Елена Рубинштейн: от эмигрантки до королевы косметической империи.

Введение

Польская и американская бизнесвумен, коллекционер произведений искусства и филантроп.

Хелена Рубинштейн (урождённая Хая Рубинштейн; 25 декабря 1872 – 1 апреля 1965) была польской и американской бизнесвумен, коллекционером произведений искусства и филантропом. Предприниматель в сфере косметики, она основала компанию по производству косметики Helena Rubinstein Incorporated, носящую её имя, что сделало её одной из самых богатых женщин в мире.

Ранние годы

Рубинштейн была старшей из восьми дочерей, рожденных в семье польских евреев, "Аугусты" Гитте (Гитель) Шайндель Рубинштейн, урожденной Сильберфельд, и Нафтоли Герца "Хораса" Рубинштейна. Ее отец был владельцем магазина в Кракове, Малой Польше, которая в то время находилась под оккупацией Австро-Венгрии после разделов Польши в конце XVIII века. Экзистенциалистский философ Мартин Бубер приходился ей двоюродным братом. Она также была двоюродной сестрой матери Рут Раппапорт.

Переезд в Австралию

После отказа от предложенного брака, Рубинштейн эмигрировала из Польши в Австралию в 1896 году, не имея средств и почти не владея английским языком. Однако её стильная одежда и светлая кожа не остались незамеченными среди местных дам, и вскоре она нашла покупателей на баночки с кремом для красоты, которые взяла с собой. Она обнаружила рынок и начала производить крем самостоятельно. Ключевой ингредиент крема, ланолин, был легко доступен. Колрейн, в регионе Западная Виктория, где её дядя держал лавку, возможно, и был "непривлекательным местом", но там обитало около 75 миллионов овец, выделявших обильное количество ланолина. Эти овцы были богатством страны, а огромные стада мериносов Западного округа давали самую лучшую шерсть. Чтобы замаскировать резкий запах ланолина, Рубинштейн экспериментировала с лавандой, сосновой корой и кувшинками. Рубинштейн рассорилась с дядей, но после работы гувернанткой в сельской местности устроилась официанткой в чайную "Зимний сад" в Мельбурне. Там она встретила поклонника, который согласился предоставить средства для запуска её Crème Valaze, в состав которого, как утверждалось, входили травы, импортированные "из Карпатских гор". Крем стоил десять пенсов, а продавался за шесть шиллингов (72 пенса). Известная своим клиентам только как Хелена, Рубинштейн вскоре смогла открыть салон на престижной улице Коллинз, предлагая гламур как науку: кожа клиентов "диагностировалась", и им "назначалось" подходящее лечение. Следующим городом стал Сидней, и уже через пять лет австралийский бизнес приносил достаточно прибыли для финансирования салона красоты Valaze в Лондоне. Таким образом, Рубинштейн основала одну из первых косметических компаний в мире. Её предпринимательская деятельность оказалась чрезвычайно успешной, и позже в жизни она использовала своё огромное состояние для поддержки благотворительных организаций в области образования, искусства и здравоохранения. Рубинштейн быстро расширяла свой бизнес. В 1908 году её сестра Ческа взяла на себя управление магазином в Мельбурне, а Рубинштейн, располагая 100 000 долларов, переехала в Лондон и начала то, что должно было стать международной империей. (В то время женщины не могли получить банковские кредиты, поэтому эти деньги были её собственными.)

After refusing an arranged marriage, Rubinstein emigrated from Poland to Australia in 1896, with no money and little English. Her stylish clothes and milky complexion did not pass unnoticed among the town's ladies, however, and she soon found enthusiastic buyers for the jars of beauty cream in her luggage. She spotted a market where she began to make her own. A key ingredient of the cream, lanolin, was readily at hand. Coleraine, in the Western Victoria region, where her uncle was a shopkeeper, might have been an "awful place" but was home to some 75 million sheep that secreted abundant quantities of lanolin. These sheep were the wealth of the nation and the Western District's vast mobs of merinos produced the finest wool in the land. To disguise the lanolin's pungent odour, Rubinstein experimented with lavender, pine bark, and water lilies. Rubinstein had a falling out with her uncle, but after a stint as a bush governess began waitressing at the Winter Garden tearooms in Melbourne. There, she found an admirer willing to stump up the funds to launch her Crème Valaze, supposedly including herbs imported "from the Carpathian Mountains". It cost ten pence and sold for six shillings (72 pence). Known to her customers only as Helena, Rubinstein could soon afford to open a salon in fashionable Collins Street, selling glamour as a science to customers whose skin was "diagnosed" and a suitable treatment "prescribed". Sydney was next, and within five years, Australian operations were profitable enough to finance a Salon de Beauté Valaze in London. As such, Rubinstein formed one of the world's first cosmetic companies. Her business enterprise proved immensely successful and later in life, she used her enormous wealth to support charitable institutions in the fields of education, art, and health. Rubinstein rapidly expanded her operation. In 1908, her sister Ceska assumed the Melbourne shop's operation, and with $100,000, Rubinstein moved to London and began what was to become an international enterprise. (Women at this time could not obtain bank loans, so the money was her own.)

