Брэдлис: АҚШ-тың бұрынғы жеңілдетілген сауда желісі

Кіріспе

Америка Құрама Штаттарындағы бұрынғы арзан бағалы сауда желісі

Брэдлиз деп кеңінен танылған Брэдлиз универмагы, негізінен Америка Құрама Штаттарының Солтүстік-Шығысында жұмыс істеген, Массачусетс штатының Брэнтри қаласында орналасқан арзан бағалы универмагтар желісі болды. Брэдлиз дүкендерінде киім, әшекейлер, денсаулық сақтау тауарлары, сұлулық өнімдері, аяқ киім, жиһаз, электроника, үй заттары және төсек-орын сияқты әртүрлі бөлшек сауда тауарлары сатылды. 1990 жылдардағы өркендеу кезеңінде Брэдлиз Солтүстік-Шығыстағы жеті штат бойынша 105-тен астам дүкенге және 10 000-ға жуық қызметкерге ие болды. 1961 жылдан 1992 жылға дейін Stop & Shop желісінің бөлігі болған Брэдлиз 2000 жылы 11-тарау бойынша банкротқа ұшырады, ал барлық дүкендері 2001 жылдың 15 наурызына дейін жабылды.

Тарих

Брэдлиз Коннектикут штатындағы Брэдли халықаралық әуежайының атымен аталып, осы әуежайда дүкеннің негізін қалаушылар алғашқы жоспарлау жиналыстарын өткізген. Бірінші дүкен 1958 жылдың 14 наурызында Нью-Лондон қаласында ашылды. 1961 жылы компанияны Stop & Shop азық-түлік желісі сатып алды және 1992 жылға дейін оған иелік етті. Сатып алынғаннан кейін Stop & Shop дүкендері көбінесе Брэдлиз дүкендерімен бірге сауда орталықтарында орналасты. Кейбір жағдайларда, әсіресе Нью-Йорк/Нью-Джерси агломерациясында, Брэдлиз бен Stop & Shop дүкендерін бір шатыр астында орналастыруға жеткілікті үлкен дүкендер салынды. Супермаркеттердің алғашқы мысалдарында дүкеннің бір жағы Брэдлиз, ал екінші жағы Stop & Shop ретінде жұмыс істеді, ал сатып алушылар екі дүкен арасында еркін жүріп-тұра алды. Бұл практика 1982 жылы Stop & Shop өзінің Нью-Йорк аймақтық бөлімшесін жабуды шешкенде тоқтатылды. Супермаркеттерде ғимаратты екіге бөлетін қабырға салынды. (Stop & Shop 2000 жылдың күзінде ғана бұл аймаққа оралды, оның сол кездегі бас компаниясы Ahold өзінің Edwards Super Food Stores желісін Stop & Shop деп қайта атауға шешім қабылдағанда.) Брэдлиздің көптеген дүкендерінде, Caldor сияқты бәсекелестеріндей, сусындар, хот-догтар, картоп фри, жұмсақ нандар, мұзқаймақ, дайын печеньелер және басқа да тағамдарды ұсынатын шағын кафелер болды. 1993 жылы Брэдлиз кейбір дүкендеріне Pizza Hut, Taco Bell және Dunkin' Donuts өнімдерін қосты, сондай-ақ осы кезеңде салынған жаңа дүкендерге де қосты. Брэдлиз "Миссис Б." кейіпкері бар теле және баспа жарнамаларымен танымал болды (актриса Синтия Харрис сомдады), ол желінің сатып алушысы ретінде бейнеленді және тұтынушыларына ұсыну үшін үнемі арзан бағаларды іздеді. Жарнамалық ән былай болды: "Брэдлисте сіз Миссис Б. сатып алғанды сатып аласыз. Ал Миссис Б. сияқты ешкім сатып ала алмайды." 1988 жылы оның бас компаниясы Stop & Shop Герберт Хафттың Dart Group компаниясы жасаған жаулап алу әрекетіне қатысты. Директорлар кеңесі бірден Kohlberg Kravis Roberts & Company компаниясын сатып алу үшін тағайындады, келісім 1989 жылы аяқталды, Stop & Shop жеке компанияға айналды.

