Национальные Академии США: Открытый доступ и эволюция онлайн-публикаций
National Academies Press
Национальные академии наук США: публикации, исследования и отчеты в открытом доступе. NAP – издательство, обеспечивающее широкий доступ к научным знаниям.
Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Организация в Вашингтоне, округ Колумбия, США.
Organization in Washington D. C., United States
Издательство Национальных академий США (NAP) было создано для публикации отчетов, выпускаемых Национальными академиями наук, инженерии и медицины, Национальной академией инженерии, Национальной академией медицины и Национальным исследовательским советом. Оно публикует около 200 книг в год по широкому спектру научных тем. Заявленная миссия NAP представляется парадоксальной: максимально широко распространять труды Национальных академий наук, инженерии и медицины и одновременно обеспечивать финансовую самоокупаемость за счет продаж. Эта миссия привела к активным экспериментам в области открытости онлайн-публикаций. Издательство National Academy Press (как оно называлось в 1993 году) стало первым самоокупаемым издателем, предоставившим свои материалы в свободный доступ в сети Интернет по модели открытого доступа. К 1997 году в сети было доступно 1000 отчетов в виде последовательных изображений страниц (начиная с i, затем ii, затем iii, затем iv) с минимальными возможностями навигации. Их опыт к 1998 году уже показывал, что открытый доступ способствует увеличению продаж, по крайней мере, когда конечным продуктом являются изображения страниц. Начиная с 1998 года, NAP разработало онлайн-интерфейс "Openbook", обеспечивающий стабильные URL-адреса страниц и позволяющий осуществлять навигацию по главам, страницам и поиск внутри книги по изображениям страниц (которые все чаще заменялись фрагментами HTML), чтобы пользователь мог просматривать книгу. Важно отметить, что такая постраничная навигация была реализована задолго до функций Look Inside от Amazon и Book Search от Google. NAP постепенно развивало Openbook, сначала для улучшения внешней индексации (создавая HTML-страницу для изображения первой страницы каждой главы, включающую первые 10 и последние 10 страниц оцифрованного текста ASCII главы, чтобы создать надежно индексируемую страницу первой главы), а также для изучения возможностей поиска и исследования знаний, внедрив функции "Связанные публикации" в 2001 году, "Найти похожие главы" в 2002 году, "Быстрый просмотр главы" в 2003 году, "Конструктор поиска" и "Поиск литературы" в 2004 году, а также "Активный просмотр" и расширенный "Конструктор поиска" в 2005 году.
The US National Academies Press (NAP) was created to publish the reports issued by the National Academies of Sciences, Engineering, and Medicine, the National Academy of Engineering, the National Academy of Medicine, and the National Research Council. It publishes nearly 200 books a year on a wide range of topics in the sciences. The NAP's stated mission is seemingly self contradictory: to disseminate as widely as possible the works of the National Academies of Sciences, Engineering, and Medicine, and to be financially self sustaining through sales. This mission has led to great experimentation in openness regarding online publishing. The National Academy Press (as it was known in 1993) was the first self sustaining publisher to make its material available on the Web, for free, in an open access model. By 1997, 1000 reports were available as sequential page images (starting with i, then ii, then iii, then iv ), with a minimal navigational envelope. Their experience up to 1998 was already indicating that open access led to increased sales, at least with page images as the final viewable object. From 1998 on, the NAP developed the "Openbook" online navigational envelope, producing stable page URLs, and enabling chapter , page , and in book search navigation to images of the book pages (which were increasingly replaced by HTML chunks), to enable the user to browse the book. Notably, this page by page navigation was produced long before Amazon's Look Inside, or Google's Book Search. The NAP gradually evolved the Openbook to first enable better external findability (making the HTML page for the first page image of every chapter include the first 10 and last 10 pages of OCRed ASCII text of the chapter, to produce a robustly indexable first chapter page), as well as exploring the boundaries of knowledge discovery and exploration, implementing "Related Titles" in 2001, the "Find More Like This Chapter" in 2002, "Chapter Skim" in 2003, "Search Builder" and "Reference Finder" in 2004, and "Active Skim" and enhanced "Search Builder" in 2005.
