BBDO: Тарихы мен жетістіктері

Кіріспе

BBDO жарнама агенттігі 2005 жылы Adweek, Advertising Age және Campaign сауда басылымдарымен «Жыл желісі» атағын алды. 2006 жылы Нью-Йорк қаласының мэрі Майкл Блумберг 10 қаңтарды BBDO күні деп жариялады, оның жарнамасының күшіне және Нью-Йорк қаласына қосқан үлесіне деген құрмет ретінде. BBDO 2006 жылдан бастап он үш жыл қатарынан The Gunn Report басылымымен «Жылдың желісі» деп аталды, сондай-ақ 2007 жылдан бері Канн Lions International Festival of Creativity халықаралық шығармашылық фестивалінде жеті рет «Жылдың желісі» атағын жеңіп алды, 2014 жылға дейін.

Шығу тегі

Бартон және Дёрстин компаниясы (Брюс Бартон және Рой Сарлес Дёрстин құрған) 1919 жылдың қаңтарында ашылды. 1919 жылдың шілдесінде Алекс Осборн агенттікке қосылғаннан кейін, ол Бартон, Дёрстин және Осборн деп аталды. 1928 жылы Джордж Баттен компаниясы (сол кезде Уильям Х. Джонс басқарған) Бартон, Дёрстин және Осборнмен бірігіп, Бэттен, Бартон, Дёрстин және Осборн компаниясын құрды, оны Б. BDO немесе BBD&O деп қысқартып айтуға болады, кейіннен BBDO.

Танымал мәдениетте

1933 жылғы "Қиындықтарды жеңу" комедиясында Джеймс Кагни: "Жарайды, қош бол, жігіттер. Мен Брюс Бартонмен бірге түскі ас ішемін, ол Бэттен, Бартон, Дёрстин және Осборн агенттігінен." 1948 жылғы 21 қарашада Джек Беннидің радио бағдарламасының бір эпизодында Джек бүкіл бағдарламаны телефонда Бэттенмен, Бартонмен, Дёрстинмен немесе Осборнмен (оның демеушісі "Лакки Страйк" агенттігі) сөйлесуге күтіп өткізеді. Осы эпизодта Джектың әйелі Мэри Ливингстон агенттіктің аты "сандық есіктен құлап жатқандай естіледі" дейді. Бұл сөз Фред Алленге де жатқызылған. Альфред Бестердің 1959 жылғы "Күтесіз бе?" атты әңгімесінде, қазіргі заманда жанын Шайтанға сатуға тырысқан адам онымен байланысқа түсу үшін оның агенттігіне, яғни Бельзевул, Белиал, Шайтан және Оргияға қоңырау шалады, кейін оқиғаның қалған бөлігінде ол B. B. D. O. деп аталады. 1960-жылдардың басындағы "Жарнамакерлер" телесериалындағы "Стерлинг Купер" агенттігі, шоудың авторы Мэтью Вайнердің айтуынша, BBDO-дан шабыттанған. BBDO жиі бәсекелес ретінде еске алынады, соның ішінде 1-ші маусымның 7-ші эпизодында, онда дүкеннің тұтынушысы: "Ол BBDO-да медиа сатып алушы" дейді. Кейінірек, 2-ші маусымның "Алты айлық демалыс" эпизодында Роджер Стерлинг Дон Дрейперге жер асты казиносында BBDO "көк терілі жігітті" жұмысқа алғанын айтады. 3-ші маусымның бір эпизодында "Стерлинг Купер" "Кэмпбелл супының Ұлыбританиядағы" клиентін жоғалтқаны айтылады, соның салдарынан бір басшы "біз Кэмпбеллдің барлық клиенттерін BBDO-ға жоғалттық" деп ренжіп айтады. 4-ші маусымның "Қытай қабырғасы" эпизодында "Стерлинг Купер Дрейпер Прайс" өзінің ең ірі клиенті "Лакки Страйк" темекісін BBDO-ға жоғалтады, бұл агенттікті банкроттыққа жеткізеді. Романтикалық комедия "Әйелдер не қалайды?" фильмінде Дарси МакГайр туралы сұрағанда Ник Маршалл өзінің басшысына: "О, жарайды, мен оның жаңа ғана B. B. D. & O. агенттігінен кеткенін естідім" дейді. 1961 жылғы Пулитцер және Тони сыйлықтарын жеңіп алған "Бизнесте тырыспай-ақ қалай табысқа жетуге болады?" Бродвей мюзиклінде, жарнаманың жаңа басшысы B. B. D. O. әріптерімен таныстырылады, содан кейін: "Сондықтан оны осы қызметке алған шығар" делінеді. Қызығы, "Бизнесте тырыспай-ақ қалай табысқа жетуге болады?" фильмінде ойнаған Роберт Морз кейін "Жарнамакерлер" сериалында Бертрам Купер рөлін сомдады. 1963 жылғы Аллан Шерманның "Харви мен Шила" (Hava Nagila әніне жазылған пародиасы) әнінде агенттік туралы сөздер бар: "Шейла BBD&O-дағы таныс қыз / Ол PBX-те жұмыс істейді және төлемдерді жасайды".

In the 1933 comedy Hard to Handle, James Cagney says, "Well, so long, boys. I'm lunching with Bruce Barton of Batten, Barton, Durstine & Osborn." In an episode of Jack Benny's radio program broadcast on 11/21/1948, Jack spends virtually the entire show on the phone waiting to talk to either Batten, Barton, Durstine or Osborn (the agency for his sponsor, Lucky Strike). During this episode, Jack's wife, Mary Livingstone, cracks that the agency's name "sounds like a trunk falling down stairs." The line has also been attributed—probably erroneously—to Fred Allen. In Alfred Bester's 1959 short story "Will You Wait? ", a man trying to sell his soul to the Devil in a modern setting gets in touch with him by calling his agency, Beelzebub, Belial, Devil, and Orgy, which is then referred to as B. B. D. O. throughout the rest of the story. The agency Sterling Cooper in the TV series Mad Men, set in the early 1960s, is supposedly inspired by BBDO, according to the show's creator, Matthew Weiner. BBDO is mentioned fairly frequently as a competitor, including Season 1 Episode 7, when a department store customer says, "He's a media buyer at BBDO." Later in the Season Two episode "Six Month Leave," Roger Sterling tells Don Draper while they are in an underground casino that BBDO hired a "colored kid." A third season episode mentions that Sterling Cooper "lost the Campbell's Soup Great Britain" account, leading one executive to lament that now they'd "lost all of Campbell's to BBDO." In Season 4's "Chinese Wall", Sterling Cooper Draper Pryce loses its biggest account, Lucky Strike cigarettes, to BBDO, putting the agency on the brink of bankruptcy. In the romantic comedy What Women Want, when asked about Darcy McGuire, Nick Marshall tells his boss that "Oh, hey, I heard on the whisper she just left B. B. D. & O." In the 1961 Pulitzer Prize– and Tony Award–winning Broadway musical How to Succeed in Business Without Really Trying a fictional character is introduced as a new head of advertising with the initials B. B. D. O., followed by the statement "That's probably why he was hired." Coincidentally, Robert Morse, who starred in "How to Succeed in Business without Really Trying," later played Bertram Cooper on "Mad Men." In the 1963 Allan Sherman song parody "Harvey and Sheila" (set to the tune of "Hava Nagila"), the agency is mentioned in the lyric: "Sheila's a girl I know at BBD&O / She works the PBX and makes out the checks."