Bradlees was named for Connecticut's Bradley International Airport, where early planning meetings were held by the store's founders. The first store was opened in New London, Connecticut, on March 14, 1958. The company was acquired by grocery chain Stop & Shop in 1961, which owned the chain until 1992. After the acquisition, Stop & Shop stores were often featured alongside Bradlees in the same shopping plazas. In some cases, especially in the New York/New Jersey metropolitan area, stores large enough to house both Bradlees and Stop & Shop under the same roof were constructed. In these early examples of supercenters, one side of the store would operate as Bradlees while the other would operate as Stop & Shop, and shoppers were able to move between one store and the other freely. This practice ended in 1982 when Stop & Shop elected to close its New York metro division; in the case of the supercenter stores, a wall was built to divide the building in half. (Stop & Shop would not return to the area until
the fall of 2000, when its then parent Ahold elected to rebrand its Edwards Super Food Stores chain as Stop & Shop.) Like some of its competition, including Caldor, many Bradlees stores had snack stands/lunch counters that served soft drinks, hot dogs, French fries, soft pretzels, ice cream, prepackaged cookies, and various other food items to shoppers. In 1993, Bradlees added Pizza Hut, Taco Bell, and Dunkin' Donuts items to some of the stores that did not have snack stands and new stores constructed during this time. Bradlees was known for its TV and print ads featuring the character "Mrs. B." (played by actress Cynthia Harris), depicted as the chain's buyer, who constantly searched for bargains to pass on to her customers. The advertising jingle went, "At Bradlees, you buy what Mrs. B buys. And nobody can buy like Mrs. B." In 1988, its parent company Stop & Shop was involved in a hostile takeover bid by Herbert Haft's Dart Group. The board of directors appointed Kohlberg Kravis Roberts & Company to acquire the company shortly after, the deal was completed in 1989, with Stop & Shop becoming a private company.

Банкрот және жабылу

Bradlees дүкендерінің алғашқы ірі жабылуы 1988 жылы болды, ол кезде компания АҚШ-тың оңтүстігінен кетуге мәжбүр болды. Bradlees 1990 жылдардың басына дейін кіріс табатын болды. 1992 жылы, аналық компаниясы қайтадан қоғамдық компанияға айналғаннан кейін бір жыл өткен соң, Stop & Shop Inc. Bradlees-ті инвестициялық топқа сатты, ал тізбек жеке компания ретінде жұмысын жалғастырды. 1994 жылға қарай компания Нью-Джерси мен Нью-Йоркте бірнеше жаңа дүкендер ашуға тырысқаннан кейін пайдасыз болды. Екі жыл бойы шығынға ұшырағаннан кейін, Bradlees 1995 жылдың маусымында 11-тарау бойынша банкроттыққа өтініш берді және 1996 жылы өнімсіз дүкендердің бір бөлігін (соның ішінде Род-Айленд штатындағы жалғыз екі дүкенін) жапты. Олардың кейбіреулері Ames дүкендеріне айналды. Джеймс Замберлан, бұрынғы Lazarus Department Stores компаниясының аға вице-президенті, 1995 жылдың 25 тамызында Bradlees компаниясының атқарушы вице-президенті болып тағайындалды. Компания 1998 және 1999 жылдың басында лайықты пайда тапқаннан кейін 1999 жылдың ақпанында банкроттықтан сәтті шықты. Bradlees сондай-ақ бәсекелес Caldor компаниясы банкроттықтан шыққаннан кейін көп ұзамай оның таратылуы мен жабылуынан пайдаланып, оның бұрынғы дүкендерінің бірнешеуін сатып алды. Bradlees-тің жағдайы 2000 жылы нашарлай бастады, және 2000 жылдың 26 желтоқсанында компания 7-тарау бойынша банкроттықтан қорғауға өтініш берді, сондай-ақ Bradlees мүмкіндігінше тезірек тарату сатылымын бастайтынын және бизнес жұмысын тоқтататынын мәлімдеді. Bradlees басшылары банкроттықтан қорғауға өтініш беру себебін жалпы экономикалық төмендеумен түсіндірді, оның ішінде пайыздық ставканың өсуі, газ бен отын майының бағасының жоғарылауы салдарынан клиенттердің қолдарында азайған қаржылық мүмкіндіктер болды. Басшылар сондай-ақ жаңа бәсекелестік, 2000 жылдың бірінші жартысындағы қолайсыз ауа райы және сауда несиесінің шектелуі компанияның табысты жұмыс істеуіне кедерілгенін айтты. Желі жабылу алдындағы сұхбатта Ladenburg Thalmann & Co. талдаушысы Эрик Бедер: "Оларға бұл істі ілгерілету үшін өте жақсы экономика қажет болды", - деді, компанияны қайта құрудан кейін жаңаруға жасалған әрекетке сілтеме жасай отырып. "Бірақ соңғы тұтынушылық шығындардың төмендеуі оған мүмкіндік бермеді", - деді ол. 2001 жылдың қаңтар айының басында тарату сатылымы басталды, ал соңғы дүкен 2001 жылдың 15 наурызында жабылды. Компания таратылған кезде оның жеті штатта 10 000 қызметкері және 105 дүкені болды. Оның бұрынғы дүкендерінің көптеген жерлерін Walmart сатып алды, ал басқа жерлер Big Lots, Staples, Super Buy Rite, The Home Depot, Forman Mills, Shaw's Star Market, Target, Kohl's, Burlington Coat Factory, Ocean State Job Lot, Bob's Stores, Marshalls, Dollar Tree, ShopRite, National Wholesale Liquidators немесе Stop & Shop компанияларына айналды. Stop & Shop компаниядан бөлініп шыққаннан кейін де оның жылжымайтын мүліктерінің көп бөлігіне ие болды. Stop & Shop 1996 жылы Ahold компаниясымен сатып алынды, ал кейбір бұрынғы Bradlees дүкендері Giant сияқты басқа Ahold бөлімдеріне сатылды. Nasdaq қор биржасы Bradlees акцияларымен сауда-саттықты тоқтатқанда, олар 22 центтен сәл төмен бағамен жабылды.

