Журнал «Godey’s Lady’s Book»: История американской моды и женской жизни.

Введение

Американский женский журнал Godey's Lady's Book, также известный как Godey's Magazine и Lady's Book, был американским женским журналом, издававшимся в Филадельфии с 1830 по 1878 год. Он был самым широко распространяемым журналом в период, предшествовавший Гражданской войне. Его тираж вырос с 70 000 в 1840-х годах до 150 000 в 1860 году. В 1860-х годах Godey's считал себя "королевой ежемесячных изданий". После ряда изменений журнал прекратил публикацию в 1896 году.

Обзор

Журнал издавался Луисом А. Годи из Филадельфии в течение 48 лет (1830–1878). Годи намеревался воспользоваться популярностью подарочных книг, многие из которых продавались специально женщинам. Каждый выпуск содержал стихи, статьи и гравюры известных писателей и художников того времени. Сара Жозефа Хейл (автор "У Мэри был маленький ягнёнок") была его редактором с 1837 по 1877 год и публиковала только оригинальные американские рукописи. Хотя журнал читали и в нём печатались как мужчины, так и женщины, Хейл опубликовала три специальных выпуска, в которых были представлены только работы женщин. Когда Хейл начала работать в "Годи", тираж журнала составлял десять тысяч подписчиков. Через два года он вырос до 40 000, а к 1860 году достиг 150 000. В 1845 году Луи Годи начал регистрировать авторские права на каждый выпуск журнала, чтобы предотвратить несанкционированное использование текстов другими редакторами журналов и газет. Этот шаг, первый в Америке, подвергся критике со стороны редакторов Baltimore Saturday Visiter. Они назвали это "узко эгоистичным курсом" и заявили, что Годи "горько об этом пожалеет". Журнал был дорогим для того времени; подписчики платили 3 доллара в год (для сравнения, The Saturday Evening Post стоил всего 2 доллара в год). Тем не менее, он был самым популярным журналом своего времени. Под руководством Хейл список подписчиков "Годи" достиг 150 000. Хейл воспользовалась своим положением и стала влиятельной фигурой, определяющей американский вкус. Она использовала часть своего влияния для продвижения различных женских инициатив. Например, начиная с 1852 года она создала постоянную рубрику под названием "Занятость для женщин", чтобы обсуждать трудоустройство женщин. В целом, Годи не любил обсуждать политические вопросы или спорные темы в своем журнале. В 1850-х годах он уволил Сару Джейн Липпинкотт ("Грейс Гринвуд") с должности помощника редактора за осуждение рабства в National Era. Липпинкотт публично осудила Годи в ответ, а Годи позже отказался от своих обвинений. Тем не менее, он запретил своему журналу занимать какую-либо позицию во время Гражданской войны в Америке. Фактически, во время войны журнал вообще не упоминал о ней, и читатели искали информацию о войне в других источниках. В результате "Годи" потерял около трети своих подписчиков до смерти Годи в 1878 году. Начиная с 1853 года почти в каждом выпуске также содержались иллюстрации и выкройки с размерами одежды для домашнего шитья. Лист нот для фортепиано предлагал последний вальс, полонез или галоп. Модные пластины, публиковавшиеся в "Годи", сопровождались описаниями типа одежды и её назначения, что приводило к изображению повседневных женских занятий в потребительском ключе. Например, модные пластины "Годи" представляли прогулки, верховую езду и даже домашнюю кулинарию как возможность приобщиться к моде и потребительской культуре (например, женский прогулочный костюм). "[Godey's] продвигал новый календарь одежды, не привязанный к сезонам или особым событиям, таким как свадьбы, а возвышавший и преобразовывавший повседневные случаи, такие как прогулки и чаепитие, в значимые возможности для самовыражения и представления".

The magazine was published by Louis A. Godey from Philadelphia for 48 years (1830–1878). Godey intended to take advantage of the popularity of gift books, many of which were marketed specifically to women. Each issue contained poetry, articles, and engravings created by prominent writers and other artists of the time. Sarah Josepha Hale (author of "Mary Had a Little Lamb") was its editor from 1837 until 1877 and only published original, American manuscripts. Although the magazine was read and contained work by both men and women, Hale published three special issues that only included work done by women. When Hale started at Godey's, the magazine had a circulation of ten thousand subscribers. Two years later, it jumped to 40,000 and by 1860 had 150,000 subscribers. In 1845, Louis Godey began copyrighting each issue of the magazine to prevent other magazine and newspaper editors from infringing their texts. This move, a first in America, was criticized by editors at the Baltimore Saturday Visiter. They called it a "narrowly selfish course" and stated that Godey would "rue it bitterly". The magazine was expensive for the time; subscribers paid $3 per year (for comparison, The Saturday Evening Post was only $2 per year). Even so, it was the most popular journal in its day. Under Hale's editorship, the list of subscribers to Godey's reached 150,000. Hale took advantage of her role and became influential as an arbiter of American taste. She used some of her influence to further several causes for women. For example, she created a regular section with the heading "Employment for Women" beginning in 1852 to discuss women in the workforce. In general, Godey disliked discussing political issues or controversial topics in his magazine. In the 1850s, he dismissed Sara Jane Lippincott ("Grace Greenwood") as assistant editor for denouncing slavery in the National Era. Lippincott publicly denounced Godey in response and Godey later recanted. Nevertheless, he forbade his journal from taking a position during the American Civil War. In fact, during the war, the magazine made no acknowledgment of it whatsoever and readers looked elsewhere for war related information. In the process, Godey's lost about one third of its subscribers. before his death in 1878. Beginning in 1853, almost every issue also included an illustration and pattern with measurements for a garment to be sewn at home. A sheet of music for piano provided the latest waltz, polka or galop. Fashion plates found in Godey's, accompanied by descriptions about what kind of garment and for what it was to be used, caused everyday feminine activities to be depicted in a consumer light. For example, Godey's fashion plates present walking, riding, and even domestic cooking as a chance to participate in fashion and consumer culture (i. e. a woman's walking suit.) “[Godey's] promoted a new clothing calendar, one not divided by seasons or unique events like weddings, but that elevated and transformed quotidian occasions like walking and taking tea into significant opportunities for self fashioning and performance.”

