Кіріспе

Веб-браузерде немесе қолданбада онлайн жарнаманы жоятын бағдарламалық мүмкіндік. Жарнаманы тоқтату немесе жарнаманы сүзгілеу – веб-браузерде, қолданбада немесе желіде онлайн жарнаманы тоқтату немесе өзгертуге мүмкіндік беретін бағдарламалық қамтамасыз ету қабілеті. Бұл браузерге қосымшалар немесе басқа әдістерді пайдалану арқылы іске асырылуы мүмкін.

Тарих

Бірінші жарнама тоқтату құралы – Internet Fast Forward, ол PrivNet компаниясымен әзірленген және 1996 жылы жарық көрген Netscape Navigator браузеріне арналған қосымша болды. Firefox үшін AdBlock кеңейтуі 2002 жылы жасалды, ал Adblock Plus 2006 жылы шығарылды. uBlock Origin, бастапқыда "uBlock" деп аталған, алғаш рет 2014 жылы жарық көрді.

Технологиялар және жергілікті қарсы шаралар

Онлайн жарнама түрлі форматтарда келеді, оның ішінде веб-баннерлер, суреттер, анимациялар, кіріктірілген аудио және бейне, мәтін немесе ашылатын терезелер, тіпті аудио және бейне автоматты ойнату мүмкіндігі де бар. Көптеген браузерлер жарнамаларды жою немесе өзгертуге қатысты бірнеше тәсіл ұсынады: жарнамаларды көрсету үшін қолданылатын технологияларды (мысалы, браузер плагиндері арқылы немесе HTML5 арқылы жеткізілетін кіріктірілген контент), жарнаманың бастау көзі болып табылатын URL-дерді, немесе жарнамаға тән әрекеттерді (мысалы, аудио және бейне үшін HTML5 автоматты ойнатуды) бағыттап.

Ауру таралуы

2014 жылдың екінші тоқсаны мен 2015 жылдың екінші тоқсаны аралығында дәстүрлі жарнаманы жоюға арналған мобильді және десктоптық жарнаманы тоқтату бағдарламалық құралдарын пайдалану әлем бойынша 41%-ға, ал АҚШ-та 48%-ға өсті. 2015 жылдың екінші тоқсанына қарай 45 миллион америкалық жарнама тоқтату құралдарын қолданды. 2021 жылы АҚШ интернет қолданушыларының 27%-ы жарнама тоқтату бағдарламалық құралдарын пайдаланды, бұл үрдіс 2014 жылдан бері жалғасып келеді. Техникалық сауатты аудитория арасында тоқтату көрсеткіші 2021 жылы 58%-ға жетті.

Артықшылықтары

Пайдаланушылар үшін жарнаманы тоқтату бағдарламалық құралының пайдалары: жылдам жүктелу, көбірек назар аударуға мүмкіндік беретін таза веб-беттер, зиянды жарнамадан қорғау, жарнамалардың бұзып кіретін әрекеттерін тоқтату, пайдаланушы жүктеген дерек көлемінің азаюы, қуатты аз тұтыну, веб-іздерді жою арқылы жеке құпияны сақтау және пайдаланушының кіруінен жағымсыз веб-сайттардың жарнамадан табыс табуына кедері келтіру. Ал баспагерлер мен оларды өкілдік ететін сауда ұйымдары веб-жарнама веб-сайт иелеріне кіріс әкелетінін, осы кіріс есебінен веб-сайт үшін мазмұн жасауға немесе сатып алуға мүмкіндік беретінін айтады. Баспагерлер жарнаманы тоқтату бағдарламалық құралын және құрылғыларын кеңінен пайдалану веб-сайт иелерінің кірісіне кері әсер ететінін мәлімдейді.

