Буллок'с: История американской сети универмагов

Введение

Американская сеть универмагов

Bullock's — это сеть универсальных универмагов, существовавшая с 1907 по 1995 год и имевшая штаб-квартиру в Лос-Анджелесе. Сеть расширилась и начала работать в Калифорнии, Аризоне и Неваде. Кроме того, Bullock's управляла семью более престижными специализированными универмагами Bullocks Wilshire в Южной Калифорнии. Многие бывшие магазины Bullock's сегодня функционируют под брендом Macy's.

История

Bullock's был основан в 1907 году на пересечении Седьмой улицы и бульвара Бродвей в центре Лос-Анджелеса Джоном Г. Буллоком при поддержке владельца универмага The Broadway Артура Леттса. В 1923 году Буллок и его деловой партнер П. Г. Виннетт выкупили долю Леттса после его смерти, и компании окончательно разделились. В 1929 году Bullock & Winnett открыли роскошный филиал на бульваре Уилшир, который в то время назывался Bullock's Wilshire (апостроф впоследствии был убран). В 1944 году Bullock's приобрел I. Magnin & Co., уважаемую сеть элитных специализированных магазинов, базирующуюся в Сан-Франциско. Начиная с 1958 года, Bullock's построил серию из четырех торговых центров, первоначально названных Bullock's Fashion Square, небольшие, элегантные и под открытым небом, с доминирующими крупными магазинами Bullock's, окруженными всего около 20-30 гораздо меньшими специализированными магазинами, такими как I. Magnin, Desmond's, Mandel's и Silverwoods. Общая площадь застройки Bullock's в Санта-Ане, например, составляла , в то время как для всех остальных розничных продавцов вместе взятых – только . Bullock's Fashion Square в Санта-Ане открылся в 1958 году, за ним последовал Fashion Square для долины Сан-Фернандо (позже "Sherman Oaks Fashion Square") в 1962 году, Fashion Square в Торрансе (позже названный "Del Amo Fashion Square") в сентябре 1966 года и Fashion Square в Ла-Хабре (который уникальным образом включал филиал Buffum's с самого начала) в апреле 1968 года. В 1964 году, когда Bullock's/I. Magnin была публичной компанией, она была приобретена Federated Department Stores, к большому огорчению уцелевшего основателя П. Г. Виннетта, который публично раскритиковал эту сделку (инициированную его собственным зятем, президентом Bullock's Уолтером У. Кэнди-младшим). В 1970-х годах, чтобы отделиться от магазинов Bullock's с полным ассортиментом товаров, эксклюзивное местоположение на Уилшире убрало апостроф и стало Bullocks Wilshire, начав собственное расширение. В феврале 1970 года Federated Department Stores заменила Bullock's Realty Corporation, которая владела и управляла торговыми центрами Fashion Square, организацией под названием Transwest Management. Transwest продала Fashion Square в Торрансе (будущий "Del Amo") в марте того же года новым совладельцам Great Lakes и Guilford Glazer and Associates, а три других Fashion Square за 13 миллионов долларов продала Urban Investment and Development Company (UIDC), которая продала их в 1973 году Bank of America Realty Investor и Draper and Kramer за 16,3 миллиона долларов. Также были затронуты Лас-Вегас и Северная Калифорния. Однако в 1983 году Federated закрыла подразделение Bullock's North, что привело Macy's к долгам. Новые владельцы ответили демонтажом корпоративных офисов Bullock's в Лос-Анджелесе, объединением Bullocks Wilshire с I. Magnin, а Bullock's – с южным подразделением Macy's, что привело к резкому спаду самого прибыльного подразделения Federated и отчуждению клиентов. Конец Bullock's наступил быстро после подачи Macy's заявления о защите от банкротства в 1992 году, а магазины Bullocks Wilshire были переименованы в I. Magnin за два года до этого. Неэффективные магазины I. Magnin и Bullock's были закрыты, а сам I. Magnin был ликвидирован в январе 1995 года, когда Federated Department Stores вновь появилась на сцене и приобрела Macy's. В 1996 году, после приобретения Broadway Stores, Inc., Federated консолидировала весь свой традиционный бизнес универмагов в Калифорнии под брендом Macy's, положив конец 89-летней истории Bullock's.

