Pattison Outdoor Advertising: История и развитие канадской компании наружной рекламы

Введение

Канадская компания наружной рекламы Pattison Outdoor Advertising — канадская компания, специализирующаяся на наружной рекламе и принадлежащая группе компаний Jim Pattison Group. По данным Канадского бюро измерения наружной рекламы, в 2013 году она являлась крупнейшей компанией наружной рекламы в Канаде, занимая более 55% национальной доли рынка горизонтальных плакатов и 43% доли рынка всех традиционных видов наружной рекламы. Компания предоставляет рекламные носители наружной рекламы и обслуживает как прямых розничных клиентов, так и рекламные агентства. В ее распоряжении 25 офисов продаж по всей Канаде, а штаб-квартира находится в Миссиссаге, провинция Онтарио.

История

В ноябре 1967 года компания Jim Pattison Group вошла в индустрию наружной рекламы с приобретением Seaboard Advertising. Seaboard была основана в 1908 году как Bond & Ricketts Ltd. и являлась одной из первых канадских компаний, специализирующихся на наружной рекламе. Название компании изменилось на Ruddy Duker, и в 1936 году она была продана компании Neon Products. К 1946 году направление наружной рекламы в бизнесе Neon Products стало дочерней компанией под названием Seaboard Advertising. К 1967 году Джим Паттисон приобрел все акции Neon Products/Seaboard и преобразовал публичную компанию в частный холдинг. Базируясь в Бернаби, Британская Колумбия, Seaboard обслуживала рекламодателей наружной рекламы в Британской Колумбии. Название Seaboard было упразднено в 1998 году в связи с объединением всех компаний Джима Паттисона, занимающихся наружной рекламой, под единым брендом Pattison Outdoor Advertising. Hook Outdoor Advertising была основана как Hook Signs в Эдмонтоне, Альберта, в 1908 году и зарегистрирована как Hook Signs Ltd. в феврале 1913 года. В первые годы существования Эдмонтона компания была основным поставщиком вывесок для магазинов, дисплеев, транспортных средств и вывесок с золотым тиснением. В 1939 году в городе появились одни из первых неоновых вывесок. В 1932 году компания приобрела рекламные щиты компании Ernest Willis Company в Калгари, Альберта, а в 1936 году – рекламные щиты Ruddy Duker в Эдмонтоне. Со временем бизнес по рекламе на билбордах обогнал бизнес по изготовлению вывесок, и к 1970-м годам Hook стала преимущественно компанией, занимающейся наружной рекламой. Компания расширилась за пределы Эдмонтона и Калгари, и к 1985 году обслуживала города по всей провинции Альберта. Группа Jim Pattison Group приобрела акции Hook Signs Ltd. в 1981 году и преобразовала компанию в частный холдинг Hook Outdoor Advertising. Название Hook было упразднено в 1998 году в связи с объединением всех компаний Джима Паттисона, занимающихся наружной рекламой, под единым брендом Pattison Outdoor Advertising. Gould Outdoor Advertising была основана в Мидленде, Онтарио, в 1913 году. Компания установила рекламные щиты по всему юго-западному Онтарио, создав крупные производственные площадки в Брантфорде, Китченере/Ватерлоо, Сент-Катаринс, Ниагарском водопаде и городах табачного пояса региона. Штаб-квартира Gould находилась в Брантфорде. В 1982 году компания присоединилась к Seaboard и Hook в качестве компании, принадлежащей Jim Pattison Group. В 1992 году Gould объединилась с Pillar Ad, еще одним приобретением Pattison, расширив свою деятельность за пределы устоявшихся рынков юго-западного Онтарио и начав программу быстрого расширения в районе Большого Торонто. Название Gould было упразднено в 1998 году в связи с объединением всех компаний Джима Паттисона, занимающихся наружной рекламой, под единым брендом Pattison Outdoor Advertising. Направление транзитной рекламы Pattison Outdoor берет свое начало в компании Trans Ad, канадской компании, основанной в 1912 году. Trans Ad была приобретена Jim Pattison Group в 1982 году. В 1990 году название Trans Ad и часть ее активов были проданы, а оставшаяся часть активов была объединена с Seaboard Advertising, Hook Outdoor Advertising и Publicité Metrobus, принадлежащими Pattison. Pattison Outdoor Advertising была образована в 1998 году в результате объединения существующих компаний, занимающихся наружной рекламой и принадлежащих Jim Pattison Group. Pattison Outdoor Advertising размещает традиционные рекламные плакаты наружной рекламы в 300 городах и поселках по всей Канаде, от острова Ванкувер на западном побережье до Сент-Джонса, Ньюфаундленд и Лабрадор, на восточном побережье. Начиная с 2008 года компания устанавливает большие цифровые рекламные щиты с использованием светодиодов, и по состоянию на май 2013 года насчитывает более 150 таких дисплеев в 25 городах Канады. В марте 2011 года Pattison Outdoor Advertising приобрела Onestop Media Group (Onestop), разработчиков и операторов цифровых рекламных сетей для транспортной отрасли, торговых центров, спортивной розничной торговли, гостиничного и жилого сектора. В январе 2012 года Комиссия по транспорту Торонто присудила Pattison Outdoor контракт на права на транзитную рекламу TTC, гарантируя TTC доход в размере 324 миллиона долларов США в течение следующих 12 лет, до конца 2023 года. Это новое соглашение включало в себя новые элементы, такие как увеличение рекламного пространства на парке автобусов, трамваев и вагонов метро, а также возможность предоставления прав на наименование станций метро.

