«Ледис Мэгэзин»: Первый успешный женский журнал Великобритании (1770–1847)

Введение

Британский женский ежемесячный журнал, 1770–1847 гг.

Аналогично названное издание, печатавшееся в Бостоне, штат Массачусетс.

The Lady's Magazine; или Entertaining Companion for the Fair Sex, Appropriated Solely to Their Use and Amusement, был одним из первых британских женских журналов, ежемесячно издававшимся с 1770 по 1847 год. Продававшийся по цене шесть пенсов за экземпляр, он начал выходить в августе 1770 года благодаря лондонскому книготорговцу Джону Куту и издателю Джону Уилблю. В журнале публиковались статьи о художественной литературе, поэзии, моде, музыке и светских сплетнях и, по мнению Музея Виктории и Альберта, он был "первым женским журналом, добившимся устойчивого успеха". Издание заявляло о тираже в 16 000 экземпляров, что считалось значительным показателем, учитывая уровень грамотности населения и недостаточно развитые печатные технологии того времени. The Lady's Magazine доминировал на рынке на протяжении большей части своего существования и послужил образцом для подражания другим изданиям, таким как Lady's Monthly Museum и New Lady's Magazine.

История

До появления журналов в начале XVIII века информация и новости в Великобритании распространялись главным образом через памфлеты, газеты и листовки. Концепция журнала медленно развивалась в ответ на новые законы, направленные на контроль политической пропаганды; в 1712 году правительство ввело гербовый сбор с каждого отдельного или полулистного издания, что почти удвоило цену газет и некоторых периодических изданий. Издатели, стремясь избежать уплаты или снизить налог, расширяли свои однолистные публикации до более объемных изданий, классифицируя их как памфлеты или журналы. Многие также изменили график публикаций, перейдя на еженедельный или ежемесячный выпуск вместо ежедневного или дважды в неделю. Помимо желания избежать правительственных ограничений и налогов, журналы создавались как новая среда для передачи информации более широкой аудитории, к которой можно было обратиться через развивающуюся транспортную сеть Великобритании. Журнал "The Gentleman's Magazine", основанный в 1731 году, избежал этого налога, выпуская ежемесячное издание, которое утверждало, что публикует перепечатки новостей (а не их распространение, на которое был нацелен налог). "The Lady's Magazine" не был первым женским журналом. Его основали лондонский книготорговец Джон Кут и издатель Джон Уэббл, и он впервые вышел в свет в августе 1770 года. Джон Хаддлстоун Уинн, один из первых редакторов журнала, также редактировал несколько других современных изданий. В начале 1771 года Джон Кут продал свою долю в журнале новому издателю Джорджу Робинсону. "The Lady's Magazine" доминировал на рынке с момента основания и до 1830 года. В нем утверждалось, что у него 16 000 читателей, что ученый XVIII века Росс Балластер считал успехом, учитывая уровень грамотности населения и недостаточно развитые печатные технологии того времени. Его успех привел к появлению подражаний, таких как "The Lady's Monthly Museum" и "The New Lady's Magazine". Журнал стоил шесть пенсов за экземпляр и продолжал издаваться до 1847 года. До 1830 года он назывался "The Lady's Magazine; or Entertaining Companion for the Fair Sex, Appropriated Solely to Their Use and Amusement" ("Журнал леди, или Забавный спутник для прекрасного пола, предназначенный исключительно для их пользы и развлечения"). После 1830 года издание было переименовано в "The Lady's Magazine, or Mirror of the Belles Lettres, Fine Arts, Music, Drama, Fashions, etc." ("Журнал леди, или Зеркало изящной словесности, изобразительных искусств, музыки, драмы, моды и т. д."), а в 1832 году оно объединилось с "The Lady's Monthly Museum" и стало известно как "The Lady's Magazine and Museum of the Belles Lettres, Fine Arts, Music, Drama, Fashions, etc." ("Журнал леди и музей изящной словесности, изобразительных искусств, музыки, драмы, моды и т. д."). Издание прекратило существование в 1847 году. (См. "La Belle Assemblée").

Prior to the emergence of magazines in the early eighteenth century, information and news in Great Britain were primarily distributed through pamphlets, newspapers, and broadsides. The concept of a magazine slowly developed in reaction to new laws which sought to control political propaganda; in 1712 the government passed a Stamp Tax on each single or half sheet publication, nearly doubling the price of newspapers and some periodicals. Publishers seeking to avoid or pay a lower tax did so by expanding their single sheet writings into lengthier publications, classifying them as pamphlets or journals. Many also switched their publication schedules by producing works weekly or monthly, rather than daily or semi weekly. In addition to the desire to avoid government regulations and taxes, magazines were established as a new medium in which to convey information to a larger group of readers, which could be reached through Britain's growing transportation network. The Gentleman's Magazine, a publication established in 1731, avoided this tax by producing a monthly publication that claimed to feature the reprinting of news (rather than the transmission of news, which the tax targeted). The Lady's Magazine was not the first women's magazine. It was conceived by the London bookseller John Coote and the publisher John Wheble, and first appeared in print in August 1770. John Huddlestone Wynne, an early editor of the magazine, also edited several other contemporary publications. In early 1771, John Coote sold his interest in the magazine to its new publisher George Robinson. The Lady's Magazine dominated the market from its founding to 1830. It claimed a readership of 16,000, a sum the 18th century scholar Ros Ballaster considered a success when analysing the country's contemporary literacy levels and underdeveloped printing technologies. Its success led to imitations like the Lady's Monthly Museum and the New Lady's Magazine. The magazine was cheaply priced at sixpence per copy, and continued to be published until 1847. Up to 1830, it was titled Lady's Magazine; or Entertaining Companion for the Fair Sex, Appropriated Solely to Their Use and Amusement. After 1830, the publication was renamed to Lady's Magazine or Mirror of the Belles Lettres, Fine Arts, Music, Drama, Fashions, etc., and in 1832 it merged with the Lady's Monthly Museum to become known as the Lady's Magazine and Museum of the Belles Lettres, Fine Arts, Music, Drama, Fashions, etc. It ceased publication in 1847. (See La Belle Assemblée.)

