Sub Pop: История культового лейбла гранжа

Введение

Американский лейбл Sub Pop — это лейбл, основанный в 1986 году Брюсом Павиттом и Джонатаном Понеманом. Sub Pop получил известность в начале 1990-х годов благодаря сотрудничеству с сиэтлскими группами, такими как Nirvana, Soundgarden и Mudhoney, которые были ключевыми участниками движения гранж. Лейблу часто приписывают вклад в популяризацию музыки гранж. В состав лейбла входят Fleet Foxes, Tad, Beach House, The Postal Service, Sleater Kinney, Flight of the Conchords, Foals, Blitzen Trapper, Father John Misty, clipping., Shabazz Palaces, Weyes Blood, Guerilla Toss, Bully, Low, METZ, Rolling Blackouts Coastal Fever, Kiwi Jr., TV Priest и The Shins. В 1995 году владельцы Sub Pop продали 49% доли в лейбле компании Warner Music Group.

Формирование

Истоки Sub Pop можно проследить до начала 1980-х годов, когда Брюс Павитт начал фанзин под названием Subterranean Pop, который фокусировался исключительно на американских независимых лейблах. Павитт взялся за проект, чтобы получить зачет по курсу, будучи студентом колледжа Evergreen State в Олимпии, штат Вашингтон. К четвертому выпуску Павитт сократил название до Sub Pop и начал чередовать выпуски с компиляционными кассетами андеграундных рок-групп. Кассета Sub Pop #5, выпущенная в 1982 году, была продана тиражом в две тысячи экземпляров. В 1983 году Павитт переехал в Сиэтл, штат Вашингтон, и выпустил девятый и последний номер Sub Pop. Находясь в Сиэтле, он писал колонку для местного музыкального журнала The Rocket под названием "Sub Pop U. S. A.", которую он прекратил вести в 1988 году. В 1986 году Павитт выпустил первый LP Sub Pop – сборник Sub Pop 100, в который вошли работы таких исполнителей, как Sonic Youth, Naked Raygun, Wipers и Scratch Acid. Группа из Сиэтла Green River решила записать свой EP Dry as a Bone для нового лейбла Павитта в июне 1986 года, однако Павитт не мог позволить себе его выпустить до следующего года. Когда Dry as a Bone наконец вышел, Sub Pop представил его как "ультра-расслабленный гранж, разрушивший мораль поколения". Также в 1987 году Джонатан Понеман предоставил 20 000 долларов финансирования для Sub Pop, чтобы выпустить дебютный сингл Soundgarden "Hunted Down"/"Nothing to Say" в июле 1987 года, за которым последовал первый EP группы Screaming Life в октябре того же года. Вскоре Понеман стал полноправным партнером лейбла. Павитт сосредоточился на работе с артистами и репертуаре лейбла, в то время как Понеман занимался бизнес- и юридическими вопросами. Оба решили, что лейбл должен сосредоточиться на "этой первобытной рок-музыке, которая появлялась", по словам Павитта.

"Сиэтлский звук"

