Кіріспе
General Mills компаниясы жасаған таңғы асқа арналған дәнді дақылдар
Cheerios – АҚШ және Канадада General Mills компаниясы өндіретін, қатты тор пішіндес ұнтақталған сұлыдан тұратын дәнді дақылдар бренді. Кейбір елдерде, Ұлыбритания сияқты, Cheerios Cereal Partners компаниясы Nestlé брендімен сатады; Австралия мен Жаңа Зеландияда Cheerios Uncle Tobys өнімдері ретінде сатылады. Ол алғаш рет 1941 жылы CheeriOats деп аталды.
Тарих
Cheerios 1941 жылы 2 мамырда "Cheerioats" деген атпен таныстырылды. 1945 жылы 2 желтоқсанда Quaker Oats компаниясы "oats" терминіне құқығы бар екенін мәлімдегеннен кейін, атауы "Cheerios" деп қысқартылды. Cheerios өндірісі 1937 жылы Kix үшін ойлап табылған экструзия процесіне негізделген. Бидай ұнының өндірісі Миннеаполисте басталып, содан кейін Айова, Джорджия және Нью-Йорк штатындағы Буффало қалаларындағы зауыттарға жіберіледі. 1976 жылы 3 шілдеде, алғаш рет енгізілгеннен кейін 35 жыл өткен соң, "Қарамелді жаңғақ" Cheerios-тің дүкендерде сатылатын алғашқы баламалы түрі болды. Шамамен 3 жылдан кейін, 1979 жылы 1 наурызда "Жаңғақты бал" (Honey Nut Cheerios) таныстырылды. General Mills компаниясы алғашқы жылы шамамен 1,8 миллион қорап Honey Nut Cheerios сатты. Cheerios таныстырылғаннан бері танымал балалар тағамына айналды. Әдетте 9-12 айлық балаларға алғаш берілетін Cheerios, нәрестелерге қатты тамаққа көшуге, сондай-ақ ұсақ моторика дағдыларын дамытуға көмектеседі.
Құрамында бар заттар
2014 жылдың қаңтар айында General Mills компаниясы Cheerios өнімдерінің түпнұсқа нұсқаларында генетикалық түрлендірілген ингредиенттерді пайдалануды тоқтататынын хабарлады. Дегенмен, General Mills Original Cheerios үшін «өндіріс және тасымалдау кезіндегі әлеуетті байланыс салдарынан генетикалық түрлендірілген (сондай-ақ «генетикалық инженерия» деп те аталады) материалдың шамалы мөлшері кездесуі мүмкін» деп мәлімдеді. 2015 жылдың ақпан айында компания Cheerios өнімдерін глютенсіз етуді жариялады, бұл үшін Cheerios жасау үшін қолданылатын сұлымен жанасатын бидай, қара бидай және арпаның іздерін жою қажет болды. Бұл сұлы General Mills зауытына, Нью-Йорк штатындағы Эри көлінің жанындағы Буффало қаласына тасымалдау кезінде байланысқа түседі. Ұлыбританиядағы Cheerios өнімдері АҚШ-тағы өнімдерден сәл өзгеше, олар жүгері, сұлы, күріш, бидай және арпадан жасалған, сондықтан Ұлыбританиядағы Cheerios глютенсіз емес. АҚШ-тағы Cheerios тек сұлыдан жасалады және 2015 жылдан бері глютенсіз деп танылады.
Жарнама
Cheerios-тің көптеген теледидар жарнамалары балаларға бағытталған, анимациялық кейіпкерлерді (мысалы, бал арасын) көрсеткен. Буллинкль 1960 жылдардың басындағы жарнамаларда пайда болды, жарнама соңында "Cheerios-пен бірге жүре беріңіз!" деген сөздер айтылып, содан кейін Буллинкль, көбінесе Cheerios-тан шабыттанған батылдығы кері тигеннен кейін шаршаған күйінде, "бірақ жолыңа қарай бер!" дейтін. Хоппити Хупер де 1960 жылдардың ортасында жарнамаларда пайда болды; General Mills оның анимациялық бағдарламасының негізгі демеушісі болды.
Шерри О'Лири
Бұл көңілді жас қыз 1942–1943 жылдары журналдардағы жарнамалар мен жексенбілік газеттердің комикстер бөлімінде пайда болды. Бұл жарнамалар бірнеше бөлімнен тұратын мультфильмдер болатын, онда Чири О'Лири сол кездегі әртістермен, Шарлотта Гринвуд, Барбара Стэнвик, Дик Пауэлл, Джоан Блонделл, Джонни Мак Браун, Бетти Хаттон және Клодетт Колберт сияқты тұлғалармен әрекеттесетін.
"Қошықтауыштардың баласы"
1950 жылдардың ортасынан бастап 1960 жылдардың басына дейін "The Cheerios Kid" Cheerios жарнамаларының тұрақты кейіпкері болды. Кид, Cheerios жегеннен кейін, жарнамада туындаған кез келген мәселені жылдам шешіп, "Big G, little o" деген сөздермен белгіленген, жүгеріден жасалған "Go power" күшін пайдаланды. 1960 жылдардың соңында Нил Даймонд жазған "Get Yourself Go" әні пайда болды, ол екеуі мәселені шешу үшін күш қолданғанда ойнатылды. Бұл кейіпкер 1980 жылдардың соңында ұқсас жарнамаларда қысқа мерзімге қайта оралды. 2012 жылы "The Cheerios Kid" және оның серігі Сью интернеттегі бейнероликте қайта жаңғырылды, ол Cheerios холестерин деңгейін төмендетуге қалай көмектесетінін көрсетті. "The Kid" және Сьюдың бейне түсірілімдері 2014 жылғы тележарнамаға енгізілген монтажда, сондай-ақ Honey Nut Cheerios арасының алғашқы жарнамаларының үзінділерімен бірге қосылды.