Брак и дети Лондон и Париж

В 1908 году она вышла замуж за американского журналиста польского происхождения Эдварда Уильяма Титуса в Лондоне. У них родилось двое сыновей: Рой Валентин Титус (Лондон, 12 декабря 1909 года – Нью-Йорк, 18 июня 1989 года) и Гораций Титус (Лондон, 23 апреля 1912 года – Нью-Йорк, 18 мая 1958 года). В конечном итоге они переехали в Париж, где она открыла салон в 1912 году. Ее муж помогал с написанием рекламных текстов и основал небольшое издательство, опубликовавшее роман «Любовник леди Чаттерли», и нанял Сэмюэля Путнама для перевода мемуаров знаменитой модели Алисы Прин (Кики де Монпарнас) – «Воспоминания Кики». Рубинштейн устраивала роскошные обеды и прославилась своими остроумными высказываниями, например, когда пьяный французский посол обрушился с критикой на Эдит Ситвелл и ее брата Сачеверелла, воскликнув: Vos ancêtres ont brûlé Jeanne d'Arc! Рубинштейн, знавшая французский язык не очень хорошо, спросила у гостя, что сказал посол. "Он сказал: 'Ваши предки сожгли Жанну д'Арк'." Рубинштейн ответила: "Ну, кто-то же должен был это сделать". На другом приеме Марсель Пруст спросил ее, какой макияж подошел бы герцогине. Она немедленно отмахнулась от него, потому что "он пах нафталином". Позже Рубинштейн вспоминала: "Как я могла знать, что он станет знаменитым?"

Переезд в США

В начале Первой мировой войны она и Титус переехали в Нью-Йорк, где в 1915 году она открыла косметический салон, ставший прообразом сети по всей стране. Рубинштейн открыла для себя безграничный американский рынок и умело использовала его, несмотря на серьезную конкуренцию. Это положило начало её ожесточенному соперничеству с другой выдающейся женщиной в косметической индустрии, Элизабет Арден. И Рубинштейн, и Арден, скончавшиеся с разницей в 18 месяцев, стремились к социальному восхождению. Обе прекрасно понимали важность эффективного маркетинга и роскошной упаковки, привлекательность косметологов в аккуратной форме, ценность рекламы с участием знаменитостей, кажущуюся ценность завышенных цен и продвижение псевдонауки в области ухода за кожей. Соперничество с Арден преследовало её всю жизнь. Рубинштейн говорила о своей сопернице: «С её упаковкой и моим продуктом мы могли бы править миром». С 1917 года Рубинштейн взяла на себя производство и оптовую дистрибуцию своей продукции. «Дни красоты», проводимые в различных салонах, имели огромный успех. Портрет Рубинштейна, использованный в её рекламе, изображал манекен среднего возраста с чертами, не характерными для еврейской внешности. В 1928 году она продала американский бизнес компании Lehman Brothers за 7,3 миллиона долларов (127 миллионов долларов в 2022 году). После начала Великой депрессии она выкупила почти обесцененные акции менее чем за 1 миллион долларов и в конечном итоге увеличила стоимость компании до 100 миллионов долларов, открыв салоны и торговые точки почти в десятке городов США. Эта история, а также ранняя деловая карьера Рубинштейн, стали предметом изучения в недавнем кейсе Гарвардской школы бизнеса. Её последующий спа-центр на 715 Пятой авеню включал ресторан, спортзал и ковры работы художника Жоана Миро. Она заказала художнику Сальвадору Дали разработку пудреницы, а также свой портрет в 1943 году, получивший название «Принцесса Артхильд Гуриэль Елена Рубинштейн». Среди других художников, написавших её портрет, были Грэм Сазерленд в 1957 году для Фонда Елены Рубинштейн, который сейчас находится в Национальной портретной галерее Австралии, Мари Лоренсен в 1934 году (сейчас в Национальной портретной галерее (США)), Рауль Дюфи (1930), Роберто Монтенегро (1941). После последнего визита Рубинштейн в Австралию Уильям Добелл написал серию из восьми её портретов в 1957 году.

