Введение

Cheerios – это бренд хлопьев для завтрака, производимый компанией General Mills в Соединенных Штатах и Канаде, состоящий из измельченных овсяных хлопьев в форме цельного тора. В некоторых странах, включая Соединенное Королевство, Cheerios продается компанией Cereal Partners под брендом Nestlé; в Австралии и Новой Зеландии Cheerios продается как продукт Uncle Tobys. Производство началось в 1941 году под названием CheeriOats.

История

Чири-оты были представлены 2 мая 1941 года под названием "Cheerioats". Название было сокращено до "Cheerios" 2 декабря 1945 года после того, как конкурирующий производитель хлопьев, Quaker Oats, заявил о своих правах на использование термина "овес". Производство Cheerios было основано на технологии экструзии, изобретенной для Kix в 1937 году. Процесс производства овсяной муки начинается в Миннеаполисе, после чего она отправляется на заводы в Айову, штат Джорджия и Буффало, штат Нью-Йорк. 3 июля 1976 года, через 35 лет после первого появления хлопьев, "Cinnamon Nut Cheerios" стали первым альтернативным вариантом Cheerios, поступившим в продажу. Почти через 3 года, 1 марта 1979 года, были представлены "Honey Nut Cheerios". General Mills продала около 1,8 миллиона упаковок Honey Nut Cheerios в первый год. С момента появления Cheerios стали популярным детским питанием. Обычно их начинают давать детям в возрасте 9–12 месяцев, помогая им перейти на твердую пищу и развивая мелкую моторику.

Ингредиенты

В январе 2014 года General Mills объявила о прекращении использования генетически модифицированных ингредиентов в оригинальных Cheerios. Однако, General Mills указывает для Original Cheerios, что "незначительное количество генетически модифицированного (также известного как "генетически инженерного") материала может присутствовать из-за возможного перекрестного загрязнения в процессе производства и транспортировки". В феврале 2015 года компания объявила, что сделает Cheerios безглютеновыми, удалив следы пшеницы, ржи и ячменя, которые обычно попадают в контакт с запасами овса, используемыми для производства Cheerios, во время транспортировки на завод General Mills в Буффало, штат Нью-Йорк, расположенный у озера Эри. В Соединенном Королевстве Cheerios несколько отличаются от американских, так как производятся из кукурузы, овса, риса, пшеницы и ячменя, и поэтому не являются безглютеновыми. В Соединенных Штатах Cheerios производятся исключительно из овса и с 2015 года могут быть обозначены как безглютеновые.

Реклама

Многие телевизионные рекламные ролики Cheerios были ориентированы на детей и включали анимированных персонажей (например, пчелу). Бульвинкл снимался в рекламе в начале 1960-х годов, а слоган в конце ролика звучал как "Выбирай Cheerios!", после чего Бульвинкл, обычно потрепанный из-за того, что его храбрость, вдохновленная Cheerios, давала обратный эффект, говорил: "Но смотри, куда идёшь!". Хоппити Хупер также появлялся в рекламе в середине 1960-х годов; General Mills был основным спонсором его мультсериала.

Чьери О'Лири

Этот персонаж мультфильмов, жизнерадостная юная девушка, появлялась в рекламе в журналах и в комиксах воскресных газет в 1942–1943 годах. Эти рекламные объявления представляли собой многокадровые комиксы, в которых Чири О’Лири взаимодействовала с популярными артистами того времени, такими как Шарлотта Гринвуд, Барбара Стэнвик, Дик Пауэлл, Джоан Блонделл, Джонни Мак Браун, Бетти Хаттон и Клодетт Колбер.

Мальчик-подросток

Начиная с середины 1950-х годов и продолжая до начала 1960-х, "The Cheerios Kid" был одним из основных персонажей в рекламе Cheerios. Малыш, съев Cheerios, быстро решал любую проблему, возникающую в рекламном ролике, используя энергию "Big G, little o" "Go power", полученную из овсянки. К концу 1960-х годов появился джингл "Get Yourself Go" (написанный Нилом Даймондом), который звучал, когда они использовали эту энергию для решения проблемы. Персонаж ненадолго возродился в конце 1980-х годов в аналогичных рекламных роликах. В 2012 году The Cheerios Kid и его помощница Сью были вновь показаны в интернет-видео, демонстрирующем, что Cheerios "могут снижать уровень холестерина". Видеофрагменты с "Малышом" и Сью вошли в монтаж, использованный в телевизионной рекламе 2014 года, вместе с фрагментами из ранних рекламных роликов пчелы Honey Nut Cheerios.

