Эффект песочницы Google: теория и влияние на ранжирование

Введение

Феномен, потенциально влияющий на позиции в поисковой выдаче

Эффект песочницы (или песочница) — это теория о том, как Google ранжирует веб-страницы в своем индексе. Вокруг него ведутся многочисленные споры: о его существовании пишут с 2004 года, но оно не было подтверждено, и есть заявления, опровергающие его.

Описание

Согласно теории эффекта песочницы, ссылки, которые обычно учитываются алгоритмом ранжирования Google, но не улучшают позицию веб-страницы в индексе Google, могут подвергаться фильтрации для снижения их влияния. Некоторые наблюдения указывают на то, что два важных фактора, вызывающих этот фильтр, – это «возраст» домена в понимании Google и конкурентоспособность ключевых слов в ссылках. Под «возрастом» домена следует понимать время, когда Google впервые проиндексировал страницы на этом домене, а не дату регистрации в WHOIS. Конкурентоспособность ключевых слов определяется частотой поиска этого слова в Google, и наблюдения показывают, что чем выше частота поиска, тем вероятнее проявление эффекта песочницы. Хотя существование Google Sandbox долгое время обсуждается, Google не делал официальных заявлений на этот счет. Однако, поскольку эффект песочницы, вероятно, представляет собой набор фильтров, предназначенных для борьбы со спамом, маловероятно, что Google когда-либо раскроет подробности. Тем не менее, Джон Мюллер из Google однажды отметил, что «поисковым системам может потребоваться некоторое время, чтобы проанализировать ваш контент и научиться правильно его оценивать. Создать отличный сайт – это одно, но поисковым системам обычно нужно больше времени, чтобы убедиться в этом и правильно ранжировать его». Это можно рассматривать как причину эффекта песочницы. Google давно осознает, что использование ссылок в качестве «голосов» при ранжировании веб-документов может быть подвержено манипуляциям, и об этом упоминалось в документации к первичному IPO. За прошедшие годы Google подал ряд патентов, направленных на выявление или минимизацию влияния таких манипуляций, которые Google называет «спамом ссылками». Спам ссылками в основном создается SEO-специалистами, которые пытаются манипулировать рейтингом страниц Google, создавая большое количество входящих ссылок на новый сайт с других сайтов, принадлежащих им. Некоторые эксперты в области SEO также утверждают, что эффект песочницы применяется только к высококонкурентным или общим ключевым фразам и может быть нейтрализован путем таргетирования узких или так называемых длиннохвостых запросов.

According to the theory of the sandbox effect, links that may normally be weighted by Google's ranking algorithm, not improving the position of a webpage in Google's index, could be subjected to filtering to prevent their full impact. Some observations have suggested that two important factors causing this filter are the active age of a domain and the competitiveness of the keywords used in links. Active age of a domain should not be confused with the date of registration on a domain's WHOIS record, but instead refers to the time when Google first indexed pages on the domain. Keyword competitiveness refers to the search frequency of a word on Google search, with observation suggesting that the higher the search frequency of a word, the more likely the sandbox filter effect will come into play. While the presence of the Google Sandbox has long been debated, Google has made no direct disclosure. However, as the sandbox effect almost certainly refers to a set of filters in play for anti spam purposes, it is unlikely Google would ever provide details on the matter. However, in one instance, Google's John Mueller did mention that "it can take a bit of time for search engines to catch up with your content, and to learn to treat it appropriately. It's one thing to have a fantastic website. Still, search engines generally need a bit more to be able to confirm that and to rank your your appropriately". This could be understood as the cause for the sandbox effect. Google has long been aware that its historical use of links as a "vote" for ranking web documents can be subject to manipulation and stated such in its original IPO documentation. Over the years, Google has filed a number of patents that seek to qualify or minimise the impact of such manipulation, which Google terms as "link spam". Link spam is primarily driven by search engine optimizers, who attempt to manipulate Google's page ranking by creating many inbound links to a new website from other websites they own. Some SEO experts also claim that the sandbox only applies to highly competitive or broad keyword phrases and can be counteracted by targeting narrow or so called long tail phrases.

История применения санкций

Google обновляет свой алгоритм столько же времени, сколько и борется с манипулированием результатами органического поиска. Однако до 10 мая 2012 года, когда Google выпустил обновление Google Penguin, многие ошибочно считали, что низкокачественные обратные ссылки не будут негативно влиять на позиции сайта в выдаче; Google применял подобные санкции, основанные на ссылках, на протяжении многих лет, но не раскрывал, как компания выявляет и борется с тем, что они называли "ссылочным спамом". С тех пор значительно возросло понимание опасностей некачественной SEO-оптимизации и проводится тщательный анализ обратных ссылок для выявления вредоносных ссылок. В результате алгоритм стал налагать санкции даже на собственные продукты Google. Яркий пример – Google Chrome, который был понижен в выдаче за покупку ссылок для улучшения своих позиций.

Штрафы на основе ссылок

Штрафы обычно вызываются манипулятивными обратными ссылками, предназначенными для продвижения определенных компаний в результатах поиска; добавляя такие ссылки, компании нарушают правила Google. Когда Google обнаруживает такие ссылки, он применяет санкции, чтобы удержать другие компании от подобной практики и лишить их преимуществ, полученных от этих ссылок. Google также наказывает тех, кто участвовал в манипуляциях и помогал другим компаниям, размещая ссылки на их сайты. Часто такие компании – это низкокачественные каталоги, которые за плату размещают ссылки на веб-сайты компаний с манипулятивным анкорным текстом. Google утверждает, что такие страницы не несут никакой ценности для Интернета и часто исключаются из индекса. Такие ссылки часто называют платными ссылками.

