Кіріспе

Google-дің жарнама бағдарламасы

Google AdSense – Google жүзеге асыратын бағдарлама, оның арқасында Google желісіндегі контенттік сайттар иелері сайт мазмұны мен аудиториясына сәйкес келетін мәтіндік, суреттік, бейнелік немесе интерактивті жарнамаларды көрсете алады. Бұл жарнамаларды Google басқарады, сұрыптап, қолдауды қамтамасыз етеді. Олар әрбір клик немесе көрсету үшін кіріс табуға мүмкіндік береді. Google 2008 жылдың қазанында DoubleClick ұсынысының (Google-ге де тиесілі) пайдасына әрбір әрекет үшін төлем қызметін сынақтан өткізіп, тоқтатты. 2014 жылдың бірінші тоқсанында Google AdSense арқылы 3,4 миллиард АҚШ доллары (жылдық есеп бойынша 13,6 миллиард доллар) немесе жалпы кірістің 22% көлемінде табыс тапты. AdSense AdChoices бағдарламасына қатысады, сондықтан AdSense жарнамаларында әдетте үшбұрышты AdChoices белгішесі болады. Бұл бағдарлама HTTP cookie-лерді де пайдаланады. 2021 жылы 38,3 миллионнан астам веб-сайт AdSense-ті пайдаланады.

Шолу

Google өз технологиясын веб-сайт мазмұнына, пайдаланушының географиялық орналасуына және басқа да факторларға негізделген жарнамаларды көрсетуге пайдаланады. Google-дың мақсатты жарнама жүйесімен жарнама бергісі келетіндер Google Ads арқылы тіркеле алады. AdSense – веб-сайттар мен блогтарда баннерлер мен бейімделмелі жарнамаларды құруға және орналастыруға маманданған ең танымал бағдарламалардың бірі. Бейімделмелі жарнамалар пайдаланушының құрылғысының өлшеміне қарай өздерін реттейді. Бұл жарнамалар көбінесе аз шағылыс тудырады және жарнама мазмұны веб-сайтқа қатысты болады. Көптеген веб-сайттар AdSense-ті веб-контенттен (веб-сайт, онлайн-видео, онлайн-аудио мазмұны және т.б.) кіріс алу үшін пайдаланады және бұл ең танымал жарнама желісі. AdSense жеткілікті ресурстары немесе басқа да маңызды кіріс көздері жоқ шағын веб-сайттар үшін жарнамалық кіріс табуда ерекше пайдалы болып шықты. Веб-сайтта мазмұнына сәйкес жарнамаларды көрсету үшін веб-мастерлер веб-сайттың беттеріне қысқа JavaScript кодын орналастырады. Мазмұны мол веб-сайттар осы жарнамалық бағдарламамен өте сәтті болды, бұл туралы AdSense веб-сайтындағы көптеген жарияланушылардың зерттеулерінде айтылған. Google AdSense жарнамаларын бір бетке үш жарнамамен шектеу саясатын алып тастады. Енді AdSense жариялаушылары веб-бетте жеткілікті мазмұн болған жағдайда, бір бетке бірнеше AdSense жарнамасын орналастыра алады. Google-дың жарнаманы дұрыс орналастыру бойынша нұсқауларына сәйкес, жарнамалық және таныстыру материалдары бет мазмұнынан аспауы керек. Кейбір веб-мастерлер AdSense кірісін арттыруға көп күш жұмсайды. Олар мұны ең жақсы тәжірибелерді сақтап жүзеге асырады: пайдаланушыларды тартатын және қызықтыратын, жақсы пайдаланушы тәжірибесін қамтамасыз ететін сапалы мазмұн жасайды. Олар веб-мастерлік нұсқауларды сақтайды. Олар сайттарын жарнамалармен тығыздамайды. Олар пайдаланушыларды жарнамаларға басуға ынталандыратын әдістерді қолданбайды. Google веб-мастерлерге "Менің AdSense жарнамаларыма басыңыз" сияқты тіркестерді пайдалануға тыйым салады. "Демеушілік сілтемелер" және "Жарнамалар" тіркестері қабылданады. Олар нашар беделге ие веб-сайттарға сілтеме жасамайды немесе қайта бағытталмайды. AdSense кірісінің барлық көзі – жарнамалар бағдарламасы, ол өз кезегінде Vickrey екінші баға аукционына негізделген күрделі баға модельінде. AdSense жарнама берушілерден жабық ұсыныс беруді (яғни, бәсекелестер көре алмайтын ұсынысты) талап етеді. Сонымен қатар, әрбір алынған клик үшін жарнама берушілер екінші ең жоғары ұсыныстан жоғары бір ұсыныс сомасын ғана төлейді. Google қазіргі уақытта AdSense арқылы түскен кірістің 68% -ын контенттік желі серіктестерімен, ал AdSense for Search арқылы түскен кірістің 51% -ын AdSense for Search серіктестерімен бөліседі. 2015 жылдың 18 маусымында Google AdSense-тің жаңа логотипімен қайта брендтелуін жариялады.

