Нильсен Холдингз: Глобальная компания по измерению данных и аудитории.

Введение

Американская информационно-аналитическая компания, специализирующаяся на сборе и анализе данных и измерении аудитории.

Nielsen Holdings plc – американская компания, предоставляющая информацию, данные и услуги по измерению рынка. Nielsen работает более чем в 100 странах и насчитывает около 44 000 сотрудников по всему миру. Компания была зарегистрирована на Нью-Йоркской фондовой бирже и ранее входила в индекс S&P 500. Совет директоров Nielsen отклонил первоначальное предложение инвестиционного консорциума в размере 9 миллиардов долларов.

Информация о компании

Nielsen — глобальная независимая компания, занимающаяся измерениями и анализом данных для товаров повседневного спроса, потребительского поведения и медиа. Присутствуя более чем в 100 странах и охватывая услугами более 90% мирового ВВП и населения, Nielsen предоставляет клиентам данные о том, что потребители смотрят (телепрограммы, рекламу) и что покупают (категории, бренды, продукты) как на глобальном, так и на локальном уровне, а также о взаимосвязи этих выборов. Деятельность компании охватывает развивающиеся и перспективные рынки по всему миру, более чем в 100 странах. Согласно данным SEC, 26 февраля 2015 года Nielsen N. V. объявила, что совет директоров единогласно одобрил предложение об изменении юридической регистрации компании с Нидерландов на Соединенное Королевство. После одобрения компания была зарегистрирована в соответствии с английским законодательством как публичное акционерное общество под названием Nielsen Holdings PLC. До 2022 года неисполнительным председателем Nielsen был Джеймс Эттвуд-младший, сменивший в январе 2016 года Дейва Калхуна на посту исполнительного председателя. До прихода в Nielsen в качестве генерального директора в 2006 году Дэйв Калхун занимал должность вице-председателя General Electric Company, а также президента и главного исполнительного директора GE Infrastructure, крупнейшего из шести подразделений GE. Он занимал пост генерального директора Nielsen с 2006 по 2014 год, когда его сменил Митч Барнс. Барнс начал работать в Nielsen в 1997 году и занимал различные должности в Европе, Азии и Северной Америке, возглавляя ключевые направления бизнеса. 3 декабря 2018 года Дэвид Кенни был назначен генеральным директором Nielsen, сменив Митча Барнса. В сентябре 2023 года Картик Рао был назначен генеральным директором Nielsen, сменив Дэвида Кенни, который стал исполнительным председателем. Хотя бренд Nielsen чаще всего ассоциируется с телевизионными рейтингами, эти услуги составляют примерно четверть бизнеса и выручки компании. После значительной работы по упрощению структуры компании за последние несколько лет, Nielsen сегодня структурирует свой бизнес в два сегмента отчетности: Buy (измерение и анализ потребительских покупок) и Watch (измерение и анализ медиааудитории).

Nielsen is a global, independent measurement and data company for fast moving consumer goods, consumer behavior, and media. With a presence in more than 100 countries and services covering more than 90% of the globe's GDP and population, Nielsen provides clients with data about what consumers watch (programming, advertising) and what they buy (categories, brands, products) on a global and local basis and how those choices intersect. The company's operations span developing and emerging markets worldwide, in more than 100 countries. According to SEC records, on February 26, 2015, Nielsen N. V., announced that its board of directors unanimously approved a proposal that resulted in a change in the company's legal domicile, from the Netherlands to the United Kingdom. Upon approval, the company became incorporated under English law and was registered as a public limited company to be named Nielsen Holdings PLC. Up to 2022, James Attwood Jr. was Nielsen's non executive chairman, who succeeded Dave Calhoun as Executive Chairman in January 2016. Prior to joining Nielsen as CEO in 2006, Dave Calhoun served as Vice Chairman of the General Electric Company and President and Chief Executive Officer of GE Infrastructure, the largest of six GE business units. He served as Nielsen CEO from 2006 to 2014, when he was succeeded by Mitch Barns. Barns joined Nielsen in 1997, and has held various roles in Europe, Asia, and North America leading major parts of the business. On December 3, 2018, David Kenny was named CEO of Nielsen, succeeding Mitch Barns. In September 2023, Karthik Rao was named CEO of Nielsen, succeeding David Kenny who became Executive Chairman. While the Nielsen brand is most often associated with television ratings, those TV rating services comprise approximately one quarter of the company's business and revenues. After substantial work to simplify the company over the last several years, Nielsen today aligns its business into two reporting segments: Buy (consumer purchasing measurement and analytics) and Watch (media audience measurement and analytics).

