Fender: История Squier и японского производства

Введение

Производитель струн и гитар, фамилия.

Частное лицо (1890–1975)
Дочерняя компания (1965–1975)
Бренд (1982–настоящее время). Сама компания была закрыта вместе со своим заводом в Батл-Крике в 1981 году.

Бренд Squier Guitars (1982 г. по настоящее время)

До того, как в 1982 году была представлена линейка гитар Squier, Fender производил более доступные гитары, такие как серия Fender Lead, на своем заводе в Фуллертоне, штат Калифорния. До появления серии Fender Squier, Fender никогда не выпускал более дешевые гитары, основанные на его основных моделях Stratocaster и Telecaster, и всегда использовал иные конструкции для гитар более низкой ценовой категории. В конце 1970-х и начале 1980-х годов Fender столкнулся с конкуренцией со стороны более дешевых японских копий. Более дорогие гитары Fender производились в Соединенных Штатах и не могли конкурировать с более низкими ценами японских копий. В начале 1980-х годов затраты на рабочую силу и производство в Японии были значительно ниже, чем в Америке, и чтобы конкурировать с японскими гитарами, Fender перенес производство более доступных гитар Fender из Америки в Японию. Fender также терял продажи в Японии в пользу японских гитарных брендов, таких как Tōkai, Greco и Fernandes, и создание Fender Japan должно было принести пользу продажам Fender в Японии, а также за рубежом. Fender начал переговоры с несколькими японскими дистрибьюторами музыкальных инструментов и достиг соглашения с Yamano Gakki и Kanda Shokai об учреждении Fender Japan. Yamano Gakki был известен тем, что ранее входил в состав Epiphone Japan. Kanda Shokai владела торговой маркой Greco, и одним из условий соглашения с Fender Japan было прекращение Kanda Shokai производства собственных копий Greco Fender. Это соглашение было выгодно Fender, поскольку позволило вывести копии Greco Fender с японского рынка, где они продавались по ценам значительно ниже, чем американские Fender, а также выгодно Kanda Shokai, так как Kanda Shokai получил возможность распространять гитары Fender японского производства в Японии. После этого состоялись дальнейшие переговоры между Fender и японскими гитарными фабриками. Tokai рассматривался как серьезный кандидат на производство первых японских Fender, но после срыва переговоров выбор пал на FujiGen Gakki. Первые модели Squier были представлены в июле/августе 1982 года. Со временем серия Squier постепенно эволюционировала, включив в себя оригинальные модели, а производство переместилось из Японии в различные другие азиатские страны, такие как Корея, Китай и Индонезия. Эти гитары имели огромный успех, и некоторые модели Squier впоследствии стали гитарами Fender.

Before the Squier line of guitars was introduced in 1982, Fender was making lower priced guitars such as the Fender Lead series at its Fullerton, California plant. Until the introduction of the Fender Squier series, Fender had never produced lower priced guitars based on its main Stratocaster and Telecaster models and had always used different model designs for its lower priced guitars. In the late 1970s and early 1980s Fender was facing competition from lower priced Japanese copies. The higher priced Fender guitars were made in the United States and could not compete with the lower prices of Japanese made Fender copies. In the early 1980s, Japanese labor and production costs were much lower than in America and to compete with the Japanese made guitars, Fender moved the lower priced Fender guitar production from America to Japan. Fender was also losing sales in Japan to Japanese guitar brands such as Tōkai, Greco and Fernandes and the establishment of Fender Japan would benefit Fender sales in Japan, as well as overseas. Fender began negotiations with several Japanese musical instrument distributors and reached an agreement with Yamano Gakki and Kanda Shokai to establish Fender Japan. Yamano Gakki was known for once being part of Epiphone Japan. Kanda Shokai owned the Greco brand name and one of the conditions of the Fender Japan agreement was that Kanda Shokai cease production of its own Greco Fender copies. This arrangement benefited Fender because it removed the Greco Fender copies from the Japanese market, which were selling in Japan at much lower prices than the American made Fenders and it also benefited Kanda Shokai because Kanda Shokai could then distribute Japanese made Fender branded guitars in Japan. Further negotiations between Fender and Japanese guitar factories took place. Tokai was seriously considered to start building the first Japanese made Fenders, but after a breakdown in negotiations, FujiGen Gakki was chosen instead. The initial Squier models were launched on July/August 1982. Over time, the Squier series slowly evolved to include original model designs and production has moved from Japan to various other Asian countries such as Korea, China and Indonesia. These guitars were massively successful and some of the Squier guitars were turned into Fender guitars.