«Вонка» брендінің тарихы мен эволюциясы

Кіріспе

Nestlé Candy Shop (бұрынғы The Willy Wonka Candy Company) – швейцариялық Nestlé корпорациясына тиесілі болған және лицензияланған тәтті өнімдер бренді. 2018 жылы брендтің және өндіріс құқықтары Ferrero Group компаниясына сатылды, осының салдарынан бренд қолданудан тоқтатылды.

Шығу тегі

Wonka брендінің алғашқы нұсқасы британдық автор Роальд Даль лицензиялаған материалдардың негізінде пайда болды. Оның 1964 жылы жарық көрген «Чарли және шоколад фабрикасы» атты балаларға арналған классикалық романы және оның киноға бейімделуі – Wonka брендінің қаптамасы мен маркетингтік стильдерінің бастау көзі. Даль «Вонка» атауын кинорежиссер Мел Стюартқа лицензиялады. Фильмнің продюсері Дэвид Л. Вулпер, «Quaker Oats» компаниясын фильмді қаржыландыру үшін 3 миллион доллар көмектесуге көндірді, ал олар «Вонка» атауын шоколад таяқшаларын сату құқығы үшін алды. Киноиндустрияда бұрын тәжірибесі жоқ «Quaker Oats» компаниясы кітапқа құқық сатып алып, жаңа «Wonka Bar» өнімін насихаттау үшін фильмді қаржыландырды. Фильмнің атауы жарнамалық мақсатта «Вилли Вонка және шоколад фабрикасы» деп өзгертілді. Бренд 1971 жылдың 17 мамырында, романның алғашқы киноадаптациясы 1971 жылдың 30 маусымында шығуға бір ай қалғанда іске қосылды. 1975 жылы «Breaker Confections» компаниясын Сент-Луис, Миссури штатының «Sunmark Corporation» компаниясы сатып алды. 1980 жылы «Breaker Confections» брендінің атауы «Willy Wonka Brands» деп өзгертілді, бұл бренд имиджін дамыту мақсатында жасалды. 1986 жылы ол Ұлыбританияның «Rowntree Mackintosh Confectionery» компаниясына сатылды, содан кейін 1988 жылы швейцариялық «Nestlé» компаниясына өткізілді. «Nestlé» 1993 жылы оны «Willy Wonka Candy Company» деп атады, ал 2015 жылы – «Nestlé Candy Shop». 1988 жылы «Sunmark Corporation» компаниясына тиесілі «Willy Wonka Candy Company» бренді «Nestlé» компаниясымен сатып алынды. Бастапқы «Wonka Bars» фильмнің шығуына дейін фабрикадағы өндіріс мәселелеріне байланысты дүкендерге жеткізілмеді, бірақ кейінгі «Wonka» өнімдері, соның ішінде 1976 жылғы «Everlasting Gobstopper» және 1983 жылғы «Nerds» өте сәтті болды. 1988 жылдан 2017 жылға дейін «Nestlé» АҚШ, Канада, Ұлыбритания, Ирландия, Австралия, Жаңа Зеландия, Жапония, Оңтүстік Африка, Мексика, Колумбия, Бразилия, Аргентина, Коста-Рика, Панама, Доминикан Республикасы және Таяу Шығыста «Wonka» брендімен тәттілер мен шоколадты сатты. «Wonka» брендінің тоқтатылуы бренд құқығын «Ferrero Group» компаниясына сатуға байланысты болды. Алдағы фильмді насихаттау үшін «Ferrara» компаниясы «Wonka» брендін «Magic Hat Gummies» жарнамалық өнімі ретінде қайта жаңғыртты.

The previous inception of the Wonka brand came from materials licensed from the British author Roald Dahl. His classic 1964 children's novel, Charlie and the Chocolate Factory, and its film adaptations are the sources of both the packaging and the marketing styles of the Wonka brand. Dahl had licensed the "Wonka" name to film director Mel Stuart. The film's producer, David L. Wolper, convinced the Quaker Oats Company to advance $3 million to finance the film in exchange for the right to use the Wonka name to sell candy bars. Quaker, which had no previous experience in the film industry, bought the rights to the book and financed the picture to promote their new "Wonka Bar". The title of the film was changed to Willy Wonka & the Chocolate Factory for promotional purposes. The brand was launched on 17 May 1971, one month before the release of the novel's first film adaptation on 30 June 1971. In 1975, Breaker Confections was acquired by Sunmark Corporation of Saint Louis, Missouri. In 1980, the Breaker Confections brand name was changed to "Willy Wonka Brands" in an attempt to develop the ‘Wonka’ brand image before it was sold out in 1986 to Rowntree Mackintosh Confectionery of the UK, who, then sold it out in 1988 to Swiss company Nestlé, who in 1993 renamed it "Willy Wonka Candy Company", and then in 2015 "Nestlé Candy Shop". In 1988, the Willy Wonka Candy Company brand, then owned by Sunmark Corporation, was acquired by Nestlé. The original ‘Wonka Bars’ never saw store shelves due to factory production problems before the film's release; however, subsequent Wonka product releases were highly successful, including the Everlasting Gobstopper in 1976 and Nerds in 1983. From 1988 to 2017, Nestlé sold sweets and chocolate under the Wonka brand name in the United States, Canada, the United Kingdom, Ireland, Australia, New Zealand, Japan, South Africa, Mexico, Colombia, Brazil, Argentina, Costa Rica, Panama, Dominican Republic, and the Middle East. The cessation of the Wonka brand was due to the impending sale of branding rights to the Ferrero Group. To promote the upcoming film Wonka, Ferrara revived the Wonka brand name for promotional "Magic Hat Gummies".

Ferrero компаниясының сатып алуы

2018 жылдың 18 қаңтарында Ferrero компаниясы Nestlé-дің АҚШ-тағы тәтті өнімдер бизнесін, оның барлық АҚШ өнімдерін, кеңселерін және өндіріс орналасқан жерлерін сатып алатынын хабарлады. Осы мәміле Nestlé-ге шамамен 2,8 миллиард долларлық құн берді.