Кіріспе

I Love Bees (қысқаша ilovebees немесе ILB) – 2004 жылы Bungie компаниясының Halo 2 бейне ойынының шығаруына арналған, нақты әлемдегі тәжірибе және вирустық маркетингтік кампания ретінде қызмет еткен балама шындық ойыны (ARG). Ойынды 42 Entertainment компаниясы жасаған. Бұрынғысы, осы маманның көпшілігі «Жануар» атты «Жасанды Интеллект» фильмі үшін ARG ойынын жасаған. I Love Bees-ті Microsoft, Halo 2-нің жариялаушысы және сол кезде Bungie компаниясының ең жоғары бас компаниясы тапсырыс берген. I Love Bees алғаш рет Halo 2 трейлеріндегі жасырын хабарлама арқылы жарияланды; атаулы веб-сайтты зерттеген ойыншылар беттердің құпия интеллектпен бұзылғанын анықтады. Ойыншылар жұмбақтарды шешкенде, ilovebees.com сайтына аудио жазбалар жарияланды, олар Жерде қалып қойған жасалма интеллект және оның өзін қайта құрау әрекеттері туралы аңызды тарихты аша түсті. 2004 жылдың шілдесінде ilovebees сайты іске қосылғанда 250 000 адам қарады, ал беттер жаңартылған сайын 500 000-нан астам адам қайта оралды. Үш ай ішінде сайтты үш миллионнан астам адам қарады, ал әлемнің түкпір-түкпірінен мыңдаған адам ойынға қатысты. I Love Bees инновациясы үшін көптеген наградалар алды және бейне ойындар үшін көптеген балама шындық ойындардың пайда болуына ықпал етті.

Шолу

Альтернативті шындық ойындары немесе ARG бейне ойындарының немесе басқа да медиа жанкүйерлерін вирустық маркетинг түріне тартуға арналған, CNET оны "нағыз өмірдегі қазына іздеу, интерактивті әңгімелеу, бейне ойындар және онлайн [қоғамдастықтар]" деп сипаттады. I Love Bees ойыны бұрын альтернативті шындық ойындарына қатысқан адамдарға пошта арқылы бал құтылары жіберілген кезде басталды. Құтыларда I Love Bees веб-сайтына сілтеме жасайтын хаттар мен кері санау тізімі болды – бұл ара шаруашылығына қатысты, бұзылған сайт сияқты көрінетін. Екі оқиға да бірнеше апта бойы жұртшылыққа жарияланбады, сондықтан қызығушылық танытқандар ilovebees.co веб-сайтына кірді. Бұл сайт бал сату мен ара шаруашылығына арналған сияқты көрінгенімен, түсініксіз кездейсоқ таңбалар мен сөйлем үзінділерімен толтырылған еді. ilovebees сайтының әкімшісі Дана веб-сайтында бірдеңе дұрыс болмағанын және сайттың бұзылғанын мәлімдеген блог жазды. Бұл құпияны шешуге болатындығын сезген Halo және ARG жанкүйерлері сілтемені таратып, не болып жатқанын анықтауға кірісті. I Love Bees ойынында бүкіл әлемдегі ойыншыларға ешқандай нақты бағыт-бағдарсыз проблемаларды шешу үшін бірлесіп жұмыс істеу тапсырылды. Ойыншылар ақырында координаттар телефон кабиналарын және телефон соққан уақытты көрсеткенін анықтады; Флоридадағы бір ойыншы ғаламдық "Фрэнсис" даулы алдын ала жазылған сұрақтарға жауап беру үшін телефонның жанында қалды. Бұл қоңыраулар ойыншыларға ойын кейіпкерлерімен спонтанды және кейде қызықты әңгімелесуге мүмкіндік берді. Басқа ойыншылар ilovebees.com сайтындағы бұзылған деректерді шифрланған файлдарды шешу үшін немесе жұмбақтарды шешу үшін веб-серверде табылған кескіндерді пайдаланды. Ойыншылар белгілі бір тапсырмаларды орындағаннан кейін, ilovebees.com сайтының істен шығуының себептерін ашатын аудиодраманың жаңа бөлімдерімен марапатталды. Ойын төрт кинотеатрдың біріне бару арқылы ойыншыларға Halo 2 ойынын шығарудан бұрын ойнауға және естелік DVD жинауға мүмкіндік беретін нәрсемен аяқталды.

