Введение

Крупнейшая газета на телугу
газета Eenadu (; ) является самой крупной.

Она была основана Рамоджи Рао в 1974 году. Он оставался главным редактором до 2020 года. Eenadu испытывала трудности с тем, чтобы стать ежедневным изданием среди других газет. Однако она пользовалась популярностью в определенных регионах, и конкуренция оставалась серьезной проблемой. Eenadu привлекла новую команду руководителей для участия в ключевых процессах принятия решений и управления, что и привело ее к нынешнему статусу: газете с самым большим тиражом в регионе.

Расширение в другие регионы

Eenadu началась с заказа на 4000 экземпляров, набранных вручную и изготовленных на подержанной печатной машине. Но к 1976 году, когда газета была принята в Бюро аудита тиражей, её тираж уже достиг 48 000 читателей. К 1978 году Eenadu превзошла тираж Andhra Prabhas, а к 1995 году два других конкурента, Andhra Patrika и Udayam, прекратили существование, оставив Eenadu с более чем семидесятью пятью процентами аудированного тиража ежедневных газет на телугу. Её расширение частично объясняется использованием региональных диалектов, разговорной речи, идиом и сарказма в репортажах, а также красочных фотографий с подписями. Когда в 1975 году Eenadu вышла на рынок Хайдарабада, город был разделён на целевые районы, курьеры были наняты за три месяца до начала распространения, и газета распространялась бесплатно в течение недели. В 1980-х годах технологии позволили Eenadu расширить охват за пределы крупных городов. Ранее было сложно управлять даже тремя выпусками 1970-х годов (Висакхапатнамским, Виджаявадским и Хайдарабадским), поскольку единственными средствами связи, доступными для редакции в то время, были телеграмма, телефон и телетайп, все из которых имели ограниченное распространение в сельской местности Андхра-Прадеша. К 1979 году газета расширилась, включив в себя Sitara – еженедельный киножурнал, Vipula – ежемесячный журнал с рассказами, Chatura – ежемесячный роман и Annadatha – ежемесячный журнал для фермеров. Однако в 2017 году выпуск журналов был прекращён из-за недостаточного спроса в пользу веб-контента.

Политическое воздействие и поддержка ТПП

Поддержка партии Телугу Десам (TDP) со стороны газеты Eenadu наблюдалась с момента основания партии в 1982 году. Это связывают с неприязнью Рамоджи Рао к правительству Конгресса, вплоть до того, что он планировал создать собственную региональную партию, а также с личными отношениями, которые он установил с основателем и лидером партии Н. Т. Рама Рао, в котором поначалу сомневался, но впоследствии разглядел политический потенциал. Еще одним фактором, который упоминается, является кастовая политика: как Eenadu, так и TDP воспринимаются как организации, ориентированные на касту Камма, и оба Рао сами являются каммами, хотя эта точка зрения оспаривается. Во время выборов 1983 года между партией и газетой сложились симбиотические отношения: Eenadu не только освещала, продвигала и публиковала положительные материалы о кампании Рама Рао, но и оказывала более прямую поддержку, например, использовала сеть своих журналистов для информирования и консультирования Рама Рао по местным вопросам во время его поездок и разрабатывала партийную рекламу через маркетинговое агентство Рамоджи Рао. Это освещение привело к значительному увеличению числа подписчиков: тираж Eenadu вырос с 230 000 до 350 000 экземпляров за шесть месяцев избирательной кампании Рама Рао и стал одним из самых популярных изданий в штате. TDP одержала убедительную победу на выборах, сделав Рама Рао главным министром Андхра-Прадеш, и для объявления об этой победе было напечатано более полумиллиона экземпляров Eenadu. Когда Рама Рао и его правительство столкнулись с кризисами и парламентскими волнениями в 1980-х годах, Eenadu постоянно поддерживал его и требовал его возвращения к власти. Несмотря на растущую непопулярность Рама Рао в конце десятилетия из-за восприятия невыполненных обещаний, газета воздерживалась от критики, прежде чем выразить некоторые опасения по поводу его руководства в ответ на продолжающуюся потерю общественной поддержки и победу Конгресса на выборах в Законодательное собрание Андхра-Прадеш в 1989 году. В 1990-х годах, когда между Рама Рао и его зятем, видным партийным лидером Чандрабабу Найду, возникли разногласия, Eenadu в конечном итоге встала на сторону Найду, публикуя карикатурные изображения Рама Рао, изображающие его марионеткой в руках его новой жены Лакшми Парвати, и сыграла ключевую роль во внутреннем партийном перевороте, поддержав захват власти Найду. Это проложило Найду путь к должности главного министра и обеспечило дружеские отношения между газетой и его администрацией. В период правления правительств Конгресса Eenadu перешла в наступление и стала их "главным критиком"; как Я. С. Раджашехара Редди, так и его сын Я. С. Джаган Мохан Редди "давали отпор" во время своего пребывания у власти. Это проявлялось в различных формах, начиная с расследования 2004 года в отношении Margadarsi по поводу финансовых нарушений и заканчивая запуском Sakshi в 2008 году под управлением Джагана Мохана Редди в качестве "ответа" на то, что его отец, тогдашний главный министр, называл "предвзятыми новостями" из газет, традиционно поддерживающих TDP.

