Интернет баннер жарнамасының тарихы мен ерекшеліктері
Web banner
Интернетте жарнама: веб-баннерлер – сайттарға трафик тарту үшін қолданылатын онлайн жарнама түрі. Жарнама сервері арқылы жұмыс істейді. SEO үшін маңызды!
Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Жарнама түрі
Type of advertising
Веб-баннер немесе баннерлік жарнама – жарнама сервері арқылы Дүниежүзілік желіде таратылатын жарнаманың бір түрі. Онлайн жарнаманың осы түрі веб-бетке жарнаманы енгізуді білдіреді. Оның мақсаты – жарнама берушінің веб-сайтына сілтеме арқылы веб-сайтқа трафик тарту. Көп жағдайда баннерлер орталық жарнама сервері арқылы жеткізіледі. Осылайша контент провайдері контент ұсыну үшін интернетке қолжеткізу үшін төлей алады. Әдетте жарнама берушілер өз жарнамаларын тарату үшін жарнама желілерін пайдаланады, бұл revshare жүйесіне және жарнама орналастыру сапасының артуына әкеледі. Веб-баннерлер дәстүрлі жарнамалар сияқты жұмыс істейді: тұтынушыларды өнім немесе қызмет туралы хабардар ету және тұтынушының осы өнімді таңдауының себептерін көрсету. Бұл факт алғаш рет 1996 жылы HotWired сайтында Рекс Бриггс және Найджел Холлис зерттеушілерімен құжатталған. Веб-баннерлердің ерекшелігі – жарнамалық кампаниялардың нәтижелерін нақты уақытта бақылауға және жарнаманы көрерменнің қызығушылықтарына қарай бағыттауға болады. Пайдаланушы әрекеттері көбінесе клик тегі арқылы қадағаланады. Көптеген интернет қолданушылары веб-жарнамаларды жағымсыз деп санайды, себебі олар веб-беттің мазмұнынан алаңдатады немесе трафикті ысыраптайды. Кейде веб-баннерлер пайдаланушы көруге тілейтін экран мазмұнын жауып тастайды. Жаңа веб-браузерлерде әдетте жарнамаларды тоқтатуға немесе белгілі бір сайттардан кескіндерді бұғаттауға арналған "адблокер" бағдарламалық опциялары бар. Баннерлерден құтылудың тағы бір жолы – оларды бұғаттайтын прокси-серверді пайдалану, мысалы, Privoxy. Веб-браузерлерде баннерлерді бұғаттауға мүмкіндік беретін қосымшалар да болуы мүмкін, мысалы, Mozilla Firefox үшін Adblock Plus, Google Chrome үшін AdThwart және Internet Explorer үшін ie7pro.
A web banner or banner ad is a form of advertising on the World Wide Web delivered by an ad server. This form of online advertising entails embedding an advertisement into a web page. It is intended to attract traffic to a website by linking to the website of the advertiser. In many cases, banners are delivered by a central ad server. This payback system is often how the content provider is able to pay for the Internet access to supply the content in the first place. Usually though, advertisers use ad networks to serve their advertisements, resulting in a revshare system and higher quality ad placement. Web banners function the same way as traditional advertisements are intended to function: notifying consumers of the product or service and presenting reasons why the consumer should choose the product in question, a fact first documented on HotWired in 1996 by researchers Rex Briggs and Nigel Hollis. Web banners differ in that the results for advertisement campaigns may be monitored real time and may be targeted to the viewer's interests. Behavior is often tracked through the use of a click tag. Many web surfers regard web advertisements as annoying because they distract from a web page's actual content or waste bandwidth. In some cases, web banners cover screen content that the user wishes to see. Newer web browsers often include software "adblocker" options to disable pop ups or block images from selected websites. Another way of avoiding banners is to use a proxy server that blocks them, such as Privoxy. Web browsers may also have extensions available that block banners, for example Adblock Plus for Mozilla Firefox, or AdThwart for Google Chrome and ie7pro for Internet Explorer.