Анар
1984 және 1985 жылдары «Peanuts» комиксінің кейіпкерлері көптеген Cheerios жарнамаларында пайда болды. Жарнамаларда кейіпкерлер қандай да бір іс-әрекеттің ортасында шаршап қалады (мысалы, би сабағында немесе теннис ойнағанда), бірақ сосын тағы бір кейіпкер оларға Cheerios таңғы асы жемегендерін еске салады. Жарнаманың соңында кейіпкерге күш қайтып келеді, одан кейін балалар «Cheerios-пен серпілістісіңдер!» деп ән салады.
Тарихтың қасық толқыны
2002 жылы басталған «Әңгімелердің шақырымдары» бағдарламасын Cheerios және General Mills пен Simon & Schuster компанияларының 50/50 үлестік кәсіпорны демеушілік етеді. Кітап жинау акциясы кезінде бағдарлама аясында Simon & Schuster балалар кітаптарының кішкентай нұсқалары жарық көреді. Бағдарламаға сондай-ақ «Жаңа автор» конкурсы да кіреді; жеңімпаздардың кітаптары Cheerios қораптарының ішінде миниатюралық форматта жарияланады.
Шон Джонсон
2009 жылы Олимпиада алтын медалінің иегері және әлем чемпионы гимнаст Шон Джонсонның суреті алғаш рет Cheerios дәнді дақылдарының қорабының бетіне шықты. Бұл арнайы шығарылым АҚШ-тың орталық-батыс аймағында Hy Vee азық-түлік дүкендері желісі арқылы таратылды.
Тек тексеру
2013 жылы «Жалғыз тексеру» деген атпен Cheerios жарнамасы көрсетілді, онда әр түрлі нәсілді отбасы бейнеленген. Онда қыз әкесі (қара) айтқандай, Cheerios жүрекке пайдалы ма деп анасынан (ақ) сұрайды. Анасы, қорапқа жазылғандай, тұтас дәнді сұлы холестерин деңгейін төмендетеді, сондықтан бұл жарма қолайлы дейді. Келесі сахнада әкесі көкірегіне Cheerios үйіндісі құйылып оянады, қызы әкесінің сөзін тура мағынасында түсініп, оны сонда салған екен. Жарнама күтпеген жағдайға байланысты қатты сынға ұшырады. Бұл сын соншалықты күшті болды, General Mills видеоға жазылатын пікірлерді тоқтатып тастады. 2014 жылы General Mills «Gracie» атты Super Bowl жарнамасын шығарды, онда сол отбасы көрсетілген: жарнамада әкесі Cheerios-ты мысал ретінде келтіре отырып, қызына жаңа бала болады, анасы жүкті екенін айтады, ал қыз оған келіседі, бірақ оларға сондай-ақ күшік әкелу керек екенін талап етеді, әкесі келіседі, ал анасы сәл таңғалады.
Vortexx
2012 жылдың тамызында CW телеарнасындағы Vortexx сенбілік таңғы бағдарламалар блогының тұсаукесерін жарнамалау мақсатында, Cheerios жаңғақтарының арнайы топтамалары "Vortexx O's" деп таңбаланды, олардың арт жағында бағдарламалар кестесі келтірілген және Vortexx жарнамалық суреттерінің біріне логотипі жазылған. Қораптардың ішіне Джон Сина, Iron Man және Pink Power Ranger суреттері салынған ойыншықтар да қосылды.
Жақсылық таралады
2017 жылы Латрелл Джеймс Cheerios жарнамасының жаңа әнін орындау үшін шақырылды, оның қайырман сөзі "Good goes around and around and around" болды.
Батыл Мюррей
2020 жылдың мамыр айында Канадада COVID-19 пандемиясы кезінде, ол Food Banks Canada ұйымымен бірлесіп, азық-түлік банкінің қызметкерлеріне арналған құрмет шарасын өткізді.
"Қошықтауыштар" 80 жылдығына оралды
2021 жылдың шілдесінен бастап Солтүстік Америка нарықтарында «Cheerios» есімі орнына бастапқы «Cheerioats» бренд атауымен «Cheerios» дәнді дақылдарының шектеулі қайта шығарылымы жасалды. «Cheerioats» қазіргі «Cheerios» дәнді дақылдарымен бірдей ингредиенттерден жасалған, бірақ «Cheerios» дәнді дақылдарының 80 жылдығын (1941–2021) тойлау мақсатындағы ностальгиялық кампания аясында жаңадан орамдалды.
2009 жылғы FDA сұранысы
2009 жылдың мамыр айында АҚШ-тың Тамақ және Дәрі-дәрмек басқармасы хат жіберді.
2012 жылы FDA Cheerios өнімдерінің таңбалауын мақұлдаған хатпен жауап берді және мәселе шешілгенін, қосымша шаралар қабылдау қажет емес екенін хабарлады.