Пайдаланушы тәжірибесі

Жарнаманы тоқтату бағдарламалық құралы пайдаланушылардың өмір сапасын жақсартуға қосымша пайда әкелуі мүмкін, себебі ол интернет пайдаланушыларын жарнама және маркетинг салаларының ықпалынан қорғайды. Бұл салалар көптеген тұтыну тауарлары мен қызметтерін сатып алуға итермелейді, олардың кейбіреуі зиянды немесе денсаулыққа қауіпті болуы мүмкін, сондай-ақ дереу сатып алуға ұмтылуды тудырады. Орташа адам күніне 5000-нан астам жарнама көреді, олардың көп бөлігі онлайн көздерден келеді. Қажетсіз жарнамалар жарнама берушілерге де зиян келтіруі мүмкін, егер пайдаланушылар жарнамадан жиреніп қалса. Ашуланған пайдаланушылар мазалаған "ашылатын" жарнамаларды қолданатын компаниялардың тауарлары мен қызметтерінен қасақана бас тартуы мүмкін. Егер пайдаланушы сатып алуға ниеті болмаса, жарнамаларды тоқтату уақытын үнемдеуге көмектеседі. Кез келген жарнама веб-сайтта пайда болғанда, пайдаланушының "назар бюджетіне" салмақ түсіреді, себебі әр жарнама пайдаланушының көру қабілетіне еніп, оны әдейілеп назардан тыс қалдыруға, жабуға немесе басқаша шешуге мәжбүр етеді. Тек іздеген мазмұнын оқуға бейілді пайдаланушының қажетсіз немесе күмәнді тауарлар мен қызметтерді ұсынуға бағытталған жарнамаларға ден қоюға құлшынысы болмайды.

Қауіпсіздік

Тағы бір маңызды аспект – қауіпсіздікті жақсарту; онлайн жарнама пайдаланушыларды құрылғыларын компьютерлік вирустармен зарар табу қаупінен порнографиялық сайттарды қараудан гөрі жоғарырақ тәуекелге ұшыратады. Көзге түсетін жағдайда, зиянды бағдарлама Google Doubleclick-тің қасақана клиенті арқылы YouTube-қа ұсынған жарнамалар арқылы таратылды. 2015 жылдың тамызында Firefox браузеріндегі 0 күндік қателік бір веб-сайттағы жарнамада табылды. Forbes пайдаланушылардан сайтты көру алдында жарнаманы тоқтатуды талап еткенде, оларға дереу ізсіз зарарлы бағдарламамен қызмет көрсетілді. Австралиялық сигналдар дирекциясы жеке тұлғалар мен ұйымдарға ақпараттық қауіпсіздікті жақсарту және зиянды жарнамалық шабуылдар мен құрылғының бұзылуының ықтималдығын азайту үшін жарнамаларды тоқтатуды ұсынады. Ақпараттық қауіпсіздік саласындағы Webroot компаниясы да жарнама тоқтатушыларды қолданудың, компьютерлік білімі аз пайдаланушылар үшін зиянды кампанияларға қарсы тиімді шаралар екенін атап өтеді. ФБР онлайн алаяқтықтарды болдырмау үшін жарнамаларды тоқтатуды ұсынады.

Ақшалай

Жарнаманы тоқтату беттің жүктелу уақытын қысқартады және пайдаланушылар үшін трафикті үнемдейді. Әлемдегі көптеген мобильді пайдаланушыларды қоса алғанда, жалпы трафик көлемі шектеулі ("шектелген" немесе пайдаланылған трафикке ақы төленетін) қосылымдар үшін ақы төлейтін пайдаланушылар жарнаманы жүктемеден бұрын сүзгілеуден тікелей қаржылық пайда көреді. Жарнаманы тоқтату – интернет жылдамдығын арттырудың кең таралған тәсілі. 2015 жылы Alexa рейтингі бойынша 200 ең танымал жаңалық сайтының талдауы Mozilla Firefox-тың Tracking Protection қызметі деректерді пайдалануды 39%-ға, ал беттің жүктелу уақытын 44%-ға төмендеткенін көрсетті. The New York Times газеті жүргізген зерттеуге сәйкес, жарнама тоқтату құралдары 50 жаңалық сайтында, соның ішінде The New York Times-та деректерді тұтынуды азайтып, жүктелу жылдамдығын жартысынан астам арттырды. Журналистер: «Бостон.com (зерттеудегі ең көп жарнамалық деректері бар сайттың бас бетіне) бір ай бойы күн сайын кірсе, жарнамалар үшін шамамен 9,50 доллар тұратын трафик жұмсалады» деген қорытынды жасады. Firefox сияқты көптеген веб-браузерлерде сеанстарды қалпына келтіргенде бірнеше кіріктірілген жарнама бірден ойнатылатыны мәлім проблема. Дегенмен, бұл жағдайдан құтылу үшін веб-браузерді әрбір жабылу кезінде барлық cookie файлдарын және шолу тарихын жоюға орнату жеткілікті. Тағы бір алдын алу шарасы – скрипт тоқтатушыны пайдалану, ол пайдаланушыға барлық скрипттерді өшіруге және кейіннен әр скрипттің қызметін анықтау үшін қажет болғанда белгілі бір скрипттерді қайта қосуға мүмкіндік береді. Осылайша пайдаланушы веб-беттің функционалдығы тұрғысынан қандай скрипттердің қажет екенін және қандай скрипттердің қажет емес екенін тез біледі, бұл басқа веб-сайттарға кіргенде де пайдалы. Сонымен, әрбір веб-бетте қандай скрипттердің орындалатынын дәл бақылау арқылы пайдаланушы компьютердің процессоры мен экранында не болып жатқанын толық бақылай алады.

