Введение
Военные сберегательные марки были выпущены Министерством финансов США для финансирования участия в Первой и Второй мировых войнах. Хотя эти марки отличались от почтовых сберегательных марок, выпущенных Департаментом почтовой службы Соединенных Штатов, почта тем не менее играла важную роль в их продвижении и распространении. В отличие от облигаций Свободы, которые приобретались преимущественно финансовыми учреждениями, военные сберегательные марки были ориентированы главным образом на простых граждан. Во время Первой мировой войны предлагались марки сбережений номиналом 25 центов, позволявшие людям постепенно накопить достаточно средств для покупки стандартной марки военного сберегательного сертификата номиналом 5 долларов. Когда Министерство финансов начало выпускать военные сберегательные марки во время Второй мировой войны, самым низким номиналом стала 10-центовая марка, что делало их доступными для обычных граждан. Во многих случаях накопленные военные сберегательные марки можно было обменять на казначейские сертификаты или военные облигации.
Первая мировая война
Министерство финансов США выпустило свои первые военные сберегательные марки в конце 1917 года, чтобы помочь оплатить расходы, понесенные в результате участия в Первой мировой войне. Оценочная стоимость Первой мировой войны для Соединенных Штатов составила около 32 миллиардов долларов, а к концу войны правительство Соединенных Штатов выпустило в общей сложности 26,4 миллиарда долларов долга. Хотя национальные кампании были направлены на продажу военных сберегательных марок на сумму 2 миллиарда долларов, в конечном итоге было продано на 0,93 миллиарда долларов, или 3,5% от общего объема выпущенного долга. Несмотря на низкую долю общего долга, приобретенного в виде военных сберегательных марок, они представляли собой реальные дополнительные сбережения, в то время как другие выпуски облигаций были по крайней мере частично уже конвертированы в деньги.
Марки сбережения
Наряду с марками военных займов, Казначейство также выпустило набор 25-центовых марок бережливости, которые не приносили процентов. Целью марок бережливости было предоставить возможность людям, не имеющим средств для немедленной покупки марки военного займа, постепенно накапливать достаточно марок для последующего обмена на одну такую марку. Казначейство предоставляло карточки для марок бережливости, на которые можно было наклеить в общей сложности шестнадцать марок. Полная карточка марок бережливости стоила четыре доллара и могла быть использована вместе с необходимой суммой в центах для покупки марки военного займа.
Продвижение
Продвижение военных сберегательных марок пронизало американскую культуру во время Первой мировой войны. Министерство финансов создало Организацию военных сбережений для координации маркетинговых усилий по всей стране. Губернаторы, мэры и другие политические лидеры подавали пример, покупая военные сберегательные марки и призывали своих избирателей поступать так же. Организация "Четырехминутные ораторы", санкционированная президентом Уилсоном, также разработала серию образцов речей, посвященных военным сберегательным маркам, для выступления своих волонтеров. Поддержка военных сберегательных марок также поступала из различных негосударственных источников. Местные газеты часто предоставляли рекламное пространство бесплатно, чтобы информировать людей о принципе работы военных сберегательных марок и стимулировать их покупку. Военные сберегательные общества создавались в общинах по всей стране для пропаганды ценности бережливости и сбора средств на военные сберегательные марки. Дети также были вовлечены в поддержку военных усилий, главным образом через школы. Детям выдавали школьные наборы, включавшие брошюры для накопления пенни и никелей, чтобы они могли постепенно накопить на 25-центовую марку Thrift.
Продвижение
Продвижение военных сберегательных марок во время Второй мировой войны было тесно связано с продвижением военных облигаций серии E. Чтобы мобилизовать внутренний фронт для идеологической и финансовой поддержки военных усилий, Министерство финансов делало основной упор на патриотизм в своих сообщениях. Благодаря поддержке рекламной индустрии, которая в первые три года кампании предоставила рекламу на сумму 250 миллионов долларов, военные облигации и марки стали неотъемлемой частью повседневной жизни. Реклама появлялась в виде плакатов на троллейбусах, песен по радио и фильмов с участием голливудских звезд, таких как Фрэнк Синатра и Боб Хоуп.
Подобные схемы
Во время Второй мировой войны Центральный комитет меннонитов предлагал красные марки Службы гражданского населения и синие марки помощи жертвам войны по десять центов за каждую, чтобы помочь финансировать мирные программы и предоставить альтернативу детям из семей, которые по соображениям совести не могли финансировать Красный Крест. У Братства во Христе была аналогичная программа для своих членов.