Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Кіріспе
Жарнамадағы өлшеу
Measurement in advertising
Бір мыңға төленетін құн (CPM), сондай-ақ мыңға төленетін құн (CPT) (латын, француз және итальян тілдерінде "mille" дегеніміз – мың), жарнамада кеңінен қолданылатын өлшем. Бұл жарнама берушінің жарнаманың мың қаралым немесе көрсетілімі үшін төлейтін құны. Радио, теледидар, газет, журнал, сыртқы жарнама және онлайн жарнаманы мың көрерменге немесе тыңдаушыға көрсету негізінде сатып алуға болады. Маркетингте бұл көрсеткіш, белгілі бір медиадағы жарнамалық кампанияның немесе жарнамалық хабарламаның салыстырмалы құнын есептеу үшін эталондық өлшем ретінде қолданылады. "Мың жарнамалық көрсетілімге төленетін құн" (CPM) көрсеткіші, жарнамалық орынды орналастыру құнын, одан туындаған көрсетімдер санына (мыңмен көрсетілген) бөлу арқылы есептеледі. CPM әртүрлі жарнамалық мүмкіндіктердің немесе медианың салыстырмалы тиімділігін салыстыруға және жарнамалық кампаниялардың жалпы құнын бағалауға көмектеседі. Көрсетімдерді санау мүмкін емес медиа үшін CPM жарнаманың 1000 шамамен қаралымын көрсетеді. Жарнамалық құнды өлшеудің бұл дәстүрлі әдісі, сатудың пайыздық үлесі немесе сатып алу құны (CPA) сияқты нәтижеге негізделген модельдермен бірге қолданылуы мүмкін.
Cost per mille (CPM), also called cost per thousand (CPT) (in Latin, French and Italian, mille means one thousand), is a commonly used measurement in advertising. It is the cost an advertiser pays for one thousand views or impressions of an advertisement. Radio, television, newspaper, magazine, out of home advertising, and online advertising can be purchased on the basis of exposing the ad to one thousand viewers or listeners. It is used in marketing as a benchmarking metric to calculate the relative cost of an advertising campaign or an ad message in a given medium. The "cost per thousand advertising impressions" metric (CPM) is calculated by dividing the cost of an advertising placement by the number of impressions (expressed in thousands) that it generates. CPM is useful for comparing the relative efficiency of various advertising opportunities or media and in evaluating the overall costs of advertising campaigns. For media without countable views, CPM reflects the cost per 1000 estimated views of the ad. This traditional form of measuring advertising cost can also be used in tandem with performance based models such as percentage of sale, or cost per acquisition (CPA).
Мақсаты
CPM метрикасының мақсаты – әртүрлі медиадағы жарнамалық кампаниялардың шығындарын салыстыру. Әдеттегі жарнамалық кампанияда әлеуетті тұтынушыларға бірнеше орналасқан жерде және түрлі медиа арқылы жете беруге тырысады. Мың көрсілімге жұмсалған шығын (CPM) метрикасы маркетологтарға осы медиалардың арасындағы шығындарды жоспарлау кезеңінде де, өткен кампанияларды талдау кезінде де салыстыруға мүмкіндік береді. Электрондық пошта арқылы маркетингте CPM (cost per mille) – мың электрондық хабарлама жіберу құны. Сондай-ақ CPT (мыңға шаққандағы шығын) деп те аталады, бұл бағалау әдісін электрондық пошта қызметтерінің провайдерлері (ESP) пошта серверінің, трафиктің, суреттерді хостингтеудің, хабарлама жеткізу қызметтерінің және қайтарымды басқарудың шығындарын өтеу үшін пайдаланады. CPM-нің басқа да түрлері бар, олардың бірі – vCPM (көрінетін CPM). Көрінетін CPM арқылы сіз 1000 көрінетін көрсілімге баға қоясыз және тек көрінетін көрсілімдер үшін төлейсіз. Көрінетін CPM сізге жарнамаңыздың берілген орналасқан жерде көрінетін позицияда пайда болу құны бойынша баға қоюға мүмкіндік береді. CPM бағасынан жоғары vCPM бағасын ұсыну, әдетте осы құнды көрсілімдерді жеңіп алу үшін тиімдірек болады.
The purpose of the CPM metric is to compare the costs of advertising campaigns within and across different media. A typical advertising campaign might try to reach potential consumers in multiple locations and through various media. The cost per thousand impressions (CPM) metric enables marketers to make cost comparisons between these media, both at the planning stage and during reviews of past campaigns. In email marketing, CPM (cost per mille) refers to the cost of sending a thousand email messages. Also referred to as CPT (cost per thousand), this pricing method is used by email service providers (ESPs) to cover the cost of the mail server, bandwidth, hosting images, deliverability services, and bounce management. There is other types of CPM and one of is vCPM (Viewable CPM). With viewable CPM, you bid on 1,000 viewable impressions and you pay for impressions that are measured as viewable. Viewable CPM lets you bid on the actual value of your ad appearing in a viewable position on a given placement. Using a higher vCPM bid than your CPM bid is usually more effective for winning these more valuable types of impressions.