Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Введение
Измерение в рекламе
Measurement in advertising
Стоимость за тысячу (CPM), также называемая стоимостью за тысячу показов (CPT) (в латинском, французском и итальянском языках «mille» означает тысячу), – это широко используемый показатель в рекламе. Он отражает стоимость, которую платит рекламодатель за одну тысячу просмотров или показов рекламного объявления. Радио, телевидение, газеты, журналы, наружная реклама и онлайн-реклама могут приобретаться исходя из охвата аудитории в одну тысячу зрителей или слушателей. В маркетинге CPM используется как эталонный показатель для оценки относительной стоимости рекламной кампании или рекламного сообщения в конкретном медиаканале. Показатель «стоимость за тысячу рекламных показов» (CPM) рассчитывается путем деления стоимости размещения рекламы на количество показов (выраженное в тысячах), которое оно обеспечивает. CPM полезен для сравнения относительной эффективности различных рекламных возможностей или медиа и оценки общих затрат на рекламные кампании. Для медиа, где количество просмотров не поддается точному подсчету, CPM отражает стоимость за 1000 предполагаемых просмотров рекламы. Эта традиционная форма измерения рекламных затрат также может использоваться в сочетании с моделями, основанными на эффективности, такими как процент от продаж или стоимость привлечения клиента (CPA).
Cost per mille (CPM), also called cost per thousand (CPT) (in Latin, French and Italian, mille means one thousand), is a commonly used measurement in advertising. It is the cost an advertiser pays for one thousand views or impressions of an advertisement. Radio, television, newspaper, magazine, out of home advertising, and online advertising can be purchased on the basis of exposing the ad to one thousand viewers or listeners. It is used in marketing as a benchmarking metric to calculate the relative cost of an advertising campaign or an ad message in a given medium. The "cost per thousand advertising impressions" metric (CPM) is calculated by dividing the cost of an advertising placement by the number of impressions (expressed in thousands) that it generates. CPM is useful for comparing the relative efficiency of various advertising opportunities or media and in evaluating the overall costs of advertising campaigns. For media without countable views, CPM reflects the cost per 1000 estimated views of the ad. This traditional form of measuring advertising cost can also be used in tandem with performance based models such as percentage of sale, or cost per acquisition (CPA).
Цель
Цель метрики CPM – сравнение стоимости рекламных кампаний как внутри одного медиаканала, так и между различными медиаканалами. Типичная рекламная кампания может быть направлена на охват потенциальных потребителей в нескольких местах и через различные средства массовой информации. Метрика стоимости за тысячу показов (CPM) позволяет маркетологам сравнивать стоимость этих медиаканалов как на этапе планирования, так и при анализе результатов прошлых кампаний. В email-маркетинге CPM (cost per mille) обозначает стоимость отправки тысячи электронных писем. Этот метод ценообразования, также известный как CPT (cost per thousand), используется email-провайдерами (ESP) для покрытия расходов на почтовый сервер, пропускную способность, хостинг изображений, услуги доставки и обработку отказов. Существуют и другие типы CPM, одним из которых является vCPM (Viewable CPM). При использовании vCPM вы делаете ставку на 1000 видимых показов и платите только за те показы, которые были зафиксированы как видимые. vCPM позволяет делать ставку на реальную ценность размещения вашей рекламы в видимой позиции на конкретной площадке. Как правило, использование более высокой ставки vCPM, чем ставка CPM, более эффективно для получения этих более ценных показов.
The purpose of the CPM metric is to compare the costs of advertising campaigns within and across different media. A typical advertising campaign might try to reach potential consumers in multiple locations and through various media. The cost per thousand impressions (CPM) metric enables marketers to make cost comparisons between these media, both at the planning stage and during reviews of past campaigns. In email marketing, CPM (cost per mille) refers to the cost of sending a thousand email messages. Also referred to as CPT (cost per thousand), this pricing method is used by email service providers (ESPs) to cover the cost of the mail server, bandwidth, hosting images, deliverability services, and bounce management. There is other types of CPM and one of is vCPM (Viewable CPM). With viewable CPM, you bid on 1,000 viewable impressions and you pay for impressions that are measured as viewable. Viewable CPM lets you bid on the actual value of your ad appearing in a viewable position on a given placement. Using a higher vCPM bid than your CPM bid is usually more effective for winning these more valuable types of impressions.