В начале 1988 года Павит и Понеман оставили работу, чтобы полностью посвятить себя Sub Pop. Собрав 43 000 долларов, они зарегистрировали компанию в апреле. "Разумеется, эти деньги ушли за тридцать дней", – вспоминал Павит. "Мы чуть не обанкротились уже через месяц". В августе Sub Pop выпустили первый сингл группы Mudhoney, в которой играли бывшие участники Green River. Sub Pop выпустили сингл Mudhoney "Touch Me I'm Sick" ограниченным тиражом в 800 экземпляров, чтобы создать ажиотаж. Позже эту стратегию переняли другие независимые лейблы. Павит и Понеман изучили более ранние независимые лейблы, от Motown до SST Records, и пришли к выводу, что практически каждое успешное движение в рок-музыке имело региональную основу. Пара стремилась создать единый фирменный стиль для Sub Pop. Реклама лейбла продвигала сам лейбл больше, чем какую-либо конкретную группу. Лейбл также стремился продвигать "сиэтлское звучание", что было достигнуто при помощи продюсера Джека Эндино, который записал для Sub Pop 75 синглов, альбомов и EP в период с 1987 по 1989 год. Эндино записывал быстро и недорого; чтобы работать в таком режиме, он использовал последовательные студийные приемы, которые придавали записям схожее звучание. В ноябре 1988 года Sub Pop выпустили "Love Buzz" – дебютный сингл группы Nirvana из Абердина, штат Вашингтон, как первый релиз в рамках Sub Pop Singles Club, сервиса подписки, позволявшего подписчикам ежемесячно получать синглы лейбла по почте. В 1990 году, в период расцвета, клуб насчитывал две тысячи подписчиков. Клуб сделал Sub Pop влиятельной силой в сиэтлской музыкальной сцене и фактически сделал имя лейбла синонимом музыки этого региона – подобно тому, как Motown Records ассоциировался с Детройтом – и помог обеспечить лейблу стабильный денежный поток. Оригинальная серия была прекращена в 1993 году, за ней последовал Singles Club V.2, запущенный в 1998 году и закрытый в 2002 году. Некоторые критики утверждают, что Sub Pop переосмыслил историю сиэтлской музыкальной сцены в рамках своей маркетинговой кампании. Даже в конце 1980-х годов, в период пика гранжа как регионального явления, группы из Сиэтла было трудно однозначно отнести к одному жанру, поскольку они часто смешивали музыкальные стили и техники, заимствуя элементы, например, из фолк-рока, психоделического рока, гаражного рока и поп-мелодий. "Сиэтлское звучание", культивируемое и продвигаемое Sub Pop, стало известно как гранж, в то время как другие сиэтлские группы, такие как The U Men, предшествовавшие Sub Pop, стали пионерами авангардного пост-панка. Понимая, что привлечь внимание американской музыкальной прессы было сложно для всех, кроме крупнейших инди-лейблов, Павит и Понеман вдохновлялись альтернативными группами, такими как Sonic Youth, Butthole Surfers и Dinosaur Jr., и стремились к публичности через британскую музыкальную прессу. В марте 1989 года Павит и Понеман пригласили журналиста Melody Maker Эверетта Тру в Сиэтл, чтобы он написал статью о местной музыкальной сцене. Как и ожидал Павит, британская пресса пришла в восторг от Sub Pop и гранж-звучания. Павит сказал: "Я действительно чувствовал, что британцы и европейцы хотели увидеть что-то бунтарское, что-то более соответствующее американскому архетипу – что-то первобытное, уходящее корнями в рок-н-ролл, который был очень американским". Понеман объяснил успех лейбла: "Это могло произойти где угодно, но совпали удачные обстоятельства. Чарльз Питерсон был здесь, чтобы задокументировать сцену, Джек Эндино был здесь, чтобы записать ее. Мы с Брюсом были здесь, чтобы извлечь из этого выгоду". Разрыв между Павитом и Понеманом был недружественным, и они не разговаривали семь лет. В начале 2007 года Sub Pop основал дочерний лейбл под названием Hardly Art, который также частично принадлежит Warner Music. В августе 2008 года Sub Pop возобновил клуб синглов на один год, чтобы отметить двадцатилетие. В 2009 году они подписали контракт со второй хип-хоп группой, базирующейся в Сиэтле, Shabazz Palaces – первой была The Evil Tambourines в 1999 году. Исмаил Батлер, одна половина Shabazz Palaces и бывший участник джазовой рэп-группы Digable Planets, стал A&R-менеджером Sub Pop.