Әдістер

Сүзгілеудің бір әдісі – Flash анимациясын немесе кескіндерді жүктеуді, немесе Microsoft Windows аудио және бейне файлдарын тоқтату (немесе автоматты ойнатудың алдын алу). Мұны көптеген браузерлерде оңай жасауға болады, сонымен қатар қауіпсіздік пен жеке құпияны арттырады. Бұл қарапайым технологиялық әдіс көптеген браузерлерге арналған қосымшалар арқылы жетілдіріледі. Әрбір веб-браузер бұл міндетті әртүрлі жолмен орындайды, бірақ, әдетте, белгілі бір медиа түрлерін сүзгілеу үшін параметрлерді, баптауларды немесе қолданбаларға арналған қосымшаларды өзгертеді. Бір технологияны пайдаланып жарнамалар мен жарнама емес мазмұнды, немесе қажетті және қажетсіз жарнамаларды немесе әрекеттерді ажырату үшін әдетте қосымша модуль қажет болады. Күрделі жарнамаларды тоқтату бағдарламалық жасақтамасы қара тізімдер, ақ тізімдер және реттегіш өрнектер сүзгілері сияқты мүмкіндіктер арқылы жарнамаларды толық бақылауға мүмкіндік береді. Кейбір қауіпсіздік функциялары да кейбір жарнамаларды тоқтатуға себеп болуы мүмкін. Кейбір антивирустық бағдарламалар жарнаманы тоқтатушы ретінде жұмыс істей алады. Интернет-провайдерлер немесе ұлттық үкіметтер сияқты делдалдар арқылы сүзгілеу көбірек таралды.

Браузерді біріктіру

2015 жылдан бері көптеген веб-браузерлер қажетсіз жарнамаларды автоматты түрде тоқтатады. Konqueror, Microsoft Edge және Firefox-тың қазіргі нұсқалары да бастапқыда контентті сүзгілеуді қолдайды. Firefox, Chromium негізіндегі браузерлер, Opera, Safari және AdBlock, Adblock Plus және uBlock Origin сияқты кеңейтімдері бар басқа браузерлерге контентті сүзгілеуді қосуға болады, сондай-ақ көптеген дереккөздер үнемі жаңартылатын сүзгі тізімдерін ұсынады. Adblock Plus әдетте Қытай Халық Республикасының Maxthon тегін браузеріне енгізілген. Жарнамаларды сүзгілеудің тағы бір тәсілі – белгілі бір HTML және XHTML элементтерін жасыру үшін каскадтық стильдер кестесін (CSS) пайдалану. Бұрын бұл браузердің пайдаланушы стилі кестесі және арнайы CSS файлдары арқылы тікелей шешілген. CSS файлдары жалпы жарнама профилін сипаттау үшін үлгілі өрнектерді қолданды. Floppy Moose (2003) стилі кестесінен CSS таңдаушысының мысалы төменде келтірілген. Ол "ad" әріптерін қамтитын сілтемелерді жасырады. A:link[HREF*="ad."] IMG

