Брэдлис: История американского дисконтного ритейлера

Введение

Bradlees Department Store, более известный как Bradlees, был сетью дисконтных магазинов, базировавшейся в Брэйнтри, штат Массачусетс, и работавшей преимущественно в северо-восточных штатах США. Bradlees продавал в своих магазинах широкий ассортимент товаров, включая одежду, ювелирные изделия, товары для здоровья, косметику, обувь, мебель, электронику, товары для дома и постельное белье. В период расцвета в 1990-х годах сеть насчитывала более 105 магазинов в семи штатах северо-востока и около 10 000 сотрудников. Bradlees являлся частью сети Stop & Shop с 1961 по 1992 год, затем в 2000 году объявил о банкротстве по главе 11, и все магазины были окончательно закрыты к 15 марта 2001 года.

История

Брэдлиз был назван в честь международного аэропорта Брэдли в штате Коннектикут, где основатели магазина проводили первые планировочные совещания. Первый магазин открылся в Нью-Лондоне, штат Коннектикут, 14 марта 1958 года. В 1961 году компания была приобретена сетью продуктовых магазинов Stop & Shop, которая владела ею до 1992 года. После приобретения магазины Stop & Shop часто располагались рядом с магазинами Bradlees на одних и тех же торговых площадках. В некоторых случаях, особенно в районе Нью-Йорка и Нью-Джерси, строились магазины, достаточно большие, чтобы разместить как Bradlees, так и Stop & Shop под одной крышей. В этих ранних примерах суперцентров одна сторона магазина функционировала как Bradlees, а другая – как Stop & Shop, и покупатели могли свободно переходить из одного магазина в другой. Эта практика прекратилась в 1982 году, когда Stop & Shop приняла решение закрыть свое нью-йоркское подразделение; в случае суперцентров была возведена стена, разделяющая здание пополам. (Stop & Shop вернулся в этот регион только осенью 2000 года, когда его материнская компания Ahold решила переименовать сеть Edwards Super Food Stores в Stop & Shop.) Как и некоторые из его конкурентов, включая Caldor, многие магазины Bradlees имели закусочные / обеденные зоны, где покупателям предлагались безалкогольные напитки, хот-доги, картофель фри, мягкие крендели, мороженое, готовое печенье и другие продукты питания. В 1993 году Bradlees добавил продукцию Pizza Hut, Taco Bell и Dunkin' Donuts в некоторые магазины, в которых не было закусочных, а также в новые магазины, построенные в этот период. Bradlees был известен своими телевизионными и печатными рекламными кампаниями с персонажем «Миссис Б.» (в исполнении актрисы Синтии Харрис), изображенной в роли закупщика сети, которая постоянно искала выгодные предложения для своих покупателей. Рекламный джингл звучал так: «В Bradlees покупают то, что покупает миссис Б. И никто не может покупать, как миссис Б.» В 1988 году материнская компания Stop & Shop оказалась вовлеченной во враждебную попытку поглощения со стороны Dart Group Герберта Хафта. Вскоре после этого совет директоров назначил Kohlberg Kravis Roberts & Company приобрести компанию, сделка была завершена в 1989 году, и Stop & Shop стала частной компанией.

Bradlees was named for Connecticut's Bradley International Airport, where early planning meetings were held by the store's founders. The first store was opened in New London, Connecticut, on March 14, 1958. The company was acquired by grocery chain Stop & Shop in 1961, which owned the chain until 1992. After the acquisition, Stop & Shop stores were often featured alongside Bradlees in the same shopping plazas. In some cases, especially in the New York/New Jersey metropolitan area, stores large enough to house both Bradlees and Stop & Shop under the same roof were constructed. In these early examples of supercenters, one side of the store would operate as Bradlees while the other would operate as Stop & Shop, and shoppers were able to move between one store and the other freely. This practice ended in 1982 when Stop & Shop elected to close its New York metro division; in the case of the supercenter stores, a wall was built to divide the building in half. (Stop & Shop would not return to the area until
the fall of 2000, when its then parent Ahold elected to rebrand its Edwards Super Food Stores chain as Stop & Shop.) Like some of its competition, including Caldor, many Bradlees stores had snack stands/lunch counters that served soft drinks, hot dogs, French fries, soft pretzels, ice cream, prepackaged cookies, and various other food items to shoppers. In 1993, Bradlees added Pizza Hut, Taco Bell, and Dunkin' Donuts items to some of the stores that did not have snack stands and new stores constructed during this time. Bradlees was known for its TV and print ads featuring the character "Mrs. B." (played by actress Cynthia Harris), depicted as the chain's buyer, who constantly searched for bargains to pass on to her customers. The advertising jingle went, "At Bradlees, you buy what Mrs. B buys. And nobody can buy like Mrs. B." In 1988, its parent company Stop & Shop was involved in a hostile takeover bid by Herbert Haft's Dart Group. The board of directors appointed Kohlberg Kravis Roberts & Company to acquire the company shortly after, the deal was completed in 1989, with Stop & Shop becoming a private company.