Bullock's was founded in 1907 at Seventh and Broadway in downtown Los Angeles by John G. Bullock, with the support of The Broadway Department Store owner Arthur Letts. In 1923, Bullock and business partner P. G. Winnett bought out Letts' interest after his death and the companies became completely separated. In 1929 Bullock & Winnett opened a luxury branch on Wilshire Boulevard, referred to at the time as Bullock's Wilshire (the apostrophe would later be removed). In 1944 Bullock's acquired I. Magnin & Co., a venerable San Francisco based upscale specialty chain. Starting in 1958, Bullock's built a series of four shopping centers initially called Bullock's Fashion Square, small, elegant, and open air, with large Bullock's stores dominating, surrounded by only around 20 or 30 much smaller specialty stores, such as I. Magnin, Desmond's, Mandel's and Silverwoods. The total gross buildable area of Bullock's Santa Ana, for example was , versus only for all the other retailers combined. Bullock's Fashion Square in Santa Ana opened in 1958, followed by a Fashion Square for the San Fernando Valley (later "Sherman Oaks Fashion Square") in 1962, a Fashion Square in Torrance (later called "Del Amo Fashion Square") in September 1966 and Fashion Square in La Habra (which uniquely included a Buffum's branch from the beginning) in April 1968. In 1964 the then public owned Bullock's/I. Magnin organization was acquired by Federated Department Stores, much to the dismay of surviving founder P. G. Winnett, who publicly lambasted the deal (which was initiated by his own son in law, Bullock's President Walter W. Candy Jr.). In the 1970s, to differentiate itself from the full line Bullock's stores, the very exclusive Wilshire location dropped its apostrophe, and became Bullocks Wilshire, and began its own expansion. In February 1970, Federated Department Stores replaced its Bullock's Realty Corporation, which owned and managed the Fashion Square malls, with an organization called Transwest Management; Transwest sold the Torrance (future "Del Amo") Fashion Square in March of that year to new co owners Great Lakes and Guilford Glazer and Associates, while selling the three other Fashion Squares for $13 million to Urban Investment and Development Company (UIDC), who would sell them in 1973 to Bank of America Realty Investor and Draper and Kramer for $16.3 million. Las Vegas and Northern California. In 1983 however, Federated shuttered the Bullock's North division which plunged Macy's into debt. The new owners responded by dismantling Bullock's Los Angeles corporate offices, merging Bullocks Wilshire into I. Magnin, and Bullock's into its Macy's South division, sending what had been Federated's most profitable division into a precipitous decline and alienating customers. The end came quickly for Bullock's after Macy's filed for bankruptcy protection in 1992, with the Bullocks Wilshire stores being renamed I. Magnin two years before. Underperforming I. Magnin and Bullock's locations were closed, and I. Magnin itself was dissolved in January 1995 once Federated Department Stores reappeared on the scene and acquired Macy's. In 1996—following the acquisition of Broadway Stores, Inc.—Federated consolidated all its traditional department store business in California under the Macy's nameplate, ending 89 years of Bullock's.

Рынок роскоши

Хотя магазины Bullocks Wilshire считались самыми эксклюзивными, магазины Bullock's полного ассортимента предлагали люксовые бренды, такие как Giorgio Armani, Jean Paul Gaultier, Missoni, Krizia, Stephen Sprouse, Valentino, Salvatore Ferragamo, Byblos, Hugo Boss, Gieves & Hawkes и Robert Graham. Под управлением Federated 22 магазина Bullock's предлагали унифицированный ассортимент во всех филиалах, что являлось ключевым фактором прибыли и успеха компании (исключение составляли магазины в Лейквуде, Западной Ковине, Карлсбаде и Гроссмонте, Калифорния). Под корпоративным контролем Macy's South в Атланте 22 магазина Bullock's были разделены на три конкурирующих региона: торговые представительства с крайне ограниченными полномочиями были открыты в Санта-Ане, Шерман-Окс и в существующем здании по адресу 800 South Hope Street. Macy's, обремененная значительными долгами, национальными экономическими проблемами и потерявшая лояльность клиентов из-за быстрых и зачастую реактивных изменений бренда Bullock's, сосредоточила усилия и сделала ставку на South Coast Plaza, Sherman Oaks и Beverly Center, чтобы удержать состоятельную клиентуру.