Дальнейшие публикации

С введением офсетной печати, программного обеспечения для фотонабора и компьютеров, в 1982 году «Енаду» смогла начать выпуск изданий в небольших городах, таких как Тирупати. С 1980-х годов редактор новостей «Енаду» руководил огромной организацией по сбору и распространению местных новостей из своего офиса в Хайдарабаде. К концу 1980-х годов существовало шесть крупных ежедневных газет на телугу, и бизнес был крайне конкурентным. В 1989 году «Енаду» представила «районные газеты (таблоидные издания)», чтобы расширить свое присутствие не только в районных городах, таких как Раджамахендраварам, Каримнагар, Гунтур и Адилабад, но и в поселках, таких как Сурьяпет и Тадепаллигудем. Для работы каждого из этих центров печати требовалось сорок инженеров. Основой для районных газет «Енаду» стали маркетинговые исследования, которые показали, что насыщенный местный контент привлечет новых читателей и увеличит доходы от рекламы. В настоящее время районные газеты печатают местные новости, специально адаптированные для каждого крупного населенного пункта в регионе, что устраняет необходимость в отдельных местных газетах. Несколько специальных рубрик публикуются ежедневно. Для поддержки местных таблоидов «Енаду» наняла «фрилансеров», работающих за комиссионные, которые согласовывали свои материалы с редакторами по телефону и заключили контракты с автобусными компаниями для доставки репортажей в районные штаб-квартиры для публикации. Кроме того, для увеличения доходов газета наняла торговых представителей, чтобы убедить местные предприятия размещать рекламу. Согласно отчету Media Ownership Monitor за 2018 год, Рамоджи Рао и его семья владеют 97,56% акций Ushodaya Enterprises. Что касается индивидуального владения, то Рамоджи Рао владеет 42,26%, его старший сын Черукури Кирон – 28,36%, а его невестка Черукури Виджаешвари (жена покойного младшего сына Черукури Сумана) – 25,38% акций Ushodaya Enterprises.

Циркуляция

Согласно данным аудиторского бюро тиражей за первое полугодие 2022 года, тираж газеты "Енаду" составил 1 223 862 экземпляра, что позволило ей занять 7-е место среди ежедневных газет в Индии. Во втором квартале 2019 года "Енаду" занимала восьмое место среди наиболее популярных ежедневных газет на индийских языках с тиражом 1 614 105 экземпляров. Таким образом, в период пандемии COVID-19 тираж снизился на 24,18%.