Кэл Вортингтон и его "Спот" – Король Автомобильной Рекламы
Cal Worthington
Кэл Вортингтон: американский автодилер, известный своими необычными рекламными роликами с "Собакой Спотом" – тигром, слоном и даже бегемотом! История успеха.
Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Американский продавец автомобилей
American automobile salesman
Калвин Кулидж Уортингтон (27 ноября 1920 – 8 сентября 2013) был американским автодилером, наиболее известным на Западном побережье Соединенных Штатов благодаря своим необычным радио- и телевизионным рекламным роликам для его Worthington Dealership Group, сети автосалонов, охватывавшей западные и юго-западные штаты США в период расцвета, а позже – благодаря эпизодическим появлениям и пародиям в ряде фильмов. Уортингтон впервые прославился своими уникальными радио- и телевизионными рекламными роликами для дилерской группы, большинство из которых начинались с объявления: «Вот Кэл Уортингтон и его пёс Спот!», хотя «Спот» никогда не был собакой. Вместо этого «Спотом» мог быть, например, тигр, тюлень, слон, шимпанзе или медведь. В одной рекламе «Спотом» был бегемот, на котором Уортингтон ездил прямо в рекламном ролике. В некоторых случаях «Спотом» служило транспортное средство, например, самолёт, на крыльях которого Уортингтона можно было увидеть стоящим в воздухе. Хотя «Спот» был официально «на пенсии» с середины 1980-х годов, его иногда упоминали в более поздних рекламных роликах. Согласно профилю, опубликованному в The Sacramento Bee в 1990 году, в 1988 году Уортингтон получил валовой доход в размере 316,8 миллионов долларов, что сделало его в то время крупнейшим единоличным владельцем сети автосалонов. Его рекламное агентство, названное Spot Advertising, имело в качестве единственного клиента самого Уортингтона и потратило 15 миллионов долларов на рекламу – больше, чем любой другой автодилер в то время. Он продавал автомобили с 1945 года до своей смерти и владел ранчо, расположенным в Орланде, Калифорния, к северу от Сакраменто.
Calvin Coolidge Worthington (November 27, 1920 – September 8, 2013) was an American car dealer, best known on the West Coast of the United States for his offbeat radio and television advertisements for his Worthington Dealership Group, a car dealership chain that covered the western and southwestern U. S. at its peak, and later for his minor appearances and parodies in a number of movies. Worthington first rose to fame for his unique radio and television advertisements for the dealership group, most of which began with the announcement "Here's Cal Worthington and his dog Spot! ", though "Spot" was never a dog. Instead, Spot would be, for instance, a tiger, a seal, an elephant, a chimpanzee, or a bear. In one ad, "Spot" was a hippopotamus, which Worthington rode in the commercial. On some occasions, "Spot" was a vehicle, such as an airplane on whose wings Worthington would be seen standing while airborne. While "Spot" was officially retired in the mid 1980s, he was mentioned occasionally in later commercials. According to a profile published in The Sacramento Bee in 1990, Worthington grossed $316.8 million in 1988, making him at the time the largest single owner of a car dealership chain. His advertising agency, named Spot Advertising, had Worthington as its only client and spent $15 million on commercials, the most of any auto dealer at the time. He sold automobiles from 1945 until his death and owned a ranch located in Orland, California, north of Sacramento.