Содержание

Большинство авторов, писавших для этого издания, были профессиональными или полупрофессиональными писателями, и среди них была писатель и драматург Мэри Рассел Митфорд. В журнале «Lady’s Magazine» публиковались многие истории, которые появлялись и в современных мужских журналах, таких как «The Gentleman’s Magazine», например, статьи о поэзии и лондонской театральной сцене; новости из общества также были распространенной темой. Однако, в отличие от многих мужских изданий, «Lady’s Magazine» в основном избегал политической сферы и не освещал политические события; например, в преддверии Французских революционных войн читателям «Lady’s Magazine» заверяли, что Франция не может сравниться с военно-морской мощью Британии, в то время как читателям «The Gentleman’s Magazine» предупреждали, что Европа «в настоящий момент находится в состоянии тревоги и опасности». Мэри Пуви, профессор английского языка, полагает, что демонстрация национальной силы в «Lady’s Magazine» была направлена на то, чтобы не тревожить своих читательниц и, таким образом, не вызывать беспокойство в домашнем кругу; напротив, мужские журналы стремились вызвать гнев по поводу надвигающегося врага и побудить мужских читателей быть готовыми к активному участию в военных действиях. Хотя журнал и не относился к изданиям о моде, эта тема освещалась в нем подробно. Он был богато иллюстрирован и содержал схемы для вышивки, а также выкройки женской, мужской и детской одежды и предметов домашнего обихода. Помимо моды и одежды, в журнале также публиковались художественные произведения, музыка и биографии. Исследовательница Маргарет Битам утверждает, что, освещая эти темы, «Lady’s Magazine» «определил понятие «женский журнал» на следующее столетие». «Lady’s Magazine», с его широким спектром тем, способствовал популяризации таких журналов среди читателей высшего класса. В первом выпуске журнала было обещано, что в его содержании «и домохозяйка, и аристократка найдут что-то подходящее для своего образа жизни». Журнал также примечателен тем, что впервые опубликовал отрывки из готовящихся к изданию книг. «Lady’s Magazine» стремился придерживаться моральных принципов и демонстрировать приличие в своих публикациях. В нем печаталась популярная колонка с медицинскими советами, часто написанная врачом-мужчиной, в которой читателям предоставлялась информация о таких темах, как грудное вскармливание и менструальные боли. Этот доктор Кук также иногда упоминал вопросы сексуальности, часто с оттенком непристойного юмора; например, в статье за июнь 1775 года говорилось о фертильности и цвете волос, в которой заключалось, что рыжие люди обладают «лучшей кожей и обычно становятся лучшими родителями в стране». Баллистер считает упоминание этих тем «прогрессивным» для той эпохи и предполагает, что журнал смог опубликовать их благодаря «старческой эксцентричности», полу и профессиональному статусу доктора.

Most who wrote for the publication were professional or semi professional writers, and it could claim the author and dramatist Mary Russell Mitford among its contributors. The Lady's Magazine featured many of the same stories that appeared in contemporary men's magazines like The Gentleman's Magazine, such as articles on poetry and the London stage; society news was another common topic. Unlike many men's publications, however, the Lady's Magazine largely stayed out of the political sphere and did not report on political events; for instance, in the lead up to the French Revolutionary Wars, Lady's Magazine readers are reassured that France is no match for British naval power, while readers of The Gentleman's Magazine are warned that Europe is "at the present moment [in a state of] alarm and danger". Mary Poovey, a professor of English, posits that The Lady's Magazines projection of national strength was intended to avoid alarming its female readers and thus causing anxiety in the domestic sphere; conversely, men's magazines sought to arouse anger over an emerging enemy and thus encourage male readers to be ready to undertake an active military role. While not classified as a fashion magazine, it did feature the subject in detail. It was lavishly illustrated and including needlework patterns for embroidery women's, men's and children's clothing and household objects. In addition to fashion and dress, other featured subjects included fiction, music, and biographies. The scholar Margaret Beetham argues that by featuring these topics, Lady's Magazine "came to define 'the woman's magazine' for the next century". The Lady's Magazine, with its diverse range of subjects, helped normalise such magazines among upper class readers. In the magazine's first issue, it promised that in its content, "the housewife as well as the peeress shall meet with something suitable to their different walks of life". The magazine is also notable as being the first to print extracts of upcoming books. The Lady's Magazine sought to take a moral stance and display decorum in its writings. It printed a popular column on medical advice; frequently written by a male doctor, the column gave readers information on topics such as breast feeding and menstrual pains. This Dr Cook also occasionally included mentions of sexuality, often with a sense of tawdry humour; one June 1775 article, for instance, spoke of fertility and hair colour, concluding that redheads have "the finest skins and generally become the best breeders of the nation". Ballister considers the mention of these subjects to be "progressive" for the era, and speculates that the magazine was able to print them due to the doctor's "elderly eccentricity", gender, and professional status.