Что покупают потребители

Сегмент "Покупки" Nielsen (приблизительно 45% мирового дохода) в первую очередь помогает компаниям, производящим товары народного потребления, розничным торговцам и аналитикам Уолл-стрит понять, что покупают потребители в разрезе категорий, брендов и продуктов. Цель компании – измерять все потребительские покупки, поскольку покупательское поведение продолжает фрагментироваться по каналам и сегментам. Бизнес Nielsen's Watch измеряет медиа в 47 странах, на которые приходится около 80% мировых расходов на рекламу. Возможность измерения цифровой аудитории Nielsen – это быстрорастущая часть этой сферы деятельности. Изначально компания планировала продавать обследования технической эффективности. Она стала первой компанией, предложившей исследования рынка. В 1932 году компания расширила свою деятельность, создав розничный индекс, отслеживающий поток покупок продуктов питания и лекарственных препаратов. Это было первое в своем роде измерение розничной торговли, которое впервые позволило компании определить свою "долю" рынка – так зародилось понятие "рыночная доля". Компания собирала информацию о том, на какие радиостанции настроены приемники в тысяче домохозяйств. Затем эти данные опросов продавались производителям, заинтересованным в популярности программ и демографической информации о слушателях для рекламных целей. Так родилось измерение аудитории, которое впоследствии стало самой известной частью бизнеса Nielsen применительно к телевидению. В июле 2008 года Nielsen опубликовала первый из серии ежеквартальных отчетов, подробно описывающих использование видео и телевидения на "трех экранах" – телевидении, в интернете и на мобильных устройствах. Отчет A2/M2 Three Screen также включает тенденции в поведении при отложенном просмотре и его связь с просмотром видео в интернете, демографическую структуру мобильных зрителей видео и уровень проникновения DVR. 30 сентября 2016 года Nielsen предоставила клиентам полный доступ к своим рейтингам цифрового контента. 9 сентября 2016 года Nielsen объявила о прекращении выпуска бумажных телевизионных дневников к середине 2017 года и переходе на полностью электронное измерение в своих локальных телевизионных рейтингах.

Nielsen's Buy segment (approx. 45% of global revenues) primarily helps packaged goods companies, retailers, and Wall Street analysts understand what consumers are buying in terms of categories, brands and products. The company's aim is to measure all consumer purchases as buying behavior continues to fragment across channels and segments. Nielsen's Watch business measures media in 47 countries that together represent approximately 80% of global advertising spending. Nielsen's digital audience measurement capability is a rapidly growing part of this footprint. with the idea of selling engineering performance surveys. It was the first company to offer market research. The company expanded its business in 1932 by creating a retail index that tracked the flow of food and drug purchases. This was the first retail measurement of its kind and for the first time allowed a company to determine its "share" of the market—the origination of the concept of "market share" The company collected information on which stations radios were tuned to in one thousand homes. Then, this survey data was sold to manufacturers who were interested in the popularity of programs and demographic information about listeners for advertising purposes. This was the birth of audience measurement that would become the most well known part of Nielsen's business when applied to television. In July 2008, Nielsen released the first in a series of quarterly reports, detailing video and TV usage across the 'three screens' – Television, Internet and Mobile devices. The A2/M2 Three Screen Report also includes trends in timeshifted viewing behavior and its relationship to online video viewing, a demographic breakdown of mobile video viewers and DVR penetration. On September 30, 2016, Nielsen made its Digital Content Ratings available in full syndication for clients. On September 9, 2016, Nielsen announced that it would retire its paper TV diaries by mid 2017 and provide all electronic measurement in its local television ratings.

Частный капитал

Nielsen была приобретена компанией Dun & Bradstreet в 1984 году. В 1996 году D&B разделила компанию на две отдельные структуры: Nielsen Media Research, отвечавшую за телевизионные рейтинги, и AC Nielsen, отвечавшую за потребительские тенденции в сфере покупок и данные о кассовых сборах. В 1999 году Nielsen Media Research была приобретена голландской издательской компанией VNU (Verenigde Nederlandse Uitgeverijen). Позднее VNU приобрела AC Nielsen и вновь объединила оба предприятия в 2001 году. Между этими событиями VNU продала свои газеты компании Wegener, а потребительские журналы – компании Sanoma. Издательское подразделение компании также владело несколькими изданиями, включая The Hollywood Reporter и журнал Billboard. VNU объединила активы Nielsen с другими подразделениями, занимающимися исследованиями и сбором данных, включая BASES, Claritas, HCI и Spectra. VNU также приобрела компании, расширившие ее возможности в области измерений.