Стиль кестелері бүгін де жарнамаларды тоқтату үшін қолданылады. Дегенмен, олар көбінесе CSS-ті басқа техникалармен біріктіретін жарнаманы тоқтату кеңейтімдері арқылы қолданылады. AdBlock Plus синтаксисі "элементтерді жасыру" ережелері деп аталатын CSS таңдаушыларын қамтиды. Жаңа uBlock Origin тіпті арнайы CSS жарияламаларын енгізетін "косметикалық сүзгілерге" мүмкіндік береді. Жарнама техникасының өзгеруіне байланысты, қазіргі заманғы жарнама тоқтатушылар көбірек нақты таңдаушыларды, жиі жаңартылатын таңдаушыларды және таңдаушылардың үлкен санын қолданады. Мысалы, Floppy Moose стилі кестесі бастапқыда 40 CSS жолынан тұрды. 2022 жылы Easylist мыңдаған CSS таңдаушыларын қамтиды. Жоғарыдағы жалпы мысалдан айырмашылығы, төменде Easylist (2022) көптеген CSS таңдаушыларының бірі көрсетілген. a[href^="https://topoffers.com/"][href*="/?pid="]

2016 жылдың қаңтар айында Mac, PC, Android және iOS құрылғылары үшін тегін, жарнама тоқтату браузері Brave іске қосылды. Brave пайдаланушылары Brave-тің өз жарнама желісін қосу арқылы баспагерлерге микротөлем ретінде жіберілетін криптовалютаның бір түрі Basic Attention Tokens (BAT) табуға мүмкіндік алады. 2018 жылдың басында Google Chrome/Chromium браузерлері үшін жарнама тоқтатушы 15 ақпанда іске қосылатынын растады: бұл жарнама тоқтатушы Better Ads Standard (Google-дің өзі кеңес мүшесі болып табылатын Better Ads Standard) анықтамасы бойынша белгілі бір жарнамаларды ғана тоқтатады. Бұл жарнама тоқтату механизмі дау тудырады, өйткені ол Google-дің өзінің жарнамасына әділетсіз пайда әкелуі мүмкін. 2019 жылы Apple және Google веб-браузерлерінің кеңейтім жүйелеріне өзгерістер енгізуді бастады, бұл кеңейтім арқылы орындалған сүзгілер емес, веб-браузер өңдейтін алдын ала анықталған сүзгілерді қолдана отырып, декларативтік контентті тоқтатуға ынталандырады. Екі сатушы да осы тізімдерге енгізілетін жазбалардың санына шектеулер қойды, бұл (әсіресе Chrome жағдайында) бұл өзгерістер жарнама тоқтатушылардың тиімділігін төмендету үшін жасалуда деген айыптамаларға әкелді.

Сыртқы бағдарламалар

Бірқатар сыртқы бағдарламалық қамтамасы қосымша немесе негізгі мүмкіндік ретінде жарнамаларды сүзгілеуді ұсынады. Дәстүрлі шешім – мазмұнды сүзгілеу үшін HTTP проксиін (немесе веб-проксиін) конфигурациялау. Бұл бағдарламалар пайдаланушының шолғышында (браузерінде) көрсетілмес бұрын мазмұнды кэштеу және сүзгілеу арқылы жұмыс істейді. Бұл жарнамаларды ғана емес, сондай-ақ зиянды, қоқан-лоқы, немесе тиімсіз мазмұнды (автоматты жүктеу арқылы) жоюға мүмкіндік береді. Мазмұнды тиімді түрде тоқтатуға қабілетті танымал прокси бағдарламалық қамтамаларына Netnanny, Privoxy, Squid және кейбір мазмұнды басқару бағдарламалық қамтамалары кіреді. Әдістің басты артықшылығы – іске асыру шектеулерінен (шолғыш, жұмыс тәсілдері) және басқаруды орталықтандырудан (прокси бірнеше пайдаланушылармен қолданылуы мүмкін) бостандық. Проксилер жарнамаларды сүзгілеуде өте жақсы, бірақ олар шолғышқа негізделген шешімдермен салыстырғанда бірнеше шектеулері бар. Проксилер үшін Transport Layer Security (SSL) (https://) трафигін сүзгілеу қиын, және сүзгіге толық веб-бет контексі қолжетімді емес. Сонымен қатар, проксилер JavaScript арқылы жасалған жарнама мазмұнын сүзгілеуде қиындықтарды сезінеді.

