Lucky Charms: General Mills астықтарының тарихы мен дамуы

Кіріспе

General Mills компаниясы жасаған таңғы асқа арналған дәнді дақылдар.

Lucky Charms – 1964 жылдан бері General Mills компаниясы өндіріп келе жатқан таңғы асқа арналған дәнді дақылдардың танымал бренді. Дәнді дақылдардың құрамына түрлі-түрлі түсті маршмеллоулар мен ұнтақталған сұлыдан жасалған, әртүрлі нысандарға немесе сәттілік символына ұқсайтын кесектер кіреді. Орамдауы мен жарнамасында сәуегей Лаки талсманы бейнеленген.

Тарих

Lucky Charms 1964 жылы өнімді дамытушы Джон Холахан жасады. General Mills басшылығы өнімді дамытушылар тобына General Mills компаниясының екі негізгі астық өнімі – Wheaties немесе Cheerios – өндіріс қуатын пайдаланып, ерекше бір нәрсе жасауға тапсырма берді. Холахан бұл ойға азық-түлік дүкеніне барғанда келді, онда ол Cheerios-ты Brach цирк жөтелбалдырымен (circus peanuts) араластыруға шешім қабылдады. General Mills and Company компаниясының жарнама агенттігі жаңа астықты шарм-браслеттер идеясымен байланыстырып сатуды ұсынды. Осылайша, Lucky Charms пайда болды. Lucky Charms астық рецептіне маршмеллоу қосатын алғашқы өнім болды. Бұл бөлшектер кішкентай өлшемдеріне байланысты «маршмеллоу кесектері» немесе «марбиттер» деп аталады. Марбиттерді Эдвард С. Олни мен Говард С. Турмон ойлап тапты (АҚШ патенты № 3,607,309, 1968 жылдың 1 қарашасында тіркелген және 1971 жылдың 9 қыркүйегінде «сүт қаттықтарымен маршмеллоу дайындау» үшін берілген), ал қазіргі патенттің құқығы Kraftco Corporation компаниясына тиесілі. Lucky Charms-тың талисманы, 1963 жылы жасалған, Лакки Лепрекон, сондай-ақ Сэр Чармс деп те аталады, ал бастапқыда L. C. Leprechaun деп аталған. Мультфильм кейіпкерінің дауысын 1992 жылға дейін көрнекті актер Артур Андерсон сомдады. Лаккидің дауысын Эрик Бауза, Текс Брашир, Джейсон Грей, Даг Прейс және Дэниел Росс та сомдаған. 1975 жылы Лакки Лепреконды Жаңа Англияда қысқа мерзімге Уолдо Сиқыршы алмастырды, ал Лакки АҚШ-тың қалған бөлігінде талисман болып қалды. Балаларға мейірімді, ұмытшақ сиқыршы ретінде көрініс берген Уолдо бастапқыда нарық сынақтарында жеңіске жетті. Алайда, Уолдоның авторы Алан Снедекер, Лаккидің жақсырақ нұсқасын көрсеткен телерекламаларға жұмыс істеу арқылы Уолдоның тағдырын өзі шешкенін күдіктенеді. Астық бастапқыда қантпен қапталмаған. Бастапқы сатылымдар күтілген нәтижеге жетпеген соң, сұлы қантпен қапталды және астықтың сәттілігі арта түсті. Сатылымды арттыру мақсатында астық қораптарынан сыйлықтарды жіберу маркетингтік тактика ретінде қолданылды. Астықтың рецепті 2005 жылы жаңа дәм – Шоколадты Lucky Charms енгізілгенге дейін өзгеріссіз қалды. Кейін 2012 жылы General Mills «Lucky Charms Marshmallow Treats» өнімін ұсынды. Өнімді іске қосқаннан кейін General Mills маркетинг бөлімі марбиттердің құрамын мерзімді түрде өзгерту сатудың айтарлықтай жақсарғанын анықтады. 2022 жылдың қыркүйегінде FDA 558 адамның өздігінен хабарлаған аурудың себебін немесе қоздырғышын анықтамағанын мәлімдеді, «көптеген потенциалды микробиологиялық және химиялық қоспаларға қатысты кең ауқымды сынақтар жүргізілгеніне қарамастан».