И. Магнин

I. Magnin была приобретена в 1944 году, и магазины этого подразделения оставались отдельными от магазинов Bullock's и других подразделений. Многие магазины I. Magnin располагались по соседству с первыми филиалами Bullock's и дополняли их ассортимент, поэтому Bullock's намеренно открывал филиалы I. Magnin в трех из четырех торговых центров Fashion Square, которые построил (а также приглашал Desmond's, Silverwoods и другие модные компании, не принадлежащие Bullock's). Подразделение просуществовало до 1994 года, когда Macy's ликвидировала бренд, преобразовав часть магазинов в магазины Macy's, продав некоторые Saks Fifth Avenue и закрыв остальные.

Северный Буллок

В начале 1970-х годов компания Federated планировала выйти в район залива Сан-Франциско – регион, где у них ранее не было магазинов, и который доминировали сети Macy's и Broadway Hale. Два года спустя, в 1974 году, был открыт второй магазин в центре города Уолнат-Крик, а в следующем году – третий, в торговом центре Vallco Fashion Park в Купертино. Изначально планировалось открыть магазин и в округе Марин в следующем году. Federated приобрела земельный участок и даже получила одобрение городского совета Корте-Мадера на начало строительства, но сопротивление местных жителей было настолько сильным, что им удалось добиться перевыборов и отстранить от власти членов городского совета, проголосовавших за строительство нового магазина, тем самым похоронив проект. Четвертый магазин открылся в 1977 году в торговом центре Stonestown в Сан-Франциско, а в 1978 году – пятый, в Oakridge Mall в Сан-Хосе. В 1982 году Bullock's North открыла свой шестой и последний магазин в злополучном торговом центре Fashion Island Mall в Сан-Матео. Этот магазин был необычен тем, что вместо обычной крыши он был накрыт тентом. Вероятно, именно из-за этой необычной крыши Federated не смогла продать этот магазин и закрыла его сразу после истечения срока аренды. Год спустя Federated закрыла это подразделение, продав пять магазинов и тихо закрыв магазин в Сан-Матео. После нескольких месяцев работы Federated пришла к выводу, что предприятие достаточно прибыльно, чтобы расширить концепцию на другие торговые центры, где располагались Bullock's и/или Bullocks Wilshire, открыв второй и третий магазины в Палм-Дезерт и Вудленд-Хиллз в сентябре 1987 года. К 1992 году другие магазины открылись в Бербанке и Сенчури-Сити. Когда в 1996 году вывески Bullock's и Broadway были заменены на вывески Macy's, возникла ситуация, когда Macy's унаследовала избыточные площади в тех же торговых центрах, где располагались отдельные магазины Bullock's Woman. В конечном итоге эти магазины были интегрированы в ближайшие магазины Macy's в качестве отдела Macy's Woman, специализирующегося на дизайнерской одежде больших размеров.

In the early 1970s, Federated wanted to move into the San Francisco Bay Area, an area of the country in which they never had any stores and was dominated by stores owned by Macy's and Broadway Hale. Two years later, a second store was opened in downtown Walnut Creek in 1974, followed by a third store that was opened in the following year at the Vallco Fashion Park in Cupertino. A store was originally scheduled to open in Marin County the following year. Federated obtained property and even received clearance from the Corte Madera City Council to start construction, but resistance by local residents was so strong that they were able to obtain a recall election and were able to eject the city council members that had voted in favor for the new store off the council and thus killing the project. A fourth store opened in 1977 at the Stonestown shopping center in San Francisco and was followed by the opening of a fifth store in 1978 at the Oakridge Mall in San Jose. In 1982, Bullock's North opened its sixth and final store in the ill fated Fashion Island Mall in San Mateo. This particular store was unusual because the store was covered by a tent instead of a conventional roof. The unusual roof was probably one of the reasons why Federated was unable to sell this particular store and closed the store as soon as the lease had expired. A year later, Federated closed the division and sold five of the stores and quietly closed the San Mateo store. After operating the store for a few months, Federated determined that the venture was profitable enough to expand the concept to other malls containing Bullock's and/or Bullocks Wilshire by opening second and third stores in Palm Desert and in Woodland Hills in September 1987. By 1992, other units were opened in Burbank, Century City When the Bullock's and Broadway nameplates were replaced with that of Macy's in 1996, a situation was created in which Macy's inherited excess floor space in the same malls that held the stand alone Bullock's Woman stores so these were eventually integrated into the nearest Macy's store as the Macy's Woman department which specialized in the plus sized designer clothing market.