At the outbreak of World War I, she and Titus moved to New York City, where she opened a cosmetics salon in 1915, the forerunner of a chain throughout the country. Rubinstein opened up the boundless American market, and she skilfully used it, despite serious competitors. This was the beginning of her vicious rivalry with another notable woman of the cosmetics industry, Elizabeth Arden. Both Rubinstein and Arden, who died within 18 months of each other, were social climbers. They were both keenly aware of effective marketing and luxurious packaging, the attraction of beauticians in neat uniforms, the value of celebrity endorsements, the perceived value of overpricing and the promotion of the pseudoscience of skincare. The rivalry with Arden lasted all her life. Rubinstein said of her rival, "With her packaging and my product, we could have ruled the world." From 1917, Rubinstein took on the manufacturing and wholesale distribution of her products. The "Day of Beauty" in the various salons became a great success. The purported portrait of Rubinstein in her advertising was of a middle age mannequin with a Gentile appearance. In 1928, she sold the American business to Lehman Brothers for $7.3 million, ($127 million in 2022). After the onset of the Great Depression, she bought back the nearly worthless stock for less than $1 million and eventually increased the value of the company to $100 million, establishing salons and outlets in almost a dozen US cities. This saga, and Rubinstein's early business career, has been the subject of a recent Harvard Business School case. Her subsequent spa at 715 Fifth Avenue included a restaurant, a gymnasium and rugs by painter Joan Miró. She commissioned artist Salvador Dalí to design a powder compact as well a portrait of herself in 1943, titled Princess Arthchild Gourielle Helena Rubinstein. Other artists who painted her portrait were Graham Sutherland in 1957 for the Helena Rubinstein Foundation, now in the National Portrait Gallery of Australia, Marie Laurencin in 1934 (now in the National Portrait Gallery (United States), Raoul Dufy (1930), Roberto Montenegro (1941). After Rubinstein's last visit to Australia, William Dobell painted a series of eight portraits in 1957.

Развод и повторный брак

После развода в 1938 году Елена вышла замуж за принца Арчила Гуриелли-Чкония (иногда пишется Куриелли-Чкония; родился в Грузии 18 февраля 1895 года, умер в Нью-Йорке 21 ноября 1955 года), чьи несколько туманные матрилинейные притязания на грузинское дворянство происходили от того, что он родился членом небогатой дворянской семьи Чкония из Гурии, что побуждало амбициозного молодого человека присвоить себе подлинный титул своей бабушки, родившейся принцессой Гуриелли. Гуриелли-Чкония был на 23 года моложе Рубинштейн. Стремясь к королевскому титулу, Рубинштейн активно добивалась внимания красивого мужчины и назвала мужскую линию косметики в честь своего молодого трофея. Некоторые полагают, что брак был маркетинговым ходом, в том числе для того, чтобы Рубинштейн могла представляться как Елена, принцесса Гуриелли. Рубинштейн брала с собой на работу обед и была экономна во многих отношениях, но покупала модную одежду, ценные произведения искусства и дорогую мебель. Она основала павильон современного искусства имени Хелены Рубинштейн в Тель-Авивском музее искусств, а в 1957 году учредила стипендию Хелены Рубинштейн для путешествующих художников в Австралии. В 1953 году она основала благотворительный фонд Хелены Рубинштейн для финансирования организаций, специализирующихся на здравоохранении, медицинских исследованиях и реабилитации. Часть ее имущества, включая африканское и изящное искусство, мебель из люцита и викторианскую мебель, обитую пурпурной тканью, была продана на аукционе в 1966 году в галереях Parke Bernet в Нью-Йорке. Одной из многочисленных афористических фраз Рубинштейн было: «Не бывает некрасивых женщин, бывают только ленивые». Мари Дж. Клиффорд исследует в научной работе ее эксклюзивные салоны красоты и то, как они размывали и влияли на концептуальные границы того времени между модой, художественными галереями, домашним интерьером и различными интерпретациями модернизма. Документальный фильм «Пудра и слава» (2009) режиссеров Энн Кэрол Гроссман и Арни Рейсмана подробно рассказывает о соперничестве между Рубинштейн и Элизабет Арден. В 1973 году компания Helena Rubinstein, Inc. была продана Colgate Palmolive. К 1980-м годам бренд практически исчез с рынка США. В 1984 году его приобрела L'Oréal. Покупка L'Oréal вызвала скандал, поскольку основатель компании, Эжен Шулер, активно сотрудничал с режимом во время войны, а после войны L'Oréal приобрела дурную славу из-за найма бывших нацистов, скрывавшихся от правосудия. Жак Коррезе, организовавший поглощение, был одним из них: он участвовал в конфискации еврейской собственности в Париже. Бренд был перезапущен на американском рынке в 1999 году, но оставался убыточным, несмотря на возрождение популярности в Азии, Европе и Южной Америке. Американское подразделение было закрыто в 2003 году. С 2011 года L'Oréal позиционирует бренд как линейку средств по уходу за кожей класса люкс. По состоянию на 2023 год продукция Helena Rubinstein высокого класса недоступна в США, но продается на международных рынках. Фонд на протяжении многих лет поддерживал детские программы нью-йоркского филиала PBS WNET. В Еврейском музее Манхэттена с 31 октября 2014 года по 22 марта 2015 года проходила выставка «Хелена Рубинштейн: Красота – это сила», первая музейная экспозиция, посвященная Рубинштейн.