Lucky Charms was created in 1964 by product developer John Holahan. General Mills management challenged a team of product developers to use the available manufacturing capacity from either of General Mills' two principal cereal products—Wheaties or Cheerios—and do something unique. Holahan came up with the idea after a visit to the grocery store in which he decided to mix Cheerios with bits of Brach's circus peanuts. An advertising company employed by General Mills and Company suggested marketing the new cereal around the idea of charm bracelets. Thus, the charms of Lucky Charms were born. Lucky Charms was the first cereal to include marshmallows in the recipe. These pieces are called "marshmallow bits", or "marbits", due to their small size. Marbits were invented by Edward S. Olney and Howard S. Thurmon (U. S. patent number 3,607,309, filed November 1, 1968, and assigned September 9, 1971, for "preparation of marshmallow with milk solids"), with the patent grant now assigned to Kraftco Corporation. The mascot of Lucky Charms, created in 1963, is Lucky the Leprechaun, also known as Sir Charms, and originally called L. C. Leprechaun. The cartoon character's voice was supplied by the late voice actor Arthur Anderson until 1992. Lucky has also been voiced by Eric Bauza, Tex Brashear, Jason Graae, Doug Preis, and Daniel Ross. In 1975, Lucky the Leprechaun was briefly replaced by Waldo the Wizard in New England, while Lucky remained the mascot in the rest of the United States. Envisioned as a forgetful wizard who was kind to children, Waldo initially prevailed in market tests. However, Waldo's creator Alan Snedeker suspects he sealed Waldo's fate by working on TV ads that portrayed a nicer version of Lucky. The oat cereal was not originally sugar coated. After initial sales failed to meet expectations, the oats were sugar coated, and the cereal's success grew. Piggy banks and plastic watches were introduced as cereal box send away prizes as a marketing tactic to increase sales. The recipe for the cereal remained unchanged until the introduction of a new flavor: Chocolate Lucky Charms, in 2005. Later in 2012, General Mills introduced "Lucky Charms Marshmallow Treats". Following the product launch, the General Mills marketing department found that sales performed dramatically better if the composition of the marbits changed periodically. In September 2022, the FDA said it found no pathogen or cause behind 558 self reported cases of illness “despite extensive testing for numerous potential microbial and chemical adulterants.”

Шектелген сериядағы маршмэллоулар

Жылдар бойы 30-дан астам шектеулі шығарылымдағы маршмеллоу пішіндері болды, соның ішінде қысқы Lucky Charms сияқты тақырыптық Lucky Charms-тің енгізілуімен. 1986 жылы уақытша кит пішіндес маршмеллоу қосылды. 1990 жылы көк түсті шыршы пішіндес маршмеллоу уақытша қосылды. 1991 жылы жұлдыз және шар пішіндес маршмеллоулар қысқа мерзімге біріктірілді. Қызыл шардың үстінде алтын түсті алты қырлы жұлдыз бейнеленген. Кейіннен жұлдыз алынып, Қызыл шар мен Жұлдыз маршмеллоулары бөлек жасалды. 2010 жылы айналмалы маршмеллоулар Lucky Charms-қа шектеулі уақытқа енгізілді. 2013 жылдың маусым айында ЛГБТ мақтаныш айына арналған екі жаңа жаңбырлы маршмеллоу қосылды. 2015 жылы алмаз пішіндес жаңа маршмеллоулар қосылды. 2017 жылы ұсынылған, шектеулі шығарылымдағы қызылша-ванильді Lucky Charms тек қар адам, қар добы және қар ұсатығы пішіндес маршмеллоуларды қамтиды. 2018 жылы бір мүйізді маршмеллоу қосылды, ол сол жылдың соңында тұрақты түрде енгізілді. 2018 жылы қысқы тақырыптағы маршмеллоулар, оның ішінде қар адамдар мен қар ұсатығы, шектеулі шоколадты қысқы қоспаның бөлігі ретінде қосылды. 2021 жылы астықтың шектеулі нұсқасы "Локи шармз" деп аталды, ол Marvel кинематографиялық әлемінің (MCU) ежелгі скандинав құдайы, суперзұлым Локинің бейнесінде жасалды, бұл Disney+ телесериалы "Локи" жарнамасына арналған шара болды. 2021 жылдың 9 маусымында сатылымға шыққан астықтың барлық партиясы бірнеше секунд ішінде сатылып кетті.

Маршмеллоға арналған акциялар

2017 жылдың мамыр айында General Mills компаниясы жарнамалық науқаны аясында тек маршмэллоу бөлшектерінен ғана тұратын 10 000 қорап астық өнімдерін ілгерілететінін хабарлады. Осы ізделіспен күткен қораптардың бірін жеңіп алу үшін тұтынушылар ішкі жағында код жазылған, арнайы белгіленген Lucky Charms астықтарының қорабын сатып алуы керек еді. Кодты ресми веб-сайтқа енгізу арқылы тұтынушы өндірілген 10 000 жаңа өнімнен тұратын қораптардың бірін жеңіп алған-алмағанын біле алатын болды. Бұл акция 2017 жылдың желтоқсанына дейін жалғасты. 2020 жылдың тамызында General Mills компаниясы Lucky Charms маршмэллоу бөлшектерін шектеулі уақытқа бөлшек сауда орындарында сатуды жоспарлап отырғанын мәлімдеді. Әрбір 170 граммдық қаптамаға жүрек, жұлдыз, подкова, көкшөп, көк ай, радуга, қызыл түсті шарлар және бір мүйізді аттар кіреді.