Арахис

В 1984 и 1985 годах персонажи комикса "Peanuts" (или "Снупи") появились во многих рекламных роликах Cheerios. В этих роликах персонажи устают во время какого-либо занятия (например, на уроке танцев или во время игры в теннис), но тогда другой персонаж напоминает им, что они не позавтракали полезными хлопьями Cheerios. В конце ролика персонаж вновь полон энергии, после чего дети поют: "С Cheerios ты полон сил и бодрости!"

Ложки историй

Программа «Столовые ложки историй», начатая в 2002 году, спонсируется Cheerios и совместным предприятием General Mills и Simon & Schuster в пропорции 50/50. В рамках программы публикуются миниатюрные версии детских книг издательства Simon & Schuster во время проведения книгосбора. Программа также включает конкурс молодых авторов, книги победителей которого публикуются в миниатюре внутри упаковок Cheerios.

Шон Джонсон

В 2009 году олимпийская чемпионка и чемпионка мира по гимнастике Шон Джонсон стала первым спортсменом, чья фотография появилась на лицевой стороне коробки хлопьев Cheerios. Эта ограниченная серия распространялась в Среднезападном регионе США сетью супермаркетов Hy Vee.

Просто проверяю

В 2013 году вышел рекламный ролик Cheerios под названием «Просто проверяю», в котором показана межрасовая семья. Дочь спрашивает свою мать (белую), полезны ли Cheerios для сердца, как говорил её отец (чернокожий). Мать отвечает, что хлопья подходят, поскольку на упаковке указано, что цельнозерновой овёс снижает уровень холестерина. В следующей сцене отец просыпается, а на его груди оказывается куча хлопьев Cheerios, которые дочь насыпала туда, буквально поняв слова отца. Реклама неожиданно приобрела известность из-за ожесточённой негативной реакции. Она была настолько сильной, что General Mills отключила комментарии к видео. В 2014 году General Mills выпустила рекламу для Супербоула под названием «Gracie», в которой снялась та же семья. В ролике отец, используя Cheerios для наглядности, сообщает дочери, что у них будет ребёнок, что её мать беременна, и дочь соглашается с этим при условии, что они заведут щенка. Отец соглашается, а мать выглядит немного удивлённой.

Вортекс

Для продвижения премьеры субботнего утреннего блока Vortexx на телеканале The CW в августе 2012 года специальные коробки хлопьев Cheerios были выпущены под названием "Vortexx O's", с расписанием передач на обратной стороне и логотипом, размещенным на одном из рекламных фонов Vortexx. В коробки также вкладывали игрушки с изображением Джона Сины, Железного человека и Розового Рейнджера.

Добро распространяется

В 2017 году Латрелл Джеймс наняли для исполнения песни в новой рекламе Cheerios, с припевом "Good goes around and around and around".

Мурей Храброй

В мае 2020 года, во время пандемии COVID-19 в Канаде, компания объединилась с Food Banks Canada, чтобы выразить признательность работникам продовольственных банков.

"Крутой" возвращается к 80-летию

Начиная с июля 2021 года, на рынках Северной Америки была выпущена ограниченная партия хлопьев Cheerios под оригинальным названием "Cheerioats" вместо "Cheerios". Cheerioats изготавливались из тех же ингредиентов, что и современные Cheerios, но были переупакованы в рамках рекламной кампании, посвященной 80-летию с момента начала продаж хлопьев Cheerios (1941–2021).

2009 запрос FDA

В мае 2009 года Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США направило письмо.

В 2012 году FDA направило последующее письмо, одобряющее маркировку Cheerios и заявляющее, что вопрос закрыт и не требует дальнейших действий.