Введение

Безалкогольный солодовый напиток или напиток, имитирующий пиво

Bevo был безалкогольным солодовым напитком, или напитком, имитирующим пиво, производимым в Соединенных Штатах компанией Anheuser Busch с начала 20-го века. Наибольшей популярностью Bevo пользовался во время Сухого закона, когда пиво, вино и крепкие алкогольные напитки были запрещены на тринадцать лет.

Запрет

Компания Anheuser Busch начала производство напитка Bevo, когда вооруженные силы США запретили алкогольные напитки в 1916 году. Производство резко возросло с введением общенационального сухого закона в 1919 году, и Bevo стал самым популярным из множества "зерновых напитков" или "безалкогольного пива" того времени. В период наибольшей популярности в начале 1920-х годов ежегодно продавалось более пяти миллионов ящиков Bevo. На этикетках бутылок напиток рекламировался как "Bevo – напиток". Название "Bevo" было образовано от слова "beverage" (напиток) и славянского слова, обозначающего пиво – "pivo", и произносилось как "Би-во".

Упадок

В конце 1920-х годов нелегальное пиво и алкоголь, как ввезенный контрабандой, так и "домашнего" производства, начали отнимать долю рынка у Bevo. С падением продаж до 100 000 ящиков к 1929 году, компания Anheuser Busch прекратила производство. Здание Bevo, с заметным изображением персонажа Ренарда на углах, до сих пор функционирует как цех розлива на их основной пивоварне в Сент-Луисе, штат Миссури. Знаменитая мельница Bevo Mill, построенная Августом Анхойзером Бушем-старшим в 1917 году, была закрыта в 2009 году, но вновь открылась в октябре 2009 года под новым руководством.

Реклама

В некоторых рекламных объявлениях Bevo фигурировал персонаж "Ренар Лиса" (основанный на герое средневековой французской народной сказки), и были изготовлены рекламные кружки с этим персонажем. В 1930 году Anheuser Busch построил серию автомобилей с кузовами в виде лодок в своих мастерских в Сент-Луисе, названных "Bevo Boats", которые использовались для продвижения. Считается, что семь из них были построены на 8-цилиндровых шасси Pierce Arrow, а один сохранившийся экземпляр – на шасси Cadillac 353 V8 1930 года выпуска. В современной рекламе говорилось: "Bevo – освежающий и бодрящий напиток. Заказывайте ящиками у вашего бакалейщика, фармацевта или дилера". На бумажной этикетке на обратной стороне бутылки было написано: "Безалкогольный напиток на все времена года. Аппетитный, полезный, питательный, освежающий. В молоке или воде могут содержаться бактерии. BEVO – никогда".

Популярная культура

Бево стал частью популярной культуры того времени и упоминается в различных популярных песнях и водевильских скетчах той эпохи. Это привело к появлению вторичных сленговых значений слова; например, в американском военном сленге молодого и неопытного офицера называли «Бево». Университет Техаса назвал своего талисмана «Бево», и это имя сохранилось до сих пор. Ирвинг Берлин включил гимн напитку «You Can't Stay Up on Bevo» в свой армейский ревю 1917 года «Yip Yip Yaphank». Кроме того, в его песне «The Near Future», содержащей повсеместно известную строчку «How Dry I Am», Бево играет заметную роль. С началом эпохи Сухого закона, в песне «On the Streets of Cairo» Джесси Г. М. Глюка и Гео. П. Хюльтена утверждалось, что в Каире «не придется пить бледное Бево, там алкоголь крепче». В 1919 году Тим Мур, водевильный комик, только что прибывший в Детройт для выполнения театрального контракта, написал эту строчку редактору чикагской газеты: «Сухой Детройт, Мичиган; Дорогой Тони: несколько строк, чтобы сообщить, что мы благополучно прибыли в дом «Тин Лиззи» Форда, «Бево» и других легких сортов пива». Бево упоминается в рассказе Эрнеста Хемингуэя «Убийцы» (1927), рассказе Джона О’Хара «Ковш с кровью» (1962), романе Синклера Льюиса «Баббит» (1922) и романе Торнтона Уайлдера «Теофил Норт» (1973). Десятилетия спустя Бево был упомянут в песне «Ya Got Trouble» из мюзикла «The Music Man» как отсылка к нежелательному аспекту культуры молодежи во времена, когда был поставлен мюзикл (хотя действие «The Music Man» происходит в 1912 году, за четыре года до появления Бево). В 2009 году напиток был кратко упомянут в веб-комиксе «Lackadaisy» 1927 года Трейси Батлер.