Брентано: История американской книжной сети

Введение

Американская сеть книжных магазинов Brentano's была сетью книжных магазинов с многочисленными филиалами в Соединенных Штатах. К 1970-м годам в Нью-Йорке насчитывалось четыре магазина Brentano's: флагманский магазин на Пятой авеню в Рокфеллер-центре, один в Гринвич-Виллидж, один в Манхассет и один в Уайт-Плейнс. Магазин в торговом центре Берген (Парамус, штат Нью-Джерси) был закрыт во время строительства магазина в Шорт-Хиллз, штат Нью-Джерси. В районе Бостона располагались магазины в Честнат-Хилл и Пруденциал-центре, а также еще один в Остине, штат Техас. В Южной Калифорнии было три магазина: в Вествуд-Виллидж, Беверли-Хиллз и Коста-Меса. Два магазина находились за пределами Вашингтона, округ Колумбия: один в торговом центре Seven Corners в Фоллс-Черч, штат Вирджиния, и другой в Prince Georges Plaza в Мэриленде. В 1970-х и начале 1980-х годов Brentano's принадлежал Macmillan, после чего был выкуплен тремя высшими руководителями компании. Вскоре после этого Brentano's вошел в состав дочерней компании Waldenbooks, принадлежащей Borders Group, Inc., книжному и музыкальному ритейлеру, базирующемуся в Энн-Арборе, штат Мичиган.

История

Brentano's был основан как независимый книжный магазин в Нью-Йорке в 1853 году Августом Брентано, который открыл газетный киоск перед отелем New York. Первый филиал компании был открыт в Вашингтоне, округ Колумбия, в 1883 году. Год спустя, в 1884 году, в Чикаго был открыт второй филиал. Саймон Брентано занимал пост президента фирмы до своей смерти в 1915 году. Его сменил брат Артур. К 1928 году у Brentano's было четыре магазина за пределами Нью-Йорка, в Вашингтоне, Чикаго, Лондоне и Париже. Накануне Великой депрессии фирма быстро расширилась и стала крупнейшей книжной сетью в стране, имея четыре магазина в Нью-Йорке и по одному магазину в Чикаго, Филадельфии, Бостоне и Вашингтоне. К сожалению, в процессе фирма накопила значительные долги, и её кредиторы вынудили компанию к реорганизации в 1930 году, при этом позволив семье Брентано продолжать управление сетью. План реорганизации, навязанный кредиторами в 1930 году, не решил проблему с денежным потоком. В марте 1933 года издатели и банки вынудили Brentano's объявить о банкротстве. Во время распродажи активов финансист (и впоследствии посол США) Стэнтон Гриффис и владелец книжного магазина в Чикаго Адольф Крок приобрели фирму. Гриффис стал председателем совета директоров, оставив Артура Брентано на посту президента. В свою очередь, за участие в продаже активов Крок получил филиал в Чикаго и исключительное право на использование и контроль над названием Brentano's в штатах Иллинойс, Мичиган, Индиана и Висконсин. Крок сохранил свой магазин Brentano's в Чикаго как отдельное дочернее предприятие своего существующего книжного магазина Kroch's до 1954 года, когда магазины были объединены в Kroch's and Brentano's. Кроку удалось предотвратить использование названия Brentano's компаниями MacMillan, Waldenbooks и Borders на рынке Чикаго. В 1944 году Артур Брентано умер, и его сын, Артур Брентано-младший, занял его место в качестве президента. Пять лет спустя Артура Брентано-младшего сменил на посту президента Никсон Гриффис, сын Стэнтона Гриффиса. Издательская компания Crowell Collier приобрела Brentano's в 1962 году. На момент приобретения у Brentano's было 16 магазинов, расположенных в 5 штатах и округе Колумбия. Первый магазин на быстрорастущем и прибыльном рынке Южной Калифорнии был открыт в престижном пригороде Беверли-Хиллз в 1972 году. Два десятилетия спустя корпорация-владелец Macmillan, приобретшая Brentano's в результате слияния с Crowell Collier в 1961 году, решила избавиться от Brentano's, продав розничную сеть менеджменту Brentano's в 1981 году. На момент продажи у Brentano's было 28 магазинов, расположенных в таких городах, как Бостон, Вашингтон, Атланта, Торонто, Даллас, Сан-Франциско и Сан-Диего. К сожалению, новому руководству пришлось объявить о банкротстве менее чем через год, в 1982 году, и окончательно ликвидировать компанию в 1984 году. В рамках ликвидационной распродажи дочерняя компания Waldenbooks Kmart приобрела три магазина, расположенные в Беверли-Хиллз, Коста-Меса и Сент-Луисе, с первоначальным намерением преобразовать их в магазины Waldenbooks. После реконструкции, сохранив название Brentano's, Waldenbooks обнаружила, что эти магазины приносят больше прибыли, чем аналогичные магазины Waldenbooks того же возраста, поэтому они решили сохранить бренд Brentano's и расширить его на другие престижные районы как бренд книжных магазинов высокого класса для подразделения Walden Book. В 1992 году Kmart приобрела Borders. В то время Brentano's оставался в отдельном подразделении Waldenbooks до образования Borders Walden Group, которое было создано незадолго до выделения Borders Group в качестве независимой компании в 1994 году. Под управлением Borders магазинами Brentano's по-прежнему управляла Waldenbooks. В 1990-х и 2000-х годах, в связи с усилением конкуренции со стороны крупных сетевых магазинов и интернет-магазинов, Borders была вынуждена закрыть убыточные магазины Brentano и Waldenbooks. 18 июля 2011 года Borders Group объявила о банкротстве и закрыла все оставшиеся магазины Brentano's.

