Введение
Реклама, замаскированная под редакционную статью
An advertorial is an advertisement in the form of editorial content. The term "advertorial" is a blend (see portmanteau) of the words "advertisement" and "editorial." Merriam Webster dates the origin of the word to 1946. In printed publications, the advertisement is usually written to resemble an objective article and designed to ostensibly look like a legitimate and independent news story. In television, the advertisement is similar to a short infomercial presentation of products or services. These can either be in the form of a television commercial or as a segment on a talk show or variety show. In radio, these can take the form of a radio commercial or a discussion between the announcer and representative. The concept of internet based advertorials is linked to native advertising; however, whether the two terms are synonymous is contested. Advertorials, especially those that are not clearly disclosed, are the subject of controversy in journalism ethics and marketing ethics. Researchers have found that they often mislead readers who are unaware of their origin, co opting and damaging a publication's reputation. As many as two thirds of readers confuse advertorials for reporting, according to a 2016 study.
Advertorial – это реклама, представленная в форме редакционного материала. Термин "advertorial" является гибридом (см. контаминация) слов "advertisement" (реклама) и "editorial" (редакционная статья). Согласно Merriam Webster, слово возникло в 1946 году. В печатных изданиях реклама обычно оформляется как объективная статья и предназначена для создания видимости легитимного и независимого новостного материала. На телевидении такая реклама напоминает короткий рекламный ролик или презентацию товаров и услуг. Она может быть представлена как телевизионная реклама или как сегмент в ток-шоу или развлекательном шоу. На радио это может быть рекламный ролик или обсуждение между ведущим и представителем компании. Концепция advertorials в интернете связана с нативной рекламой, однако вопрос о том, являются ли эти два термина синонимами, остаётся дискуссионным. Advertorials, особенно те, которые не обозначены как таковые, вызывают споры в сфере журналистской и маркетинговой этики. Исследования показывают, что они часто вводят в заблуждение читателей, не знающих об их происхождении, подрывая репутацию издания. Согласно исследованию 2016 года, до двух третей читателей принимают advertorials за обычные репортажи.
An advertorial is an advertisement in the form of editorial content. The term "advertorial" is a blend (see portmanteau) of the words "advertisement" and "editorial." Merriam Webster dates the origin of the word to 1946. In printed publications, the advertisement is usually written to resemble an objective article and designed to ostensibly look like a legitimate and independent news story. In television, the advertisement is similar to a short infomercial presentation of products or services. These can either be in the form of a television commercial or as a segment on a talk show or variety show. In radio, these can take the form of a radio commercial or a discussion between the announcer and representative. The concept of internet based advertorials is linked to native advertising; however, whether the two terms are synonymous is contested. Advertorials, especially those that are not clearly disclosed, are the subject of controversy in journalism ethics and marketing ethics. Researchers have found that they often mislead readers who are unaware of their origin, co opting and damaging a publication's reputation. As many as two thirds of readers confuse advertorials for reporting, according to a 2016 study.
Телевидение
Рекламные ролики, выполненные в формате рекламной статьи, длиннее, чем обычные телевизионные рекламные ролики. Как правило, они транслируются на кабельных и спутниковых каналах, которые обходятся дешевле эфирного телевидения. Это получило дополнительное подтверждение в сообщениях о заказных новостях, появившихся в 2015-2018 годах в некоторых индийских газетах и телеканалах, раскрывающих скрытые связи между двумя крупнейшими политическими партиями – Бхаратия Джаната Парти (БДП) и Индийским национальным конгрессом, незаконными денежными средствами и выплатами, сделанными медиаканалам для создания более благоприятного имиджа. В 2018 году индийское журналистское агентство Cobrapost провело операцию под кодовым названием "Cobrabost 136", в ходе которой были опубликованы видеозаписи встреч с 15 крупнейшими медиакомпаниями, которые согласились публиковать и транслировать предвзятую, политически мотивированную и вводящую в заблуждение информацию в рамках кампании в обмен на платежи, осуществляемые через рекламные и PR-агентства.
