Вирджиния Слимс темекісінің тарихы және түрлері

Кіріспе

Вирджиния Слимс – американдық темекі бренді. Ол Altria компаниясына тиесілі. Оны Philip Morris USA (АҚШ-та) және Philip Morris International (АҚШ-тан тыс) өндіреді. Вирджиния Слимс стандартты темекілерден тар (көлденеңі) (содан "Слимс" аталған) және әдеттегі "корольдік өлшемдегі" темекілерден ұзын. Олар тек ұзын түрінде сатылады, бұл темекіге "әдемі" көрініс беру және олардың шығаратын түтінінің мөлшерін азайту үшін жасалған. Олар "Суперслим", "Лайтс" (қазір "Алтын" деп аталады) және "Ультра Лайтс" (қазір "Күміс" деп аталады) түрлерінде де қолжетімді. Барлық түрлері ментолді және ментолсіз дәмдерде бар. Алғашқы қаптама дизайнын Уолтер Ландор жасаған, ол сол жақ бетінен бойлық жолақтары бар ақ түсті болған. 2016 жылы қаптама дизайны жаңартылып, жолақтар гүлді, дақтанған көрініске алмастырылды.

Тарих

Филип Моррис 1968 жылдың 22 шілдесінде Virginia Slims брендін таныстырды және бұл брендті компанияның Benson & Hedges брендінің әйелдерге арналған жекеленген нұсқасы ретінде сатты. Қоспалар, хош иістендіргіштер, түс схемасы және жалпы маркетингтік концепциялар Benson & Hedges үлгісін қатаң сақтады. Алғашқы қаптамалардың (1968-1978) төменгі жағында «Benson and Hedges Park Avenue New York» деп жазылған. Бірінші сынақ нарығы Сан-Франциско болды. Алты айға жоспарланған бастапқы сынақ, өнімнің табысты таныстырылуына байланысты жеті аптадан кейін қысқартылды. 1968 жылдың 30 қыркүйегіне қарай бүкіл АҚШ-қа таратылды. Содан кейін 1976 жылы Фреснода (Калифорния штаты) толық дәмі бар қаптамалар сынақтан өтті. R.J. Reynolds’ More брендімен бәсекелесу үшін жасалған бұл сынақ сәтсіз аяқталып, өнім нарықтан алынды. Virginia Slims Lights 1978 жылы сәтті таныстырылды. Бастапқы маркетингтік концепциялар жұмсақ қаптамаларды көрсеткенімен, Philip Morris тек қорапша қаптама дизайнын пайдалануға шешім қабылдады. 1970-ші және 1980-ші жылдардың басында Virginia Slims Lights сатылымының жоғары деңгейі бәсекелестерді өздерінің жұқа, әйелдерге арналған брендтерін (мысалы, American Tobacco Company-ның Misty, Brown & Williamson’s Capri, Liggett’s Eve және R.J. Reynolds’ Dawn) енгізуге итермеледі. 1984 жылы Virginia Slims Ovals Рочестер, Бирмингем және Лас-Вегаста сынақтан өтті, бірақ сәтсіз аяқталып, нарықтан алынды. Ovals жеңіл болды және көлденең қимасы овал тәрізді болды. 