Канаданың ірі сыртқы жарнама компаниясы

Кіріспе

Паттисон аутдор жарнамалық компаниясы – Джим Паттисон тобына тиесілі канадтық үйден тыс жарнама компаниясы. Канаданың үйден тыс жарнаманы өлшеу бюросының мәліметтері бойынша, 2013 жылы ол Канададағы үйден тыс жарнама саласындағы ең ірі компания болып табылды, көлденең плакаттар нарығының 55%-дан астам және барлық дәстүрлі үйден тыс медиа нарығының 43%-ын иеленді. Компания үйден тыс жарнама дисплейлерін ұсынады және тікелей бөлшек сауда клиенттеріне және жарнама агенттіктеріне қызмет көрсетеді. Оның Канадада 25 сату кеңсесі бар, ал бас кеңсесі Онтарио штатының Миссиссауга қаласында орналасқан.

Тарих

1967 жылдың қараша айында Джим Паттисон тобы Seaboard Advertising компаниясын сатып алып, сыртқы жарнама саласына енді. Seaboard 1908 жылы Bond & Ricketts Ltd. ретінде құрылған және Канаданың алғашқы сыртқы жарнама компанияларының бірі болды. Кейін компанияның атауы Ruddy Duker болып өзгерді, ал 1936 жылы ол Neon Products компаниясына сатылды. 1946 жылға қарай Neon Products бизнесінің сыртқы жарнама бөлімі Seaboard Advertising деп аталған еншілес компанияға айналды. 1967 жылы Джим Паттисон Neon Products/Seaboard компаниясының барлық акцияларын сатып алып, мемлекеттік компанияны жеке холдингке трансформациялады. Британдық Колумбияның Бернаби қаласында орналасқан Seaboard Британдық Колумбиядағы сыртқы жарнама берушілерге қызмет көрсетті. 1998 жылы Джим Паттисонның барлық сыртқы жарнама компаниялары Pattison Outdoor Advertising деген ортақ атаумен біріктірілгендіктен Seaboard атауы қолданыстан шығарылды. Hook Outdoor Advertising 1908 жылы Альберта штатының Эдмонтон қаласында Hook Signs ретінде құрылды және 1913 жылдың ақпанында Hook Signs Ltd. болып тіркелді. Компания Эдмонтонның алғашқы жылдарында дүкендерге, дисплейлерге, көлік құралдарына және алтын қаптама белгілеріне ірі жеткізуші болды. 1939 жылы қалада алғашқы неон белгілері пайда болды. 1932 жылы компания Калгаридегі Ernest Willis Company компаниясына тиесілі билбордтарды, ал 1936 жылы Эдмонтондағы Ruddy Duker компаниясына тиесілі билбордтарды сатып алды. Арада жылдар өткен соң, билборд жарнамасы дисплейлік белгілер бизнесін басып озды, нәтижесінде 1970 жылдары Hook негізінен сыртқы жарнама компаниясы болды. Компания Эдмонтон мен Калгариден тысқары аймақтарға кеңейді және 1985 жылға қарай Альберта провинциясының барлық қалаларына қызмет көрсетті. Джим Паттисон тобы 1981 жылы Hook Signs Ltd. компаниясының акцияларын сатып алып, оны Hook Outdoor Advertising жеке холдингіне айналдырды. 1998 жылы Hook атауы зейнеткерлікке шықты, себебі Джим Паттисонның барлық сыртқы жарнама компаниялары Pattison Outdoor Advertising деген ортақ атаумен біріктірілді. Gould Outdoor Advertising 1913 жылы Онтарио штатының Мидленд қаласында құрылды. Компания оңтүстік-батыс Онтарио аймағында билборд жарнамалық дисплейлерді орнатып, Брантфорд, Китченер/Уотерлоо, Сент-Катаринес, Ниагара шарлауы және аймақтың темекі өсіру аймақтарында ірі өндіріс орталықтарын құрды. Gould компаниясының бас кеңсесі Брантфордта орналасқан. 1982 жылы компания Джим Паттисон компаниясы ретінде Seaboard және Hook компанияларына қосылды. 1992 жылы Pattison компаниясының тағы бір сатып алынған компаниясы Pillar Ad компаниясымен бірігіп, Gould оңтүстік-батыс Онтариодағы беделді нарығынан тысқары қадам басып, Үлкен Торонто аймағында қарқынды кеңейту бағдарламасын бастады. 1998 жылы Джим Паттисонның барлық сыртқы жарнама компаниялары Pattison Outdoor Advertising деген ортақ атаумен біріктірілгендіктен Gould атауы қолданыстан шығарылды. Pattison Outdoor компаниясының транзиттік жарнама бөлімі 1912 жылы құрылған канадалық Trans Ad компаниясының тамырына тіреледі. Trans Ad компаниясын 1982 жылы Jim Pattison Group сатып алды. 1990 жылы Trans Ad атауы мен оның бір бөлігі сатылып, қалған операциялары Pattison компанияларына тиесілі Seaboard Advertising, Hook Outdoor Advertising және Publicité Metrobus компанияларымен біріктірілді. Pattison Outdoor Advertising 1998 жылы Jim Pattison Group компанияларына тиесілі сыртқы жарнама компанияларының бірігуі нәтижесінде құрылды. Pattison Outdoor Advertising Канаданың 300 қаласы мен қалашығында, батыс жағалаудағы Ванкувер аралынан бастап шығыс жағалаудағы Сент-Джонға (Ньюфаундленд және Лабрадор) дейін дәстүрлі сыртқы жарнама плакаттарын ұсынады. 2008 жылдан бастап компания үлкен форматты LED цифрлық билбордтарды орнатып келеді және 2013 жылдың мамыр айына қарай Канаданың 25 қаласында 150-ден астам осындай дисплейлерді пайдалануда. 2011 жылдың наурыз айында Pattison Outdoor Advertising Onestop Media Group (Onestop) компаниясын сатып алды, бұл компания көлік, сауда орталықтары, спорт дүкендері, тұрғын үй және қонақжайлылық салалары үшін цифрлық жарнама желілерін жобалайтын және басқаратын компания. 2012 жылдың қаңтар айында Торонто транзиттік комиссиясы Pattison Outdoor компаниясына TTC транзиттік жарнама құқықтарына келісімшарт берді, бұл TTC-ге 2023 жылдың соңына дейінгі 12 жыл ішінде 324 миллион долларлық кіріс әкеледі. Бұл жаңа келісімге комиссия автобустарының, трамвайлардың және метро вагондарының паркінде жарнамалық алаңды ұлғайту, сондай-ақ метро станцияларына атау беру мүмкіндігі сияқты жаңа элементтер енгізілді.