Банкротство и закрытие

Первые крупные закрытия магазинов Bradlees произошли в 1988 году, когда компания покинула южные штаты США. Bradlees оставался прибыльным до начала 1990-х годов. В 1992 году, спустя год после повторного выхода материнской компании на публичный рынок, Stop & Shop Inc. продала Bradlees инвестиционной группе, и сеть продолжила функционировать как отдельная компания. К 1994 году компания стала убыточной после попыток открыть несколько новых магазинов в Нью-Джерси и Нью-Йорке. Потеряв деньги в течение двух лет, Bradlees подала заявление о банкротстве по главе 11 в июне 1995 года и закрыла ряд убыточных магазинов (включая свои единственные два магазина в Род-Айленде) в 1996 году. Некоторые из них были переоборудованы в магазины Ames. Джеймс Замберлан, ранее занимавший должность старшего вице-президента универмага Lazarus, был назначен исполнительным вице-президентом Bradlees 25 августа 1995 года. Компания успешно вышла из банкротства в феврале 1999 года, показав достойную прибыль в 1998 и начале 1999 года. Bradlees также воспользовался ликвидацией и закрытием конкурента Caldor вскоре после выхода из банкротства, приобретя несколько его бывших магазинов. В 2000 году положение Bradlees ухудшилось, и 26 декабря 2000 года компания объявила о подаче заявления о банкротстве по главе 7, заявив о скорейшем начале ликвидационных распродаж и прекращении деятельности. Руководство Bradlees объяснило подачу заявления о банкротстве общим экономическим спадом, включая рост процентных ставок и увеличение цен на газ и отопительное масло, что привело к снижению располагаемого дохода покупателей. Руководство также указало на усиление конкуренции, неблагоприятные погодные условия в первой половине 2000 года и ужесточение условий торгового кредитования как факторы, препятствующие прибыльной деятельности. В интервью незадолго до закрытия сети аналитик Эрик Бедер из Ladenburg Thalmann & Co. отметил: "Им требовалась идеальная экономическая ситуация, чтобы это сдвинуть с места", имея в виду попытку восстановления после реструктуризации компании. "Но недавнее замедление потребительских расходов не создало такой среды", – добавил он. В начале января 2001 года сеть начала ликвидационные распродажи, а последний магазин закрылся 15 марта 2001 года. На момент ликвидации в компании работало 10 000 сотрудников, и сеть насчитывала 105 магазинов в семи штатах. Многие из бывших помещений магазинов были приобретены Walmart, в то время как другие стали магазинами Big Lots, Staples, Super Buy Rite, The Home Depot, Forman Mills, Shaw's Star Market, Target, Kohl's, Burlington Coat Factory, Ocean State Job Lot, Bob's Stores, Marshalls, Dollar Tree, ShopRite, National Wholesale Liquidators или Stop & Shop. Stop & Shop владела большей частью недвижимости даже после выделения компании. Stop & Shop была приобретена Ahold в 1996 году, и некоторые бывшие магазины Bradlees были проданы другим подразделениям Ahold, таким как Giant. Когда фондовая биржа Nasdaq приостановила торговлю акциями Bradlees, их цена закрытия составила чуть менее 22 центов.

The first major Bradlees store closings came in 1988, when it exited the Southern United States. Bradlees remained profitable into the early 1990s. In 1992, a year after its parent company becoming public once again, Stop & Shop Inc. sold Bradlees to an investment group, and the chain continued as a separate company. By 1994, the company was unprofitable after attempting to open several new stores in New Jersey and New York. After losing money for 2 years, Bradlees had filed for Chapter 11 bankruptcy in June 1995, and closed down some underperforming stores, (including its only two stores in Rhode Island) in 1996. Some of these were turned into Ames stores. James Zamberlan, previously senior vice president of Lazarus Department Stores, was appointed as executive vice president of Bradlees on August 25, 1995. The company successfully emerged from bankruptcy in February 1999 after making a decent profit through 1998 and early 1999. Bradlees also took advantage of the liquidation and closure of competitor Caldor shortly after its emergence from bankruptcy, and purchased several of its former stores. The fortunes of Bradlees took a turn for the worse in 2000, and on December 26, 2000, the company announced a filing for Chapter 7 bankruptcy protection, and said that Bradlees would begin liquidation sales as soon as possible, ending business. Executives of Bradlees said it filed for bankruptcy protection because of a general economic downturn, including rising interest rates and higher gas and heating oil prices that had left customers with less disposable income. The executives also said new competition, unseasonable weather in the first half of 2000, and the tightening of trade credit contributed to its inability to operate profitably. In an interview just before the chain closed, analyst Eric Beder of Ladenburg Thalmann & Co. said, "They really needed a perfect economy to get this thing moved", referring to the attempt at recovery after the restructuring of the company. "But the recent consumer spending slowdown did not facilitate that environment", he said. In early January 2001, the chain started their liquidation sales, and the final store closed on March 15, 2001. At the time of its liquidation, the company had 10,000 employees and 105 stores in seven states. Many of its former store locations were purchased by Walmart, although other locations became Big Lots, Staples, Super Buy Rite, The Home Depot, Forman Mills, Shaw's Star Market, Target, Kohl's, Burlington Coat Factory, Ocean State Job Lot, Bob's Stores, Marshalls, Dollar Tree, ShopRite, National Wholesale Liquidators, or Stop & Shop. Stop & Shop owned much of its real estate even after it spun off the company. Stop & Shop was acquired by Ahold in 1996, and some former Bradlees were sold to other Ahold divisions, such as Giant. When the Nasdaq stock market suspended trading in Bradlees stock, it closed at just under 22 cents.