The first major Bradlees store closings came in 1988, when it exited the Southern United States. Bradlees remained profitable into the early 1990s. In 1992, a year after its parent company becoming public once again, Stop & Shop Inc. sold Bradlees to an investment group, and the chain continued as a separate company. By 1994, the company was unprofitable after attempting to open several new stores in New Jersey and New York. After losing money for 2 years, Bradlees had filed for Chapter 11 bankruptcy in June 1995, and closed down some underperforming stores, (including its only two stores in Rhode Island) in 1996. Some of these were turned into Ames stores. James Zamberlan, previously senior vice president of Lazarus Department Stores, was appointed as executive vice president of Bradlees on August 25, 1995. The company successfully emerged from bankruptcy in February 1999 after making a decent profit through 1998 and early 1999. Bradlees also took advantage of the liquidation and closure of competitor Caldor shortly after its emergence from bankruptcy, and purchased several of its former stores. The fortunes of Bradlees took a turn for the worse in 2000, and on December 26, 2000, the company announced a filing for Chapter 7 bankruptcy protection, and said that Bradlees would begin liquidation sales as soon as possible, ending business. Executives of Bradlees said it filed for bankruptcy protection because of a general economic downturn, including rising interest rates and higher gas and heating oil prices that had left customers with less disposable income. The executives also said new competition, unseasonable weather in the first half of 2000, and the tightening of trade credit contributed to its inability to operate profitably. In an interview just before the chain closed, analyst Eric Beder of Ladenburg Thalmann & Co. said, "They really needed a perfect economy to get this thing moved", referring to the attempt at recovery after the restructuring of the company. "But the recent consumer spending slowdown did not facilitate that environment", he said. In early January 2001, the chain started their liquidation sales, and the final store closed on March 15, 2001. At the time of its liquidation, the company had 10,000 employees and 105 stores in seven states. Many of its former store locations were purchased by Walmart, although other locations became Big Lots, Staples, Super Buy Rite, The Home Depot, Forman Mills, Shaw's Star Market, Target, Kohl's, Burlington Coat Factory, Ocean State Job Lot, Bob's Stores, Marshalls, Dollar Tree, ShopRite, National Wholesale Liquidators, or Stop & Shop. Stop & Shop owned much of its real estate even after it spun off the company. Stop & Shop was acquired by Ahold in 1996, and some former Bradlees were sold to other Ahold divisions, such as Giant. When the Nasdaq stock market suspended trading in Bradlees stock, it closed at just under 22 cents.