Стать публичной компанией

Nielsen была частной компанией с 2006 по 2011 год. 25 января 2011 года компания разместила свои акции на Нью-Йоркской фондовой бирже и провела первичное публичное размещение (IPO), в результате которого было привлечено 1,8 миллиарда долларов – самое крупное IPO в США, поддержанное частным капиталом, с 2006 года.

2004 год

Nielsen начала совместное предприятие под названием AGB Nielsen Media Research с AGB Group, принадлежащей WPP Group, европейским конкурентом, предоставляющим аналогичные услуги.

2006 год

ВНУ приобрела контрольный пакет акций Buzzmetrics, компании, измеряющей потребительский контент, создаваемый пользователями в сети Интернет. В 2007 году Nielsen выкупила оставшиеся акции компании. В том же году Nielsen приобрела Telephia, специализирующуюся на измерении мобильного медиа, и Bilesim Medya, турецкую компанию, занимающуюся анализом рекламной информации. ВНУ была приобретена консорциумом из шести компаний прямых инвестиций: американских Kohlberg Kravis Roberts, Thomas H. Lee Partners, Blackstone Group, Carlyle Group и Hellman & Friedman, а также нидерландской AlpInvest Partners за 5 миллиардов фунтов стерлингов.

2007 год

В июне Nielsen приобрела Telephia, компанию, предоставляющую синдицированные исследования потребителей рынкам телекоммуникаций и мобильных медиа.

2008 год

Nielsen приобрела IAG Research, которая измеряет вовлеченность зрителей в телевизионную рекламу. В том же году Nielsen сделала стратегическую инвестицию в NeuroFocus, калифорнийскую компанию, использующую нейробиологические методы анализа мозговой активности для потребительских исследований. Позднее, в 2011 году, Nielsen полностью приобрела эту компанию. В 2009 и 2010 годах Nielsen продала свои деловые журналы, а ее известные развлекательные активы перешли к новой компании e5 Global Media.

2009 год

Нильсен приобрела The Cambridge Group, консалтинговую фирму со штаб-квартирой в Чикаго. Фирма исследует скрытый и формирующийся потребительский спрос.

2010 год

В июне компания Nielsen объединилась с McKinsey & Company для создания консалтинговой компании NM Incite. NM Incite вела деятельность на 13 глобальных рынках, включая: США, Великобританию, Германию, Испанию, Италию, Австралию, Новую Зеландию, Китай, Японию, Индию, Бразилию, Канаду и Корею.

2011 год

В августе Nielsen приобрела компанию Marketing Analytics, Inc.

2012 год

В феврале Nielsen запустил Институт спроса в сотрудничестве с The Conference Board. Институт спроса – это некоммерческая организация, не занимающаяся лоббированием. В июле Nielsen приобрела рекламную технологическую компанию Vizu. Приобретение было совершено для того, чтобы Nielsen могла более эффективно анализировать результативность онлайн-рекламы. В ноябре Nielsen приобрела SocialGuide, поставщика решений для измерения аудитории при просмотре телепередач в социальных сетях, аналитики и повышения вовлеченности аудитории. 17 декабря 2012 года Nielsen сообщила о намерении приобрести Arbitron, компанию, специализирующуюся на измерении радиоаудитории, за 1,3 миллиарда долларов. Успешное приобретение было завершено 30 сентября 2013 года.

2013 год

17 июня 2013 года компания Nielsen объявила о завершении приобретения Nielsen Expositions корпорацией Onex Corp (TSX: OCX) за 950 миллионов долларов США наличными. Nielsen Expositions организовывала торговые выставки в Соединенных Штатах. После завершения сделки компания была переименована в Emerald Expositions Inc.

2014 год

3 февраля 2014 года Nielsen объявила о приобретении Harris Interactive, Inc. (NASDAQ: HPOL). Это позволило Nielsen получить право собственности на The Harris Poll. Позже, 26 февраля 2014 года, Nielsen приобрела Nexium, компанию, специализирующуюся на анализе продаж и реализации в розничных магазинах. 18 сентября 2014 года Nielsen объявила о приобретении Indicus Analytics Pvt Ltd. 8 октября 2014 года Nielsen приобрела Affinnova, международную компанию, занимающуюся исследованиями в области медиа и маркетинга. Команда Affinnova присоединяется к команде Nielsen BASES, чтобы сформировать подразделение инновационных исследований Nielsen.

