Фильмдерді сынау көрсетілімдері: Көрермен пікірі мен өзгерістер

Кіріспе

Сынақ көрсетілімі – фильмнің немесе телесериалдың жалпы көрсетілімге шығар алдында көрермендердің реакциясын бағалау мақсатындағы алдын ала көрсетілімі. Көрермендер әдетте халықтың әртүрлі топтарынан іріктеліп алынады және олардан сауалнама толтыру немесе қандай да бір пікір білдіру сұралады. Гарольд Ллойд осы тәсілді 1928 жылдан бері қолданып, оның авторы саналады. Кино жасауды жаңа бастаған режиссерлерге, тіпті кинофестиваль жақындап қалған жағдайда да, сынақ көрсетілімдерін өткізу ұсынылады.

Сынақ скринингінің көрнекті мысалдары мен нәтижелері

2004 жылы «Чикаго Сан Таймс» газетінің қайтыс болған рецензенты Роджер Эберт кино жасаушылардың сынақ көрсетілімдерінің «алғашқы нұсқаға көрермендердің реакциясын білу үшін дұрыс» екенін жазды. Бірақ «әдетте студия басшылары режиссерлерге өз көзқарастарын таңу үшін алдын ала көрсетілімдерді қару ретінде пайдаланады, соның салдарынан көптеген фильмдерге ақымақ бақытты соңдар қосылыпты». Эберт Билли Уайлдердің сынақ көрсетілімінен кейін «Сансет бульвары» фильмінің алғашқы бөлігін алып тастағанын жазды. «Зомбилердің Шоны» фильмінің сценарисі мен режиссері Эдгар Райт сұхбатында фильмнің арнайы эффектілері аяқталмас бұрын өткізілген сынақ көрсетілімдерінде көрермендердің соңы «сәл кеш» және «әлсіз» болғанын айтты. Аз бюджетпен және түсірілімді аяқтауға екі күні қалғанда, фильм жасаушылар «15 секундтық» соңғы сахнаны қосты, ол пресс-тесттегі көрермендерге ұнады, соның нәтижесінде бір рецензент бұрынғы жаман пікірін өзгертті және «қосымша жұлдыз» берді. Сынақ көрсетілімінен алынған пікірлер фильмді шығару алдында өзгертуге пайдаланылуы мүмкін. Бұл фильмнің атауын өзгертудей қарапайым нәрсе болуы мүмкін (мысалы, «Лицензия өлтіруге» фильмі), немесе одан да маңызды өзгерістер болуы мүмкін. Сынақ көрсетілімдері фильм жасаушыларды фильмнің соңын толығымен өзгертуге итермелеген жағдайлар бар (мысалы, аман қалған кейіпкердің өлімі немесе керісінше); мысалдарға «Кішкентай қорқынышты дүкен», «Мэри Поппинс», «Соңғы бағыт», «Қасіретті тартымдылық», «Терең көк теңіз», «Мен аңызмын», «Титаник» және «Құрметпен, қызғылт түсті» фильмдері кіреді. Сынақ көрсетілімдері Дензел Вашингтон мен Джулия Робертстің экрандағы сүйіспеншілік көрінісіне көрермендердің теріс реакциясын көрсетті («Пеликанның қысқаша мазмұны» фильмінде); Мими Роджерспен экрандағы сүйіспеншілікке реакция («Мighty Quinn» фильмінде) көріністі алып тастауға әкелді. Режиссер Джон Карпентер «Біз жаңа ғана сынақ көрсетілімін өткіздік, нәтижесінде бірінші бөлікті тастап, екінші бөліктен бастаймыз» деген сөздерін айтқан. «Нью-Йорктан қашу» фильмін дубляждау кезінде. Харрисон Фордтың «Ашық және қазіргі қауіп» шпиондық триллерінің сынақ көрсетілімінде көрермендер басты жаудың өлімі кезінде қол соғуды бастады, бірақ «олар үлкермей қалды», нәтижесінде қайта түсірулер болды. Режиссер Филипп Нойс айтуынша, фильмнің қысқартылған нұсқасын сынақ аудиториясына көрсету «көптеген адамдар оны ұзақ деп ойлады, ал ол ұзақ болған кезде емес», бұл студияның 142 минуттық нұсқаға талап етуін қолдады. Бұл екі режиссердің ұзақ дауласуына себеп болды, бірақ олар алғашқы 25 минуттың «бос» бөлігінен 15 минутты кесуге тырысты. Джонс былай дейді: «Нәтиже