Платные ссылки

Платные ссылки — это ссылки, которые размещаются на сайтах за вознаграждение, с целью улучшения позиций в результатах поиска. Эта практика была широко распространена до обновления Penguin, когда компании полагали, что могут добавлять любые типы ссылок без последствий, поскольку Google ранее заявлял, что игнорирует такие ссылки, а не наказывает сайты. Для соответствия текущим Условиям использования Google необходимо обязательно добавлять атрибут nofollow к платным рекламным ссылкам. Компании, приобретающие обратные ссылки с некачественных сайтов, рискуют получить санкции от Google.

Спам комментариев

Это ссылки, оставленные в комментариях к статьям, которые невозможно удалить, так как эта практика стала настолько широко распространенной, что Google запустил функцию для борьбы с ней. Атрибут nofollow сообщает поисковым системам не учитывать такие ссылки.

Сети блогов

Сети блогов иногда насчитывают тысячи блогов, стремящихся выглядеть как не связанные между собой, которые размещают ссылки на ресурсы, готовые за них платить. Google традиционно преследовал сети блогов и, обнаружив их, накладывал санкции на тысячи сайтов, получивших от этого выгоду.

Как справиться с штрафом

Google призывала компании искоренять недобросовестные практики и, как следствие, требовала принятия мер по удалению манипулятивных ссылок. 16 октября 2012 года Google запустила инструмент "Disavow", чтобы пользователи могли сообщать о вредоносных ссылках, ведущих на их сайты. Инструмент "Disavow" был создан в основном в ответ на многочисленные случаи негативного SEO, когда компании подвергались атакам манипулятивными ссылками со стороны конкурентов, прекрасно осознающих, что это приведет к санкциям. Существуют споры относительно эффективности инструмента "Disavow" в случаях, когда манипуляции проводились на протяжении многих лет. Однако были представлены отдельные примеры из практики, которые указывают на то, что инструмент эффективен и позволяет восстановить прежние позиции в поисковой выдаче.

Отрицательный SEO

Отрицательный SEO начал появляться после обновления Penguin, когда стало широко известно, что Google будет налагать санкции за манипулятивные ссылки. Эти практики, как отрицательный SEO, вынудили компании тщательно отслеживать свои обратные ссылки, чтобы убедиться, что они не подвергаются атакам со стороны недобросовестных конкурентов с использованием услуг негативного SEO. В США и Великобритании эксперты считают подобные действия конкурентов, направленные на подрыв позиций сайта в поисковой выдаче, незаконными.

Знаменательные штрафы

BeatThatQuote.com – 7 марта 2011 года Google приобрела BeatThatQuote.com за 37,7 миллионов фунтов стерлингов и в этот же день применила к BeatThatQuote.com санкции. BMW – 6 февраля 2006 года Google применил санкции к BMW.de за использование дверных страниц и понизил PageRank сайта до 0. Google Chrome – В январе 2012 года команда Google по борьбе с веб-спамом применила санкции к главной странице браузера Chrome за манипулирование PageRank с помощью приобретенных публикаций в блогах. В результате PageRank главной страницы Chrome снизился с 9 до 7, и Chrome выпал из первой страницы поисковой выдачи по важным ключевым словам, таким как "браузер". Expedia – В январе 2014 года поисковая видимость Expedia снизилась на 25%, что привело к падению акций Expedia на 4,5%. Overstock.com – В 2011 финансовом году Overstock.com объяснил снижение выручки с 1,08 млрд до 1,05 млрд долларов санкциями Google. Rap Genius – 25 декабря 2013 года Google применил санкции к Rap Genius на 10 дней. В результате ежедневное количество уникальных посетителей сократилось примерно на 700 000. BBC – В марте 2013 года BBC столкнулась с санкциями за неестественные ссылки на определенной странице. Google понизил рейтинг этой страницы в результате.

Эффект обратной песочницы

Также утверждается, что существует эффект "обратной песочницы", при котором новые страницы с качественным контентом, но без входящих ссылок, временно повышаются в рейтинге — подобно тому, как "новинки" в книжном магазине выставляются на видное место — для стимулирования органического развития Всемирной паутины. Дэвид Джордж оспаривает утверждение о том, что Google применяет песочницу ко всем новым сайтам, заявляя, что это утверждение "не подтверждается практическим опытом". Он утверждает, что создал новый сайт в октябре 2004 года и уже в течение месяца он занял место в топ-20 результатов Google по целевому ключевому слову. Он подчеркивает, что "никто не знает наверняка, существует ли песочница Google", и отмечает, что она "кажется соответствующей наблюдениям и экспериментам многих специалистов по поисковой оптимизации". Он предполагает, что песочница "внесла в систему некоторую инерцию, чтобы вернуть здравый смысл в результаты поиска Google". Джейми Сирович и Кристиан Дари, авторы книги "Профессиональная поисковая оптимизация с помощью PHP", утверждают, что, хотя у Google и нет явной "песочницы", сам эффект (вне зависимости от причины его возникновения) существует.