Введение

Количество напечатанных экземпляров издания – основной вид тиража как показатель читательской аудитории.

Тираж – это среднее количество экземпляров издания. Количество экземпляров непериодического издания (например, книги) обычно называется тиражом. Тираж не всегда соответствует количеству проданных экземпляров, часто называемому платным тиражом, поскольку часть экземпляров распространяется бесплатно. Читательская аудитория обычно превышает тираж, так как предполагается, что один экземпляр читают несколько человек.

Концепция

Тираж печатных изданий служит хорошим косвенным показателем читательской аудитории и, следовательно, является одним из главных факторов, определяющих стоимость печатной рекламы (цены). Во многих странах тиражи аудируются независимыми организациями, такими как Бюро аудита тиражей, чтобы гарантировать рекламодателям, что заявленный издателем охват газеты соответствует действительности. Существуют международные открытые справочники, например Mondo Times, но они, как правило, основываются на данных, предоставляемых самими газетами.

Газеты с самым большим тиражом в мире

Всемирная ассоциация газет и издателей новостей (WAN IFRA) публикует список газет с наибольшим тиражом. В 2011 году Индия лидировала в мире по тиражу газет, с ежедневным распространением около 330 миллионов экземпляров. В 2010 году Китай возглавил список по общему тиражу газет – 110,78 миллиона экземпляров в день, опередив Индию, занимавшую второе место с 100,993 миллионами, за ней следовали Япония с 50,4 миллионами; Соединенные Штаты с 48,5 миллионами; и Германия с 19,7 миллионами. В исследовании 2019 года среди десяти ведущих газет все были азиатскими, а четыре – японскими. Японские газеты "Йомиури Симбун" (読売新聞) и "Асахи Симбун" (朝日新聞) по-прежнему являются газетами с самым большим тиражом в мире. The Times of India – крупнейшая в мире ежедневная газета на английском языке, распространяемая во всех форматах (широкий, компактный, берлинер и онлайн). Reference News (《参考消息》) – самая популярная газета в Китае. Согласно Книге рекордов Гиннеса, ежедневный тираж советской газеты «Комсомольская правда» в 1990 году превысил 21 500 000, а тираж советского еженедельника «Аргументы и факты» в 1991 году составил 33 500 000 экземпляров. Во многих развитых странах тираж печатных изданий снижается из-за социальных и технологических изменений, таких как доступность новостей в интернете. С другой стороны, в некоторых развивающихся странах тираж растет, поскольку рост доходов, численности населения и уровня грамотности компенсирует эти факторы.

Австралия

Газета "Herald Sun" имеет самый высокий тираж в Австралии. Расположенная в одном из двух главных городов страны, Мельбурне, она образовалась в результате слияния газет "Sun" и "Herald".

Бельгия

Бельгийский институт CIM (Центр информации о СМИ) публикует общенациональные данные о тиражах всех печатных, аудиовизуальных и веб-медиа в Бельгии. Согласно их веб-сайту, десять самых продаваемых газет: Het Laatste Nieuws, 317 715; Het Nieuwsblad, 245 209; SUD Presse (группа газет, ориентированных на местный контент), 147 749; Het Belang van Limburg, 121 428; Le Soir, 113 780; Vers l'avenir, 109 287 (группа газет, ориентированных на местный контент); La Dernière Heure, 107 583; De Standaard, 104 758.

Канада

Самая читаемая газета в стране — «Торонто Стар», которая за шестимесячный период, закончившийся 31 марта 2007 года, в среднем продавала 634 886 экземпляров по субботам, 436 694 экземпляра с понедельника по пятницу и 442 265 экземпляров по воскресеньям. Вторая по читаемости газета — национальная газета «Глоб энд Мейл», базирующаяся в Торонто, которая в среднем продавала 374 000 экземпляров по субботам и 303 000 экземпляров с понедельника по пятницу. Самая читаемая газета на французском языке — Le Journal de Montréal, которая в среднем продавала 319 899 экземпляров по субботам, 267 404 экземпляра с понедельника по пятницу и 264 733 экземпляра по воскресеньям. В отличие от ситуации в США, в Канаде газеты публиковали свои самые большие и наиболее читаемые выпуски по субботам.

