Converse: Американдық өмір салты брендінің тарихы

Кіріспе

Nike, Inc. компаниясына тиесілі американдық өмір салты бренді.

Converse портфеліне Chuck Taylor All Stars, Cons, Jack Purcell, One Star және Star Chevron тауарлық белгілерімен шығарылатын өнімдер кіреді. Ол John Varvatos сияқты басқа брендтермен бірлесіп, арнайы коллекцияларды жиі шығарады. Converse-тің күнделікті киім аксессуары ретінде дамуы 2023 жылы 2,4 миллиард долларлық кіріс әкелді.

1908-1940: Алғашқы жылдары

47 жастағы Маркиз Миллс Конверс, аяқ киім өндіру фирмасының менеджері, 1908 жылғы ақпан айында Массачусетс штатының Малден қаласында «Converse Rubber Shoe Company» компаниясын ашты. Компания резеңке аяқ киім өндірумен айналысты, ал алғашқы тауарында қысқы резеңке табанды аяқ киім, галлош, теннис аяқ киімдері және автомобиль дөңгелектері сияқты аяқ киімге жатпайтын тауарлар да болды. 1916 жылдың жазында «Converse» баскетболдық желісі құрылды; 1917 жылы «Converse All Star» баскетбол аяқ киімі таныстырылды және Бірінші дүниежүзілік соғыс және испан қызбасы кезінде жылдам танымал болды. 1923 жылы баскетболшы Чарльз Х. «Чак» Тейлор аяғының ауырғанын айтып «Converse» компаниясына келді, ал «Converse» оған сатушы және өкіл ретінде жұмыс ұсынды. Ол АҚШ бойынша аяқ киімді насихаттады, ал 1932 жылы Тейлордың қолы биік кроссовкалардың «All Star» таңбасына қосылды. Ол бұл жұмысын 1969 жылы қайтыс болғанға дейін жалғастырды.

1941-2001: Соғыс, өрлеу және банкроттық

1941 жылы АҚШ Екінші дүниежүзілік соғысқа қатысқанда, Converse өндірісті резеңке аяқ киім, сыртқы киім және әскерилерге арналған қорғау костюмдерін жасауға көшті. Соғыс аяқталғаннан кейін компания тағы да спорттық аяқ киім өндірісіне кірісіп, көбінесе қара немесе ақ түсті жоғары саптамалы аяқ киімдер жасады. 1957 жылы Converse All Stars аяқ киімдерінің төмен саптамалы үлгісін ұсынды. 1966 жылға қарай, бұл аяқ киімдер мектеп түстерінде де қолжетімді болды. Аяқ киімді жиі бұрылудан қорғау үшін қосымша резеңке жолақ қосылды, осыған байланысты ол «пивот түймесі» деп аталды. 1962 жылы Филадельфия Уорриорз командасының орталық ойыншысы Уилт Чемберлен Ұлттық баскетбол лигасының (NBA) ойынында 100 ұпай жинады. 2 наурызда Пенсильвания штатының Херши қаласында Нью-Йорк Никс командасын 169–147 есебімен жеңді. 1970 жылдардың басында Converse өндірісін спорттық тауарлар мен өнеркәсіптік өнімдерді қамту үшін кеңейтті. 1972 жылы Converse компаниясын Eltra Corporation сатып алды және сол кездегі ірі бәсекелесі PF Flyers компаниясын B. F. Goodrich компаниясынан сатып алды. Бірақ, федералды соттар бұл сатуды монополия деп таныды және антимонополиялық сот процесі арқылы келісім бұзылды. Converse тек Jack Purcell желісіне қатысты тауарлық белгі құқықтарын сақтап қалды, ол әлі де өндіріледі. Converse аяқ киімдерінің көп бөлігінде сақталатын шеврон және жұлдыз белгісін компанияның қызметкері Джим Лабадини жасаған. 1979 жылы Eltra компаниясын Allied Corporation сатып алды. Allied 1980 жылдары тұтыну тауарлары бизнесінен шығып, 1986 жылдың қазанында Converse Interco Incorporated компаниясына сатылды және 1994 жылы бөлінді. Матадан жасалған резеңке аяқ киімдер 1980 жылдары күнделікті киім ретінде танымалдылығын қайта қалпына келтіргенімен, Converse ақырында «All Stars» баскетбол брендіне тым тәуелді болып қалды, оның нарығы 1989–1990 жылдары құлдырады. 2000 жылға қарай Converse жыл сайын арта түсатын қарыздардың салдарынан бірнеше рет банкротқа ұшырады. Converse 2001 жылдың 22 қаңтарында банкроттыққа өтініш берді. 30 наурызда АҚШ-тағы соңғы өндіріс орналасқан жерлері жабылып, өндіріс толығымен шетелге көшірілді. 2001 жылдың сәуірінде Marsden Cason және Bill Simon басқаратын Footwear Acquisitions компаниясы брендті банкроттан сатып алып, жаңаруға көмектесу үшін Jack Boys, Jim Stroesser, Lisa Kempa және David Maddocks сияқты өнеркәсіптік серіктестерді шақырды. Осы кезеңде Converse штаб-пәтерін Массачусетс штатының Норт-Рединг қаласынан Норт-Андовер қаласына көшірді. Компания 13 жыл бойы Солтүстік Андовер қаласында орналасқан.

