Введение

Google AdSense — это рекламная программа от Google, в рамках которой издатели веб-сайтов в сети контентных сайтов Google размещают текстовую, графическую, видео- или интерактивную рекламу, таргетированную на содержание сайта и его аудиторию. Управлением, сортировкой и поддержкой этих объявлений занимается Google. Доход от них может формироваться как за клик, так и за показ. Google проводил бета-тестирование услуги оплаты за действие, но в октябре 2008 года отказался от нее в пользу предложения DoubleClick (также принадлежащего Google). В первом квартале 2014 года Google получил 3,4 миллиарда долларов США (13,6 миллиарда долларов США в годовом исчислении), что составило 22% от общего дохода, благодаря Google AdSense. AdSense участвует в программе AdChoices, поэтому реклама AdSense обычно содержит значок AdChoices в виде треугольника. Эта программа также использует HTTP-cookie. В 2021 году AdSense использовали более 38,3 миллиона веб-сайтов.

Обзор

Google использует свою технологию для показа рекламы на основе контента веб-сайта, географического местоположения пользователя и других факторов. Те, кто хочет размещать рекламу с помощью системы таргетированной рекламы Google, могут зарегистрироваться через Google Ads. AdSense стала одной из самых популярных программ, специализирующихся на создании и размещении баннеров и адаптивных объявлений на веб-сайтах и в блогах. Адаптивные объявления автоматически подстраиваются под размер устройства пользователя. Такая реклама менее навязчива, а ее содержание часто соответствует тематике веб-сайта. Многие веб-сайты используют AdSense для получения дохода от своего контента (веб-сайты, онлайн-видео, онлайн-аудиоконтент и т. д.) и является самой популярной рекламной сетью. AdSense оказалась особенно полезной для монетизации небольших веб-сайтов, не имеющих достаточных ресурсов или других значительных источников дохода. Для показа контекстно-релевантной рекламы на веб-сайте веб-мастера размещают на страницах сайта небольшой фрагмент кода JavaScript. Веб-сайты с насыщенным контентом добились значительных успехов с этой рекламной программой, о чем свидетельствуют многочисленные примеры из практики издателей, опубликованные на сайте AdSense. Google отменил ограничение на количество объявлений AdSense до трех на страницу. Теперь издатели AdSense могут размещать несколько объявлений на странице, при условии достаточного объема контента на веб-странице. В соответствии с рекомендациями Google по правильному размещению рекламы, рекламные материалы не должны превышать объем основного контента страницы. Некоторые веб-мастера прилагают значительные усилия для максимизации дохода от AdSense, в основном следуя передовым практикам: они создают качественный контент, привлекающий и удерживающий пользователей, обеспечивая удобство использования. Они соблюдают правила для веб-мастеров. Они избегают перегрузки сайта рекламой. Они не используют методы, побуждающие пользователей кликать по объявлениям. Google запрещает веб-мастерам использовать фразы вроде «Нажмите на мои объявления AdSense» для увеличения количества кликов. Допустимыми фразами являются «Спонсорские ссылки» и «Реклама». Они не размещают ссылки или перенаправления на сайты с плохой репутацией. Источником всех доходов AdSense является программа Ads, которая, в свою очередь, использует сложную модель ценообразования, основанную на аукционе Викри по второй цене. AdSense требует от рекламодателя подавать запечатанную ставку (то есть ставку, не доступную конкурентам). Кроме того, за каждый полученный клик рекламодатели платят только на один шаг выше второй по величине ставки. В настоящее время Google делится 68% дохода, полученного от AdSense, с партнерами контентной сети и 51% дохода, полученного от AdSense, с партнерами AdSense for Search. 18 июня 2015 года Google объявил о ребрендинге AdSense и представил новый логотип.

История

Google запустил свою программу AdSense, первоначально названную «контекстная реклама» в марте 2003 года. Название AdSense изначально использовалось компанией Applied Semantics, которая предлагала конкурирующий продукт. Google перенял это название после приобретения Applied Semantics в апреле 2003 года. Некоторые рекламодатели жаловались, что AdSense демонстрирует худшие результаты, чем Google Ads, поскольку показывал рекламу, контекстуально связанную с содержанием веб-страницы, а это содержание реже соответствовало коммерческим интересам пользователя, чем результаты поиска. Например, человек, просматривающий блог о цветах, с меньшей вероятностью захочет заказать цветы, чем тот, кто ищет информацию о цветах. В результате, в 2004 году Google предоставил рекламодателям возможность отказаться от участия в сети AdSense. Пол Бухгейт, основатель Gmail, предложил размещать рекламу в почтовом сервисе Google. Однако он и другие утверждают, что именно Сьюзан Войчицки, при поддержке Сергея Брина, организовала команду, которая воплотила эту идею в чрезвычайно успешный продукт. К началу 2005 года AdSense приносил, по оценкам, 15% от общего дохода Google. 21 января 2014 года Google AdSense запустил Direct Campaigns – инструмент, позволяющий издателям напрямую продавать рекламу. Эта функция была прекращена 10 февраля 2015 года.