Тарих
Баннерлік жарнама интернетте төленген жарнаманың жылдам дамуына маңызды рөл атқарды. Онлайн жарнаманың алғашқысы IBM мен Sears компанияларына тиесілі болған Prodigy болды. Prodigy 1980-ші жылдары алдымен Sears өнімдерін, содан кейін, тікелей бәсекелесінің бірі – AOL сияқты басқа жарнама берушілерді насихаттау үшін онлайн жарнаманы пайдаланды. Prodigy онлайн жарнамадағы алғашқы мүмкіндігін тиімді пайдалана алмады. Бірінші рет басылатын веб-жарнама (кейін «баннерлік жарнама» деп аталды) 1993 жылы Global Network Navigator (GNN) компаниясы Силикон алқабында кеңсесі бар, қазір тоқтатылған Heller, Ehrman, White, & McAuliffe заң фирмасына сатты. GNN коммерциялық қолдау алған алғашқы веб-басылым және алғашқы коммерциялық веб-сайттардың бірі болды. Көп жылдар бойы HotWired цифрлық баннерлік жарнаманы ойлап тапқан және ірі корпоративтік жарнама берушілерге баннерлік жарнамаларды көп көлемде сатуға арналған алғашқы веб-сайт ретінде қарастырылды. Эндрю Анкер HotWired компаниясының бірінші бас директоры болды. Рик Бойс, Сан-Францискодағы Hal Riney & Partners жарнама агенттігінің бұрынғы медиа сатып алушысы, компанияның сату жұмысын басқарды. HotWired «баннерлік жарнама» терминін енгізді және клиенттеріне кликтер бойынша есеп беруді қамтамасыз еткен алғашқы компания болды. HotWired компаниясы сатқан алғашқы веб-баннерді AT&T Corp. төледі және ол 1994 жылдың 27 қазанында онлайн-режимде жарияланды. Тағы бір дереккөз HotWired пен 1994 жылғы қазанды айтады, бірақ алғашқы веб-баннер ретінде Coors компаниясының «Zima» науқанын көрсетеді. 1994 жылдың мамыр айында Кен Маккарти Бойске дәстүрлі жарнамадан онлайн жарнамаға өту кезінде кеңес берді және бірінші рет басылатын/ізделмелі жарнама тұжырымдамасын ұсынды. Ол жеке жарнамалардың инвестициялық қайтарымын өлшеуге негізделген тікелей жауап беру моделінің ғана онлайн жарнама үшін ұзақ мерзімді перспективада тұрақты болатынына сендірді. Осы болжамға қарамастан, баннерлік жарнамалар көрсетілген әсерлер санына байланысты бағаланып, сатылды. Алайда, Time Warner-дің Pathfinder (веб-сайты), HotWired-пен бір аптада, бірақ үш күн бұрын – 1994 жылдың 24 қазанында баннерлік жарнамаларды енгізді. Time Inc. New Media компаниясының президенті Уолтер Айзексон мен бас менеджері Брюс Джадсон баннерлік жарнама тұжырымдамасын ойлап тапқандықтарын айтты. Гарвардтың Шоренштейн медиа, саясат және қоғамдық саясат орталығымен сұхбаттасқанда, Айзексон Джадсонның үлесін талқылап: «Бұл шынымен бәрін өзгертті. Бірден Мэдисон авенюі: «Құдай-ау, біз мұны түсінуіміз керек. Бізге көптеген жастарды жұмысқа алу керек». Олар бізге ақша жіберді. Бұл Time Life ғимаратынан Мэдисон даңғылына қарап, ақшаға толы сөмкелермен жүрген адамдарды көру сияқты еді. Олар ақшаны біздің немесе Брюс Джадсонның үстеліне тастап, баннерлік жарнамаларды сатып алу үшін келді», – деді. Бұл онлайн жарнамаларды басқаруға, мақсатты аудиторияға бағыттауға және бақылауға мүмкіндік берді. 1996 жылдың қаңтар айында NetGravity компаниясынан жергілікті жарнама сервері пайда болды. Жарнама серверінің технологиялық инновациясы және онлайн жарнамаларды көрсету саны бойынша сату 1994-2000 жылдар аралығында веб-жарнаманың кең таралуына ықпал етті және веб-индустрияның экономикалық негізін құрады. GoTo.com (кейін Overture, содан кейін Yahoo! және Google AdWords бағдарламасымен жаппай сатылатын) компаниясы ұсынған жаңа онлайн жарнама моделі көрсетулерге емес, жарнамаға жауап беруді бақылауға негізделген.