бізді таң қалдырып, «неге осылай қоқысты қалдырдық?» дедік». Вольфганг Петерсеннің «Трой» фильмінің сынақ көрсетілімдері кезінде көрермендер фильмге теріс реакция білдірді. Продюсерлер аудитория Габриэль Яредтің аяқталмаған музыкасын фактор ретінде атап, оны «тынышсыз және әдемі» және «ескірген» деп сипаттағанын хабарлады. Скринингтік нұсқаларда Яредтің музыкасында «тынышсыз» бөліктерді теңестіру үшін қарастырылған хор бөліктері болмады. Фильм жасаушылар Яредті жұмыстан босату туралы хабарлаудан бұрын алмастырушы композиторды іздеді және Джеймс Хорнерден екі апта ішінде жаңа музыка жазуын сұрады. Кейінгі сын-пикирлерде бірнеше кинокритиктер Яредтің музыкасын Хорнердің музыкасынан жоғары бағалады. Режиссер Ридли Скотт «Американдық бандит» фильмінің алғашқы сынақ көрсетіліміне «жасырын кірді» және көрермендердің «біреу де қозғалмады», олардың «толыққанды қамтылғанын» көрді. Кейбір көрсетілімдер фильмді қалай жақсы сатуды анықтау үшін ғана жасалады; режиссер Кевин Смит сынақ көрсетілімдерін «жек көретінін» және «бұл процесті ұнататын режиссерді білмейтінін» жазады, бірақ Канзас-Ситидегі, МО-дағы көрермендердің өте жақсы реакциясын және фокус-тобын сипаттайды. Телевизияда серия тұсаукесерінен бұрын тұжырымдаманы жетілдіруге көмектесу үшін (мысалы, «Сезам көшесі» фильмінде Маппеттер жеке сегменттерде емес, экранға адам кейіпкерлерімен шығуына әкелді) немесе белгілі бір эпизодтарды алдын ала сынақтан өткізу үшін сынақ көрсетілімдері қолданылуы мүмкін. Адам Уэст өзінің «Бэтменге қайта оралу» кітабында 1960-шы жылдардағы «Бэтмен» телесериалының сынақ көрсетілімдері компьютермен бақыланатын көрермендер бақылайтын диалдарды қамтығанын мәлімдеді. Шамамен жүзге жуық көрерменге көрсетілген пилоттық эпизод «пилоттық сынақтар тарихындағы ең нашар нәтиже» көрсетті, «40-тан астам» балл алды, ал орташа пилоттық эпизодтың бағасы 60-тан астам болды. Шоуға бірнеше түзетулер енгізіліп, қайта сынақтан өтті, соның ішінде күлкі трегі және содан кейін әңгімелеу; сынақ нәтижелері бірдей болды. «Промода жақсы көрінетін үлкен жаңа арнайы эффектілер қосу» шешімі қабылданды. Уэс Крейвеннің «Қасіретті дос» фильмі Warner Bros. студиясымен сынақ көрсетілімін өткізді, ол көбінесе Крейвеннің жанкүйерлерінен тұрды, өйткені оның бұрынғы фильмдерінің сәттілігінен кейін оның үлкен жанкүйерлері болды. Көрермендердің реакциясы өте теріс болды, бұрынғы фильмдерінде көрсетілген графикалық зорлық-зомбылықтың жетіспеуі сынға түсті. Warner Bros. ақырында Крейвеннің жанкүйерлерін анықтады және сценарист Брюс Джоэл Рубинге сценарийіне алты қосымша қанды сахналарды жазуға мәжбүр етті. Крейвен мен Рубин сол кезде фильмді жақтырмайтын болды. Карло Карлейдің 2013 жылғы «Ромео мен Джульетта» фильмінің пост-өндірісі кезінде сынақ көрсетілімдеріндегі көрермендер фильмді ұнатпады және Джеймс Хорнердің музыкасын әлсіздіктердің бірі ретінде атады. Фильмнің продюсерлері Карлеймен музыканы ауыстыру туралы пікірталас жүргізгеннен кейін Абель Корзениовскиге жаңа музыка жазуды тапсырды. Фильм қайтадан көрсетілді, бір нұсқасында Хорнердің музыкасы, екіншісінде Корзениовскидің жаңа музыкасы болды. Продюсерлер ақырында Корзениовскидің музыкасымен көрсетілген нұсқаның көрермендерден жоғары баға алғанын анықтады және Хорнердің музыкасын қабылдамады.