Ранние годы
Калвин Кулидж Уортингтон родился 27 ноября 1920 года в ныне несуществующем городе Блай, штат Оклахома, через три недели после того, как его тезка Калвин Кулидж был избран вице-президентом Соединенных Штатов. Уортингтон вырос в крайней бедности, одним из девяти детей, и бросил школу в возрасте 13 лет. Его первой работой был подносчик воды на дорожно-строительной бригаде за 15 центов в час. Он вступил в Гражданский корпус охраны природы. Компания закрыла свой дилерский центр в Лонг-Бич, последний оставшийся, в феврале 2023 года. Компания вышла на рынок Анкориджа в напряженный период в 1976 году, в разгар строительства Трансаляскинского нефтепровода. Фактически, появление на Аляске состоятельного калифорнийского бизнесмена, совпавшее с нефтяным бумом, часто привлекало внимание жителей Аляски в те годы, хотя Уортингтон был не единственным предпринимателем такого рода. Уортингтон приобрел существующий дилерский центр Friendly Ford у семьи Степп, которые впоследствии еще долгое время продолжали управлять дилерским центром Lincoln–Mercury. Он одним из первых отказался от традиционного отдельно стоящего дилерского центра в пользу "автомобильных торговых комплексов". По состоянию на 2002 год он также владел тремя торговыми центрами и одной офисной башней, принося доход в 600 миллионов долларов в год.
Calvin Coolidge Worthington was born on November 27, 1920, in the now defunct town of Bly, Oklahoma, three weeks after his namesake, Calvin Coolidge, had been elected Vice President of the United States. Worthington grew up in grinding poverty, one of nine children, and dropped out of school at the age of 13. His first job was as a water boy on a road construction crew for 15 cents an hour. He joined the Civilian Conservation Corps The company closed their Long Beach location, their last remaining dealership, in February 2023. The company entered the Anchorage market at a frenzied time in 1976, during the height of the construction of the Trans Alaska Pipeline System. In fact, the appearance in Alaska of a well heeled California businessman coincidental with oil related prosperity often entered the consciousness of Alaskans during those years, though Worthington was not the only businessman who fell under this category. Worthington purchased an existing dealership, Friendly Ford, from the Stepp family, who continued to operate the city's Lincoln–Mercury dealership for many years afterward. He was one of the first to abandon the traditional stand alone dealership in favor of "auto malls." as of 2002, he also owned three shopping centers and one office tower, grossing $600 million a year.
"Моя собака" объявления
Почти четверть века, с 1960-х до 1990-х годов, Уортингтон запускал серию необычных телевизионных и радиореклам для своих автосалонов, вдохновленных новаторской рекламой Эрла "Безумца" Манца с его эксцентричными роликами. Они начались как пародия на конкурента, который снимался в рекламе со щенком, недавно взятым из приюта. Среди множества животных, представленных в роли "Спота", были касатка из SeaWorld, лев, слон, гусь, тигр, бык, различные змеи, носорог, скунс, медведь, шимпанзе на роликах, карабао (водный буйвол) и бегемот. Помимо множества животных, одним из "Спотов" Кала Уортингтона был Дикон Джонс, в то время один из знаменитой "Страшной четверки" команды Los Angeles Rams Национальной футбольной лиги, исполнявший рекламный джингл "Go See Cal". Уортингтон заключил соглашения с двумя местными цирками для получения животных для съемок. Он также использовал животных, принадлежащих частным лицам, которые обычно сдавали их в аренду для кино- и телесъемок в соседнем Голливуде. В мае 2010 года Уортингтон снялся в политической рекламе кандидата в Ассамблею штата Калифорния Ларри Майлза. В ролике, отсылающем к временам "Моей собаки Спота", вместе с Уортингтоном и "Спотом" появился Майлз. Уортингтон сохранял свой сертификат пилота и медицинскую справку до двух лет до своей смерти и имел допуск к управлению самолетами Learjet. Уортингтон скончался 8 сентября 2013 года в возрасте 92 лет на своем ранчо в Орланде, Калифорния. После смерти Уортингтона его внук Ник Уортингтон стал генеральным директором автомобильной империи Уортингтона и снимался в рекламе. Семья продала последний автосалон, первоначальный в Лонг-Бич, в 2023 году, чтобы сосредоточиться на коммерческой недвижимости и сельском хозяйстве.
