Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Кіріспе
Пародиялық жарнама
Parody advertising
Субвертайзинг (subvert және жарнама сөздерінің қосындысы) – корпоративтік және саяси жарнамалардың пародийларын жасау тәжірибесі. Мәдениет сыншысы Марк Дери бұл терминді 1991 жылы қолданған. Субвертайзинг – жарнаманың адамдардың назарын белгілі бір бағытта бұру әрекетіне қарсы тұратын антижарнама. Автор Наоми Клейнге сәйкес, субвертайзинг жарнамаға тікелей жауап беруге мүмкіндік береді, бұрын тек мәлімдеме болған жерде диалог құруға мәжбүрлейді. Олар жаңа бейне түрінде немесе қолданыстағы бейнеге немесе иконаға енгізілген өзгертулер арқылы, көбінесе сатирикалық сипатта болуы мүмкін. Субвертайзингті мем-хакинг деп те атайды және ол әлеуметтік хакерлік, билборд хакерлігі немесе мәдениетке қарсы әрекеттердің бір бөлігі болуы мүмкін. "Adbusters" журналы, контрмәдениет пен субвертайзингті қолдайтын канадтық басылым, былай демелі: "Жақсы жасалған 'субверт' нысаналы жарнаманың сыртқы түрін және сезімін қайталайды, көрермендер алданып қалғанын сезгенде классикалық 'қос ойға' әкеледі. Субверттер когнитивтік диссонанс тудырады, мақсаты – "біздің медиаланған шындықтың жылтырлығы мен әсемдігінен" өтіп, "ішкі терең шындықты" ашу. Субвертайзинг – жарнаманы өзгертудің (détournement publicité) бір түрі, онда 1950 жылдары француздық Letterist International ұсынған, кейіннен Ситуационист Интернационалы қолданған détournement әдістері, жарнамалық хабарламаларды қайта бағыттаудың заманауи сындық формасы ретінде пайдаланылады.
Subvertising (a portmanteau of subvert and advertising) is the practice of making spoofs or parodies of corporate and political advertisements. The cultural critic Mark Dery coined the term in 1991. Subvertisements are anti ads that deflect advertising's attempts to turn the people's attention in a given direction. According to author Naomi Klein, subvertising offers a way of speaking back to advertising, ‘forcing a dialogue where before there was only a declaration.’ They may take the form of a new image or an alteration to an existing image or icon, often in a satirical manner. A subvertisement can also be referred to as a meme hack and can be a part of social hacking, billboard hacking or culture jamming. According to Adbusters, a Canadian magazine and a proponent of counter culture and subvertising, "A well produced 'subvert' mimics the look and feel of the targeted ad, promoting the classic 'double take' as viewers suddenly realize they have been duped. Subverts create cognitive dissonance, with the apparent aim of cutting through the 'hype and glitz of our mediated reality' to reveal a 'deeper truth within'. Subvertising is a type of advertising hijacking (détournement publicité), where détournement techniques developed in the 1950s by the French Letterist International and later used by the better known Situationist International have been used as a contemporary critical form to re route advertising messages.
Белгілі оқиғалар
1972 жылы Ричард Никсонның қайта сайлау науқанының плакаттарындағы логотипі Никсон атындағы екі X әрпімен (Exxon логотипі сияқты) өзгертіліп, республикалық партияның корпоративтік меншігін көрсетуге тырысты. 1979 жылдың қазан айында Сиднейде (Австралия) темекі шегуге қарсы белсенділер тобы "Б.У.Г.А.У.П." деп аталатын ұйым құрып, темекі жарнамаларындағы мәтіндерді өзгерте бастады, осылайша темекі жарнамашыларының хабарларын бұрмалады, сонымен қатар басқа да дені сау емес өнімдердің жарнамаларына да шабуыл жасады. 2008 жылдың 6 қарашасында "Иә" тобы мыңдаған әлеуметтік белсенділерді жұмылдырып, алты айдан кейін шығатын "Нью-Йорк Таймс" газетінің 100 000 данасын таратуға көмектестірді. Мақсат – "Нью-Йорк Таймс" сияқты сенімді және нақты ақпарат құралын пайдаланып, белгілі бір болашақты қолдау, атап айтқанда, Ирак соғысы аяқталған болашақты көрсету. Бұл жобаға Anti Advertising Agency, Code Pink, United for Peace and Justice, May First/People Link және Improv Everywhere сияқты ұйымдар да қатысты. 2015 жылы Парижде өткен COP21 климат конференциясында Brandalism ұжымы 600 плакат орнатып, корпоративтік демеушілердің жеңілтектегін сынады. 2017 жылы Brandalism және басқа да субвертизерлер тобы Subvertisers International ұжымын құрды. Олар жарнамалық стендтерді бұзу және басқа да субвертизинг түрлерін қолданып, жарнаманың денсаулыққа зиянды кескіндерді қалыптастыратынын, демократияға кері әсер ететінін және планетаға зор зиян келтіретін тұтыну мәдениетін қолдайтынын дәріптейді. 2018 жыл шамасында Лондондағы Legally Black тобы Гарри Поттер плакаттарындағы кейіпкерлердің тері түсін ақтан қараға өзгертті.
In 1972, the logo of Richard Nixon's reelection campaign posters was subverted with two x's in Nixon's name (as in the Exxon logo) to suggest the corporate ownership of the Republican party. In Sydney, Australia in October 1979, a group of anti smoking activists formed a group called B. U. G. A. U. P. and began altering the text on tobacco billboards to subvert the messages of tobacco advertisers, although advertisements for other unhealthy products were also targeted. On November 6, 2008, The Yes Men recruited thousands of social activists to hand out 100,000 copies of a spoof New York Times newspaper set six months in the future. The goal was to utilize a tangible and trusted medium, the New York Times, to argue for a particular future, in that case, one where the Iraq War had ended. Other groups involved with this project included Anti Advertising Agency, Code Pink, United for Peace and Justice, May First/People Link, and Improv Everywhere. At the 2015 Paris COP21 climate conference, the collective known as Brandalism installed 600 posters that attacked what they perceived as the hypocrisy of corporate sponsors. In 2017, Brandalism and other groups of subvertisers founded the collective Subvertisers International. Using billboard hacking and other forms of subvertising, they promote the idea that advertising creates unhealthy body images, impacts democracy negatively, and sustains a culture of consumerism that takes a heavy toll on the planet. Around 2018, a group in London called Legally Black changed the race of the characters in Harry Potter posters from white to black.