When the U. S. entered World War II in 1941, Converse shifted production to manufacturing rubberized footwear, outerwear, and protective suits for the military. After the war's end, the company resumed production of athletic footwear and chiefly made a high top shoe, in either black or white. In 1957, Converse came out with a low cut style of All Stars. By 1966, the shoe was also available in school colors. An extra strip of rubber was eventually added to protect the shoes from constant pivoting; this was called the "pivot button". In 1962, center Wilt Chamberlain of the Philadelphia Warriors scored 100 points in a National Basketball Association (NBA) game while wearing a pair of All Stars, taking a 169–147 victory over the New York Knicks in Hershey, Pennsylvania, on March 2. By the early 1970s, Converse had diversified to include manufacturing sporting goods and industrial products. Converse was acquired by the Eltra Corporation in 1972, and bought out one of its biggest competitors at the time, PF Flyers, from B. F. Goodrich. However, federal courts ruled the sale a monopoly and the deal was subsequently broken up through anti trust litigation. Converse only retained the trademark rights to the Jack Purcell line, which it still produces. The chevron and star insignia—a logo that remains on a large portion of Converse footwear—was created by Jim Labadini, an employee. Eltra was acquired by Allied Corporation in 1979. Allied moved out of the consumer products business in the 1980s, and in October 1986, Converse was acquired by Interco Incorporated and spun off in 1994. Although canvas rubber shoes regained popularity in the 1980s as casual footwear, Converse eventually became too dependent on the "All Stars" basketball brand, whose market collapsed by 1989–1990. By 2000, Converse was slipping repeatedly into receivership as debt piled up yearly. Converse filed for bankruptcy on January 22, 2001. On March 30, its last manufacturing plants in the U. S. closed down, as production fully moved overseas. In April 2001, Footwear Acquisitions, led by Marsden Cason and Bill Simon, purchased the brand from bankruptcy and added industry partners Jack Boys, Jim Stroesser, Lisa Kempa, and David Maddocks to lead the turnaround. During this period, Converse moved its headquarters from North Reading, Massachusetts, to North Andover, Massachusetts. The company was located in the town of North Andover for 13 years.

2002 жылдан қазіргі уақытқа дейін: Nike компаниясының сатып алуы және жаңа бас кеңсесі

2003 жылдың шілдесінде Nike Converse компаниясын сатып алу үшін 309 миллион АҚШ доллары төледі. 2013 жылдың қаңтар айында Converse жаңа бас кеңсе ғимаратының құрылысы жоспарларын жариялады. Ол Бостон қаласының орталық аймағындағы Солтүстік стансасының жанында, Лавджой кемежайында, жағалауды жаңарту және халыққа қолжетімділігін қалпына келтіру жұмыстары аясында салынды. 10 қабатты кеңсе ғимаратында тұрақты музыка жазу студиясы, жеке йога студиясымен жабдықталған спорт залы және сауда дүкені бар. 2023 жылдың мамырында Converse Джаред Карверді жаңа президент және бас директор лауазымына тағайындады.

Сот ісі

2008 жылдың шілдесінен бастап, Converse 30-дан астам компанияға 180-ге жуық тоқтату туралы хаттар жіберді, олардың Чак Тейлордың All Star тауар белгісін бұзып, осыған ұқсас кроссовкаларды сатқанын мәлімдеді. 2014 жылдың қазан айында Converse 30 компанияға қарсы оның классикалық кроссовка стилінің – бамперлік аяқ бөлігі, жолақты ортаңғы табаны және аяққап табанының тауар белгісін бұзды деген айыппен сотқа жүгінді. Бренд компаниялар ұқсас элементтері бар кроссовкаларды импорттау арқылы ортақ құқық бойынша тауар белгісін бұзады деп мәлімдеді. Бірнеше компания Converse-пен келісімге келді және тізімнен шығарылды. 2015 жылдың қарашасында Халықаралық сауда комиссиясының бас әкімшілік судьясы Чарльз Буллок, Converse сотқа шағымданып берген бірнеше брендтің Converse-тің табан дизайнының тауар белгісін, яғни аяқ киім табанындағы өрнекті бұзғанын алдын ала шешті. Аяқ киім табаны ойыншыларға кез келген бағытта секіруге және қозғалуға мүмкіндік береді. Алмаз тәрізді өрнек осыны қамтамасыз етеді. Сотталушы Буллок сондай-ақ Highline United компаниясының Ash брендімен сатқан көптеген кроссовкалары бұзушылыққа жатпайтынын және Converse компаниясының ортаңғы табанына ортақ құқық бойынша жарамды тауар белгісі жоқ екенін айтты. 2016 жылдың 23 маусымында, Чак Тейлордың қайтыс болған күні, Халықаралық сауда комиссиясы Converse-тің аяққап, бамперлік аяқ бөлігі және жолақтың біріктірілген ортаңғы дизайны үшін тауар белгісі ретінде ортақ құқық бойынша қорғалуға құқығы жоқ екенін және Converse-тің федералды тауар белгісін тіркеуін жарамсыз деп тапты. Бұл іс АҚШ Федералдық апелляциялық сотына шағымданылды, ол ITC дұрыс әдістеме қолданбағанын және істі қайта қарауға жіберді. Қайта қарау барысында ITC Converse-тің тауар белгісін қорғауға болатынын, бірақ бұзушылық орын алмағанын анықтады.

