Жей Чайат: Жарнама индустриясының көрнекті тұлғасы
Jay Chiat
Джей Чайат (1931-2002) – американдық жарнама шебері, жазушы ретінде мансабын бастаған. Rutgers колледжінің түлегі, әскери қызметте болған. Жарнама тарихы.
Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Кіріспе
Jay Chiat (25 қазан 1931 – 23 сәуір 2002) – американдық жарнама саласының басшысы, карьерасын мәтін жазушы ретінде бастаған.
Jay Chiat (October 25, 1931 – April 23, 2002) was an American advertising executive who started his career as a copywriter.
Өмірбаян
Чиат Нью-Йорктегі Бронксте еврей отбасында дүниеге келді және Нью-Джерси штатының Форт-Ли қаласында өсті. Ол 1953 жылы Рутгерс колледжін бітіріп, 2000 жылы оның Есімді түлектер залына енгізілді. Ересек болғаннан кейін ол заңды атын Джей Чиат деп қысқартты. Ол АҚШ Әуе күштерінде қызмет етті. 1968 жылы Чиат Гай Деймен бірігіп, Лос-Анджелесте Chiat/Day жарнама агенттігін құрды (қазір TBWA\Chiat\Day). Chiat/Day өте есте қаларлық жарнамалық кампаниялар жасады және 1989 жылы АҚШ-тың онжылдығының үздік агенттігі деп танылды. Олардың клиенттері Apple Computer, Nike, Energizer, Nissan, Infiniti, American Express және Reebok сияқты ірі компаниялар болды. Үш Chiat/Day кампаниясы – Apple Computer 1984, Energizer Bunny және Nynex Yellow Pages – Brandweek журналымен соңғы 20 жылдың ең үздік 20 жарнамалық кампаниясының ішінде үш рет таңдалып алынды. Super Bowl XVIII кезінде көрсетілген "1984" Apple ролігі, көптеген адамдардың пікірінше, Super Bowl кезінде жарнамалардың өзі жекелеген оқиғаға айналған сәт болды. Осы кезеңде Джей Чиатпен жұмыс істеген көптеген адамдар қазір индустрияның жетекші мамандары болып табылады. 1999 жылы Джей Чиат Америка жарнама федерациясының Даңқ залына енгізілді, бұл индустриядағы ең жоғары награда. 1990-жылдардың ортасында Чиат өзінің қызметкерлері үшін виртуалды кеңсе ортасын құруға алғашқы үлкен әрекет жасады. Әр түрлі бағаланған және шолуларға ие болған Чиат кеңселік тәжірибесін «Мен бизнесте қанағаттанған жалғыз нәрсе осы болды» деп қорытты. Ол Калифорниядағы Марина-дель-Рейде қатерлі ісіктен қайтыс болды. Advertising Age журналының ХХ ғасырдың 100 ең беделді адамы тізімінде 10-орынды иеленді.
Chiat was born to a Jewish family in the Bronx in New York City and grew up in Fort Lee, New Jersey. He attended Rutgers College, graduating in 1953 and was inducted in its Hall of Distinguished Alumni in 2000. As an adult he shortened his legal name to Jay Chiat. He served in the United States Air Force. In 1968, Chiat teamed up with Guy Day to form the Chiat/Day advertising agency in Los Angeles (now TBWA\Chiat\Day). Chiat/Day went on to create some very memorable advertising campaigns and was named U. S. Agency of the Decade in 1989. Their clients included powerhouses such as Apple Computer, Nike, Energizer, Nissan, Infiniti, American Express, and Reebok. Three Chiat/Day campaigns, the Apple Computer 1984 campaign, the Energizer Bunny campaign, and the Nynex Yellow Pages campaign, were chosen by the trade publication Brandweek as three of the top 20 ad campaigns of the last 20 years. The "1984" Apple spot during Super Bowl XVIII is said by many to be the ad which marked the beginning of the commercials themselves being a Super Bowl event. Many of those who worked with Jay Chiat during this period are now leading practitioners in the industry. In 1999, Jay Chiat was inducted into the American Advertising Federation Hall of Fame, the industry's greatest honor. In the mid 1990s, Chiat made one of the first large attempts to provide a virtual office environment for his employees. Variously received and reviewed, Chiat summed up his office experiment with, "The only thing I ever did in business that I was satisfied with." He died of complications from cancer in Marina del Rey, California. He was #10 on the Advertising Age list of 100 people of the 20th century.