Кіріспе

Timberland LLC – американдық киім мен аяқ киім компаниясы, VF Corporation компаниясына тиесілі, сыртқы аяқ киім мен киімнің американдық өндірушісі және сатушысы. Компания сонымен қатар сағаттар, көзілдіріктер мен былғары тауарлары сияқты аксессуарларды да сатады. Timberland компаниясының бас кеңсесі Нью-Гэмпшир штатының Стратхэм қаласында орналасқан.

Тарих

1918 жылы Ресей империясынан (қазіргі Украина) шыққан еврей аяқ киім шебері Натан Шварц аяқ киім жасаумен айналыса бастады. Жақын маңда 1933 жылы Оңтүстік Бостонда Abington Shoe Company компаниясы құрылды. 1952 жылы Шварц компанияның жартысына ие болды, ал ол және оның ұлдары кейіннен қалған акцияларын сатып алды. 1960 жылдары компания басқа брендтер үшін жеке таңбалы (private label) аяқ киім мен етіктер жасаумен айналысты. 1969 жылы Abington Нью-Гэмпшир штатының Ньюмаркет қаласына көшіп, аймақтың қысына төтеп бере алатын инъекциялық қалыптау арқылы жасалған су өткізбейтін етіктерді шығаруға көшті. Оның танымалдылығы артып, Шварцтар басқаларға өндіріс жасауды тоқтатып, өз брендтерін дамытуға күш салды. 1978 жылы Abington Shoe Company Timberland Company деп қайта аталды және тіркелді. Келесі жылы отбасы компанияны акционерлік қоғамға айналдырды. Герман Шварц 1986 жылы зейнеткерлікке шыққанға дейін компанияны басқарды. Оның орнын 1998 жылы зейнеткерлікке шыққан ағасы Сидни бас директор ретінде алмастырды. Джеффри Шварц одан кейін компанияның бас атқарушы директоры болды. 2011 жылдың маусым айында Timberland, VF Corporation компаниясымен акциясына 43 доллар, яғни шамамен 2 миллиард долларға түпкілікті сатып алу туралы келісім жасады.

Өнімдер

Компания негізінен өзінің аяқ киімімен танымал. Назар аударуға лайық мысалдар:

"Сары ботинка" – компанияның ең танымал моделі, қазір ол икона болып саналады. Bee Line және OVO. 2021 жылдың соңында Supreme пен Timberland MLB командасы "Нью-Йорк Янкиз"пен бірлесіп, "Янкиз" логотипі бар ботинка жасады.

Мәдени әсері

Timberland ботинкалары 1980 және 1990 жылдары танымалдылығын арттырған сайын, музыканттар, хип-хоп әртістері және басқа да мәдени тұлғалардың назарына ілігіп, «ботинкалардың Air Jordans» деген лақап атын алды және «қалалық жастардың міндетті аяқ киіміне» айналды. Оларды әндерінде немесе музыкалық бейнефильмдерінде пайдаланған белгілі әртістер қатарында Wu Tang Clan, Nas, Tupac Shakur, The Notorious B.I.G. және Jay Z болды.

Дау

1993 жылы «Нью-Йорк Таймс» газетінде «ашық ауадағы» киім брендтерінің қара және испаноязықты қала жастарына тартуы туралы мақалада Джеффри Шварц Тимберлендтің табысында қалалық жастар нарығының маңыздылығын азайтып көрсетті. Ол компанияның жарнамасын өздерінің негізгі клиенттеріне, «еңбек еткен адал адамдарға» бағытталғанын айтып, қалалық нарықтың «ұзаққа бармайтындығын» мәлімдеді. Содан кейін Тимберлендтің позициясын түсіндіру үшін қара нәсілді мәдениет өкілдерімен кездесті. Компания қалалық жастар нарығын бұрынғыдан да көп жария етуге көшті. Нәтижесінде, осы дау-дамай сатуға көп әсер етпеді.

Волонтерлік қызмет, қайырымдылық және тұрақтылық

1992 жылы алғаш құрылған компанияның «Қызмет жолы» бағдарламасы қызметкерлерге жергілікті волонтерлік жобаларға қатысу үшін жылына бір аптаға дейін ақылы демалыс алуға мүмкіндік береді. 2001 жылы Timberland халықаралық бейүкіметтік ұйымдармен серіктестік құрып, ауыл шаруашылығы жерлерінің шөлденуіне қарсы тұру және көкөніс өндірісін дамыту мақсатында ағаштар отырғыза бастады. Оның жапондық Green Network бейүкіметтік ұйымымен серіктестігі Қытайдың батысындағы Хоркин шөлінде ағаштар отырғызуға бағытталған. 2019 жылға дейін жалғасқан серіктестік 2 миллион ағаш отырғызды. 2010 жылдан бастап Timberland Гаитидің Шағын фермерлер альянсымен агроорман шаруашылығы саласында серіктестікке келісім жасады, мақсаты – орманды қайта жаңарту және шаруашылық әдістерін жақсарту арқылы егіс алқабын және өнімділікті арттыру. 2015 жылға қарай бағдарлама 3200-ге жуық фермерге көмек көрсетті. 2016 жылы Timberland Гаитидегі серіктестікті кеңейтіп, тұрақты мақтаның жаңа жеткізу тізбегін құруды көздеді. Гаитиден алынған мақтадан жасалған алғашқы өнімдер 2021 жылдың мамыр айында сатылымға түсті. 2022 жылы Timberland Timberloop өнімдерін қайтару бағдарламасын ұсынды, бұл тұтынушыларға қолданылған аяқ киім немесе киімді қайта өңдеу немесе жаңарту үшін қайтару мүмкіндігін береді. 2022 жылғы Жер күніне орай Timberland Timberloop Trekker аяқ киімін ұсынды, ол өмірінің соңында толықтай бөлшектеліп, қайта өңдеуге арналған. 2023 жылы Timberland жаңаруға қабілетті табиғи материалдарды қолдануды одан әрі арттырады.