Чак Тейлордың жұлдыздар тобы

Converse 1917 жылы баскетболға арналған алғашқы аяқ киімді жасауды бастады және 1922 жылы қайта жаңартып шығарды, осы кезде Чак Тейлор компаниядан көбірек қолдау мен икемділігі бар жақсырақ аяқ киім жасауды сұрады. Converse Тейлордың қолымен жазылған қолтаңбасын тобудың бүкіршігіне қосып, осылайша ол Чак Тейлор All Stars деп аталды. 1960 жылдары компания баскетбол аяқ киім нарығының 70-80 пайызын баурап алды, бірақ 1970 жылдары баскетболшылар басқа брендтерді таңдағанда аяқ киімнің танымалдылығы төмендеді. Чак Тейлор All Stars 1980 жылдары ретро стильдегі күнделікті аяқ киім ретінде қайта танымал болды. Чак Тейлор All Stars 650-ден астам фильмде пайда болды, мысалы, «Болашаққа оралу», «Мен, робот», «Жағымды жандар» және «Менің қасымда тұр» сияқты фильмдерде. Дэвид Теннант (Оныншы Доктор рөлінде) «Doctor Who» ғылыми-фантастикалық сериалында Hi top Converse аяқ киімдерінің қызыл және сүттей ақ түстес нұсқаларын киді.

Қару

1986 жылы Converse "The Weapon" баскетбол аяқ киімін шығарды. Баскетбол командаларының формаларының түстеріне сәйкес екі түс схемасында жасалған, ол жоғары және төмен кесілген нұсқаларында қол жетімді болды. Аяқ киімнің бүкіл конструкциясы былғарыдан жасалған, тіпті ішкі өкшесі де қосымша жастықталған, ыңғайлылықты қамтамасыз ету үшін. "The Weapon" аяқ киімінің алғашқы қолдаушылары Ларри Бёрд пен Мэджик Джонсон болды, олар 1985 жылы Индиана штатының Френч Лик қаласында түсірілген Converse жарнамасында басты рөлде ойнады. Бұл аяқ киімді Axl Rose Guns N' Roses тобының "Estranged" музыкалық видеосында да киген. Converse 1999 жылдан 2003 жылға дейін "The Weapon" классикалық үлгісін (Коби Брайант 2002 жылы кем дегенде үш рет, ал Андре Миллер 2002 жылдың тамыз айының ортасынан қыркүйек айының басына дейін киген) бірнеше рет қайта шығарды, содан кейін 2003 жылы "The Loaded Weapon", 2008 жылы "The Weapon 86" (және 2009 жылы Poorman нұсқасы, ал 2012 жылы John Varvatos нұсқасы), 2009 жылы "The Weapon EVO" және оның ізбасары "The Star Player EVO" (кейде "The Star Plyr EVO" немесе "The Star Ply EVO" деп қысқартылған) 2010 жылы жарық көрді. "The Weapon" аяқ киімінен бұрын Converse 1974 жылы "One Star", 1976 жылы "Pro Leather" және 1984 жылы "Starion" модельдерін ұсынды, олардың барлығы баскетбол және баскетболдағы өнімділіктерімен танымал болды.

Чак Тейлор ІІ

2015 жылдың 28 шілдесінде "Чак Тейлор II" қайта жасалған үлгісі жарық көрді. Nike технологиясын пайдалана отырып, ол түпнұсқаның сыртқы түрін көбінесе сақтайды, бірақ ішкі табанға жаңа материалдар қолданылған.