Хост файлы мен DNS-ті өңдеу

Көптеген операциялық жүйелер, тіпті Домендік атаулар жүйесін (DNS) білетіндер де, шетелдік хосттардың жергілікті басқарылатын тізімімен кері үйлесімділікті сақтайды. Тарихи себептерге байланысты, бұл конфигурация әдетте хост атаулары мен оларға сәйкес IP-адрестерінің өте аз санын қамтитын қарапайым мәтіндік файлда сақталады. Бұл хост файлын өңдеу оңай және тиімді, себебі көптеген DNS клиенттері қашықтанғы DNS серверіне сұрау жібермес бұрын жергілікті хост файлын тексереді. Хост файлында «қара тесік» жазбаларын сақтау браузердің жарнама серверіне қол жеткізуіне кедергі келтіреді, жарнама серверінің атауын ажыратуды жергілікті немесе жоқ IP-адреске (127.0.0.1 немесе 0.0.0.0 әдетте IPv4 адрестері үшін қолданылады) өзгерту арқылы. Бұл әдістерді іске асыру оңай болғанымен, жарнама берушілер оны айналып өтуі мүмкін, жарнамаларды хосттайтын сервердің IP-адресін тікелей кодтау арқылы (бұл өз кезегінде, мысалы, iptables немесе басқа да тоқтату өрт қабырғаларын қолдану арқылы жергілікті маршруттау кестесін өзгерту арқылы шешіледі), немесе жарнамаларды негізгі мазмұнды ұсынатын сол серверден жүктеу арқылы; осы сервердің атауын тоқтату, сонымен қатар сайттың пайдалы мазмұнын тоқтатуға әкелуі мүмкін. Хост файлын өңдеу арқылы DNS «қаңқасын» пайдалану, көптеген операциялық жүйелердің IP-адрестері мен домендік атаулар жұптарын сақтайтын файлды пайдаланатынын, және осы файлды браузерлер домендік атауды іздеу үшін DNS серверін пайдаланбастан бұрын тексереді. Әрбір белгілі жарнама серверіне қайтару адресін тағайындау арқылы пайдаланушы жарнама серверіне бағытталған трафикті жергілікті машинаға немесе /dev/null немесе «бит қағанының» виртуалды «қара тесігіне» бағыттайды.

DNS сүзгілеу

Жарнаманы DNS серверін пайдалану арқылы тоқтатуға болады, ол жарнама тарататын домендерге немесе хост-атауларға қол жеткізуді бұғаттау үшін конфигурацияланған, олар адрестің жалғандығы арқылы жарнама көрсетеді. Пайдаланушылар бұрыннан өзгертілген DNS серверін пайдалануға немесе Raspberry Pi сияқты Pi-hole бағдарламасын іске қосатын, арнайы құрылғыны өздері орнатуға болады. DNS-ті манипуляциялау – интернеттен соңғы пайдаланушы көретін нәрсені өзгертудің кең таралған әдісі, бірақ оны жеке мақсаттар үшін жергілікті түрде де қолдануға болады. Қытай өз DNS жүйесін пайдаланады, ал Еуропалық Одақ та мұндай мүмкіндікті қарастырды. Google өз Android құрылғыларындағы кейбір қолданбалар үшін Google Public DNS пайдалануды міндеттеді. Осыған сәйкес, жарнама үшін қолданылатын DNS мекенжайлары/домендері жарнаманы кең ауқымда алмастыруға өте осал болуы мүмкін, яғни жарнама көрсететін доменнің бір бөлігіне жергілікті жарнамаларды көрсететін доменге толық ауысуы мүмкін. Бұл әсіресе Ресей, Үндістан және Қытай сияқты елдерде жиі кездеседі, себебі онда жарнама берушілер көбінесе кликтер мен қаралымдар үшін төлеуден бас тартады. Қытайда коммерциялық емес себептермен домендерді DNS деңгейінде бұғаттау кең таралған.