Тарих

Google 2003 жылдың наурызында бастапқыда "Мазмұнға бағытталған жарнама" деп аталған AdSense бағдарламасын іске қосты. AdSense атауын бастапқыда AdSense-ке бәсекелес болған Applied Semantics қолданған. Google компаниясы 2003 жылдың сәуір айында Applied Semantics компаниясын сатып алғаннан кейін бұл атау қабылданды. Кейбір жарнама берушілер AdSense Google Ads-тен нашар нәтижелер көрсеткенін айтты, себебі ол веб-парақтың мазмұнымен байланысты жарнамаларды көрсетті, ал бұл мазмұн пайдаланушының коммерциялық ниеттеріне қарағанда іздеу нәтижелерімен байланысты болуы ықтимал емес. Мысалы, гүлдерге арналған блогты қарап отырған адам гүлдер туралы іздеу сұрағын енгізген адамға қарағанда гүлдерге тапсырыс беруге аз қызығушылық танытуы мүмкін. Осының салдарынан 2004 жылы Google жарнама берушілеріне AdSense желісінен шығуға мүмкіндік берді. Gmail-дің негізін қалаушы Пол Буххейт Google-дың электрондық пошта қызметінде жарнама көрсету туралы идеяны ұсынды. Бірақ ол және басқалар Сьюзан Войчицки Сергей Бриннің қолдауымен осы идеяны өте табысты өнімге айналдырған команданы ұйымдастырғанын мәлімдеді. 2005 жылдың басына қарай AdSense Google-дың жалпы кірісінің шамамен 15 пайызын құрады. 2014 жылдың 21 қаңтарында Google AdSense жарнамаларды тікелей сатуға мүмкіндік беретін Direct Campaigns құралын іске қосты. Бұл мүмкіндік 2015 жылдың 10 ақпанында жойылды.

Мазмұны

Контентке негізделген жарнамалар белгілі бір қызығушылықтары немесе жағдайлары бар пайдаланушыларға бағытталуы мүмкін. Бағыттау CPC (бір клик құны) немесе CPM (мың көрсету құны) негізінде болуы мүмкін. CPC және CPM арасындағы басты айырмашылық – CPC бағытталуда табыс кликтерге негізделсе, CPM табысы жақында көрсетулерге ғана емес, мың көрсетуге негізделген, бұл оны нарықтан ығыстырып, CPC жарнамаларын көбірек таралған етеді. Контенттік жарнамалар үшін әртүрлі өлшемдердегі жарнамалар қолжетімді. Жарнамалар қарапайым мәтін, кескін, анимациялық кескін, флэш-видео, бейне немесе мультимедиалық жарнамалар түрінде болуы мүмкін. Көптеген жарнама өлшемдерінде пайдаланушылар мәтіндік және мультимедиалық жарнамалардың екеуін де көрсетуді немесе олардың біреуін ғана таңдауға болады. 2012 жылдан бастап, AdSense мәтіндік жарнамаларының астында оңай анықтау үшін сұр жебе пайда болады. Google бір беттегі жарнамалар санына қатысты саясатын жаңартты, бір бетке үш жарнаманы шектеу жойылды.

Іздеу

AdSense for search жарнама берушілерге өз сайттарында іздеу сұрақтарына қатысты жарнамаларды көрсетуге және осы жарнамалардан түскен табыстың 51% -ын алуға мүмкіндік береді. Жарнама берушілер бейне мазмұнының жанында, плеерден тыс көрсетілетін қосымша жарнамаларды да орналастыра алады. AdSense for video бейне мазмұнын плеерде іске асыратын жарнама берушілерге арналған, YouTube жарнама берушілеріне емес.

Байланыс бірліктері

Байланыс бірліктері пайдаланушылардың қызығушылықтарына тікелей бағытталған. Пайдаланушылар жарнама блогымен тікелей өзара әрекеттесетіндіктен, олар көретін жарнамаларға көбірек қызығушылық танытуы мүмкін. AdSense жариялаушылары бастапқы тақырыптарға емес, байланыс бірлігі тақырыптары арқылы берілген жарнамаларға жасалған кликтер үшін төлем алады. Сілтемеге көшкен беттегі жарнамалар – AdSense жарнамалық блоктарында көрсетілгендей, клик бойынша төлем жүйесіндегі Google жарнамаларымен ұқсас. Байланыс бірліктері.