Соединенные Штаты
В Соединенных Штатах производство местных дневных телепереч возросло в середине 2000-х годов, поскольку местные телестанции (особенно те, которые были связаны с NBC и Fox Networks, где NBC отказалась от большей части эфирного времени) получили обратно контроль над сетечным временем по будням утром после 9 часов, а новые национальные ток-шоу либо проваливались, либо не привлекали нужную целевую аудиторию. Начиная с передачи Daytime на станции WFLA TV (Media General) в Тампе, штат Флорида, в начале 2000-х годов, стал использоваться новый формат, сочетающий структуру традиционного местного дневного шоу с привычным содержанием – легкими беседами, рубриками о здоровье, советами по красоте и кулинарными рецептами, которые были популярны вплоть до начала 1990-х годов (когда расширение новостных выпусков стало более дешевым и надежным источником дохода). Некоторые из этих передач, такие как AM Buffalo на WKBW TV в Буффало, штат Нью-Йорк, незаметно перешли от традиционного местного ток-шоу к спонсорским программам. Этот тип программ обычно включает в себя непринужденные беседы, рассчитанные в основном на женскую аудиторию, а затем презентацию продуктов, услуг и предложений от местных предприятий; например, представитель компании, занимающейся гидроизоляцией подвалов, может обсудить эту систему с ведущими, предложив зрителям специальную скидку. Как и в Австралии, чтобы избежать конфликта интересов с журналистами местных новостных служб, ведущие спонсорских программ не общаются с ними в эфире, не упоминают о последних новостях и не передают эфир в новостную редакцию для получения более подробной информации. Например, в американских газетах ExxonMobil с 1972 по 2001 год каждый четверг размещала спонсорскую статью рядом с редакционной страницей The New York Times.
Радио
На радио рекламные ролики могут включать обсуждения между ведущим или диджеем и представителем компании. В ходе обсуждения могут звучать отзывы клиентов или персональное одобрение от ведущего. Рекламируемые продукты могут быть самыми разными: от провайдеров мобильной связи, кабельного и спутникового телевидения, страховых и финансовых услуг, автосервиса и туристических агентств, до анонсов предстоящих концертов и музыкальных релизов.
Австралия
"Дело о деньгах за комментарии" – австралийский скандал, разгоревшийся в 1999 году, касавшийся оплаченной рекламы на радио, представленной слушателям как редакционные комментарии.
Юридические вопросы
В Соединенном Королевстве Управление по стандартам рекламы требует четкой маркировки рекламных материалов как таковых. В одном случае шотландская газета The Herald опубликовала материал под названием "Профессиональный обзор", предоставленный компанией French Duncan Chartered Accountants, базирующейся в Глазго. Согласно поступившей жалобе, в материале не было ясно указано, что он является платной рекламой. Газета утверждала, что поскольку это была "спонсорская колонка" и было отмечено, что выраженные мнения принадлежат автору, она не обязана обозначать ее как рекламу. Управление по стандартам рекламы (ASA) ответило, что поскольку оплата была произведена за публикацию колонок и поскольку содержание было предоставлено рекламодателями, а не газетой, оно считает эти колонки рекламой и требует соответствующей маркировки. Что касается журналов в Соединенных Штатах, рассылаемых по почте по издательским тарифам, Почтовая служба имеет правила относительно маркировки редакционных и рекламных материалов. В Domestic Mail Manual указано, что в соответствии с 18 USC 1734, "если за публикацию любого редакционного или иного материала для чтения в периодическом издании было выплачено, принято или обещано ценное вознаграждение, такой материал должен быть четко обозначен издателем как 'реклама'. Если один платный редакционный или иной материал занимает более одной страницы, маркировка 'реклама' требуется только на первой странице. Слово 'реклама' может быть включено в заявление, объясняющее причину маркировки материала как 'реклама'. Такое заявление должно быть заметным на первой странице материала, а слово 'реклама' в нем должно быть выделено жирным или курсивным шрифтом или иным образом подчеркнуто, чтобы быть легко различимым. Издатели, публикующие такие материалы без четкой маркировки 'реклама', подлежат штрафу в размере до 500 долларов США".