After her divorce, in 1938 Helena readily married Prince Artchil Gourielli Tchkonia (sometimes spelled Courielli Tchkonia; born in Georgia, February 18, 1895, died in New York City, November 21, 1955), whose somewhat clouded matrilinear claim to Georgian nobility stemmed from him having been born a member of the untitled noble Tchkonia family of Guria, enticing the ambitious young man to appropriate the genuine title of his grandmother, born Princess Gourielli. Gourielli Tchkonia was 23 years younger than Rubinstein. Eager for a regal title, Rubinstein pursued the handsome man avidly and named a male cosmetics line after her youthful prized catch. Some have claimed that the marriage was a marketing ploy, including Rubinstein's being able to pass herself off as Helena Princess Gourielli. Rubinstein took a packed lunch to work and was frugal in many matters, but bought top fashion clothing and valuable fine art and furniture. She founded the Helena Rubinstein Pavilion of Contemporary Art at the Tel Aviv Museum of Art and in 1957 she established the Helena Rubinstein Travelling Art Scholarship in Australia. In 1953, she established the philanthropic Helena Rubinstein Foundation to provide funds to organizations specializing in health, medical research and rehabilitation. Some of her estate, including African and fine art, Lucite furniture, and Victorian furniture upholstered in purple, was auctioned in 1966 at the Parke Bernet Galleries in New York City. One of Rubinstein's numerous sayings was: "There are no ugly women, only lazy ones." A scholarly study of her exclusive beauty salons and how they blurred and influenced the conceptual boundaries at the time among fashion, art galleries, the domestic interior and versions of modernism is explored by Marie J. Clifford. A feature length documentary film, The Powder & the Glory (2009) by Ann Carol Grossman and Arnie Reisman, details the rivalry between Rubinstein and Elizabeth Arden.</blockquote>

In 1973, the company Helena Rubinstein, Inc. was sold to Colgate Palmolive. By the 1980's the brand had faded from the US market. In 1984 it was acquired by L'Oréal. The L'Oreal takeover was to cause a good deal of scandal as company founder, Eugène Schueller, had been an enthusiastic collaborator during the war, and in its aftermath, L'Oreal became notorious for employing ex Nazis on the run. Jacques Corrèze, who engineered the takeover, was one of these: he had been active in expropriating Jewish property in Paris. The brand was re launched in the US market in 1999 but it was unprofitable despite its having a renaissance in Asia, Europe, and South America. The US operation was closed down in 2003. Since 2011 L'Oréal has been repositioning the brand as an ultra premium skin care franchise. As of 2023 high end Helena Rubinstein products remain unavailable in the US but are sold in international markets. The foundation was a longtime supporter of children's programming for New York City's PBS affiliate WNET. The Manhattan Jewish Museum hosted the exhibition "Helena Rubinstein: Beauty Is Power", the first museum show devoted to Rubinstein, from October 31, 2014, until March 22, 2015.

Поддержка искусства

В 1958 году была присуждена единовременная премия Рубинштейна за муральную живопись Эрике МакГилкрист за ее работу в Женском колледже Мельбурнского университета, а стипендия имени Хелены Рубинштейн была присуждена Фрэнку Ходжкинсону в 1958 году и Чарльзу Блэкману в 1960 году. Портретная премия Хелены Рубинштейн представляла собой ежегодную награду в размере 300 фунтов стерлингов за портретную живопись австралийских художников и в основном вручалась в галерее Клода Хотчина в Западной Австралии.

В популярной культуре

Музыкальный спектакль "War Paint" 2016 года, основанный на книге Вудхеда, драматизирует её соперничество с конкуренткой Элизабет Арден. После показа в театре Гудмана в Чикаго, спектакль открылся на Бродвее в театре Nederlander 6 апреля 2017 года, с Патти ЛуПон в роли Рубинштейн и Кристин Эберсоль в роли Арден. Комедия "Lip Service" австралийского драматурга Джона Мисто рассказывает о жизни и карьере Рубинштейн и её соперничестве с Элизабет Арден и Revlon. Премьера "Lip Service" состоялась 26 апреля 2017 года в лондонском театре Park Theatre под названием "Мадам Рубинштейн", а в августе того же года – в театре Ensemble Theatre в Сиднее.