Рекурсивті жергілікті VPN

Android-де қолданбалар root құқығын қажет етпей, өз хост сүзгісі және DNS мекенжайы бар жергілікті VPN қосылымын іске қоса алады. Бұл әдіс жарнаманы тоқтату қолданбаларына жарнаманы тоқтату хост файлдарын жүктеуге және оларды құрылымыңыз бойынша жарнамалық желілерді сүзгілеуге мүмкіндік береді. AdGuard, Blokada, DNS66 және RethinkDNS – root рұқсатысыз жарнаманы тоқтатуға мүмкіндік беретін танымал қолданбалардың кейбірі. Жарнаманы тоқтату тек жергілікті VPN қосылғанда ғана жұмыс істейді және VPN қосылысы үзілгенде толығымен тоқтатылады. Бұл ыңғайлылық жарнаманы тоқтату скрипттерімен шектелген контентке оңай қол жеткізуге мүмкіндік береді. Бұл тәсіл батареяны тиімді пайдалануға, сыртқы DNS немесе VPN арқылы жарнаманы тоқтатудан туындаған интернеттің баяулауына жол бермейді және жалпы конфигурацияны жеңілдетеді.

Жабдық құрылғылары

AdTrap немесе Pi hole сияқты құрылғылар интернеттегі жарнаманы тоқтату үшін аппаратты қолданады. AdTrap туралы пікірлерге сәйкес, бұл құрылғы PrivProxy нұсқасын іске қосатын Linux ядросын пайдаланады, ол бейне және музыка ағындарынан, сондай-ақ кез келген веб-браузерден жарнамаларды тоқтатуға мүмкіндік береді. Ал PiHole – бұл жарнама серверлерін тоқтату үшін жергілікті DNS ретінде жұмыс істейді, соның арқасында қосылған құрылғылар көптеген жарнамаларды көре алмайды. Израильдік Shine стартапы телекоммуникациялық компаниялар үшін желілік деңгейде жарнамаларды тоқтатуға бағытталған тағы бір шешім ұсынады.

Сыртқы тараптар мен интернет-провайдерлер

Интернет провайдерлері, әсіресе ұялы байланыс операторлары, желілік трафикті азайту мақсатымен жиі прокси-серверлер ұсынады. Мұндай прокси-серверлік жүйелер жарнаманы сүзгілеуге арналмаған жағдайда да, тым көлемді немесе көп трафик қажет ететін, сондай-ақ нақты интернет-қосылымға немесе құрылғыға сәйкес келмейтін жарнамалардың көптеген түрлерін тоқтатады. Көптеген интернет-операторлар жарнаманың кейбір түрлерін бұғаттап, қатарда өз қызметтері мен акцияларын жарнамалайды.

Онлайн бизнеске экономикалық әсері

Кейбір контент-провайдерлер кең таралған жарнаманы тоқтату нәтижесінде жарнама мен электрондық коммерцияға негізделген бизнестердің қаржыландыруымен қамтамасыз етілген веб-сайттардың кірісінің төмендеуіне әкелетінін айтты, егер бұл тоқтату анықталса.

