Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Введение
Джей Чиат (25 октября 1931 – 23 апреля 2002) был американским рекламным специалистом, начавшим свою карьеру с должности копирайтера.
Jay Chiat (October 25, 1931 – April 23, 2002) was an American advertising executive who started his career as a copywriter.
Биография
Чиат родился в еврейской семье в Бронксе, Нью-Йорк, и вырос в Форт-Ли, штат Нью-Джерси. Он учился в Рутгерсском колледже, окончил его в 1953 году и был удостоен чести быть включенным в Зал выдающихся выпускников в 2000 году. Став взрослым, он сократил свое полное имя до Джей Чиат. Он служил в Военно-воздушных силах США. В 1968 году Чиат объединился с Гаем Деем, чтобы основать рекламное агентство Chiat/Day в Лос-Анджелесе (ныне TBWA\Chiat\Day). Chiat/Day создала ряд запоминающихся рекламных кампаний и в 1989 году была названа Агентством десятилетия в США. Среди их клиентов были такие гиганты, как Apple Computer, Nike, Energizer, Nissan, Infiniti, American Express и Reebok. Три кампании Chiat/Day – кампания Apple Computer 1984 года, кампания Energizer Bunny и кампания Nynex Yellow Pages – были названы журналом Brandweek одними из двадцати лучших рекламных кампаний за последние 20 лет. Многие считают, что рекламный ролик Apple "1984", показанный во время Супер Боула XVIII, стал рекламой, которая положила начало тому, что сами рекламные ролики стали событием Супер Боула. Многие из тех, кто работал с Джеем Чиатом в этот период, сейчас являются ведущими специалистами в индустрии. В 1999 году Джей Чиат был принят в Зал славы Американской федерации рекламы – высшую награду в отрасли. В середине 1990-х годов Чиат предпринял одну из первых масштабных попыток предоставить своим сотрудникам виртуальную офисную среду. Получив неоднозначные отзывы, Чиат подытожил свой офисный эксперимент словами: "Это единственное, чем я когда-либо был по-настоящему доволен в бизнесе". Он скончался от осложнений, вызванных раком, в Марина-дель-Рей, Калифорния. Он занял 10-е место в списке 100 самых влиятельных людей XX века, составленном журналом Advertising Age.
Chiat was born to a Jewish family in the Bronx in New York City and grew up in Fort Lee, New Jersey. He attended Rutgers College, graduating in 1953 and was inducted in its Hall of Distinguished Alumni in 2000. As an adult he shortened his legal name to Jay Chiat. He served in the United States Air Force. In 1968, Chiat teamed up with Guy Day to form the Chiat/Day advertising agency in Los Angeles (now TBWA\Chiat\Day). Chiat/Day went on to create some very memorable advertising campaigns and was named U. S. Agency of the Decade in 1989. Their clients included powerhouses such as Apple Computer, Nike, Energizer, Nissan, Infiniti, American Express, and Reebok. Three Chiat/Day campaigns, the Apple Computer 1984 campaign, the Energizer Bunny campaign, and the Nynex Yellow Pages campaign, were chosen by the trade publication Brandweek as three of the top 20 ad campaigns of the last 20 years. The "1984" Apple spot during Super Bowl XVIII is said by many to be the ad which marked the beginning of the commercials themselves being a Super Bowl event. Many of those who worked with Jay Chiat during this period are now leading practitioners in the industry. In 1999, Jay Chiat was inducted into the American Advertising Federation Hall of Fame, the industry's greatest honor. In the mid 1990s, Chiat made one of the first large attempts to provide a virtual office environment for his employees. Variously received and reviewed, Chiat summed up his office experiment with, "The only thing I ever did in business that I was satisfied with." He died of complications from cancer in Marina del Rey, California. He was #10 on the Advertising Age list of 100 people of the 20th century.