Платформа

Chuck Taylor All Stars көптеген аяқ киім үлгілерін ұсынды. TikTok-тың танымал болуымен бірге платформа табандары бар аяқ киімдерге сұраныс артты. Соңғы бірнеше жылда платформалы кроссовкалар ең басты аяқ киім трендтерінің біріне айналды.

Демеушілік

2019 жылы Converse All Star Pro BB моделімен баскетболға қайта оралды. Келли Оубре-младший жаңа өнімді сынап көрген алғашқы ойыншы болды, ол дәстүрлі Converse силуэтін заманауи Nike технологиясымен үйлестірді. Содан кейін Converse 2020 жылдың наурызында Дреймонд Гринмен, маусым айында Наташа Клаудпен (WNBA-ның алғашқы ойыншысы), шілдеде Шай Гилгеус Александрмен, ал одан кейін Руди Гей, П. Дж. Таккер, ДеАндре Бембри, Де'Антони Мелтон, Никил Александр Уокер, Иммануэль Квикли, Девидас Сирвидис, Джордан Кларксон, Джош Ричардсон, Дэвид Дьюк-күлкені, Брэндон Уильямспен келісім шарттарына қол қойды. Аталған ойыншылардың кейбіреулері басқа брендтердің өнімдерін де қолданады. "Оклахома Сити Тэндэр" командасының ұйымдастырушысы Шай Гилгеус Александр брендтің жаңа символына айналды. "Chase the Drip" аталған кроссовкалар 2022 жылдың 13 қыркүйегінде жарыққа шықты.

Скейтбордтық

1980 жылдары Converse Джейсон Джесси, Родни Маллен және Марк Роговски сияқты бірнеше ықпалды скейтбордшыларға демеушілік етті. 2009 жылы Converse "Cons" атауымен скейтборд бағдарламасын "елшілер" тобымен бастады: Кенни Андерсон, Энтони Паппалардо, Ник Трапассо, Сэмми Бака, Итан Фаулер, Реймонд Молинар және Руне Глифберг. 2012 жылы компания Джейсон Джесси мен Майк Андерсонды елшілер тобына қосты. 2012 жылдың тамызында Converse АҚШ-тың Калифорния штатындағы Хантингтон-Бич қаласында скейтборд іс-шарасына демеушілік етті. Жарысқа Трапассо, Том Ремилард, Аарон Хомоки, Грейсон Флетчер, Бен Реймерс, Бен Хатчелл, Робби Руссо және Бен Рэйборн қатысты. Рейборн 20 000 АҚШ доллары көлеміндегі бас жүлде жеңіп алды, ал Хомоки 3 000 АҚШ доллары тұратын "Ең жақсы трюк" байқауында жеңіске жетті. 2014 жылдың шілдесіне қарай Cons скейтборд командасы бастапқы мүшелер – Андерсон, Трапассо, Бака және Глифбергтен тұрды, ал кейіннен Джесси, Андерсон, Джулиан Дэвидсон, Ремилард, Зеред Бассет, Бен Реймерс, Джейк Джонсон, Эли Рид, Луи Лопес, Сейдж Элссер және Шон Пабло қосылды. 2024 жылдың ақпанында Converse және Phaidon 1950 жылдардан бүгінгі күнге дейінгі скейтборд тарихы туралы "Skateboard" атты кітап шығарды. Кітапты дизайнер және скейтбордшы Джонатан Оливарес құрастырды. Паппалардо былай түсіндірді:

"Шамамен екі жыл бұрын досым арқылы ағаш өңдеумен айналыса бастадым, ол мен күн сайын скейтборд тебетінмін. Ол маған ағаш қалдықтарынан жасалған қорап берді. Бұл мені скейтборд сияқты қызықтырды. Мен осы тақырыпта оқығым келді, интернеттен бейнелер қарап, ағаш өңдеу туралы барлық нәрсені үйрендім. Мен алғашқы рет орындық жасадым, содан бері солай жасап келемін. Product (RED) компаниясымен жұмыс істеудің ең жақсы жағы – мен сүйетін екі нәрсені жасап, сонымен бірге адамдарға көмектесе аламын. 2012 жылы Converse Nike, Inc., Girl және Bugaboo сияқты басқа брендтермен бірге (RED) науқанының серіктесі болды. Науқанның мақсаты – 2015 жылға дейін анадан балаға АИТС вирусының жұғуын тоқтату (науқанның ұраны – "АИТС-тен азат ұрпақ үшін күрес"). 2018 жылдың қысында Converse Лос-Анджелес аймағындағы бірнеше ықпалды тұлғалармен бірлесіп, қаладағы мәдениетті дамытуға үлес қосып жүргендерге арналған коллекция жасады. Бұл Лос-Анджелес тақырыбындағы коллекция үшін таңдалғандардың арасында Винс Стейплс, доктор Woo, Rocket, BornXRaised және Clot бар.