Қарсы шаралар

Кейбір веб-сайттар жарнаманы блоктау бағдарламаларына қарсы шаралар қолданды, мысалы, жарнама блоктаушыларды анықтауға тырысып, пайдаланушыларға өз көзқарастарын білдіру, немесе пайдаланушылар жарнаманы блоктау бағдарламасын өшірмесе, веб-сайтты ақ тізімге енгізбесе немесе «жарнаманы жою рұқсатнамасын» сатып алмаса, мазмұнына қол жеткізуді толығымен болдырмау. Жарнамаларды блоктаудың дұрыс емес екенін айтуға қатысты бірнеше аргументтер бар, қолдайтындар да, қарсыластар да бар. Шындығында, осы шаралар веб-сайттың SEO көрсеткіштеріне кері әсер ететін дәлелдер бар, себебі AdBlock-ты өшіргісі келмейтін пайдаланушылар іздеу нәтижелеріндегі бәсекелес веб-сайтқа көшуі мүмкін. Пайдаланушы веб-сайтта аз уақыт өткізгенімен, бәсекелес веб-сайтта көбірек уақыт өткізгені үшін, іздеу жүйелері веб-бетті жағымсыз бағалауы және оның іздеу рейтингін төмендетуі мүмкін. Жарнаманы блоктау және оған қарсы технологиялардың дамуы барлық тараптар арасындағы «жарнаманы блоктау соғысына» немесе «қару жарысына» теңестірілді. Еуропалық Одақта веб-сайттардың жарнаманы блоктау бағдарламалық жасақтамасын анықтау практикасы Электрондық құпиялылық туралы директиваға қайшы келуі мүмкін деген пікірлер айтылды. Бұл талапты IAB Europe 2016 жылғы маусымда жариялаған нұсқаулықтарында растады, онда жарнама блоктауды анықтауда құқықтық мәселелер болуы мүмкін екені айтылды. Кейбір блоктауға қарсы тараптар бұған қарсылық білдіргенімен, баспагерлердің IAB баспагерлер лоббиі ұсынған нұсқауларды сақтауы қажет деп есептеуге болады. IAB Sweden компаниясының осы мәселе бойынша IAB Europe нұсқаулықтары шығар алдында жариялаған бірлескен әрекеті іске аспады және оның іске асуы Еуропалық бәсекелестік заңдарына қайшы келуі мүмкін еді. 2017 жылдың тамызында осындай қарсы шараларды ұсынатын Admiral компаниясы АҚШ-тың «Цифрлық мыңжылдық авторлық құқық заңының» 1201-бабына сәйкес, олардың қызметімен байланысты домендік атауды жарнаманы блоктау тізімінен алып тастау туралы талап қойды. Компания домен авторлық құқықпен қорғалған туындыны қорғауға арналған технологиялық қорғау шарасының бір бөлігі болып табылады деп мәлімдеді, сондықтан оған қол жеткізуді шектеу авторлық құқықтарды сақтау заңын бұзу болар еді. 2023 жылдың қыркүйегінде, 2023 жылдың мамырында басталған сынақ кезеңінен кейін, американдық YouTube видеохостингі жарнама блоктау бағдарламасы қосылған көрермендерге қарсы шаралар қолдана бастады. Пайдаланушыға қызмет шарттарын бұзатыны туралы ескерту хабарламасы пайда болып, сайтты ақ тізімге енгізбесе немесе YouTube Premium сатып алмаса, үш видеодан кейін көру мүмкіндігі шектелуі мүмкін. Бұл YouTube қауымдастықтарында қызу пікірталас пен наразылық тудырды. 2023 жылдың қазанында ирландиялық жеке өмірді қорғаушы Александр Ханф YouTube-қа қарсы қылмыстық шағымдама берді, себебі оның жарнаманы блоктауды анықтау скрипті Еуропалық Одақтың жеке өмірге қатысты заңдарын бұзады деп саналады.

Баламалар

2015 жылдан бастап жарнама берушілер мен маркетологтар өз брендтерін тікелей ойын-сауық индустриясына жақын жарнама және өнім орналастыру (брендтік интеграция немесе енгізілген маркетинг деп те аталады) арқылы енгізуге тырысады. Өнім орналастырудың мысалы – сусын өндірушінің шындықтан алынған телешоу продюсеріне шоудың актерлері мен жүргізушілерін сусынның банкаларын ұстап тұрып экранға түсіру үшін төлеуі. Тағы бір кең таралған өнім орналастыру – автомобиль өндірушісінің телешоу продюсерлеріне тегін көлік беруі, ал шоу продюсері шоу барысында осы көліктерді пайдаланатын кейіпкерлерді көрсетуі. Кейбір цифрлық басылымдар өз оқырмандарынан көмек сұрап, қайырымдылыққа шақыру жасады. Мысалы, The Guardian газеті оқырмандарынан жарнамадан түскен кірістің азаюын өтеуге көмектесу үшін қаржылай көмек сұрайды. Газеттің бас редакторы Катарина Винердің айтуынша, газет мүшелік жарнасы мен қайырымдылықтан түскен сома жарнамадан түскен сомаға шамалас. Газет жарнаманы тоқтату бағдарламалық құралын кеңінен қолдану жағдайында оқырмандарына мазмұнына қол жеткізуді шектеуді қарастырды, бірақ әзірге жарнаманы тоқтату құралын қолданатын оқырмандар үшін мазмұн қолжетімді болып қалуда. 2020 жылдың қаңтар айында іске қосылған Scroll атты жаңа қызмет бірнеше жетекші веб-сайттармен бірлесіп, барлық қолдау көрсетілген сайттарда жарнамасыз қарау үшін жазылым моделін құрды. Пайдаланушылар Scroll-ға тікелей төлейді, ал жазылым төлемдерінің бір бөлігі пропорционалды көру санына сәйкес веб-сайттарға бөлінеді.