Эдгар Аллан По опубликовал один из своих самых ранних рассказов "Визионер" (позже переименованный в "Признание") в "Годи" в 1834 году. Он также опубликовал несколько других произведений в журнале: "Рассказ о истерзанных горах" (апрель 1844 года), "Оболочковый ящик" (сентябрь 1844 года), "Ты – тот самый человек" (ноябрь 1844 года) и "Бочонок Амонтильядо" (1846 год). Среди других авторов были Натаниэль Хоторн, Оливер Венделл Холмс, Вашингтон Ирвинг, Джеймс Кирк Полдинг, Уильям Гилмор Симмс, Натаниэль Паркер Уиллис и Фрэнсис Ходжсон Бернетт.

Влияние

Редактор журнала Сара Хейл использовала свое положение, чтобы влиять на различные общественные вопросы. Она использовала журнал, например, для продвижения образования женщин. Некоторые из ее статей были посвящены техникам письма и предлагали списки литературы, аналогичные тем, что предлагались студентам колледжей. Она писала о учебных заведениях, принимавших женщин, и высоко оценивала колледж Вассар, открывшийся в 1865 году, оказывая ему личную финансовую поддержку. Хейл считала, что образование женщин должно быть сопоставимо с образованием мужчин, и выступала за расширение доступа женщин к различным профессиям, включая медицину. Хейл также использовала свои редакционные возможности и влияние для продвижения идеи учреждения национального праздника Дня благодарения. В своем журнале она публиковала серию привлекательных статей с описаниями блюд и рецептов, которые сегодня считаются «традиционными» для Дня благодарения, таких как жареная индейка, пикантная начинка и тыквенные пироги. В 1858 году Хейл обратилась к президенту Соединенных Штатов Джеймсу Бьюкенену с просьбой провозгласить День благодарения национальным праздником. Традиция белой свадьбы обычно связывается с выбором королевы Виктории надеть белое свадебное платье на своей свадьбе с принцем Альбертом в 1840 году. Американские женщины, ориентируясь на стиль и одежду молодой королевы, менее чем через десятилетие после ее свадьбы журнал "Godey's Lady's Book" ошибочно заявил, что белое свадебное платье – это давняя традиция, символизирующая девственность невесты, написав: «Обычай определил с древнейших времен, что белый – наиболее подходящий цвет, независимо от материала. Это символ чистоты и невинности девушки и непорочного сердца, которое она теперь дарит избраннику». Однако до свадьбы королевы Виктории невесты обычно надевали платья ярких цветов. Деревянная гравюра с изображением британской королевской семьи у рождественской елки в Виндзорском замке была скопирована в журнале "Godey's" к Рождеству 1850 года. Гравюра была основана на более раннем изображении королевы Виктории и ее украшенной рождественской елки, опубликованном в декабрьском выпуске журнала "The Illustrated London News" в 1848 году. В версии "Godey's" были удалены тиара королевы Виктории и усы принца Альберта, а их лица были изменены, чтобы превратить гравюру в американскую сцену. Историк народной культуры Альфред Шумейкер заключил, что «во всей Америке не было более важного средства распространения традиции рождественской елки в 1850–1860-х годах, чем "Godey's Lady's Book". Изображение было перепечатано в 1860 году, а к 1870-м годам установка рождественской елки стала распространенным явлением в американских домах.

Magazine editor Sarah Hale used her role to influence various causes. She used the magazine, for example, to advocate the education of women. Some of her articles focused on writing techniques and offered reading lists similar to those offered to college students. She wrote about schools that accepted women as students and praised Vassar College, which opened in 1865, and personally assisted in funding it. She believed that women's education should be similar to that of men and advocated that more professions be open to women, including medicine. Hale also used her editorial space and influence to advocate for the establishment of a national Thanksgiving holiday. Hale presented a series of appealing articles in her magazine, featuring descriptions of food and recipes now considered 'typical' of Thanksgiving, such as roasted turkeys, savory stuffing, and pumpkin pies. In 1858 Hale petitioned the president of the United States, James Buchanan, to declare Thanksgiving a national holiday. The tradition of a white wedding is commonly credited to Queen Victoria's choice to wear a white wedding dress at her wedding to Prince Albert in 1840. With American women following styles or dress set by the young Queen, less than a decade after her wedding Godey’s incorrectly claimed that a white wedding gown had been a long standing tradition representing female virginity, writing: “Custom has decided, from the earliest ages, that white is the most fitting hue, whatever may be the material. It is an emblem of the purity and innocence of girlhood, and the unsullied heart she now yields to the chosen one.” However, custom previous to Victoria's wedding ceremony had been to wear colorful gowns. A woodcut of the British Royal family with their tree at Windsor Castle was copied in Godey's at Christmas 1850. The engraving was based on an earlier image of Queen Victoria and her decorated Christmas tree previously published in The Illustrated London News in December 1848. The Godey's version removed Victoria's tiara and Prince Albert's mustache altering their faces to remake the engraving into an American scene. Folk culture historian Alfred Shoemaker summed up that "in all of America there was no more important medium in spreading the Christmas tree in the decade 1850–60 than Godey's Lady's Book". The image was reprinted in 1860 and, by the 1870s, erecting a Christmas tree had become common in the United States home.