Содержание

Контентная реклама может быть нацелена на пользователей с определенными интересами или в зависимости от контекста. Нацеливание может быть основано на CPC (оплата за клик) или CPM (оплата за тысячу показов). Основное различие между CPC и CPM заключается в том, что при CPC доход формируется на основе кликов, а при CPM в последнее время доход рассчитывается не только за просмотры/показы, но и в большем масштабе – за тысячу показов, что приводит к снижению популярности CPM и увеличению распространенности CPC-рекламы. Для контентной рекламы доступны различные форматы. Реклама может быть представлена в виде простого текста, изображения, анимированного изображения, flash-видео, видео или rich media. В большинстве форматов пользователи могут выбрать, показывать как текстовую, так и мультимедийную рекламу, или только один из этих типов. Начиная с 2012 года, под текстовыми объявлениями AdSense появилась серая стрелка для облегчения их идентификации. Google изменил политику в отношении количества объявлений на странице, сняв ограничение в три объявления на странице.

Поиск

AdSense для поиска позволяет издателям размещать на своем сайте рекламу, соответствующую поисковым запросам, и получать 51% дохода от этой рекламы. Издатели также могут показывать сопутствующую рекламу – объявления, которые отображаются рядом с видеоконтентом за пределами видеоплеера. AdSense для видео предназначен для издателей, размещающих видеоконтент внутри плеера, и не предназначен для издателей YouTube.

Объединения связи

Блоки ссылок точно соответствуют интересам пользователей. Поскольку пользователи напрямую взаимодействуют с рекламным блоком, они могут проявлять больший интерес к рекламе, которую в итоге увидят. Издателям AdSense платят за клики по объявлениям, на которые ведут темы блоков ссылок, а не за клики по самим первоначальным темам. Реклама на целевой странице – это контекстная реклама Google с оплатой за клик, аналогичная той, что показывается в обычных рекламных блоках AdSense. Блоки ссылок.

Содержание мобильных устройств

AdSense для мобильного контента позволял издателям зарабатывать на своих мобильных сайтах, используя таргетированную рекламу Google. Подобно AdSense для контента, Google подбирает объявления, соответствующие содержанию веб-сайта — в данном случае, мобильного сайта. Вместо традиционного кода JavaScript используются такие технологии, как Java и Objective C. С февраля 2012 года AdSense для мобильного контента был объединен с основным предложением AdSense для контента, чтобы лучше отразить стирание границ между десктопным и мобильным контентом.

Домены

AdSense для доменов позволяет размещать рекламу на доменных именах, которые не используются для сайтов. Это предоставляет владельцам доменных имен возможность монетизировать (получать доход от) доменные имена, которые в противном случае простаивают или не применяются. В настоящее время AdSense для доменов предлагается всем издателям AdSense, хотя ранее он был доступен не всем. 12 декабря 2008 года TechCrunch сообщил о том, что AdSense для доменов стал доступен всем издателям в США. 22 февраля 2012 года Google объявила о закрытии программы Hosted AdSense для доменов.

Корм

В мае 2005 года Google объявил об ограниченной бета-версии AdSense for Feeds – версии AdSense, работающей с RSS и Atom-каналами, у которых более 100 активных подписчиков. Согласно официальному блогу Google, "рекламодатели размещают свои объявления в наиболее подходящих статьях каналов, издатели получают оплату за свой оригинальный контент, а читатели видят релевантную рекламу и, в конечном итоге, получают доступ к большему количеству качественных каналов". AdSense for Feeds работает путем вставки изображений в канал. Когда изображение отображается в RSS-ридере или веб-браузере, Google вставляет рекламный контент в возвращаемое изображение. Выбор рекламного контента осуществляется на основе содержания канала, окружающего изображение. При нажатии на изображение пользователь перенаправляется на сайт рекламодателя, как и в случае с обычными объявлениями AdSense. AdSense for Feeds оставался в бета-стадии до 15 августа 2008 года, когда стал доступен всем пользователям AdSense. 3 декабря 2012 года Google прекратил поддержку программы AdSense For Feeds.

