Введение

Сеть универмагов, прекратившая существование, базировавшаяся в Атланте, штат Джорджия, США (1860-е – 1986)

Davison's of Atlanta была сетью универмагов и важным торговым центром Атланты. Она являлась основным конкурентом Rich's и в 1986 году перешла под бренд Macy's.

Основание

Davison's впервые открыл свои двери в Атланте в 1891 году, возникнув из компании Davison & Douglas. В 1901 году магазин сменил название на Davison Paxon Stokes после выхода Э. Ли Дугласа на пенсию и назначения Фредерика Джона Паксона казначеем. В начале 1927 года компания отказалась от приставки "Stokes", став Davison Paxon Co. В то время как конкурирующая компания M. Rich Brothers Dry Goods Company оставалась семейным бизнесом, Davison Paxon Stokes была продана компании R. H. Macy & Co. в 1925 году. К 1927 году R. H. Macy построила огромный магазин на Пичтри-стрит, 200 Peachtree, который стоит до сих пор. Центральный магазин Davison's был классическим примером торгового опыта в центре города. Главный вход на Пичтри отличался величественным мраморным залом косметики и ювелирных изделий, оформленным по образцу флагманского магазина Macy's на Herald Square в Нью-Йорке. Над этим уровнем располагался мезонин с видом на торговый зал, а эскалаторы вели на этот этаж. Банк лифтов в задней части здания обслуживал этажи от подвала до шестого. Мезонин и третий этаж были соединены с парковкой через Carnegie Way. Когда в 1976 году рядом открылся отель Westin Peachtree Plaza, между зданиями был организован вход, хотя разница в высоте этажей требовала нескольких ступеней при переходе из Davison's в отель. Davison's принадлежал Macy's в течение шестидесяти лет под своим собственным именем и не пытался скрыть свою связь с Macy's. В рекламе четко указывалось: "Davison's – подразделение R. H. Macy & Co.", а кредитные карты Davison's принимались в Macy's и Bamberger's (и наоборот).

Рост

Со временем название компании Davison Paxon было сокращено до просто Davison’s. Вскоре после этого компания приступила к агрессивному плану расширения в Джорджии и Южной Каролине. Магазины открылись в центрах городов Афин, Августы, Мэйкона и Колумбуса, а также в центре Колумбии, Южная Каролина. В это время Rich’s оставался исключительно в Атланте. В Августе Davison’s конкурировал с сетью J. B. White, а в Колумбусе Kirven’s был его главным соперником. В 1959 году Davison’s открыл свое первое пригородное отделение в торговом центре Lenox Square вместе с Rich’s. На протяжении 1960-х годов Rich’s начал очень агрессивно расширяться в пригородах, в то время как Davison’s в основном оставался магазином в центре города. Однако Davison’s открыл один магазин в торговом центре Columbia Mall (позже известном как Avondale Mall), который сейчас снесен, недалеко от Avondale Estates. В 1970-х и 1980-х годах Davison’s снова расширился, открыв магазины в Cumberland, Southlake, Gwinnett Place, Shannon, Northlake и Perimeter Malls. Новые магазины также заменили городские отделения во всех остальных городах, за исключением Колумбуса, который столкнулся с более сильной конкуренцией со стороны региональных сетей. Магазин в Колумбии оставался единственным магазином в центре города (за исключением штаб-квартиры на Peachtree St.) в подразделении Macy’s Atlanta до 1992 года, когда он был вынужден закрыться в рамках реорганизации по главе 11. Сегодня на этом месте находится Музей искусств Колумбии. Новые магазины Davison’s обычно строились из белого кирпича с небольшими стеклянными атриумами при входе. Davison’s также был спонсором Рождественского парада детей Эглестона, маршрут которого до сих пор проходит мимо бывшего городского магазина.

Слияния

В середине 1980-х годов компания Macy's начала консолидировать свои региональные подразделения с целью упрощения корпоративной структуры. В январе 1985 года Davison's и Macy's Midwest были объединены в одно подразделение – Macy's Atlanta. Компания Macy's постепенно отказалась от названия Davison's. В 1984 году логотип был изменен на тот же тонкий шрифт, что и у более известного бренда, в шрифте ITC Avant Garde. К началу 1986 года все магазины Davison's были официально переименованы в Macy's. В конце 1986 года первый магазин в районе Атланты, работающий под именем Macy's, открылся в торговом центре Town Center at Cobb в городе Кеннесо.