In November 1967, the Jim Pattison Group entered the outdoor advertising industry with the acquisition of Seaboard Advertising. Seaboard was founded in 1908 as Bond & Ricketts Ltd. and was one of Canada's first outdoor advertising companies. The company name changed to Ruddy Duker, and in 1936 it was sold to Neon Products. By 1946, the outdoor advertising portion of Neon Products business was a subsidiary company named Seaboard Advertising. By 1967, Jim Pattison had acquired all the shares of Neon Products/Seaboard and turned the public company into a private holding. Based in Burnaby, British Columbia, Seaboard served outdoor advertisers in British Columbia. The Seaboard name was retired in 1998 with the unification of all of Jim Pattison's outdoor advertising companies under the Pattison Outdoor Advertising name. Hook Outdoor Advertising was founded as Hook Signs in Edmonton, Alberta in 1908 and incorporated as Hook Signs Ltd. in February 1913. The company was a major supplier of store identification, display, vehicle and gold leaf signage in the early days of Edmonton. It introduced some of the first neon signs in the city in 1939. In 1932, the company bought the billboards of the Ernest Willis Company in Calgary, Alberta and in 1936, the company bought the billboards of Ruddy Duker in Edmonton. Over the years, the billboard advertising business overtook the display signage business until by the 1970s Hook was predominantly an outdoor advertising company. The company expanded beyond Edmonton and Calgary and by 1985, it served cities throughout the province of Alberta. The Jim Pattison Group bought the shares of Hook Signs Ltd. in 1981 and turned the company into a private holding, Hook Outdoor Advertising. The Hook name was retired in 1998 with the unification of all of Jim Pattison's outdoor advertising companies under the Pattison Outdoor Advertising name. Gould Outdoor Advertising was founded in Midland, Ontario in 1913. The company established billboard advertising displays throughout southwestern Ontario, establishing major plants in Brantford, Kitchener/Waterloo, St. Catharines, Niagara Falls and the Tobacco Belt Towns of the region. Gould was headquartered in Brantford. The company joined Seaboard and Hook as a Jim Pattison company in 1982. Merging in 1992 with Pillar Ad, another Pattison acquisition, Gould moved beyond its established markets in southwestern Ontario and embarked on a rapid expansion program in the Greater Toronto Area. The Gould name was retired in 1998 with the unification of all of Jim Pattison's outdoor advertising companies under the Pattison Outdoor Advertising name. The transit advertising component of Pattison Outdoor is rooted in Trans Ad, a Canadian company founded in 1912. Trans Ad was acquired by the Jim Pattison Group in 1982. In 1990, the Trans Ad name and a portion of its operations were sold, and the balance of its operations was merged with Pattison owned Seaboard Advertising, Hook Outdoor Advertising and Publicité Metrobus. Pattison Outdoor Advertising was formed in 1998 through the union of the existing out of home advertising companies owned by the Jim Pattison Group. Pattison Outdoor Advertising has traditional Outdoor Advertising posters in 300 cities and towns across Canada, from Vancouver Island on the west coast to St. John's, NL on the east coast. Beginning in 2008, the company has been building large format L. E. D. digital billboards, and as of May 2013, has over 150 of these displays in 25 cities across Canada. In March 2011, Pattison Outdoor Advertising acquired Onestop Media Group (Onestop), designers and operators of digital advertising networks for the transportation, malls, sports retail, residential and hospitality industries. In January 2012, the Toronto Transit Commission awarded the contract for TTC transit advertising rights to Pattison Outdoor, guaranteeing the TTC $324 million in revenue over the next 12 years, until the end of 2023. This new agreement included new elements such as increased advertising space on the commission's fleet of buses, streetcars and subway cars, as well as opening the possibility of subway station naming rights.

