Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Компания по маркетингу баз данных RapLeaf была американской компанией по маркетингу данных и программного обеспечения, которая была приобретена поставщиком электронных данных TowerData в 2013 году.
Database marketing company
RapLeaf was a US based marketing data and software company that was acquired by email data provider TowerData in 2013.
Компания
RapLeaf была основана в Сан-Франциско Ауреном Хоффманом и Манишем Шахом в марте 2005 года. В мае 2006 года Фонд Основателей возглавил семенный раунд в размере около 1 миллиона долларов, включая таких инвесторов-ангелов, как Питер Тиль и Рон Конвей. В июне 2007 года второй раунд включал фонд Founders Fund, Rembrandt Venture Partners и включал Conway. Первым продуктом компании была система метарепутации, которая позволяет пользователям создавать отзывы и рейтинги потребительских транзакций, которые затем вносятся на несколько веб-сайтов электронной коммерции. 26 января 2007 года Rapleaf выпустил сервис Upscoop, который позволил пользователям искать и управлять своими контактами по адресу электронной почты на нескольких сайтах социальных сетей. В 2011 году Rapleaf создал подразделение по интеграции данных под названием LiveRamp, которое позже выделилось в независимую компанию, которая была приобретена Acxiom в 2014 году за 310 миллионов долларов. В 2012 году Rapleaf начал продавать сегментированные данные, связанные с адресами электронной почты для маркетологов для персонализации электронных сообщений. Около сентября 2012 года компания перенесла штаб-квартиру из Сан-Франциско в Чикаго, и Фил Дэвис стал главным исполнительным директором, заменив Хоффмана. Rapleaf была приобретена TowerData в 2013 году.
RapLeaf was founded in San Francisco by Auren Hoffman and Manish Shah in March 2005. In May 2006 the Founders Fund led a seed round of about $1 million, including angel investors such as Peter Thiel and Ron Conway. In June 2007 a second round included Founders Fund, Rembrandt Venture Partners and included Conway. The company's first product was a meta reputation system that allows users to create reviews and ratings of consumer transactions, which they then contribute to multiple e commerce websites. On January 26, 2007, Rapleaf released Upscoop, a service that allowed users to search for and manage their contacts by email address across multiple social networking sites. In 2011, Rapleaf created a data onboarding division named LiveRamp, which later spun out into an independent company which was acquired by Acxiom in 2014 for $310 million. In 2012, Rapleaf began selling segmented data tied to email addresses for marketers to personalize email communications. Around September 2012 the company moved its headquarters from San Francisco to Chicago, and Phil Davis became chief executive, replacing Hoffman. Rapleaf was acquired by TowerData in 2013.
Споры и негативные реакции
15 мая 2006 года eBay удалил ряд аукционных списков, в которых продавец включал ссылки на Rapleaf, утверждая, что они нарушают его условия использования. В конце августа 2007 года Upscoop начал рассылать по электронной почте полные списки контактов, предоставленные пользователями при входе в систему. Это вызвало критику, и компания позже извинилась за это. 10 июля 2008 года Rapleaf изменил свой интерфейс, чтобы больше не позволять пользователям искать людей по адресам электронной почты. Вместо этого сервис позволяет зарегистрированному пользователю просматривать только его собственную репутацию и веб-сайты (социальные и деловые сети), на которых зарегистрирован его собственный адрес электронной почты. Была немедленная негативная реакция со стороны компаний и частных лиц, которые использовали Rapleaf как для управления репутацией, так и для исследования подлинности людей. В октябре 2010 года Wall Street Journal сообщила, что Rapleaf передавал личную информацию, включая идентификаторы Facebook и MySpace. Rapleaf сказал, что он непреднамеренно передал эту информацию и прекратил практику. 28 октября 2010 года Facebook запретил Rapleaf собирать данные на Facebook, и Rapleaf сказал, что удалит Facebook ID, которые он собрал. В отчете 2011 года говорится, что компания может определить предпочтения в еде сотрудников крупных компаний. В период с 2007 по 2013 год Rapleaf получил значительные отклики по поводу практики сбора данных и продажи личной информации физических лиц рекламодателям. Как официальный представитель компании, большая часть критики была направлена на генерального директора Аурена Хоффмана лично. Расследование The Wall Street Journal в 2010 году показало, что компания передала идентификационные данные о физических лицах по меньшей мере 12 компаниям, нарушая условия обслуживания Facebook и MySpace. Представитель Facebook заявил, что компания "приняла меры. - Да . - Да . "значительно ограничить возможность Rapleaf использовать любые данные, связанные с Facebook". Когда The Wall Street Journal и CNet столкнулись с ней, она тихо пересмотрела свою политику конфиденциальности оба раза. CNNMoney описал RapLeaf как "продажу вашей личности", а TechCrunch охарактеризовал его метод извлечения идентифицируемых данных сотрудников Google и Microsoft как "пугающий". RapLeaf позже стал известен как LiveRamp после выхода на новые рынки. LiveRamp отделился от бизнеса RapLeaf и продал его TowerData в 2013 году.
On May 15, 2006, eBay removed a number of auction listings where the seller had included links to Rapleaf, claiming they were in violation of its terms of use. In late August 2007, Upscoop began e mailing entire contact lists that were provided by their users when they log in. This caused some criticism, and the company later apologized for doing so. On July 10, 2008, Rapleaf changed its interface so that it no longer allows users to search people by email addresses. Instead, the service only allows a registered user to view their own reputation and the websites (social and business networking) to which their own e mail address is registered. There was an immediate negative backlash by companies and individuals who had been using Rapleaf to both manage reputations and investigate the authenticity of people. In October 2010, the Wall Street Journal reported that Rapleaf had transmitted personally identifiable information, including Facebook and MySpace IDs. Rapleaf said it had inadvertently transmitted that info and had ceased the practice. On October 28, 2010, Facebook banned Rapleaf from scraping data on Facebook, and Rapleaf said it would delete the Facebook IDs it had collected. A 2011 report said the company could tell the food preferences of employees of major companies. Between 2007 2013, Rapleaf received significant backlash over the data collection practices and sale of individuals' personal information to advertisers. As a public spokesperson for the company, much of the criticism was directed at the CEO Auren Hoffman personally. A 2010 investigation by The Wall Street Journal revealed that the company transmitted identifying details about individuals to at least 12 companies, violating the terms of service of Facebook and MySpace. A spokesperson at Facebook said it had "taken steps. . to significantly limit Rapleaf's ability to use any Facebook related data." When confronted by The Wall Street Journal and CNet, it quietly revised its privacy policy both times. CNNMoney described RapLeaf as "selling your identity," and TechCrunch characterized its method of identifiable data extraction of Google and Microsoft employees as "creepy." RapLeaf later became known as LiveRamp after entering new markets. LiveRamp spun off the RapLeaf business and sold it to TowerData in 2013.