Эксперимент с онлайн-ценообразованием
В 2003 году NAP опубликовал результаты онлайн-эксперимента для определения "эффекта вытеснения", который мог возникнуть, если бы NAP предоставлял все отчеты онлайн в формате PDF. Эксперимент, разработанный при финансировании гранта Mellon и проведенный совместно со Школой бизнеса Университета Мэриленда, прерывал покупателей непосредственно перед завершением онлайн-заказа, предлагая им приобрести работу в формате PDF со случайной скидкой: 50%, 10%, 100%, 70% от рекомендованной розничной цены. Если покупатель отказывался, NAP предлагал дополнительную скидку. Результаты показали, что 42% клиентов, прерванных во время покупки печатной книги онлайн, предпочли бесплатный PDF-файл, что означает, что 58% потенциальных покупателей были готовы заплатить за печатное издание. Эти цифры имеют существенные последствия для издательской стратегии, особенно в контексте опыта NAP с "длинным хвостом", когда бесплатный доступ к PDF-файлам (около 50% от рекомендованной розничной цены) для книг с низкими продажами привел к потере всего 33% продаж за 18 месяцев (при этом обеспечив 100-кратное увеличение распространения). По состоянию на середину 2006 года, как было сообщено на ежегодном собрании AAUP, NAP оставался финансово самодостаточным издателем, несмотря на последовательное расширение функциональности онлайн-сервисов и увеличение онлайн-трафика и охвата аудитории. Многочисленные статьи и презентации Барбары Клайн Поуп, исполнительного директора NAP, и Майкла Джона Дженсена, директора по публикационным технологиям NAP в период с 1998 по 2008 год, содержат информацию об эволюции бизнес-стратегий, направленных на предоставление контента "бесплатно в условиях его избытка", которые National Academies Press продолжает реализовывать.
In 2003, the NAP published the results of an online experiment to determine the "cannibalization effect" that might occur if the NAP gave all reports away online in PDF format. Developed as a Mellon funded grant, and working with the University of Maryland Business School, the experiment interrupted buyers just before finalizing an online order, with an opportunity to acquire the work in PDF for a randomly generated discount: 50%, 10%, 100%, 70% off the list price, and if the answer was "no", the NAP would offer one more step off the price. The conclusion was that 42% of customers, when interrupted when buying a print book online, would take the free PDF of the book, meaning that 58% of the potential purchasers were willing to pay to have a printed book. Significant implications to publishing strategies are produced by these numbers, especially in the context of NAP's "long tail" experience when it gave away free access to PDFs (about 50% of the list) to low sales content, which resulted in only 33% loss of sales, over 18 months (while enabling 100 times the dissemination). Through mid 2006, as reported at the AAUP annual meeting, the NAP remained financially self sustaining as a publisher, even while progressively expanding the utility of the online experience, and increasing its online traffic and dissemination. Multiple articles and presentations by Barbara Kline Pope, executive director of the NAP, and by Michael Jon Jensen, director of publishing technologies for the NAP from 1998 through 2008, provide background on the evolving business strategies for "free in an environment of content abundance" that the National Academies Press continues to pursue.
Бесплатные PDF-файлы
2 июня 2011 года NAP объявила о предоставлении полного текста всех докладов Национальных академий наук, инженерии и медицины для бесплатной загрузки в формате PDF. К 28 марта 2018 года 10 000 книг были доступны онлайн и для загрузки бесплатно. К концу 2022 года с момента предоставления всех докладов в бесплатный доступ было загружено 19 миллионов PDF-файлов.
On June 2, 2011, the NAP announced that it would provide the full text of all of the reports of the National Academies of Sciences, Engineering, and Medicine as free PDF downloads. By March 28, 2018, 10,000 books were freely available online and for download. By the end of 2022, 19 million had been PDFs downloaded since all reports were made available for free.