Индия

Согласно данным Бюро аудита тиражей, наиболее читаемыми газетами на местных языках являются "Дайник Бхаскар" (с 4,320 миллионами читателей) и "Дайник Джагран" (с 3,410 миллионами читателей), обе издаются на хинди. "The Times of India" – самая читаемая газета на английском языке (3,029 миллиона), за ней следуют "Malayala Manorama" (2,370 миллиона), "Amar Ujala" (2,067 миллиона), "Hindustan Times" (1,132 миллиона), "Eenadu" (1,732 миллиона), "Daily Thanthi" – тамильская ежедневная газета (1,498 миллиона), "Anandabazar Patrika" – газета на бенгальском языке (1,075 миллиона). Газета "Malayala Manorama", издаваемая на малаяламском языке из штата Керала, в настоящее время имеет аудиторию более 2,370 миллионов читателей (при тираже более 2,4 миллиона экземпляров) и является лидером по тиражу среди газет на других языках.

Япония

Число тиражей утренних и вечерних изданий японских газет в 2022 году: "Ёмиури Симбун", 6 870 000; "Асахи Симбун", 5 890 000; "Майнити Симбун", 2 572 000; "Нихон Кэйзай Симбун", 1 731 000; "Тюнити Симбун/Токио Симбун", 2 871 000; "Санкэй Симбун", 1 330 000; "Никкан Спорт", 1 661 828; "Хоккайдо Симбун", 1 896 594; "Сидзуока Симбун", 1 479 000.

Норвегия

Норвежская ассоциация медиакомпаний ежегодно публикует общенациональные данные о тираже всех газет Норвегии. В 2011 году самой читаемой газетой была национальная газета Aftenposten, издаваемая в Осло, с тиражом 235 795 экземпляров, за которой следовал таблоид Verdens Gang с тиражом 211 588 экземпляров. Местная вечерняя газета Aften насчитывала в среднем 101 574 читателя, а таблоид Dagbladet – 98 989 читателей. Финансовая газета Dagens Næringsliv имела средний тираж 82 595 экземпляров. В первую десятку также вошли пять местных газет: Bergens Tidende (79 467), Adresseavisen (71 657), Stavanger Aftenblad (63 283), Fædrelandsvennen (36 604) и Drammens Tidende (33 352).

Турция

По состоянию на август 2016 года, лидирующие 6 газет по объему продаж соответственно: Hürriyet, 340 898; Sözcü, 322 829; Sabah, 313 989; Posta, 302 919; Habertürk, 253 256 и Milliyet, 143 577.

Великобритания

По данным Бюро аудита тиражей, Daily Mail является газетой с самым высоким платным тиражом в Великобритании, составившим 800 110 экземпляров по состоянию на ноябрь 2022 года.

Соединенные Штаты

Расцвет газетной индустрии пришелся на 1940-е годы, но доля американцев, читающих газеты, начала снижаться с ростом конкуренции со стороны радио, телевидения и, в последнее время, Интернета. Увеличение населения способствовало тому, что абсолютные цифры тиражей продолжали расти до 1970-х годов, где они оставались стабильными до 1990-х годов, когда абсолютные цифры тиражей начали падать. Данные о тиражах газет предоставляются в Альянс аудируемых медиа. Самыми продаваемыми газетами в Америке, по данным комбинированного среднего ежедневного тиража на 31 марта 2013 года, являются Wall Street Journal с тиражом 2 378 827 экземпляров, The New York Times с тиражом 1 865 318 экземпляров и USA Today с тиражом 1 674 306 экземпляров. В целом, по 593 газетам ежедневный тираж снизился на 0,7 процента в годовом исчислении в период с марта 2012 года по март 2013 года. Тираж в воскресенье за тот же период упал на 1,4 процента.