The banner ad played a significant role in enabling the rapid development of paid advertising on the Internet. The pioneer of online advertising was Prodigy, a company owned by IBM and Sears at the time. Prodigy used online advertising first to promote Sears products in the 1980s, and then other advertisers, including AOL, one of Prodigy's direct competitors. Prodigy was unable to capitalize on any of its first mover advantage in online advertising. The first clickable web ad (which later came to be known by the term "banner ad") was sold by Global Network Navigator (GNN) in 1993 to Heller, Ehrman, White, & McAuliffe, a now defunct law firm with a Silicon Valley office. GNN was the first commercially supported web publication and one of the first commercial websites. For many years, HotWired was regarded as the inventor of the digital banner ad, and the first web site to sell banner ads in large quantities to a wide range of major corporate advertisers. Andrew Anker was HotWired's first CEO. Rick Boyce, a former media buyer with San Francisco advertising agency Hal Riney & Partners, spearheaded the sales effort for the company. HotWired coined the term "banner ad" and was the first company to provide click through rate reports to its customers. The first web banner sold by HotWired was paid for by AT&T Corp. and was put online on October 27, 1994. Another source also credits HotWired and October 1994, but has Coors' "Zima" campaign as the first web banner. In May 1994, Ken McCarthy mentored Boyce in his transition from traditional to online advertising and first introduced the concept of a clickable/trackable ad. He stated that he believed that only a direct response model—in which the return on investment of individual ads was measured—would prove sustainable over the long run for online advertising. In spite of this prediction, banner ads were valued and sold based on the number of impressions they generated. However, Time Warner's Pathfinder (website), which launched on October 24, 1994, the same week as HotWired, but three days earlier included banner ads. Walter Isaacson, then President of Time Inc. New Media, both credit Bruce Judson, then General Manager of Time Inc. New Media, with inventing the concept of the banner ad. In an interview for Harvard's Shorenstein Center for Media, Politics and Public Policy, on the history of the Internet, Isaacson discussed Judson's contribution, saying, "It really transformed everything. Immediately, Madison Avenue decided, 'Oh my God, we’ve got to understand this. We have to hire a lot of young people.' They would send us money. It was almost like you could look out of the Time Life Building to Madison Avenue, and watch people walking with bags of money, to dump it on our desk, or Bruce Judson’s desk, to buy banner ads." which enabled the management, targeting, and tracking of online ads. A local ad server quickly followed from NetGravity in January 1996. The technology innovation of the ad server, together with the sale of online ads on an impression basis, fueled a dramatic rise in the proliferation of web advertising and provided the economic foundation for the web industry from the period of 1994 to 2000. The new online advertising model that emerged in the early years of the 21st century, introduced by GoTo. com (later Overture, then Yahoo! and mass marketed by Google's AdWords program), relies heavily on tracking ad response rather than impressions.
Басқа түрлері
Веб-баннерлерді қолдану онлайн-жарнамамен ғана шектелмейді. Веб-сайттардың дизайнында эстетикалық мақсаттармен "батыр суреттері" немесе "батыр тақырыптары" деп аталатын жарнама емес баннерлер жиі қолданылады. Батыр суреттері веб-сайттың ең маңызды бөлімдеріне орналастырылған үлкен фотосуреттер, графикалық элементтер немесе бейнелер арқылы көрсетіледі. "Тірі баннер" – бұл алдын ала дайындалған тұрақты мазмұны бар емес, көрсетілген кезде динамикалық түрде жасалатын баннерлік жарнама. Тірі баннерлер көбінесе көрерменнің назарын аудару үшін анимацияны мәтінмен, суреттермен, графикалық элементтермен, дыбыстармен және бейнелермен бірге пайдаланады. Баннердің дизайнына қарай, осы мультимедиялық элементтердің кез келгені динамикалық және, демек, өзгермелі деп белгіленуі мүмкін. Бұрын олар Adobe Flash, Java немесе Microsoft Silverlight сияқты технологияларды пайдалана отырып құрылатын.
The use of web banners is not restricted to online advertising. Website designs often use non advertising banners, also known as "hero images" or "hero headers" for aesthetic reasons. Hero images are represented by large photos, graphics, or videos that are placed in the prominent sections of a website. A "live banner" is a banner ad which is created dynamically at the time of display, instead of being pre programmed with fixed content. Live banners usually employ animation together with text, images, graphics, sounds and video to catch the viewer's attention. Depending on the banner design, any of these multimedia elements may be defined as dynamic and therefore variable. Formerly, they were built using technologies such as Adobe Flash, Java, or Microsoft Silverlight.