Ақпараттық жарнама – бұл өнімдердің қасиеттері мен артықшылықтарын нақты жеткізетін жарнама түрі. Нарық күшін арттыру және тұтынушыларды хабардар ету мақсатында қолданылады.
Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Ақпараттық жарнама – фактілерге негізделген жарнама. Бұл жарнама түрі тұтынушыларды эмоцияға сүйеніп өнім сатып алуға көндіруге тырысудың орнына, тауарлар мен қызметтердің артықшылықтары мен ерекшеліктеріне толығымен сүйенеді. Жарнамада эмоцияны пайдалану – ықпалдастыратын жарнама деп аталады. Ақпараттық жарнаманың басты мақсаты – нарықтағы мүмкіндіктерді кеңейту және тұтынушыларды тауарлар мен қызметтер, бағалар және сату шарттары туралы хабардар ету.
Informative advertising is advertising that is carried out in a factual manner. This form of advertising relies solely on the goods or services strengths and features, rather than trying to convince customers to buy a product using emotion. The use of emotion in advertising is classified as persuasive advertising. Information advertising is mainly used for two purposes; to augment market power, and to inform customers of goods and services, prices, and sales conditions.
Ерекшеліктері
Ақпараттық жарнаманың үш негізгі ерекшелігі бар.
There are three main features of informative advertising.
Дұрыс ақпарат
Ақпараттық жарнама жасағанда нақты ақпарат пен деректер қолданылуы керек. Жарнаманы клиенттерге көрсету алдында, жарнамадағы барлық фактілер мен сандар тексеріліп, расталған болуы тиіс. Нақты ақпарат пайдаланушылардың сенімін жеңіп алып, үлкен клиенттік базаны құруға көмектеседі.
Accurate information and data must be used when advertising informatively. Before ads are presented to customers, all facts and figures of the advertisement should be verified and authenticated. Accurate information helps to gain user trust and build a large customer base.
Жаңартулар мен жаңалықтар
Үнемі жаңарып, өнімдерін жетілдіріп отыратын телекоммуникация және автомобиль өнеркәсібі сияқты салалар, ақпараттық жарнама арқылы аудиторияның қызығуын оятып, жаңалықтар мен кеңейтулер туралы хабардар ете алады.
Industries with constant upgrades and improving products such as the telecommunications sector and the automobile industry, can engage audiences and inform of updates or expansions through the use of informative advertising.
Жергілікті деректерді пайдалану
Ақпараттық жарнама компаниялардың мөлшеріне қарай өзгеше болады. Біртекті тауар немесе қызмет сататын жаһандық компания жарнамасының пішіні немесе сыртқы түрі географиялық орналасуына байланысты өзгерсе де, жарнаманың барлық бөлігінде бірдей деректер мен сандарды ұсынады. Ал, географиялық орналасуына қарай сәл әртүрлі өнім ұсынатын жаһандық компания әртүрлі фактілермен жарнама жасай алады.
Informative advertising will differ between companies, depending on their size. A global company selling a homogenous good or service will have the same data and figures throughout their advertising, even if the form or look of the advertisement differs depending on geographic location. In comparison, a global company offering a slightly heterogenous product depending on geographic location will be able to present ads with differing facts.
Себептері
Жарнамалық мақсаттармен қатар, ақпараттық жарнаманы пайдаланудың басқа да себептері бар. Кейбір жағдайларда, заң талаптарына сәйкес, кәсіпорның ақпараттық жарнама жүргізуі міндетті болуы мүмкін. Кейбір салаларда жарнама заңдары басқаларына қарағанда қатаңрақ, темекі өнеркәсібі осыған ең айқын мысал. Мысалы, Австралияда темекіге жарнаманы тұтынушыларды оны сатып алуға, қолдануға немесе тартуға итермелейтіндей етіп жасауға рұқсат етілмейді. Сонымен қатар, оларға денсаулық ескертулерін қосу талап етіледі. Фармацевтикалық компаниялар да өнімдері туралы толық және нақты ақпарат беруге міндетті. Бұл ақпаратқа құрамы, жанама әсерлері және қарсы көрсетімдері кіреді. АҚШ-та фармацевтикалық компанияларға рецепт бойынша берілетін дәрі-дәрмектерді тұтынушыларға жарнамалауға рұқсат етілген, нәтижесінде 1987 мен 1992 жылдар аралығында белгілі бір дәрі-дәрмектер туралы денсаулық сақтау мамандарына сұраған тұтынушылар саны 36%-ға артты. Австралияда рецепт бойынша берілетін дәрі-дәрмектерді халыққа насихаттауға рұқсат жоқ. Үкіметтер көбінесе денсаулық жаңартулары, алкоголь және есірткі қолдану статистикасы, сайлау деректері және туризм сияқты мақсаттар үшін ақпараттық жарнамаларды пайдаланады.
Alongside promotional reasons, there are other reasons why informative advertising is used. Under certain circumstances, a business may be required to run informative advertising due to legal requirements. Some industries have much stricter advertising laws than others, the tobacco industry is one of the more notable examples. For example, in Australia, tobacco is not allowed to be advertised in a manner which persuades users to buy, smoke or use it. They are also required to include health warnings. Pharmaceutical companies are also required to give extensive and accurate information on products. This information includes ingredients, side effects and contraindications. In the United States, pharmaceutical companies are allowed to advertise to prescription medicines to consumers, which resulted in a 36% increase of consumers asking health professionals about certain medication between 1987 and 1992. In Australia, the promotion of prescription drugs to the public is not permitted. Governments often use informative advertisements for a range of purposes such as health updates, alcohol and drug use statistics, election data, and tourism.