Nestlé Candy Shop (Wonka): история бренда, перешедшего к Ferrero. Производство прекращено в 2018 году. Связь с Роальдом Далем и фильмами о Чарли и шоколадной фабрике.
Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Бывший кондитерский бренд, принадлежавший Nestlé, бренд из реальной жизни.
Former confectionary brand owned by Nestlé
the real life brand
Nestlé Candy Shop (ранее The Willy Wonka Candy Company) был кондитерским брендом, принадлежавшим и лицензированным швейцарской корпорацией Nestlé. В 2018 году права на фирменный стиль и производство были проданы группе Ferrero, что привело к прекращению существования бренда.
Nestlé Candy Shop (formerly The Willy Wonka Candy Company) was a confectionery brand owned and licensed by the Swiss corporation Nestlé. In 2018, the branding and production rights were sold to the Ferrero Group, and as a result, the brand was discontinued.
Происхождение
Предыдущее воплощение бренда Wonka возникло на основе материалов, лицензированных у британского писателя Роальда Даля. Его классический детский роман 1964 года «Чарли и шоколадная фабрика» и его экранизации послужили источником вдохновения для оформления и маркетингового стиля бренда Wonka. Даль лицензировал имя «Вонка» режиссеру Мелу Стюарту. Продюсер фильма Дэвид Л. Вулпер убедил компанию Quaker Oats Company предоставить 3 миллиона долларов на финансирование фильма в обмен на право использовать имя Wonka для продажи шоколадных батончиков. Quaker, не имевшая опыта работы в киноиндустрии, приобрела права на книгу и профинансировала съемки фильма для продвижения своего нового «Батончика Вонка». Название фильма было изменено на «Вилли Вонка и шоколадная фабрика» в целях продвижения. Бренд был запущен 17 мая 1971 года, за месяц до выхода первой экранизации романа 30 июня 1971 года. В 1975 году Breaker Confections была приобретена корпорацией Sunmark из Сент-Луиса, штат Миссури. В 1980 году бренд Breaker Confections был переименован в «Willy Wonka Brands» в попытке развить имидж бренда «Wonka», прежде чем он был продан в 1986 году британской кондитерской компании Rowntree Mackintosh Confectionery, которая затем продала его в 1988 году швейцарской компании Nestlé, переименовавшей его в 1993 году в «Willy Wonka Candy Company», а в 2015 году – в «Nestlé Candy Shop». В 1988 году бренд Willy Wonka Candy Company, принадлежавший тогда Sunmark Corporation, был приобретен компанией Nestlé. Оригинальные «Wonka Bars» так и не поступили в продажу из-за проблем с производством на фабрике до выхода фильма, однако последующие выпуски продукции Wonka имели большой успех, включая «Вечный леденец» в 1976 году и «Нердс» в 1983 году. С 1988 по 2017 год Nestlé продавала сладости и шоколад под брендом Wonka в США, Канаде, Великобритании, Ирландии, Австралии, Новой Зеландии, Японии, Южной Африке, Мексике, Колумбии, Бразилии, Аргентине, Коста-Рике, Панаме, Доминиканской Республике и на Ближнем Востоке. Прекращение использования бренда Wonka было связано с предстоящей продажей прав на бренд группе Ferrero. Для продвижения предстоящего фильма «Вонка» компания Ferrara возродила бренд «Вонка» для рекламной кампании «Magic Hat Gummies».
The previous inception of the Wonka brand came from materials licensed from the British author Roald Dahl. His classic 1964 children's novel, Charlie and the Chocolate Factory, and its film adaptations are the sources of both the packaging and the marketing styles of the Wonka brand. Dahl had licensed the "Wonka" name to film director Mel Stuart. The film's producer, David L. Wolper, convinced the Quaker Oats Company to advance $3 million to finance the film in exchange for the right to use the Wonka name to sell candy bars. Quaker, which had no previous experience in the film industry, bought the rights to the book and financed the picture to promote their new "Wonka Bar". The title of the film was changed to Willy Wonka & the Chocolate Factory for promotional purposes. The brand was launched on 17 May 1971, one month before the release of the novel's first film adaptation on 30 June 1971. In 1975, Breaker Confections was acquired by Sunmark Corporation of Saint Louis, Missouri. In 1980, the Breaker Confections brand name was changed to "Willy Wonka Brands" in an attempt to develop the ‘Wonka’ brand image before it was sold out in 1986 to Rowntree Mackintosh Confectionery of the UK, who, then sold it out in 1988 to Swiss company Nestlé, who in 1993 renamed it "Willy Wonka Candy Company", and then in 2015 "Nestlé Candy Shop". In 1988, the Willy Wonka Candy Company brand, then owned by Sunmark Corporation, was acquired by Nestlé. The original ‘Wonka Bars’ never saw store shelves due to factory production problems before the film's release; however, subsequent Wonka product releases were highly successful, including the Everlasting Gobstopper in 1976 and Nerds in 1983. From 1988 to 2017, Nestlé sold sweets and chocolate under the Wonka brand name in the United States, Canada, the United Kingdom, Ireland, Australia, New Zealand, Japan, South Africa, Mexico, Colombia, Brazil, Argentina, Costa Rica, Panama, Dominican Republic, and the Middle East. The cessation of the Wonka brand was due to the impending sale of branding rights to the Ferrero Group. To promote the upcoming film Wonka, Ferrara revived the Wonka brand name for promotional "Magic Hat Gummies".
Приобретение Ferrero
18 января 2018 года Ferrero объявила о покупке кондитерского бизнеса Nestlé в США, включая все продукты, офисы и производственные мощности, принадлежащие Nestlé в США. Стоимость сделки составила приблизительно 2,8 миллиарда долларов.
On January 18, 2018, Ferrero announced that it would be purchasing the Nestlé US candy business and all of its US products, office locations, and manufacturing plants. The deal gave Nestlé a value of approximately $2.8 billion.