In November 1967, the Jim Pattison Group entered the outdoor advertising industry with the acquisition of Seaboard Advertising. Seaboard was founded in 1908 as Bond & Ricketts Ltd. and was one of Canada's first outdoor advertising companies. The company name changed to Ruddy Duker, and in 1936 it was sold to Neon Products. By 1946, the outdoor advertising portion of Neon Products business was a subsidiary company named Seaboard Advertising. By 1967, Jim Pattison had acquired all the shares of Neon Products/Seaboard and turned the public company into a private holding. Based in Burnaby, British Columbia, Seaboard served outdoor advertisers in British Columbia. The Seaboard name was retired in 1998 with the unification of all of Jim Pattison's outdoor advertising companies under the Pattison Outdoor Advertising name. Hook Outdoor Advertising was founded as Hook Signs in Edmonton, Alberta in 1908 and incorporated as Hook Signs Ltd. in February 1913. The company was a major supplier of store identification, display, vehicle and gold leaf signage in the early days of Edmonton. It introduced some of the first neon signs in the city in 1939. In 1932, the company bought the billboards of the Ernest Willis Company in Calgary, Alberta and in 1936, the company bought the billboards of Ruddy Duker in Edmonton. Over the years, the billboard advertising business overtook the display signage business until by the 1970s Hook was predominantly an outdoor advertising company. The company expanded beyond Edmonton and Calgary and by 1985, it served cities throughout the province of Alberta. The Jim Pattison Group bought the shares of Hook Signs Ltd. in 1981 and turned the company into a private holding, Hook Outdoor Advertising. The Hook name was retired in 1998 with the unification of all of Jim Pattison's outdoor advertising companies under the Pattison Outdoor Advertising name. Gould Outdoor Advertising was founded in Midland, Ontario in 1913. The company established billboard advertising displays throughout southwestern Ontario, establishing major plants in Brantford, Kitchener/Waterloo, St. Catharines, Niagara Falls and the Tobacco Belt Towns of the region. Gould was headquartered in Brantford. The company joined Seaboard and Hook as a Jim Pattison company in 1982. Merging in 1992 with Pillar Ad, another Pattison acquisition, Gould moved beyond its established markets in southwestern Ontario and embarked on a rapid expansion program in the Greater Toronto Area. The Gould name was retired in 1998 with the unification of all of Jim Pattison's outdoor advertising companies under the Pattison Outdoor Advertising name. The transit advertising component of Pattison Outdoor is rooted in Trans Ad, a Canadian company founded in 1912. Trans Ad was acquired by the Jim Pattison Group in 1982. In 1990, the Trans Ad name and a portion of its operations were sold, and the balance of its operations was merged with Pattison owned Seaboard Advertising, Hook Outdoor Advertising and Publicité Metrobus. Pattison Outdoor Advertising was formed in 1998 through the union of the existing out of home advertising companies owned by the Jim Pattison Group. Pattison Outdoor Advertising has traditional Outdoor Advertising posters in 300 cities and towns across Canada, from Vancouver Island on the west coast to St. John's, NL on the east coast. Beginning in 2008, the company has been building large format L. E. D. digital billboards, and as of May 2013, has over 150 of these displays in 25 cities across Canada. In March 2011, Pattison Outdoor Advertising acquired Onestop Media Group (Onestop), designers and operators of digital advertising networks for the transportation, malls, sports retail, residential and hospitality industries. In January 2012, the Toronto Transit Commission awarded the contract for TTC transit advertising rights to Pattison Outdoor, guaranteeing the TTC $324 million in revenue over the next 12 years, until the end of 2023. This new agreement included new elements such as increased advertising space on the commission's fleet of buses, streetcars and subway cars, as well as opening the possibility of subway station naming rights.