Как это работает

Веб-мастер, желающий участвовать в AdSense, вставляет код AdSense JavaScript на веб-страницу. Каждый раз, когда эту страницу посещает конечный пользователь (например, человек, просматривающий интернет), код JavaScript использует встроенный JSON для отображения контента, полученного с серверов Google. Для контекстной рекламы серверы Google используют веб-кеш страницы, созданный "краулером" Mediabot, чтобы определить набор ключевых слов высокой ценности. Если ключевые слова уже закэшированы, реклама по этим ключевым словам показывается на основе системы торгов Ads. Для рекламы, ориентированной на конкретный веб-сайт, рекламодатель выбирает страницы, на которых будет отображаться реклама, и платит на основе цены за тысячу показов (CPM) или цены, которую рекламодатели готовы платить за каждую тысячу показанных рекламных объявлений. В рамках реферальной программы Google добавлял средства на счет рекламодателя, когда посетители загружали рекомендованное программное обеспечение или подписывались на рекомендованную услугу. Реферальная программа была прекращена в августе 2008 года. Реклама в поисковой выдаче добавляется в список результатов после выполнения пользователем поиска. Поскольку JavaScript отправляется в веб-браузер при запросе страницы, другие владельцы веб-сайтов могут скопировать код JavaScript на свои веб-страницы. Чтобы защититься от такого вида мошенничества, издатели AdSense могут указать страницы, на которых должны отображаться рекламные объявления. AdSense затем игнорирует клики с других страниц. (Подробнее о кликовой мошенничестве можно узнать в разделе "Кликовая мошенничество").

Прием

Некоторые веб-мастера создают сайты, предназначенные для привлечения поисковиков из Google и других поисковых систем на свой сайт AdSense, чтобы зарабатывать деньги на кликах. Такие веб-сайты часто содержат только большое количество взаимосвязанного, автоматизированного контента (например, каталог с контентом из проекта Open Directory или веб-сайты-"скрейперы", использующие RSS-каналы для контента). Возможно, самой популярной формой таких "ферм AdSense" являются спам-блоги (splogs) – низкокачественные тексты, ориентированные на популярные и высокооплачиваемые ключевые слова. Многие из этих сайтов повторно используют контент с других сайтов, таких как Википедия, для привлечения посетителей. Эти и связанные с ними подходы считаются поисковым спамом и могут быть сообщены в Google. Веб-сайт или веб-страница, созданные для AdSense (MFA), содержит мало или вообще не содержит оригинального контента, но переполнена рекламой, вынуждая пользователей кликать по объявлениям. Такие страницы ранее допускались, но из-за жалоб Google теперь блокирует такие аккаунты. Также поступали сообщения о троянских программах, созданных для генерации поддельных рекламных объявлений Google, визуально неотличимых от настоящих. Троян загружается на компьютер ничего не подозревающегося пользователя через веб-страницу и заменяет оригинальную рекламу на вредоносные объявления. В мае 2014 года юридическая фирма Hagens Berman подала в суд коллективный иск против Google, утверждая, что компания незаконно отказывает в выплатах тысячам владельцев и операторов веб-сайтов, размещающих рекламу через Google AdWords. На онлайн-форумах было много жалоб на неравное отношение к издателям из Китая и Индии: сайты из этих стран должны быть активны в течение шести месяцев, прежде чем получить право на участие в AdSense. Из-за опасений по поводу мошенничества с кликами, Google AdSense подвергается критике со стороны некоторых SEO-компаний как крупный источник так называемых "недействительных кликов", когда одна компания кликает по рекламе конкурента, увеличивая его расходы. Условия оплаты веб-мастеров также вызывают критику. Google удерживает платежи до тех пор, пока сумма на счету не достигнет 100 долларов США.

Google подверглась критике, когда официальный блог Google AdSense представил французский видеосайт Imineo.com. Этот веб-сайт нарушил правила программы AdSense Google, размещая рекламу AdSense рядом с материалами сексуального характера. Обычно веб-сайтам, использующим AdSense, запрещено размещать подобный контент. Использование AdSense и Google Ads может привести к тому, что веб-сайт будет платить Google комиссию при саморекламе. В некоторых случаях AdSense отображает неподобающую или оскорбительную рекламу. Например, в новостной статье о террористическом акте в Индии было показано объявление о (вероятно, несуществующей) образовательной квалификации в области терроризма. AdSense использует файлы cookie для отслеживания, которые некоторые пользователи считают угрозой конфиденциальности. Условия использования AdSense требуют, чтобы сайты, использующие AdSense, объясняли использование этих файлов cookie в своей политике конфиденциальности.