Введение
Китайская компания по производству одежды Metersbonwe Group, известная как Meters/bonwe, является ведущей компанией в Китае по производству и продаже повседневной одежды. Первый магазин Metersbonwe был открыт в Вэньчжоу 22 апреля 1995 года. К началу 2007 года компания управляла примерно 1800 магазинами по всему Китаю и насчитывала более 5000 сотрудников. В 2006 году объем розничных продаж группы превысил 4 миллиарда юаней, что сделало Metersbonwe крупнейшим розничным брендом повседневной одежды в стране. Компания ориентирована на потребителей мужского и женского пола в возрасте от 18 до 25 лет. Корпоративный слоган компании – "Будь не как все" (不走寻常路).
Metersbonwe Group , marketed as Meters/bonwe is China's leading casualwear apparel company. Metersbonwe opened its first store in Wenzhou on April 22, 1995. By the beginning of 2007, the company operated around 1,800 stores across China and had over 5,000 employees. In 2006 the Group's retail sales exceeded RMB 4 billion, making Metersbonwe the largest casualwear retail brand in the country. The company targets 18 to 25 year old male and female consumers. Their corporate slogan is "Be Different" (不走寻常路).
История
Metersbonwe был создан президентом и основателем Чжоу Чэнцзянем. В начале 1990-х годов он отправился в Вэньчжоу, взяв в долг 200 000 юаней (24 691 доллар США). Он ежедневно работал, продавая одежду днем и занимаясь пошивом вечером. В 1992 году он сшил тысячи зимних пальто для других фабрик и заработал достаточно средств, чтобы создать собственный бренд. Благодаря использованию франчайзинга и созданию сильной команды французских и местных дизайнеров, компания росла более чем на 30% каждый год. Бренд быстро адаптировался к потребностям молодой и все более требовательной к моде аудитории. Сосредоточившись на доступных ценах, компания завоевала растущую популярность. В 2003 году компания пригласила тайваньскую звезду Джей Чжоу стать лицом бренда. В результате, по оценке Китайской национальной ассоциации одежды, MetersBonwe стал самым продаваемым брендом 2004 года. В 2005 году годовая выручка от продажи одежды бренда составила около 3 миллиардов юаней (370 миллионов долларов США). В новой штаб-квартире в Шанхае, открытой в конце 2005 года, компания открыла для публики музей моды. В музее представлены древние и этнические костюмы и аксессуары, многие из которых отсутствуют даже в национальных музеях. Часть коллекции будет перенесена в новый магазин, открытие которого запланировано на конец 2007 года на Нанкинской дороге в Шанхае.
Экологические практики
В июле 2011 года группа Metersbonwe, наряду с другими крупными брендами модной и спортивной одежды, включая Nike, Adidas и Abercrombie & Fitch, стала объектом доклада экологической организации Greenpeace под названием «Грязное белье». Группу Metersbonwe обвинили в работе с поставщиками в Китае, которые, согласно результатам доклада, способствовали загрязнению рек Янцзы и Жемчужной. Образцы, взятые на одном из предприятий группы Youngor, расположенном в дельте реки Янцзы, и на другом предприятии Well Dyeing Factory Ltd., расположенном на притоке дельты реки Жемчужной, показали наличие опасных и стойких химических веществ, нарушающих гормональный баланс, включая алкилфенолы, перфторированные соединения и перфтороктансульфонат.