1985 жылы Virginia Slims Luxury Lights 120 R.J. Reynolds’ More брендімен және нарықтағы басқа 120 қаптамалармен бәсекелесу үшін ұзындығы бойынша қаптамаға енгізілді. Портленд (Орегон штаты) және Нэшвиллде сәтті сынақтан өткеннен кейін жаңа стиль бүкіл ел бойынша таратылды. Бастапқыда 120 қаптамасы Lights сияқты басқа қаптамалардан клиенттерді тартып ала ма деген алаңдаушылық болды, бірақ бұл негізсіз болып шықты, себебі 120 сәл ересек аудиторияны қызықтырды. Содан бері бұл қаптама темекі шегушілердің әлемдік қауымдастығының маңызды бөлігіне айналды. Virginia Slims Luxury Lights 120 шынымен «жеңіл» ме, жоқ па, деген мәселе даулы, себебі оның күші толық дәмі бар темекілермен салыстырылады. 1987 жылы тұтынушылардың өзгеріп жатқан талғамына, басқа бәсекелестік өнімдерге және Benson & Hedges үлгісіне сәйкес Ultra Lights 100 енгізілді. Бұл қаптама сәл табысқа жетті және бүгінгі күнге дейін нарықта сатылуда. 1989 жылы Superslims 100 (ментолді және ментолсіз) өте жұқа (көлденеңі) бәсекеге және тұтынушылардың «өте аз шайыр» және «аз түтін» өнімдеріне деген сұранысына жауап ретінде енгізілді. Олар да сәл табысқа жетті және бүгінгі күнге дейін нарықта сатылуда. 1993 жылы Lights 100-дің 10 қаптамасы енгізілді, әр қаптамада 10 темекі бар, оның бағасы 20 қаптама бағасының жартысына жуық. Бұл өнім шектеулі табысқа ие болды және сыншылардың шабуылына ұшырады, соңында нарықтан алынды. 1994 жылы Virginia Slims Kings (ұзындығы) арзан бағалы өнім ретінде және, мүмкін, R.J. Reynolds’ Camel бренді сияқты басқа патша өлшемді өнімдермен бәсекелесу үшін жасалды. Kings сынақтан өтті ме, жоқ па, белгісіз, бірақ олар ешқашан бүкіл ел бойынша енгізілген жоқ. 2003 жылы тұтынушылардың сұранысына жауап ретінде толық дәмі бар 100 қаптамасы үшін қорапша қаптама енгізілді. Бұл қаптама классикалық жұмсақ қаптаманы бірте-бірте ығыстырып жатыр. Сондай-ақ 2003 жылы қаптама графикасы сәл өзгертілді, түстер өзгертілді және жиегіндегі жолақтар өзгертілді. 2004 жылы Luxury Ultra Lights 120 (ментолді және ментолсіз) сәл табысқа жетіп енгізілді. Бұл қаптаманың қолдауын жалғастыруы мүмкін. 2008 жылы Virginia Slims Superslims кішірек «Сөмке қаптамасында» енгізілді. 2016 жылы барлық стильдердегі қаптама графикасы сәл өзгертілді, жиектегі жолақтар көбірек боялған және гүлдік көрініске айналды. Барлық қаптамалар ментолді және ментолсіз сорттарда бір мезгілде енгізілді. Көптеген басқа брендтерден айырмашылығы, ментол Virginia Slims жалпы сатуының 40–55% құрайды (басқа брендтер үшін 25–35%). Барлығы АҚШ-та 11 қаптама енгізілді немесе сынақтан өтті, оның жетісі бүгінгі күнге дейін нарықта сатылуда. Азия-Тынық мұхит аймағында (оның ішінде Филиппин, Малайзия, Индонезия, Сингапур, Гонконг, Таиланд және Вьетнам), Ресей және Оңтүстік Африкада сатылатын басқа да сорттар бар. Virginia Slims еуропалық немесе оңтүстік американдық нарықта маңызды өкілдікке ие емес.

