Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Американский бренд повседневной обуви
American casual shoe brand
Keds – американский бренд, известный своей обувью из парусины на резиновой подошве. Основанный в 1916 году компанией U.S. Rubber, его оригинальная модель обуви стала первыми кроссовками с парусиновым верхом, выпущенными в массовое производство. В 1979 году бренд был продан компании Stride Rite, которая в 2012 году была приобретена Wolverine World Wide. С февраля 2023 года Keds принадлежит и управляется компанией Designer Brands.
Keds is an American brand known for its canvas shoes with rubber soles. Founded in 1916 by U. S. Rubber, its original shoe design was the first mass marketed canvas top sneaker. The brand was sold to Stride Rite in 1979, which was acquired by Wolverine World Wide in 2012. Since February 2023, Keds has been owned and operated by Designer Brands.
Ранняя история
В 1916 году U.S. Rubber объединила 30 различных брендов обуви для создания единой компании. Изначально для бренда было выбрано название "Peds" – от латинского слова, означающего "стопы", но оно уже было зарегистрировано как торговая марка. Оригинальная модель обуви Keds, Champion, стала первой массово производимой обувью с верхом из парусины. Их прозвали "кедами" из-за мягких резиновых подошв, позволявших ходить бесшумно. В 1926 году была представлена модель Keds Triumph. В 1938 году Keds выпустила "Kedettes" – линейку моющихся туфель на высоком каблуке для женщин.
In 1916, U. S. Rubber consolidated 30 different shoe brand names to create one company. Initially, the name "Peds" was chosen for the brand from the Latin word for feet, but it was already trademarked. Keds's original shoe design, the Champion, was the first mass marketed canvas top shoe. They became known as "sneakers" as the soft rubber soles allowed "sneaking around silently". In 1926, the Keds Triumph shoe was introduced. Keds released "Kedettes", a line of washable high heeled shoes for women, in 1938.
Про-Кедс
В 1949 году Pro Keds были представлены как линейка спортивной обуви, разработанная для соревнований с индустриальным стандартом Converse. Оригинальная модель, Royal, была специально создана для баскетболистов и одобрена Джорджем Миканом. В 1953 году команда «Миннеаполис Лейкерс» начала выступать в обуви Pro Keds. Звезды НБА, такие как Уиллис Рид, Карим Абдул-Джаббар, Нейт "Тинни" Арчибальд, ДжоДжо Уайт, Боб Лав, Лу Хадсон, Боб Ланьер и "Пистолет" Пит Маравич, носили Pro Keds. К концу 1970-х бренд завоевал популярность в хип-хоп сообществе. Keds выпустили совместные коллекции с компаниями, включая Kate Spade New York, Madewell, Opening Ceremony, Steven Alan и Alice + Olivia. В 2009 году Keds начали сотрудничество с Loomstate, продукция которого продавалась в Barneys New York. Обувь изготавливалась из органического хлопка, переработанной резины и нетоксичных красок и красителей. Collective Brands Inc., материнская компания Stride Rite Corporation и Keds, была приобретена Wolverine World Wide за 1,32 миллиарда долларов в мае 2012 года. В июле 2015 года Keds запустили кампанию "Ladies First Since 1916", посвященную расширению прав и возможностей женщин, в которой приняли участие знаменитости, включая Тейлор Свифт. В 2016 году Keds отметили свой столетний юбилей и продолжили кампанию "Ladies First Since 1916" празднованием, прошедшим во время Недели моды в Нью-Йорке. Компания также объявила о переносе производства обуви в Мичиган, США, впервые за 35 лет.
In 1949, Pro Keds were introduced as a line of sneakers for athletic performance intended to compete with the industry standard, Converse. Designed specifically for basketball players, the original style, the Royal, was endorsed by George Mikan. In 1953, the Minneapolis Lakers were outfitted with Pro Keds. Pro Keds were worn by NBA stars including Willis Reed, Kareem Abdul Jabbar, Nate "Tiny" Archibald, JoJo White, Bob Love, Lou Hudson, Bob Lanier and "Pistol" Pete Maravich, The brand gained a following in the hip hop community by the late 1970s. Keds has produced collaborative collections with companies including Kate Spade New York, Madewell, Opening Ceremony, Steven Alan and Alice + Olivia. In 2009, Keds launched a collaboration with Loomstate which was sold at Barneys New York. The shoes were made with organic cotton, recycled rubber and non toxic inks and dyes. Collective Brands Inc., the parent company of Stride Rite Corporation and Keds, was acquired by Wolverine World Wide for $1.32 billion in May 2012. Keds launched the "Ladies First Since 1916" campaign in July 2015, which focuses on female empowerment and featured celebrities including Taylor Swift. In 2016 Keds celebrated its centennial and the continuation of its "Ladies First Since 1916" campaign with a birthday celebration held during New York Fashion Week. The company also announced that its shoe manufacturing was moving to Michigan, in the U. S. for the first time in 35 years.
Популярная культура
Обувь носили знаменитости, включая Тейлор Свифт, Мэрилин Монро, Джеки Кеннеди Онассис, Кэтрин Хепберн, Пола Ньюмана, Хамфри Богарта, Кристен Стюарт и Натали Портман. Многие участницы групп поддержки также носили Keds как часть своей униформы с середины 1980-х до середины 1990-х годов. В СССР и многих постсоветских странах кеды с холщовым верхом стали общеупотребительным названием для такого типа обуви (русский: кеды). В 2009 году певица Лана Дель Рей снялась в рекламе компании и стала лицом новой коллекции обуви.
The shoes have been worn by celebrities including Taylor Swift, Marilyn Monroe, Jackie Kennedy Onassis, Katharine Hepburn, Paul Newman, Humphrey Bogart, Kristen Stewart, and Natalie Portman. Many cheerleaders also wore Keds as part of their uniform during the mid 1980s to the mid 1990s. In the USSR and many post Soviet countries, sneakers with canvas tops became known generically as "keds" (Russian: кеды). In 2009, singer Lana Del Rey featured in an advertisement for the company and served as a spokesperson for a new line of shoes being offered.