Мобильді контент

Мобильді контентке арналған AdSense жариялаушыларға мақсатты Google жарнамаларын қолдану арқылы мобильді веб-сайттарынан табыс табуға мүмкіндік берді. Контентке арналған AdSense-тің өзі сияқты, Google жарнамаларды веб-сайт мазмұнымен үйлестіреді – осы жағдайда мобильді веб-сайтпен. Дәстүрлі JavaScript кодының орнына Java және Objective C сияқты технологиялар пайдаланылады. 2012 жылдың ақпанында Мобильді контентке арналған AdSense негізгі Контентке арналған AdSense ұсынысына біріктірілді, бұл десктоп және мобильді контент арасындағы айырмашылықтың азаюын жақсырақ көрсетеді.

Домендер

AdSense for domains (домендер үшін AdSense) әзірленбеген домен атауларына жарнама орналастыруға мүмкіндік береді. Бұл домен иелеріне әдетте қолданылмаған немесе пайдаланылмаған домен атауларынан табыс табудың (ақша табудың) жолын ұсынады. Қазіргі уақытта AdSense for domains барлық AdSense жариялаушыларына қолжетімді, бірақ бұрын ол әрқашан барлығына қолжетімді болған жоқ. 2008 жылдың 12 желтоқсанында TechCrunch АҚШ-тың барлық жариялаушылары үшін AdSense for Domains қолжетімді екенін хабарлады. 2012 жылдың 22 ақпанында Google Домендер үшін Хостингтік AdSense бағдарламасын жабатынын жариялады.

Мал азығы

2005 жылдың мамыр айында Google, 100-ден астам белсенді жазылушысы бар RSS және Atom ағындары үшін AdSense for Feeds бағдарламасының шектеулі қатысумен бета-нұсқасын жариялады. Google-дың ресми блогында айтылғандай, «жарнама берушілер өз жарнамаларын ең тиімді мақалаларға орналастырады; жариялаушылар өзінің түпнұсқа контенті үшін төленеді; оқырмандар мағыналы жарнама көреді және ұзақ мерзімде таңдауға көбірек сапалы ағындар болады». AdSense for Feeds ағынға суреттерді қою арқылы жұмыс істейді. RSS оқырманы немесе веб-браузер суретті көрсеткенде, Google жарнамалық контентті суретке жазады және оны қайтарады. Жарнамалық контент суреттің айналасындағы контентке сәйкес таңдалады. Пайдаланушы суретті басса, ол AdSense-тің стандартты жарнамалары сияқты жарнама берушінің веб-сайтына бағытталады. AdSense for Feeds 2008 жылдың 15 тамызына дейін бета-тестілеуде болды, содан кейін ол барлық AdSense пайдаланушыларына қолжетімді болды. 2012 жылдың 3 желтоқсанында Google AdSense For Feeds бағдарламасын тоқтату туралы шешім қабылдады.

Қалай жұмыс істейді

AdSense-ке қатысуды қалаған веб-мастер веб-бетке AdSense JavaScript кодын енгізеді. Бұл бетті соңғы пайдаланушы (мысалы, интернетте жүзіп жүрген адам) кез келген кезде қараса, JavaScript коды Google серверлерінен алынған мазмұнды көрсету үшін JSON-ды пайдаланады. Контексттік жарнамалар үшін Google серверлері оның Mediabot "қраушысы" жасаған беттің веб-кэшін жоғары құнды кілт сөздер жиынтығын анықтау үшін пайдаланады. Егер кілт сөздер бұрыннан кэшке сақталған болса, жарнамалар сол кілт сөздер бойынша Ads аукциондық жүйесі негізінде көрсетіледі. Веб-сайтқа бағытталған жарнамалар үшін жарнама беруші жарнама көрсетілетін беттерді таңдайды және әр мың жарнама көрсетілгені үшін төленетін бағаны (CPM) немесе әр мың жарнама үшін төлейтін құнын белгілейді. Сілтемелер үшін Google, пайдаланушы сілтемеленген бағдарламаны жүктегенде немесе сілтемеленген қызметке жазылғанда, жарнама берушінің шотіне ақша қосады. Сілтеме беру бағдарламасы 2008 жылдың тамызында тоқтатылды. Іздеу жарнамалары пайдаланушы іздеу жүргізгеннен кейін нәтижелер тізіміне қосылады. JavaScript веб-браузерге бет сұралғанда жіберілетіндіктен, басқа веб-сайт иелері осы JavaScript кодын өз веб-беттеріне көшіріп алуы мүмкін. Мұндай алаяқтықтан қорғану үшін AdSense жариялаушылары жарнамалар көрсетілуі керек беттерді нақты анықтай алады. AdSense содан кейін көрсетілгеннен басқа беттерден жасалған түртулерді (кликті) қабылдамайды. (Толық ақпарат алу үшін "Алаяқтық" бетіне қараңыз).