Brentano's was founded as an independent bookstore in New York City in 1853 by August Brentano, who established a newsstand in front of the New York Hotel. The first branch store for the company was opened in Washington, D. C., in 1883. A year later, a second branch store was opened in Chicago in 1884. Simon Brentano served as president of the firm until his death in 1915. He was replaced by his brother Arthur. By 1928, Brentano's had four stores outside of New York City, in Washington, Chicago, London, and Paris. On the eve of the Great Depression, the firm expanded rapidly to become the largest bookstore chain in the nation with four stores in New York City, plus single stores in Chicago, Philadelphia, Boston, and Washington. Unfortunately, the firm acquired a lot of debt in the process and its creditors forced the company to reorganize in 1930 while still allowing the Brentano family to manage the chain. The creditor imposed reorganization plan of 1930 did not solve the cash flow problem. In March 1933, Brentano's was forced by its publishers and banks to file for bankruptcy. During the bankruptcy sale, financier (and later U. S. ambassador) Stanton Griffis and Chicago bookstore owner Adolf Kroch bought the firm. Griffis became the chairman of the board of directors while keeping Arthur Brentano on as president. For his part in the bankruptcy sale, Kroch received the Chicago branch store and the exclusive right to use and control the Brentano's name within the states of Illinois, Michigan, Indiana, and Wisconsin. Kroch kept his Brentano's store in Chicago as a separate subsidiary of his existing Kroch's bookstore until 1954 when the stores were combined to form Kroch's and Brentano's. Kroch succeeded in preventing MacMillan, Waldenbooks, and Borders from using the Brentano's name within the Chicago area market. In 1944, Arthur Brentano died and was replaced as president by his son, Arthur Brentano Jr. Five years later, Arthur Brentano, Jr. was replaced as president by Nixon Griffis, the son of Stanton Griffis. The publishing company Crowell Collier acquired Brentano's in 1962. At the time of the acquisition, Brentano's had 16 stores located in 5 states plus the District of Columbia. First store in the rapid expanding and lucrative Southern California market was opened in the affluent suburb of Beverly Hills in 1972. Two decades later, the corporate parent Macmillan, which had acquired Brentano's upon merger with Crowell Collier in 1961, decided to divest itself of Brentano's by selling the retail chain to Brentano's management in 1981. At the time of the sale, Brentano's had 28 stores with locations that had included Boston, Washington, Atlanta, Toronto, Dallas, San Francisco and San Diego. Unfortunately, the new management was forced to file for bankruptcy less than a year later in 1982 and finally liquidated in 1984. As part of the liquidation sale, the Waldenbooks subsidiary of Kmart acquired three stores that were located in Beverly Hills, Costa Mesa, and St. Louis with the original intention of converting the stores to the Waldenbooks brand. After remodeling, while keeping the Brentano's name, Waldenbooks discovered that the stores were bringing in more money than equivalent Waldenbooks of the same age so they decided to keep the Brentano's brand and expand the brand to other upscale neighborhoods as the upscale bookstore brand for the Walden Book division. In 1992, Kmart acquired Borders. At that time, it kept Brentano's in the separate Waldenbooks division until the formation of the Borders Walden Group that was done just prior to the Borders Group being spun off as an independent company in 1994. Under Borders, the Brentano's stores were still managed by Waldenbooks. With increased competition during the 1990s and 2000s from superstores and Internet stores, Borders was forced to close the money losing Brentano and Waldenbooks stores. On 18 July 2011, Borders Group filed for bankruptcy and closed all remaining Brentano's stores.

Европа

В разное время в своей истории у Brentano's были магазины за пределами Соединенных Штатов. Под руководством Артура Брентано, сеть Brentano's имела магазины в Париже и Лондоне. Хотя европейские магазины принадлежали семье Брентано, они не входили в ту же корпорацию, что и американские магазины, и не пострадали от банкротства 1933 года. Этот магазин был закрыт во время немецкой оккупации.

Магазин Brentano's на Авеню де л’Опера в Париже закрылся в 2009 году, но был выкуплен и вновь открыт в 2010 году иранским бизнесменом Фароком Шарифи. Лондонский магазин (Brentano's Ltd.) впервые открылся в 1889 году. К моменту открытия этого магазина, магазины сети существовали в Нью-Йорке, Чикаго, Вашингтоне и Париже. Согласно статье в The Washington Post за 1927 год, к тому времени лондонский магазин мог быть заменен издательским офисом.

Канада

Под управлением Macmillan, Brentano's открыл свой первый и единственный магазин в Канаде в Торонто в 1975 году. Этот магазин был уникален тем, что являлся единственным книжным магазином, принадлежащим американской компании и имевшим физическое местоположение в Канаде. Магазин был закрыт вскоре после подачи заявления о банкротстве Brentano's в 1982 году.

В популярной культуре

В фильме 1943 года "Небо может ждать" Генри Ван Клив (Дон Амеч) встретил свою будущую жену Марту Стребл (Джин Тирни) в книжном магазине Брентано. Брентано был показан в одном из эпизодов сериала "Безумные по тебе". В этом эпизоде Барбара Фельдон сыграла роль писательницы, которая проводила автограф-сессию. Брентано заметно фигурировал в нескольких эпизодах "Сайнфелда", особенно в эпизоде "Книжный магазин". Брентано также появился в фильме "Норман, это ты?". Брентано упоминается в романе Уильяма Дина Хауэллса "Опасность новых богатств" (глава 10), а также в произведениях Ф. Скотта Фицджеральда "Возвращение в Вавилон", "Нежный ночной дозор" (глава XX) и "Этот берег рая" (глава 2).