Введение

Американская компания по производству одежды и обуви

Timberland LLC — американский производитель и розничный продавец обуви и одежды для активного отдыха, принадлежащий корпорации VF Corporation. Компания также продает аксессуары, включая часы, солнцезащитные очки и изделия из кожи. Головной офис Timberland расположен в Стратхеме, штат Нью-Гэмпшир.

История

В 1918 году Натан Шварц, еврейский сапожник, родившийся в Российской империи (современная Украина), начал свою карьеру в обувной промышленности. Рядом, в Южном Бостоне, в 1933 году была основана обувная компания Abington. В 1952 году Шварц приобрел долю в 50% компании, а затем он и его сыновья выкупили оставшиеся акции. В 1960-х годах компания специализировалась на производстве обуви и ботинок под частными торговыми марками для других брендов. В 1969 году Abington переехала в Ньюмаркет, штат Нью-Гэмпшир, и сосредоточилась на производстве водонепроницаемых ботинок, изготовленных методом литья под давлением, способных выдерживать местные зимы. Растущая популярность продукции побудила Шварцев прекратить производство для других компаний и сосредоточиться на развитии собственного бренда. В 1978 году компания Abington Shoe Company была переименована в The Timberland Company и зарегистрирована как корпорация. В следующем году семья вывела компанию на биржу. Герман Шварц руководил компанией до выхода на пенсию в 1986 году. Его преемником на посту генерального директора стал его брат Сидни, который ушел в отставку в 1998 году. Джеффри Шварц занял его место в качестве главного исполнительного директора. В июне 2011 года Timberland заключила окончательное соглашение о поглощении компанией VF Corporation по цене 43 доллара за акцию, что составляет примерно 2 миллиарда долларов.

Продукты

Компания известна прежде всего своей обувью. Заметные примеры:

"Желтый ботинок" – самая известная модель компании, которая сейчас считается культовой. Bee Line и OVO. В конце 2021 года Supreme и Timberland совместно с бейсбольной командой MLB New York Yankees выпустили ботинки с логотипом Yankees.

Культурное влияние

По мере роста популярности ботинок Timberland в 1980-х и 1990-х годах их стали выбирать музыканты, хип-хоп исполнители и другие деятели культуры, закрепив за ними прозвище "Air Jordans среди ботинок" и сделав их "обязательной обувью для городской молодежи". Среди известных артистов, которые демонстрировали их в песнях или музыкальных клипах, были Wu Tang Clan, Nas, Тупак Шакур, The Notorious B.I.G. и Jay Z.

Противоречия

В статье 1993 года в New York Times, посвященной популярности брендов "outdoor" среди чернокожей и латиноамериканской молодежи в неблагополучных городских районах, Джеффри Шварц приуменьшил значение этого рынка для успеха Timberland, заявив, что компания сосредоточила свою рекламу на своей основной аудитории – "честных трудягах", и добавил, что городской рынок не является "долгосрочным". Он встретился с лидерами афроамериканской культуры, чтобы объяснить позицию Timberland. Впоследствии компания стала более открыто ориентироваться на городской молодежный рынок. В конечном итоге, эта полемика практически не повлияла на объемы продаж.

Волонтерство, филантропия и устойчивость

Программа компании «Путь служения», впервые учрежденная в 1992 году, позволяет сотрудникам брать до одной недели в год оплачиваемого отпуска для участия в местных волонтерских проектах. В 2001 году Timberland начала сотрудничество с международными НПО для посадки деревьев с целью обратить вспять опустынивание сельскохозяйственных земель и стимулировать выращивание овощей. Партнерство с японской НПО Green Network было сосредоточено на посадке деревьев в пустыне Хоркин на западе Китая. По состоянию на 2019 год в рамках этого продолжающегося партнерства было посажено 2 миллиона деревьев. Начиная с 2010 года, Timberland вступила в партнерство в области агролесоводства с Альянсом мелких фермеров Гаити для увеличения площади обрабатываемых земель и повышения урожайности за счет лесовосстановления и совершенствования методов ведения сельского хозяйства. К 2015 году программа оказала помощь примерно 3200 фермерам. В 2016 году Timberland расширила партнерство на Гаити с целью создания новой цепочки поставок устойчивого хлопка. Первые продукты из гаитянского хлопка поступили в продажу в мае 2021 года. В 2022 году Timberland представила программу возврата продукции Timberloop, предоставляющую клиентам возможность вернуть использованную обувь или одежду для переработки или восстановления с последующей перепродажей. В День Земли 2022 года Timberland запустила Timberloop Trekker – ботинок, разработанный для полной разборки и переработки по окончании срока службы. В 2023 году Timberland продолжит наращивать использование регенеративных природных материалов.