BBDO: История и признание рекламного агентства

Введение

Рекламное агентство BBDO было названо "Сетью года" в 2005 году отраслевыми изданиями Adweek, Advertising Age и Campaign. В 2006 году тогдашний мэр Нью-Йорка Майкл Блумберг объявил 10 января Днем BBDO в знак признания эффективности его рекламы и вклада в город Нью-Йорк. BBDO признавалось "Сетью года" The Gunn Report тринадцать лет подряд, начиная с 2006 года, и семь раз с 2007 года завоевывало звание "Сети года" на Международном фестивале рекламы Cannes Lions.

Происхождение

Компания Barton & Durstine (основана Брюсом Бартоном и Роем Сарлесом Дёрстином) открылась в январе 1919 года, а когда в июле 1919 года к агентству присоединился Алекс Осборн, она была переименована в Barton, Durstine & Osborn. В 1928 году компания Джорджа Баттена (тогда под управлением Уильяма Х. Джонса) объединилась с Barton, Durstine & Osborn, образовав Batten, Barton, Durstine & Osborn, сокращенно B. B. D. O. или BBD&O, впоследствии BBDO.

В популярной культуре

В комедии 1933 года «Трудно удержать» Джеймс Кэгни говорит: «Ну, до свидания, ребята. Я обедаю с Брюсом Бартоном из Batten, Barton, Durstine & Osborn». В эпизоде радиопрограммы Джека Бенни, вышедшем в эфир 21 ноября 1948 года, Джек практически всё шоу проводит по телефону, пытаясь связаться с Batten, Barton, Durstine или Osborn (агентством для его спонсора, Lucky Strike). В этом эпизоде жена Джека, Мэри Ливингстон, замечает, что название агентства «звучит как падащий по лестнице сундук». Эту фразу также приписывают, вероятно ошибочно, Фреду Аллену. В рассказе Альфреда Бестера 1959 года «Вы подождете?» человек, пытающийся продать свою душу Дьяволу в современной обстановке, связывается с ним, позвонив в его агентство, Beelzebub, Belial, Devil, and Orgy, которое затем упоминается как B. B. D. O. на протяжении всей остальной части рассказа. Агентство Sterling Cooper в телесериале «Безумцы», действие которого происходит в начале 1960-х годов, предположительно вдохновлено BBDO, по словам создателя сериала Мэтью Вайнера. BBDO довольно часто упоминается как конкурент, в том числе в седьмой серии первого сезона, когда покупатель в универмаге говорит: «Он медиабайер в BBDO». Позже, в эпизоде второго сезона «Шестимесячный отпуск», Роджер Стерлинг рассказывает Дону Дрейперу, находясь в подпольном казино, что BBDO нанял «парня из числа цветных». В эпизоде третьего сезона упоминается, что Sterling Cooper «потерял аккаунт Campbell's Soup Great Britain», что заставило одного из руководителей посетовать, что теперь они «потеряли весь Campbell's в BBDO». В четвертом сезоне «Китайская стена» Sterling Cooper Draper Pryce теряет своего крупнейшего клиента, сигареты Lucky Strike, в пользу BBDO, что ставит агентство на грань банкротства. В романтической комедии «Что женщины хотят», когда его спрашивают о Дарси МакГайр, Ник Маршалл говорит своему боссу: «О, да, я слышал, что она только что ушла из B. B. D. & O». В мюзикле «Как добиться успеха в бизнесе, не прилагая усилий», удостоенном Пулитцеровской премии и премии «Тони» в 1961 году, представляется вымышленный персонаж с инициалами B. B. D. O. в качестве нового руководителя рекламного отдела, после чего следует замечание: «Вероятно, поэтому его и взяли». Примечательно, что Роберт Морс, сыгравший главную роль в «Как добиться успеха в бизнесе, не прилагая усилий», позже исполнил роль Бертрама Купера в «Безумцах». В пародийной песне Аллана Шермана 1963 года «Харви и Шейла» (на мотив «Hava Nagila») агентство упоминается в тексте: «Шейла — девушка, которую я знаю в BBD&O / Она работает на PBX и выписывает чеки».

In the 1933 comedy Hard to Handle, James Cagney says, "Well, so long, boys. I'm lunching with Bruce Barton of Batten, Barton, Durstine & Osborn." In an episode of Jack Benny's radio program broadcast on 11/21/1948, Jack spends virtually the entire show on the phone waiting to talk to either Batten, Barton, Durstine or Osborn (the agency for his sponsor, Lucky Strike). During this episode, Jack's wife, Mary Livingstone, cracks that the agency's name "sounds like a trunk falling down stairs." The line has also been attributed—probably erroneously—to Fred Allen. In Alfred Bester's 1959 short story "Will You Wait? ", a man trying to sell his soul to the Devil in a modern setting gets in touch with him by calling his agency, Beelzebub, Belial, Devil, and Orgy, which is then referred to as B. B. D. O. throughout the rest of the story. The agency Sterling Cooper in the TV series Mad Men, set in the early 1960s, is supposedly inspired by BBDO, according to the show's creator, Matthew Weiner. BBDO is mentioned fairly frequently as a competitor, including Season 1 Episode 7, when a department store customer says, "He's a media buyer at BBDO." Later in the Season Two episode "Six Month Leave," Roger Sterling tells Don Draper while they are in an underground casino that BBDO hired a "colored kid." A third season episode mentions that Sterling Cooper "lost the Campbell's Soup Great Britain" account, leading one executive to lament that now they'd "lost all of Campbell's to BBDO." In Season 4's "Chinese Wall", Sterling Cooper Draper Pryce loses its biggest account, Lucky Strike cigarettes, to BBDO, putting the agency on the brink of bankruptcy. In the romantic comedy What Women Want, when asked about Darcy McGuire, Nick Marshall tells his boss that "Oh, hey, I heard on the whisper she just left B. B. D. & O." In the 1961 Pulitzer Prize– and Tony Award–winning Broadway musical How to Succeed in Business Without Really Trying a fictional character is introduced as a new head of advertising with the initials B. B. D. O., followed by the statement "That's probably why he was hired." Coincidentally, Robert Morse, who starred in "How to Succeed in Business without Really Trying," later played Bertram Cooper on "Mad Men." In the 1963 Allan Sherman song parody "Harvey and Sheila" (set to the tune of "Hava Nagila"), the agency is mentioned in the lyric: "Sheila's a girl I know at BBD&O / She works the PBX and makes out the checks."