Введение

Художественное произведение
значение термина в студенческом футболе США

Произведение, созданное по мотивам (или «тай-ин») – это художественное произведение или другой продукт, основанный на медиафраншизе, такой как фильм, видеоигра, телесериал, настольная игра, веб-сайт, ролевая игра или литературное произведение. Такие произведения создаются с разрешения владельцев оригинальной франшизы и являются формой перекрестного продвижения, используемой главным образом для получения дополнительного дохода от этой франшизы и повышения её узнаваемости.

Типы

Общие элементы, объединяющие продукты, включают литературные произведения, такие как романы, основанные на медиа-франшизе, оригинальные романы или сборники рассказов, вдохновленные этой франшизой, или переиздания ранее существовавших книг, например, романов, по которым была создана медиа-франшиза, дополненные иллюстрациями или фотографиями из нее. По оценкам издательской индустрии, примерно один-два процента зрителей фильма приобретают его романтизацию, что делает эти относительно недорогие произведения коммерчески выгодными, особенно в случае крупных блокбастеров. Хотя все чаще над такими произведениями работают известные писатели, создание tie-in продукции имеет свои недостатки для авторов: скромные гонорары, жесткие сроки и отсутствие прав на созданный интеллектуальный продукт. Tie-in продукция может носить документальный или дополнительный характер, например, книги, посвященные процессу создания медиа-франшизы ("making of"). К tie-in продукции также относятся другие виды произведений, основанные на медиа-франшизе, такие как саундтреки, видеоигры или товары, включая игрушки и одежду.

Новелизации

Новелизация – это производный роман, созданный на основе сюжета произведения, изначально задуманного для другого медиа, например, фильма, телесериала, комикса или видеоигры. Новелизации фильмов были особенно популярны до появления видеомагнитофонов, но продолжают пользоваться коммерческим успехом как часть маркетинговых кампаний для крупных кинокартин. Их часто пишут опытные писатели, работая по ранней версии сценария и в сжатые сроки.

Переименование ранее опубликованной работы

Книги, выпущенные в рамках медиафраншизы ("тай-ин"), иногда представляют собой переиздания романов, переименованные и приуроченные к выходу их экранизации. Например, после того как роман Родерика Торпа "Ничто не длится вечно" (1979) был экранизирован в фильме "Крепкий орешек" (1988), он был переиздан под названием "Крепкий орешек" с изображением постера фильма на обложке. Роман Филипа К. Дика "Мечтают ли андроиды об электроовцах?" был аналогично переиздан в связи с выходом фильма "Бегущий по лезвию", который был свободно основан на книге. Книга, связанная с фильмом, основанным на сборнике рассказов, может быть опубликована с включением адаптированного рассказа, а также других произведений того же автора; например, когда новелла Стивена Кинга "Злобный ученик" была экранизирована, сборник Кинга "Разные сезоны", в который она входила, был переиздан под названием "Злобный ученик: новелла из сборника «Разные сезоны»". Подобным образом, романы были изданы в привязке к фильмам "Особое мнение" и "Плата за просмотр", в которых были представлены оригинальные рассказы Филипа К. Дика "Особое мнение" и "Плата за просмотр". Официальной организацией, объединяющей авторов, пишущих произведения по медиафраншизам, является Международная ассоциация писателей, создающих произведения по медиафраншизам.

Расширенные вселенные

Tie-in произведения также могут рассказывать новые истории в форме сиквелов, приквелов и других спин-оффов, создавая расширенную вселенную, основанную на оригинальном произведении; например, многочисленные книги, комиксы и видеоигры, действие которых происходит во вселенной, изначально расширенной на основе первой трилогии «Звёздных войн». В 2015 году New York Times отметила растущий рынок романов, привязанных к телесериалам, что совпало с возрастающим культурным значением качественных телевизионных сериалов. Увеличение числа известных ранее писателей, берущихся за tie-in проекты, также связывают с тем, что эти произведения приобрели «ореол респектабельности», после того как их ранее пренебрегали в литературных кругах, считая производными и простой коммерцией. Цель издателей – увеличить ажиотаж и прибыль, поскольку обе индустрии эффективно продвигают релизы друг друга. Видеоигры, основанные на кинолицензиях, имеют репутацию некачественных; например, журнал Amiga Power оценил три кинолицензии Psygnosis (Dracula, Cliffhanger и Last Action Hero, все рецензии опубликованы в июне 1994 года) в общей сложности в 36%; этот журнал был циничен по отношению к лицензированным играм в целом, за редким исключением The Blues Brothers. Одна из первых игр, привязанных к фильму, E. T. the Extra Terrestrial (1982) от Atari, была признана настолько плохой, что её назвали одной из причин краха индустрии видеоигр. Такое низкое качество часто связано с тем, что разработчики игр вынуждены спешить с выпуском продукта, чтобы успеть к дате выхода фильма.

Лицензионные видеоигры, основанные на романах, как правило, представляют собой приключенческие игры. «Хоббит» (1982) и «Автостопом по галактике» – текстовые приключения, в то время как «У меня нет рта, и я должен кричать» (1995) – point-and-click приключение, а «Нейромант» (1988) – графическое приключение. Экшен-игры, основанные на романах, встречаются реже («ТекВар» Уильяма Шатнера (1995), шутер от первого лица). После 1990-х годов романы стали публиковаться реже, и разработчики брались только за истории, которые уже были лицензированы для экранизации.

Доходы и структура

Привязки считаются важной частью потока доходов для любого крупного медиа-релиза, и планирование, и лицензирование таких продуктов часто начинаются на самых ранних этапах создания франшизы. Привязки обеспечивают как важный способ получения дополнительного дохода от франшизы, так и возможность удовлетворить желания поклонников, активно поддерживающих популярный медиа-проект. История создания привязанных продуктов может быть весьма сложной: например, может быть создана новеллизация видеоигры, которая основана на телесериале, основанном на фильме, основанном на комиксе, который изначально и был медиа-проектом. В некоторых случаях выпускается новеллизация фильма, который, в свою очередь, был экранизацией оригинального романа. В таких ситуациях нередко можно увидеть новеллизацию и экранизацию оригинального романа рядом на одной полке. Эти привязки можно рассматривать как форму "бесплатной рекламы", поскольку они повышают узнаваемость медиа-проекта. Привязки не обязательно должны иметь прямую связь с франшизой; например, сеть пиццерий может предлагать купоны, связанные с фильмами о Черепахах-ниндзя, при этом сама пиццерия не обязательно должна появляться в фильмах. Однако благодаря такой ассоциации пиццерия получает доступ к более широкой аудитории. Если медиа-проект успешен, то и привязанные продукты получают от этого положительный эффект.

Фильм

Американский журнал для поклонников кино Photoplay, впервые опубликованный в 1911 году, изначально публиковал короткие рассказы, основанные на популярных фильмах той эпохи. Позже он перешел к более традиционному нехудожественному формату.

Комиксы

Приключения Супермена Джорджа Лоутера (с иллюстрациями оригинального художника Супермена Джо Шустера) были опубликованы в 1942 году.

Телевидение

Некоторые ранние примеры книг, изданных по мотивам телесериалов, — «Leave It to Beaver» (1960), «Here's Beaver!» (1961) и «Beaver and Wally» (1961) Беверли Клери.