Келісімшарттар

Pattison Outdoor қазіргі уақытта жиырма бір муниципалдық көлік органдарымен және бірқатар үшінші тараптармен транзиттік жарнама келісімшарттарын ұстап тұр, бұл Pattison-ға қосымша он үш нарыққа, оның ішінде Квебек пен Саскачеванға жарнама сатуға мүмкіндік береді. Ірі нарықтарға Сент-Джонс, Галифакс, Сент-Джон, Монктон, Фредериктон, Квебек қаласы, Монреаль, Оттава, Торонто, Виннипег, Саскатун, Регина, Калгари және Эдмонтон кіреді. Компания BC Ferries-тің мүлігі мен кемелерінде, сондай-ақ Halifax Metro Transit басқаратын паром терминалдарында жарнама сатады. Әуежай жарнама келісімшарттарына Галифакс, Оттава, Виннипег, Эдмонтон және Калгари халықаралық әуежайларындағы сыртқы жарнама, ал Виннипег Джеймс Армстронг Ричардсон халықаралық әуежайы мен Калгари халықаралық әуежайындағы ішкі жарнама кіреді. Орналасқан жердегі жарнама саласында Pattison Канада бойынша 300-ден астам сауда орталықтарының иелерімен және басқарушыларымен келісімшарттар жасасқан, сонымен қатар кеңселерде, бөлшек сауда дүкендерінде, тұрғын үйлерде, қонақүйлерде және көлік станцияларының платформаларында цифрлық жарнама желілерін пайдаланады. Pattison Outdoor Advertising медиасы Canadian Out of Home Marketing & Measurement Bureau арқылы өлшеніп, тексеріледі.

Климаттың өзгеруін жоққа шығару туралы айыптау

2011 жылы Pattison Outdoor Advertising компаниясы Beyond Coal компаниясы, өздерінің жарнама тақталарының бірінде орын сатып алған, көмірге қарсы үгіттен бас тартты. Бұл, жақын орналасқан Westshore терминалына жасалған сілтемелерді алып тастағанға дейін болды, онда күн сайын 700 вагон көмір тиеледі. 2012 жылы Greenpeace Pattison Outdoor Advertising компаниясымен жаңартылатын энергия көздерін қолдайтын жарнама тақтасын орнату мәселесі бойынша келіссөздер жүргізді, бірақ компания келіссөздерді күрт тоқтатты. Жарнама тақтасының неге мақұлданбағанын сұрағанда, компания себебін атаудан бас тартты. 2014 жылы Pattison Outdoor Advertising Friends of Science ұйымына климаттың өзгеруі жөніндегі ғылыми консенсусқа қарсы жарнама тақтасын орнатуға рұқсат берді, бұл Greenpeace сияқты ұйымдарды Pattison Outdoor Advertising және Джим Паттисон тобының тұтастай алғанда екіұстама саясатты қолдануда және экологиялық үгіттерді цензуралауда айыптауға әкелді.