Контракты

Pattison Outdoor в настоящее время имеет контракты на рекламу в общественном транспорте с двадцатью одним муниципальным транспортным управлением, а также с рядом третьих сторон, предоставляющих Pattison доступ к продаже рекламы на дополнительных тринадцати рынках, включая Квебек и Саскачеван. К основным рынкам относятся Сент-Джонс, Галифакс, Сент-Джон, Монктон, Фредериктон, Квебек-Сити, Монреаль, Оттава, Торонто, Виннипег, Саскатун, Регина, Калгари и Эдмонтон. Компания также продает рекламу на объектах и судах BC Ferries, а также в паромных терминалах, обслуживаемых Halifax Metro Transit. Контракты на рекламу в аэропортах включают наружную рекламу в международных аэропортах Галифакса, Оттавы, Виннипега, Эдмонтона и Калгари, и внутреннюю рекламу в международном аэропорту Виннипега имени Джеймса Армстронга Ричардсона и международном аэропорту Калгари. В сфере рекламы в местах скопления людей Pattison заключила контракты с владельцами и управляющими более чем 300 коммерческими торговыми центрами по всей Канаде, а также управляет сетями цифровой рекламы в офисных зданиях, розничных магазинах, жилых комплексах, отелях и на платформах станций общественного транспорта. Медиаресурсы Pattison Outdoor измеряются и аудируются Канадским бюро маркетинга и измерения наружной рекламы.

Обвинения в отрицании изменения климата

В 2011 году Pattison Outdoor Advertising запретила организации Beyond Coal, арендовавшей место на одном из своих рекламных щитов, размещать антиугольную рекламу, пока из нее не были удалены упоминания о расположенном поблизости терминале Westshore, где ежедневно загружают 700 вагонов с углем. В 2012 году Greenpeace вел переговоры с Pattison Outdoor Advertising о размещении рекламного щита, продвигающего возобновляемые источники энергии, но компания неожиданно прервала обсуждение. На вопрос о причине отказа в одобрении рекламного щита, компания отказалась предоставить объяснения. В 2014 году Pattison Outdoor Advertising разрешила организации Friends of Science разместить рекламный щит, выступающий против общепринятого научного мнения об изменении климата, что вызвало обвинения со стороны Greenpeace и других организаций в адрес Pattison Outdoor Advertising и всей Jim Pattison Group в применении двойных стандартов и цензуре экологических призывов.