Philip Morris introduced Virginia Slims on July 22, 1968 and marketed the brand as a female oriented spinoff of the company's Benson & Hedges brand. The blends, flavorings, color scheme and overall marketing concepts closely followed the Benson & Hedges model. Early packs (1968 1978) read "Benson and Hedges Park Avenue New York" near the bottom. The first test market was San Francisco. Originally scheduled for six months, it was cut short after seven weeks because of the success of the introduction. Distribution and marketing was implemented nationwide, and by September 30, 1968, the entire U. S. was covered. Then, in 1976, a full flavor packing was test marketed in Fresno, California. Designed to compete with R. J. Reynolds' More brand, the test ultimately failed and the product was withdrawn. Virginia Slims Lights were successfully introduced in 1978. Although early marketing concepts depicted soft packs, Philip Morris decided to use a box pack design only. During the 1970s and early 1980s, Virginia Slims Lights' sales were so significant that competitors began introducing their own slim, female oriented brands (such as American Tobacco Company's Misty, Brown & Williamson's Capri, Liggett's Eve, and R. J. Reynolds' Dawn). In 1984, Virginia Slims Ovals were test marketed in Rochester, Birmingham and Las Vegas, but were unsuccessful and withdrawn. Ovals were light and had an oval shaped cross section. In 1985, Virginia Slims Luxury Lights 120's were introduced a length packaging intended to better compete with R. J. Reynolds' More brand, as well as other 120's on the market. After successfully test marketing in Portland, Oregon and Nashville, the new style was rolled out nationally. While there was initial concern that 120's might cannibalize customers from other packings (especially Lights), this proved to be unfounded, as the 120's appeared to attract a slightly older demographic. The packing has since become a mainstay of the smoking glamour community. It is arguable as to whether Virginia Slims Luxury Lights 120's are truly "light," as their strength compares closely with that of full flavor cigarettes. In 1987, Ultra Lights 100's were introduced, in keeping with changing consumer tastes, other competitive entries and the Benson & Hedges model. Marginally successful, this packing remains on the market today. In 1989, Superslims 100's (both menthol and non menthol) were introduced in response to ultra thin ( circumference) competition and consumer demand for an "ultra low tar" and "low smoke" product entry. These were also marginally successful, and remain on the market today. In 1993, a 10 pack version of Lights 100's was introduced, with 10 cigarettes per pack, costing approximately half the price of a 20 pack. This entry had limited success and came under attack from critics; it was ultimately withdrawn. In 1994, Virginia Slims Kings ( length) were designed as a discount entry and possibly to compete with other king size entries such as R. J. Reynolds' Camel brand. It is not clear whether Kings were ever test marketed, but they were never introduced on a nationwide basis. In 2003, a box pack was introduced for full flavor 100's in response to consumer demand. This packing is steadily displacing the classic soft pack. Also in 2003, the package graphics were slightly altered, changing the colors and striping along the edge. In 2004, Luxury Ultra Lights 120's (both menthol and non menthol) were introduced with marginal success. It is likely that this packing will continue to be supported. In 2008, Virginia Slims Superslims were introduced in a smaller sized "Purse Pack." In 2016, the package graphics for all styles were slightly altered, changing the stripes along the edge to a more mottled and floral like appearance. All packings were simultaneously introduced in both menthol and non menthol varieties. Unlike with most other brands, menthol represents 40–55% of the total sales of Virginia Slims (vs. 25–35% for other brands). In all, there have been 11 packings introduced or test marketed in the U. S., of which seven remain on the market. There are other varieties marketed in the Asia Pacific region (including the Philippines, Malaysia, Indonesia, Singapore, Hong Kong, Thailand and Vietnam), Russia and South Africa. Virginia Slims has never had a significant European or South American presence.

Нарықтық үлесі

1978 жылға дейін «Вирджиния Слимс» өзінің нарықтық үлесін 1,75%-ға дейін (барлық әйел темекі шегушілердің 3,9%) тұрақты түрде арттырды. 1978 жылы «Lights» енгізілгеннен кейін нарық үлесі 2,5%-ға дейін өсті. 120 даналық, «Ultra Lights» және «Superslims» сияқты басқа да қаптамалар 1989 жылы нарық үлесін 3,1%-ға дейін (әйелдердің шамамен 7%-ы) жеткізуге көмектесті. «Capri» және «Misty» сияқты басқа брендтердің күшейген бәсекелестігінен бұл бренд үлесін жоғалтты, бірақ 2003 жылға дейін шамамен 2,4%-да тұрақталды. Содан бері ол жылына шамамен 0,1% төмендеп, 2007 жылы 2,0%, ал 2009 жылы 1,8% құрады. Бұл баяу, бірақ тұрақты төмендеудің жалғасатыны күтілуде, себебі бренд енді кеңінен жарнамаланбайды. Осыған қарамастан, брендке адалдық орташа көрсеткіштен жоғары және саладағы ең жоғары көрсеткіштердің бірі болып табылады.