Қабылдау

Кейбір веб-мастерлер Google және басқа да іздеу жүйелерінен іздеушілерді өздерінің AdSense веб-сайтына шақырып, кликтерден ақша табу үшін сайттарды жасайды. Мұндай веб-сайттарда көбінесе өзара байланысты, автоматтандырылған мазмұнның үлкен мөлшері ғана болады (мысалы, Ашық каталог жобасының мазмұны бар каталог немесе RSS ақпаратына негізделген "скрепер" веб-сайттары). Мүмкін, мұндай "AdSense фермаларының" ең танымал түрі - splog (спам блогтары), олар жақсы төленетін белгілі кілт сөздер айналасында нашар жазылған мазмұннан тұрады. Бұл сайттардың көбісі келушілерді тарту үшін басқа сайттардың мазмұнын, мысалы, Wikipedia-ны қайта пайдаланады. Осы және осыған байланысты тәсілдер іздеу жүйесіндегі спам болып саналады және Google-ға хабарлануы мүмкін. Made for AdSense (MFA) веб-сайтында немесе веб-беттерінде мазмұны аз немесе мүлдем жоқ, бірақ жарнамалармен толтырылған, сондықтан пайдаланушылардың жарнамаларды кликтеп қараудан басқа амалы жоқ. Бұрын мұндай беттерге жол берілетін, бірақ шағымдар болғандықтан, Google қазір мұндай тіркелгілерді өшіреді. Сондай-ақ, Google жарнамаларын жалған етіп, заңды болып көрінетін форматпен жасау үшін жасалған трояндық аттар туралы да хабарлар бар. Трояндық вирус веб-сайт арқылы бейхабар пайдаланушының компьютеріне жүктеледі, содан кейін бастапқы жарнамаларды өзінің зиянды жарнамалар жиынтығымен ауыстырады. 2014 жылдың мамыр айында Hagens Berman заң фирмасы Google-ға қарсы ұлттық топтық іс қозғады, компания Google AdWords арқылы сатылатын сайттарына жарнамалар орналастыратын мыңдаған веб-сайт иелері мен операторларына заңсыз төлемдерді бас тартады деп мәлімдеді. Онлайн-дискуссиялық форумдарда Қытай мен Үндістанның баспагерлеріне қатысты қарым-қатынас айырмашылығы туралы көптеген шағымдар болды, атап айтқанда, осы жерлердегі сайттар AdSense-ке жарамды болу үшін алты ай бойы белсенді болуы керек. Кликтерді жасау туралы күдіктерге байланысты, Google AdSense кейбір іздеу жүйесін оңтайландырушы фирмалар Google "жарамсыз кликтер" деп атағанның үлкен көзі ретінде сынға алды, онда бір компания бәсекелес іздеу жүйесіндегі жарнамаларды басқа компанияның шығындарын көтеруге арналған. Веб-мастерлердің төлем шарттары да сынға алынды. Google аккаунт 100 АҚШ долларына жеткенше төлемді ұстап қалады. Google ресми Google AdSense блогы француздық Imineo видео веб-сайтын көрсеткен кезде сынға ұшырады. com. Бұл веб-сайт AdSense-ті жыныстық сипаттағы материалмен бірге көрсетіп, Google-дің AdSense бағдарламасының ережелерін бұзды. Әдетте AdSense көрсететін веб-сайттарға мұндай мазмұнды көрсетуге тыйым салынады. AdSense және Google Ads-ті пайдалану веб-сайттың өзін жарнамалаған кезде Google-ға комиссия төлеуіне әкелуі мүмкін. Кейбір жағдайларда AdSense орынсыз немесе қорлаушы жарнамаларды көрсетеді. Мысалы, Үндістандағы террористік шабуыл туралы жаңалықтарда терроризм саласындағы (бәлкім, жоқ) білім беру біліктілігі туралы жарнама шығарылды. AdSense кейбір пайдаланушылар жеке өмірге қауіп төндіретін деп санайтын cookie файлдарын пайдаланады. AdSense қызмет көрсету шарттары AdSense-ті пайдаланатын сайттардың осы cookie файлдарын пайдалану туралы өздерінің жеке өмірлік саясатында түсіндіруін талап етеді.