In early 1988, Pavitt and Poneman quit their jobs to devote their full attention to Sub Pop. Raising $43,000, they incorporated that April. "Of course that was spent in, like, thirty days", Pavitt recalled. "We almost went bankrupt after a month". That August Sub Pop released the first single by Mudhoney, a band featuring former members of Green River. Sub Pop released the Mudhoney single "Touch Me I'm Sick" in an intentionally limited first pressing of 800 copies to create demand. The strategy was later adopted by other independent labels. Pavitt and Poneman studied earlier independent labels ranging from Motown to SST Records and decided that virtually every successful movement in rock music had a regional basis. The pair sought to create a cohesive brand identity for Sub Pop. The label's ads promoted the label itself more than any particular band. The label also sought to market a "Seattle sound", which was accomplished with the help of producer Jack Endino, who produced 75 singles, albums, and EPs for Sub Pop between 1987 and 1989. Endino recorded cheaply and quickly; in order to operate this way, he utilized some consistent studio techniques, which gave the records a similar sound. In November 1988, Sub Pop released "Love Buzz", the debut single by Aberdeen, Washington band Nirvana, as the first entry in the Sub Pop Singles Club, a subscription service that would allow subscribers to receive singles by the label on a monthly basis by mail. At its peak in 1990, the club had two thousand subscribers. The club made Sub Pop a powerful force in the Seattle scene, and effectively made the label's name synonymous with the music of the Seattle area—much in the same way Motown Records was to Detroit—and helped to secure the label's cash flow. The original series was discontinued in 1993, followed by Singles Club V.2, launched in 1998 and discontinued in 2002. Some commentators have argued that Sub Pop reframed the history of Seattle's music scene as part of their marketing campaign. Even in the late 1980s, the peak of grunge as a regional scene, Seattle's bands could not easily be confined to a single genre, since groups often blended musical styles and techniques, drawing, for example, on folk rock, psychedelic rock, garage rock, and pop hooks. The "Seattle sound" cultivated and marketed by Sub Pop became known as grunge, while other Seattle bands like The U Men, who preceded Sub Pop, became pioneers of avant garde post punk. Mindful that garnering the attention of the American mainstream music press was difficult for all but the largest indie label, Pavitt and Ponemen took inspiration from alternative bands like Sonic Youth, Butthole Surfers, and Dinosaur Jr. and sought to publicize the label via the British music press. In March 1989, Pavitt and Poneman flew Melody Maker journalist Everett True to Seattle to write an article on the local music scene. As Pavitt had anticipated, the British press became enamoured with Sub Pop and the grunge sound. Pavitt said, "I really felt that the Brits and the Europeans wanted to see something that was unruly and that was more of an American archetype something that was really primal and really drew from the roots of rock & roll, which was very American." Poneman explained the label's success: "It could have happened anywhere, but there was a lucky set of coincidences. Charles Peterson was here to document the scene, Jack Endino was here to record the scene. Bruce and I were here to exploit the scene." The split between Pavitt and Poneman was not amicable, and they did not speak for seven years. In early 2007, Sub Pop started a sister label by the name of Hardly Art. This label is also partially owned by Warner Music. In August 2008, Sub Pop relaunched the singles club for one year to celebrate its twentieth anniversary. In 2009, they signed their second hip hop group, Seattle based Shabazz Palaces – the first being The Evil Tambourines in 1999. Ishmael Butler, one half of Shabazz Palaces and former member of jazz rap group Digable Planets became A&R for Sub Pop.

Коммерческий успех

В США лейбл Sub Pop выпустил три альбома, сертифицированных Ассоциацией звукозаписывающей индустрии Америки как платиновые за продажу тиражом более 1 миллиона экземпляров: «Bleach» группы Nirvana, «Give Up» группы The Postal Service и «Oh, Inverted World» группы The Shins. Десять альбомов, выпущенных лейблом, получили золотой статус за продажу тиражом 500 000 копий: «Chutes Too Narrow» и «Wincing the Night Away» группы The Shins, «Fleet Foxes» и «Helplessness Blues» группы Fleet Foxes, «The Head and the Heart» группы The Head and the Heart, «Everything All the Time» и «Cease to Begin» группы Band of Horses, «Our Endless Numbered Days» и «The Shepherd's Dog» группы Iron & Wine, и «Depression Cherry» группы Beach House. В фильме Дэвида Финчера «Убийца» главный злодей в исполнении Арлиса Говарда носит футболку Sub Pop.