In 2004, Roger Ebert, the late reviewer for the Chicago Sun Times, wrote that test screenings by filmmakers are "valid" to get an idea of an audience response to a rough cut. But "too often, however, studio executives use preview screenings as a weapon to enforce their views on directors, and countless movies have had stupid happy endings tacked on after such screenings." Ebert writes that Billy Wilder dropped the first reel from Sunset Boulevard after a test screening. Edgar Wright, writer and director of Shaun of the Dead, said in an interview that in test screenings done before the film's special effects were completed, audiences remarked that the ending was "a bit abrupt" and "lame". After being given a low budget and two days to finish shooting, the filmmakers added a "15 second" ending, which follow up press screening audiences liked, leading to one reviewer changing his earlier bad review, giving "an extra star". Feedback from a test screening may be used to alter the movie before it is released. This may be as simple as changing the title of the film (as in the case of the film that became Licence to Kill), or it may be more substantial. Cases exist of where test screenings prompted filmmakers to completely change the ending of a movie (by having a character die who would have survived, or vice versa, for instance); examples include Little Shop of Horrors, Mary Poppins, Final Destination, Fatal Attraction, Deep Blue Sea, I Am Legend, Titanic and Pretty in Pink. Test screenings showed negative audience reactions to onscreen kissing between Denzel Washington and Julia Roberts (in The Pelican Brief); the test response to his onscreen kiss with Mimi Rogers (in The Mighty Quinn) led to the scene being cut. Director John Carpenter has been quoted as saying "We've just had a test screening, and the upshot is we're throwing out the first reel, and starting with reel two." during the pre dubbing for Escape from New York. In a test screening for the Harrison Ford spy thriller Clear and Present Danger, the audience started to applaud during the main villain's climactic death scene, but "it was over before they could"; this resulted in reshoots. According to the director, Phillip Noyce, screening a trimmed down version of the film for test audiences resulted in "more people thinking it was longer, than when it was long", supporting the studio's insistence on a 142 minute version. This result caused the two filmmakers to argue extensively between themselves, but they tried cutting 15 minutes from the first 25, the "baggy" part. Jones relates that the results left them with "our jaws on the floor, saying 'why on earth did we leave all that junk in?'" During test screenings of Wolfgang Petersen's Troy, test audiences reacted negatively to the film. The producers reported that audiences listed Gabriel Yared's unfinished score as a factor, calling it "too brassy and bold" and "too old fashioned". On the screening prints, Yared's score had lacked the intended choir parts to balance the "brassy" parts. The filmmakers sought a replacement composer before informing Yared of his firing, and asked James Horner to write a new score in two weeks. In later reviews, several film score critics describe Yared's score as superior to Horner's. Director Ridley Scott "snuck in" to the first test screening of American Gangster and stayed because "no one moved" in the audience, indicating that they were "fully engaged". Some screenings are intended only to determine how best to market a film; director Kevin Smith writes that he "hates" test screenings, and "doesn't know any filmmaker" who enjoys the process, but describes a very good audience response and focus group in Kansas City, MO at the sole marketing test screening for Clerks II. In television, test screenings may be used before a series debuts, to help fine tune the concept (as with Sesame Street, leading to the Muppets appearing onscreen with human characters, rather than in separate segments), or to pre test specific episodes. Adam West in his book Back to the Batcave stated that test screenings for the 1960s Batman television series incorporated audience controlled dials monitored by computer. Shown to about one hundred recruited audience members, the pilot episode received "the worst score in the history of pilot testing", in the "high 40s", where the average pilot score was in the mid 60s. Several adjustments were made to the show and retested, including a laugh track, then narration; the test results were the same. The decision was made to add "huge new special effects gags that would look great in promos." Wes Craven's film Deadly Friend had a test screening by Warner Bros. that was set up for audiences mostly consisting of Craven's fans, as he had a large fan base after the critical and commercial success of his previous theatrically released film, A Nightmare on Elm Street. The audience reaction was overwhelmingly negative, criticizing the lack of graphic violence and gore that was shown in Craven's previous films. Warner Bros. eventually discovered Craven's fan base and forced writer Bruce Joel Rubin to write six additional splatter sequences into his script. Craven and Rubin virtually disowned the film by that point. During post production of Carlo Carlei's 2013 adaptation of Romeo and Juliet, test screening audiences disliked the film, and cited James Horner's score as one of its weaknesses. After the film's producers argued with Carlei about replacing the score, they commissioned Abel Korzeniowski to write a replacement score. The film was once again screened, with one version having Horner's score, the other having Korzeniowski's new score. The producers then chose to reject Horner's score because the screening with Korzeniowski's score had gotten higher ratings from the audience.