2015 год

22 января 2015 года Nielsen приобрела Brandbank, компанию, специализирующуюся на цифровом сборе, управлении и распространении контента о продуктах и изображениях брендов FMCG для розничного распространения через магазины, печатную рекламу и платформы электронной коммерции. 4 марта 2015 года Nielsen объявила о приобретении Exelate, поставщика данных и технологий, облегчающих покупку и продажу рекламы на программных платформах. 27 мая 2015 года Nielsen приобрела Innerscope Research, специализирующуюся на потребительской нейронауке с использованием биометрии, отслеживания взгляда и анализа выражений лица. Nielsen переименовала объединенное предложение в Nielsen Consumer Neuroscience и назначила Карла Марчи главным научным сотрудником по нейронауке.

2016 год

3 марта 2016 года Nielsen приобрела Pointlogic, специализирующуюся на системах поддержки принятия маркетинговых решений. 10 марта 2016 года Nielsen приобрела Informate Mobile Intelligence, компанию из Мумбаи, занимающуюся измерением использования мобильных устройств, за нераскрытую сумму. 21 июня 2016 года Nielsen приобрела Repucom, компанию из Стемфорда, штат Коннектикут, специализирующуюся на измерениях, оценке и анализе в сфере спорта. 20 декабря 2016 года Nielsen объявила о соглашении с Tribune Media Company о покупке Gracenote, поставщика метаданных для медиа и развлечений.

2017 год

5 января 2017 года The Carlyle Group приобрела Claritas у Nielsen. 23 января 2017 года Stagwell Group объявила о приобретении бренда Nielsen Harris и Harris Poll через свою Stagwell Media LLC. 1 февраля 2017 года Nielsen завершила приобретение Gracenote. 23 февраля 2017 года Nielsen приобрела Rhiza, Inc., компанию из Питтсбурга, специализирующуюся на разработке программного обеспечения для медиа- и потребительской аналитики.

В 2021 году

8 июля 2021 года компания Nielsen приобрела TVTY, поставщика решений для атрибуции телевизионной рекламы и компанию, специализирующуюся на мониторинге рекламы, базирующуюся в Париже (Франция), за нераскрытую сумму.

Объединенные Нидерланды

Verenigde Nederlandse Uitgeverijen (VNU, буквально "Объединенные голландские издатели", основанная в 1964 году) была голландской издательской компанией, выпускавшей европейские потребительские журналы, голландские региональные газеты, деловые издания на европейском и североамериканском рынках, а также учебную литературу. В 1999 году VNU приобрела Nielsen Media Research, часть бывшей компании AC Nielsen. В 1990-х годах VNU владела венгерским деловым журналом Figyelő. В 2000 году VNU приобрела Miller Freeman, Inc. у United News & Media за заявленную цену в 650 миллионов долларов. Большая часть приобретенных активов Miller Freeman была объединена в VNU Expositions. Впоследствии VNU продала часть бывших активов Miller Freeman. В феврале 2001 года VNU объявила о масштабной реструктуризации своего портала технологических новостей VNUNet, в результате которой десять сотрудников были уволены. Позднее в 2001 году компания продала весь свой издательский бизнес по журналам компании Sanoma за 1,25 миллиона евро, а свои газетные активы – компании Wegener. Сосредоточившись на исследованиях рынка и сборе данных, VNU приобрела AC Nielsen в 2001 году, вновь объединив две части прежнего бизнеса Nielsen, и добавила другие подразделения по исследованиям и сбору данных, включая BASES, Claritas, HCI и Spectra. В 2006 году компания была приобретена консорциумом из шести инвесторов за 28,75 евро за акцию, что составило 7,5 миллиардов евро. В том же году группа наняла Дэвида Л. Калхуна, бывшего руководителя General Electric, на должность генерального директора. В 2004 году VNU World Directories была продана компаниям Apax Partners и Cinven. В 2006 году VNU продала свой отдел деловых изданий венчурной группе 3i за 320 миллионов евро (210 миллионов фунтов стерлингов), которая затем продала британское подразделение (VNU Business Publications Ltd) компании Incisive Media.

Корпоративные дела и культура

ФИФА заключила соглашение с Nielsen для предоставления официальных маркетинговых исследований для Кубка Конфедераций ФИФА 2017 года и Чемпионата мира по футболу 2018 года.