Заключительный акт

К весне 2003 года большинство магазинов сети Davison's были закрыты, когда Rich's и Macy's были объединены под единым брендом "Rich's Macy's". В том же году был закрыт и исторический универмаг Davison's/Macy's в центре города на улице Peachtree, что ознаменовало конец эпохи универмагов в центре Атланты. Все бывшие магазины Davison's в торговых центрах Атланты остались не занятыми, за исключением трех. Магазины в Perimeter Mall и Lenox Square были закрыты, отремонтированы и вновь открыты через несколько месяцев в конце 2003 года как Bloomingdale's. Магазин в Perimeter Mall был закрыт в марте 2012 года и передан Von Maur, а магазин в Lenox Square по состоянию на 2021 год продолжает работу. Магазин в Northlake был переименован в Rich's Macy's, а через два года вновь стал просто Macy's. Один этаж в Town Center, который изначально открылся как Macy's, был преобразован в мебельную галерею Rich's Macy's. Сейчас там находится мебельная галерея Macy's и центр распродажи мебели Macy's на верхнем уровне, а на нижнем уровне – магазин мужской одежды Macy's Men's Store и мебельная галерея Macy's на среднем уровне. Остальные бывшие магазины Davison's остаются не занятыми, за исключением магазинов в Cumberland Mall, Avondale/Columbia Mall, Gwinnett Place и Augusta Mall. Здание магазина в Cumberland Mall было снесено в конце 2005 года в рамках масштабной реконструкции 32-летнего торгового центра. Рядом, к западу от прежней площади магазина Davison's, сейчас располагается отдельно стоящий гипермаркет Costco. На месте магазина в Cumberland Mall теперь расположен двор/центр образа жизни, включающий Ted's Montana Grill (закрытый в 2020 году из-за финансовых трудностей, вызванных COVID-19), Cheesecake Factory, Pf Chang's и Maggiano's Little Italy. Здание магазина в Avondale/Columbia Mall было полностью снесено вместе со всем торговым центром для строительства супермаркета Wal-Mart. На месте магазина в Gwinnett Place сейчас располагается корейская сеть магазинов Mega Mart. Магазин в Augusta Mall работал до 2006 года как выставочный зал мебели Macy's. Он был закрыт, чтобы освободить место для центра образа жизни, аналогичного Cumberland Mall, еще одному торговому центру General Growth Properties.

Текущее использование

Центр города больше не функционирует как универмаг. Большая часть здания по адресу 180 Peachtree, по состоянию на 2012 год, используется как центр обработки данных. Другая часть, принадлежащая компании 200 Peachtree Retail, группа инвесторов предприняла масштабные усилия по преобразованию части исторического здания – которое в основном оставалось вакантным с момента закрытия Macy’s в 2003 году – в центр мероприятий под названием Southern Exchange Ballrooms, принимающий конференции, свадьбы, вечеринки и другие специальные мероприятия. Группа инвестировала в проект более 30 миллионов долларов. В здании теперь располагается просторный зал Whitehall, балконное пространство, зал для мероприятий The Davison Ballroom, The Cellar & The 155 общей площадью более 43 000 квадратных футов, конференц-пространство и профессиональная кухня, где находится компания Rosendale Events – кейтеринговая компания, эксклюзивно работающая с бальным залом Southern Exchange Ballroom под руководством сертифицированного мастера-шефа Рича Розендейла. Кроме того, на этой площадке также базируется известный организатор и дизайнер мероприятий Брайан Ворли и его компания B. Worley Productions. В историческом здании также есть пять ресторанов, и недавно здесь проходили крупные мероприятия, связанные с Супербоулом НФЛ 2019 года, цифровой штаб-квартирой Высшей футбольной лиги, празднование чемпионата SEC, а в скором времени здесь будет проходить прямая трансляция церемонии вручения премии Пейна Стюарта на канале Golf Channel, среди множества других событий.