Сюжет

Ойынның сюжеті әскери ғарыш кемесінің белгісіз жерге құлап, кемені басқаратын жасанды интеллектіні немесе АИ-ді зақымдауымен басталады. Бұл АИ, "Оператор" немесе "Мелисса" деп танылған, жалғыз емес; оның жүйесін басқа АИ бағдарламалары да бөліседі. Тірі қалу үшін және қалған одақтастарымен байланыс орнатуға тырысып, Мелисса өзін Сан-Франциско аймағындағы веб-серверге көшіреді, ол жерде "I Love Bees" деп аталатын ара шаруашылығына құмарлардың веб-сайты орналасқан. Веб-сайтты күтіп ұстаушы Дана Авбридің өкініміне орай, Мелиссаның сигналдарды жіберу әрекеттері көбінесе суреттерде немесе басқа мәтіндерде жасырылған кодтар түрінде пайда бола бастады, бұл "I Love Bees" сайтының жұмысына кедергі келтіріп, мазмұнының көп бөлігін бұзды. Дана бұзылған веб-сайтты қайтадан басқаруға тырысып, Мелиссаның жадының бір бөлігін құрайтын деректерді кездейсоқ түрде өшіріп алады. Ашуланған Мелисса веб-мастерге шабуыл жасап, оның компьютеріндегі веб-камера арқылы суреттерін алады және кек алуға уәде береді. Сақтанған Дана жағдайдан бас тартып, жоспарланған Қытай сапарына күткеннен ертерек баратынын жариялайды. Барлық АИ бірліктерінде SPDR деп аталатын бағдарлама бар, ол "System Peril Distributed Reflex" (Жүйелік қауіптің таратылған рефлексі) деген аббревиатура. SPDR Мелиссаны жақсартуға тырысқанда, Мелиссаның жадынан кездейсоқ деректер веб-сайтқа құйыла бастады, көбінесе Мелиссаның тарихын егжей-тегжейлі баяндап, "Pious Flea" (Иманды бит) деп аталатын қауісті трояндық вирусының бар екенін ашты. "Spider" (Ақан) Битті жоюға тырысады, бірақ Мелисса оны алдап, Биттің орнына Ақанды жояды. Сондықтан "I Love Bees" оқиғалары бастапқыда Halo каноны деп есептелмеді. Алайда, 2006 жылғы сұхбатта Bungie контент-менеджері Фрэнк О'Коннор "I Love Bees" канон ретінде қабылдайтын нәрселердің бір бөлігі екенін нақты растады. "I Love Bees" элементтеріне сілтемелер 2006 жылғы Halo графикалық романында және 2009 жылғы Halo энциклопедиясында пайда болды, екеуі де ресми канон болып табылады.

Даму

I Love Bees ойынын жасаған 42 Entertainment компаниясын бұрынғы Microsoft Xbox бөлімшесінің креативті директоры Джордан Вайсман құрды. 42 Entertainment бұрын A. I. фильмін насихаттау үшін қолданылған алғашқы ARG – The Beast-ті жасаған болатын. I Love Bees командасының құрамында I Love Bees сценарийін жазған World Fantasy Award жүлдесінің иегері Шон Стюарт және I Love Bees жобасының техникалық жетекшісі, алғашқы коммерциялық 3D ойынды интернет арқылы жеткізген Джим Стюартсон да болды. Вайсман I Love Bees мақсаты – ойынмен байланысқа түскен әрбір адамды пайдалану және кез келген электрондық ресурсты қолдану екенін айтты: «Егер біз сіздің тостеріңізге бірдеңе басып шығара алсақ, оны істеуге дайын едік. Электр тогы бар кез келген құрылымы бар нәрсе. Шегі жоқ, жалғыз оқиға, жалғыз ойын тәжірибесі. Өмірдің өзінен асып түсетін ойын». 42 Entertainment I Love Bees-ті радиодрама ретінде жоспарлап, ойыншыларды қызықтыру үшін қоғамдық телефондарды пайдаланды. Microsoft маркетинг директоры Крис Ди Чезаре радиодраманың «Әлемдер соғысы» сериалымен ұқсастығының мақсатты болғанын және «[ILB] біз көздеген Орсон Уэллстің радиодрама дәстүріне адал және оқиғаны әдеттен тыс жолмен айтуға мүмкіндік берді» деді. Стюарт ойын үшін жазуды басқа медиаға қарағанда, ақшасы үшін де, ARG-нің ерекше тәжірибесі үшін де баспа әдебиетінен гөрі қызықтырақ деп сипаттады:

Олар жасаған аудиториялардың өзгеше тәжірибесі бар. Олар әртүрлі бөліктерді әкеліп, бір-бірімен алмасып, олар туралы әңгімелейтін ұжымдық тәжірибе алады. Оларда бірлесіп шығармашылық жасау және ынтымақтастық бар, мен өнерде осыған ұқсас нәрсені ойлап тапқан емеспін.

Қабылдау

I Love Bees Halo 2 ойынына қызығушылықты арттыруға көмектескені үшін мақталады; Electronic Gaming Monthly журналының бұрынғы редакторы Дэн Хсу сұхбатында «I Love Bees ойыншылар мен басқа да тұтынушыларды [Halo] әлемі туралы сөйлесуге ынталандырды» деді. Ойын сарапшысы Билли Пиджен «I Love Bees» өзінің мақсатына жеткенін атап өтті: «Осындай вирусқа ұқсас, жасырын маркетинг жұмыс істеді. Барлығы осы ойын туралы дереу хабар алмасып, сайтты тексеруге кірісті». I Love Bees ойыны туралы тек ойын жариялымдары ғана емес, сонымен қатар жалпы баспасөз де жазды. Ең жақсы көрсеткіштерге жеткен кезде ilovebees сайтына үш ай ішінде екі-үш миллионға жуық бірегей қолданушы кірді. I Love Bees ойынына қатысқан ойыншылардың құрамы да әртүрлі болды. Бұл акцияның негізгі аудиториясы жас еркектер болғанымен, бір ойыншы орта жастағы ерлер мен әйелдердің де ойынға белсенді қатысқанын айтты. I Love Bees инновациялық ерекшелігі үшін бірнеше марапат алды. I Love Bees Халықаралық цифрлық өнер және ғылым академиясы тартқан Webby сыйлығының «Ойынға қатысты» номинациясында жеңімпаз атанды.

Мұра

42 Entertainment-тің бұрынғы The Beast деп аталатын ARG-мен қатар, I Love Bees маркетингтің жаңа түріне көбірек назар аударды; I Love Bees тек ARG-нің сәтсіз аяқталуының құнына қатысты маркетологтардың алаңдаушылығын басандату ғана емес, сонымен қатар басқа ойын әзірлеушілерді өз өнімдерін ілгеріту үшін балама шындық ойындарын пайдалануға ынталандырды. I Love Bees-ке дейін The Guardian басылымы "ARG-лер Letsbuyit.com және Barcode Battlers сияқты жақсы идеялардың, бірақ іске аспағандарының қатарына қосылуға тиіс еді" деген пікір білдірген; кеңжолақты интернетке қолжетімділіктің артуы және кодтарға қызығушылықтың жаңадан оянуы I Love Bees-тің үлкен табысқа ие болуына мүмкіндік берді. Bungie кейін Halo 2-нің жалғасы – Halo 3-ті жарнамалау үшін "Iris" деп аталатын тағы бір ARG-ді пайдаланды. I Love Bees сонымен қатар пайдаланушыға негізделген маркетинг және ынтымақтастық туралы кең ауқымды талқылауда назар аударды. Автор Чарльз Лидбитер I Love Bees-ті "Біз ойлаймыз" деп аталатын ұжымдық ойлаудың мысалы деп санайды; Лидбитер "ойынды бастаушылар" ойынды бастағаннан кейін I Love Bees "бірнеше кибер кеңістіктегі 'аватарлар' басшылығымен бірнеше апта ішінде ұжымдық құлшыныспен туған жаппай қозғалыстың барлық белгілерін көрсетті" деп атап өтті. Ойын ойыншылардың арасында сәтті болды, сонымен қатар бұрын Halo ойындарымен тәжірибесі жоқ, дәстүрлі емес ойыншыларды да қызықтырды.