Fender гитараларының тарихы және Squier брендінің пайда болуы

Кіріспе

Шеге мен гитара өндіруші
Тегі

Жеке тұлға (1890–1975)
Еншілес компания (1965–1975)
Бренд (1982 – қазірге дейін) Компанияның өзі 1981 жылы Батл-Крик зауытымен бірге тоқтатылды.

Squier Guitars бренді (1982 жылдан қазіргі уақытқа дейін)

1982 жылы Squier гитаралар желісі енгізілгенге дейін Fender Калифорниядағы Фуллертон зауытында Fender Lead сериясы сияқты төмен бағалы гитаралар жасап отырды. Fender Squier сериясын енгізгенге дейін Fender ешқашан негізгі Stratocaster және Telecaster модельдеріне негізделген төмен бағалы гитаралар шығарған емес және әрқашан төмен бағалы гитаралар үшін басқа модельдік дизайндарды қолданған. 1970 жылдардың соңы мен 1980 жылдардың басында Fender төмен бағалы жапондық көшірмелермен бәсекелесті. Жоғары бағалы Fender гитаралары АҚШ-та жасалды және жапондық Fender көшірмелерінің төмен бағаларымен бәсекелесе алмады. 1980 жылдардың басында жапондық еңбекақы мен өндіріс шығындары Америкадағыдан әлдеқайда төмен болды, сондықтан Fender төмен бағалы Fender гитараларын Америкадан Жапонияға көшірді, жапондық гитаралармен бәсекелесу үшін. Fender сонымен қатар Жапонияда Tokai, Greco және Fernandes сияқты жапондық гитара брендтеріне сатудан қалыс қалды, ал Fender Japan құрылымы Жапониядағы Fender сатуларына, сондай-ақ шетелде де пайда әкелер еді. Fender бірнеше жапондық музыкалық аспаптар дистрибьюторларымен келіссөздер жүргізіп, Yamano Gakki және Kanda Shokai компанияларымен Fender Japan құру туралы келісімге келді. Yamano Gakki бұрын Epiphone Japan құрамында болғандығымен белгілі. Kanda Shokai Greco брендіне иелік етті және Fender Japan келісімінің бір шарты Kanda Shokai өзінің Greco Fender көшірмелерін өндіруді тоқтатуы болды. Бұл келісім Fender үшін пайдалы болды, өйткені ол жапон нарығынан Greco Fender көшірмелерін алып тастады, олар американдық Fender-ге қарағанда әлдеқайда төмен бағамен сатылды, сонымен қатар Kanda Shokai да пайда тапты, өйткені ол Жапонияда жапондық Fender брендімен гитараларды тарата алды. Fender мен жапондық гитара фабрикалары арасында одан әрі келіссөздер өтті. Tokai алғашқы жапондық Fender-ді жасауды бастауға үміттенді, бірақ келіссөздер сәтсіз аяқталғаннан кейін FujiGen Gakki таңдалды. Алғашқы Squier модельдері 1982 жылдың шілде-тамыз айларында ұсынылды. Уақыт өте келе Squier сериясы баяу дамып, түпнұсқа модельдік дизайндарды қамтыды, ал өндіріс Жапониядан Корея, Қытай және Индонезия сияқты Азияның басқа елдеріне көшірілді. Бұл гитаралар үлкен сәттілікке жетті және кейбір Squier гитаралары Fender гитараларына айналдырылды.

Before the Squier line of guitars was introduced in 1982, Fender was making lower priced guitars such as the Fender Lead series at its Fullerton, California plant. Until the introduction of the Fender Squier series, Fender had never produced lower priced guitars based on its main Stratocaster and Telecaster models and had always used different model designs for its lower priced guitars. In the late 1970s and early 1980s Fender was facing competition from lower priced Japanese copies. The higher priced Fender guitars were made in the United States and could not compete with the lower prices of Japanese made Fender copies. In the early 1980s, Japanese labor and production costs were much lower than in America and to compete with the Japanese made guitars, Fender moved the lower priced Fender guitar production from America to Japan. Fender was also losing sales in Japan to Japanese guitar brands such as Tōkai, Greco and Fernandes and the establishment of Fender Japan would benefit Fender sales in Japan, as well as overseas. Fender began negotiations with several Japanese musical instrument distributors and reached an agreement with Yamano Gakki and Kanda Shokai to establish Fender Japan. Yamano Gakki was known for once being part of Epiphone Japan. Kanda Shokai owned the Greco brand name and one of the conditions of the Fender Japan agreement was that Kanda Shokai cease production of its own Greco Fender copies. This arrangement benefited Fender because it removed the Greco Fender copies from the Japanese market, which were selling in Japan at much lower prices than the American made Fenders and it also benefited Kanda Shokai because Kanda Shokai could then distribute Japanese made Fender branded guitars in Japan. Further negotiations between Fender and Japanese guitar factories took place. Tokai was seriously considered to start building the first Japanese made Fenders, but after a breakdown in negotiations, FujiGen Gakki was chosen instead. The initial Squier models were launched on July/August 1982. Over time, the Squier series slowly evolved to include original model designs and production has moved from Japan to various other Asian countries such as Korea, China and Indonesia. These guitars were massively successful and some of the Squier guitars were turned into Fender guitars.