For nearly a quarter century, from the 1960s until the 1990s, Worthington ran a series of offbeat television and radio advertisements for his auto dealerships patterned loosely after the pioneering "oddball" advertisements of Earl "Madman" Muntz. They began as a parody of a competitor who appeared in advertisements with a puppy recently adopted from the pound. Among the many creatures that were featured as "Spot" were a killer whale from SeaWorld, a lion, an elephant, a goose, a tiger, a bull, various snakes, a rhinoceros, a skunk, a bear, a roller skating chimpanzee, a carabao (water buffalo), and a hippopotamus. In addition to the many animals that were featured, one of Cal Worthington's "Spots" was Deacon Jones, at the time one of the "Fearsome Foursome" of the National Football League's Los Angeles Rams, who sang the "Go See Cal" jingle. Worthington made deals with two local circuses to obtain animals for the commercial shoots. He also made use of animals belonging to individuals who commonly leased them to film and television shoots in nearby Hollywood. In May 2010, Worthington appeared in a political advertisement for California State Assembly candidate Larry Miles. The commercial, a throwback to the "My dog Spot" days, featured Worthington and "Spot" with Miles. Worthington maintained his pilot certificate and medical certification until just two years before his death and was type rated on the Learjet. Worthington died on September 8, 2013, at age 92 at his ranch in Orland, California. After Worthington's death, his grandson Nick Worthington was general manager of the Worthington automobile empire, and appeared in the commercials. The family sold the last car dealership, the original Long Beach location, in 2023 to concentrate on commercial real estate and agriculture.
В популярной культуре
Уортингтон снимался в кино и на телевидении, выступая в роли автомобильного дилера. Помимо этого, его рекламные ролики использовались в качестве фона во многих фильмах, а стиль его рекламы, а также его внешность и манера речи были воспроизведены другими актерами.
Worthington appeared in film and on television portraying himself as a car dealer. In addition, his commercials have provided background in numerous films, and both the style of his commercials as well as his own personal appearance and manner of speech have been portrayed by other actors as well.
Фильмы
В 1973 году Уортингтон появился в роли автодилера в фильме "Спасите тигра". Реклама Уортингтона была спародирована в комедийном фильме Марти Фельдмана 1977 года "Последний ремейк Бо Геста". Реклама Уортингтона звучала на фоне в таких фильмах, как "В ночи" (1985) и "Без гроша в кармане в Беверли-Хиллз" (1986). В фильме 1993 года "Сделано в Америке" персонаж Хэла Джексона, которого сыграл Тед Дансон, основан на Кале Уортингтоне. Он – калифорнийский автодилер, который сам снимается в своих эксцентричных рекламных роликах, часто в сопровождении крупных, неуправляемых животных. В фильме 1998 года "Реквием по Брауну", основанном на дебютном романе Джеймса Эллроя с тем же названием, начальник главного героя Бад Майерс – южнокалифорнийский продавец автомобилей, прославившийся телевизионной рекламой, в которой он появляется вместе со своей собакой. Согласно книге "Джеймс Эллрой: путеводитель по детективному творчеству", Джеймс Эллрой, родившийся в Лос-Анджелесе, создал этого персонажа, вдохновившись Калом Уортингтоном.
Worthington appeared as a car dealer in the 1973 film Save the Tiger. Worthington's ads were parodied in Marty Feldman's 1977 comedy feature film The Last Remake of Beau Geste. Worthington's ads played in the background in movies such as Into the Night (1985) and Down and Out in Beverly Hills (1986). In the 1993 movie Made in America, the character of Hal Jackson, played by Ted Danson is based on Cal Worthington. He is a California based car dealer who stars in his own outrageous commercials, accompanied by large, out of control animals. In the 1998 film Brown's Requiem, based on James Ellroy's debut novel of the same name, the main character's boss Bud Myers is a Southern California car salesman famous for TV advertisements featuring the salesman and his dog. According to the book "James Ellroy: A Companion to the Mystery Fiction", James Ellroy, who was born in Los Angeles, based this character on Cal Worthington.
Телевидение
В течение многих лет Уортингтон неоднократно выступал в шоу "The Tonight Show Starring Johnny Carson".
Worthington made numerous appearances over the years on The Tonight Show Starring Johnny Carson.