Нарықтар

Virginia Slims негізінен АҚШ-та сатылады, сонымен қатар Британдық Виргин аралдарында, Бразилияда, Аргентинада, Германияда, Францияда, Швейцарияда, Португалияда, Польшада, Венгрияда, Кипрде, Беларусьте, Украинада, Ресейде, Қазақстанда, Филиппинде, Сингапурда, Гонконгта, Оңтүстік Кореяда, Жапонияда және Австралияда сатылды немесе әлі де сатылуда.

Әйелдер теннисі

Вирджиния Слимс 1971 жылдан 1978 жылға дейін және 1983 жылдан 1994 жылға дейін Әйелдер теннис қауымдастығы (WTA) турын демеушілік етті. Бұл демеушілік 1970-ші және 1980-ші жылдардың басында әйелдер теннисінің өсуі мен жетістігіне үлкен үлес қосты деп есептеледі. Вирджиния Слимс Вирджиния Слимс турнирін де демеушілік етті, ол бастапқыда тоғыз кәсіби теннисші қыздан тұратын турнир болатын. 1970 жылы құрылған Вирджиния Слимс турнирі кейіннен WTA турының негізіне айналды. «Original 9» деп аталған теннисшілер АҚШ-тың теннис ассоциациясына (USLTA) қарсы шықты, себебі ерлер мен әйелдерге төленетін жүлде ақшасы арасында үлкен теңсіздік болды. Журнал баспагері және бұрынғы теннисші Глэдис Хелдман, Филип Моррис компаниясының өкілі Джо Каллманның көмегімен, «Original 9» командасының мүшелеріне 1 долларлық шарттарға қол қоюға және 1970 жылы Вирджиния Слимс демеушілігімен сегіз кәсіби турнир ұйымдастыруға мүмкіндік беру үшін өз қаражатынан 5000 доллар жұмсады. Бұл тәуелсіз әйелдер теннис турнирі USLTA және басқа ұйымдар бұрын ұсынған жүлдеден гөрі көбірек жүлде қорын ұсынды. USLTA «Original 9» командасын өз турнирлерінен шеттетуге қарамастан, жыл соңына қарай Вирджиния Слимс турнирі мүшелерінің санын тоғыздан 40-қа дейін арттыра алды, бұл 1971 жылы турнирдің толық маусымын өткізуге жағдай жасады. 1973 жылы WTA құрылғаннан кейін Вирджиния Слимс турнирі ILTF әйелдер Гран-при турнирімен бірігіп, WTA турына айналды.

Музыка

"You've Come a Long Way, Baby" – 1998 жылы шыққан Fatboy Slim электронды музыкантының екінші альбомының атауы. Black Lips тобының "Dog Years" әнінде Virginia Slims Ultra Lights темекісіне сілтеме жасалған. Грейсон Ченс Вирджиния Слимсті анасының сүйікті темекісі деп айтады және оны өзінің "Портреттер" альбомында бірнеше рет еске алады. Outkast-тың "Elevators (Me and You)" әнінің соңғы шумағында André 3000 рэп орындағанда, темекіге және оның танымал слоганына нақты сілтеме жасайды: "Иә, біз олардың жіңішке темекілері сияқты ұзақ жол жүрдік. Вирджиниядан".

Әнші Бритни Спирс өзінің "Мендегі әйел" кітабында осы маркадағы темекіні әдетте шегетінін мойындайды. Кітаптың 4-тарауында ол былай дейді: "Анам – типикалық оңтүстік анасы, жиі әңгімелесетін, әрқашан бақтағы достарымен бірге темекі шегетін (ол Вирджиния Слимс темекісін шегетін, қазір мен де соны шегемін) немесе олармен телефонда сөйлесетін".

Теледидар

"Дакман" анимациялық телешоуының 66-шы бөлімі "Қате жолмен келдің, сәби" деп аталады және оның сюжеті темекі индустриясына қатысты.