Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Халықаралық үй безендіру компаниясы Euromarket Designs Inc., Crate & Barrel (Crate&Barrel деп стильделген) атымен жұмыс істейді, ол штаб-пәтері Иллинойс штатының Нортбрук қаласында орналасқан халықаралық жиһаз және үй безендіру бөлшек сауда дүкені. Олар АҚШ және Канададағы 100-ден астам дүкенде 8200 қызметкерді жұмыспен қамтиды, сондай-ақ Орталық Америкада, Оңтүстік Америкада, Азияда және Біріккен Араб Әмірліктерінде франшизалық дүкендері бар.
International home decor company
Euromarket Designs Inc., doing business as Crate & Barrel (stylized as Crate&Barrel), is an international furniture and home décor retail store headquartered in Northbrook, Illinois. They employ 8200 employees across over 100 stores in the United States and Canada, with franchises in Central America, South America, Asia and United Arab Emirates.
Негізін қалау
Гордон мен Кароль Сегал 1962 жылдың 7 желтоқсанында 23 жасында алғашқы Crate & Barrel дүкенін ашты. Ол Чикаго қаласының, Иллинойс штатындағы бұрынғы богемдік Old Town ауданындағы 1516 North Wells Street мекенжайында орналасқан. Шабыттандырған нәрсе – олардың Кариб теңізіндегі бал айы, онда Сегалдар арзан, бірақ дәмді еуропалық тұрмыстық тауарларды сатылып жатқанын көрді. Олар жаңадан өмір бастаған жас жұптарға функционалды және эстетикалық тұрғыдан ұнамды өнімдер ұсынуға қызығушылық танытты. Еуропалық өндірушілердің көптеген әдемі және берік өнімдерді қолжетімді бағамен ұсынатынын көріп, олар Америка Құрама Штаттарында өз дүкендерін ашуға шақырылды. Алғашқы дүкен 1960 жылдардың басында тарифтер мен сауда туралы жалпы келісім туралы келіссөздер кезінде дүниежүзілік сауданың гүлденуіне жауап ретінде ашылды. Сегалдар Америкада өкілдігі жоқ шағын еуропалық компанияларды іздестіріп, осы фабрикалардан тікелей сатып алуға келісті, бұл тауарларды көтерме саудагердің комиссиясын төлемей тұтынушыға сатуға мүмкіндік берді. Бүгінгі күні Crate & Barrel өнімдерінің көп бөлігі Еуропадан тікелей импортталады, бірақ дүкендерінде тай, мексикалық және үнділік шыны мен маталарын да табуға болады. Сегалдар компанияның атын Чикагодағы дүкендерінде тауарларды көрсету үшін қолданған материалдардан алды. Бір досы олардың компаниясын "Barrel and Crate" деп атауды ұсынды, бірақ Кароль сөздердің ретін ауыстыру керек деп ойлады. Олар тауарлар келген жәшіктер мен баррельдерді аударып, ағаш қиыршықтарын төгіп, қызанақ пен шыны ыдыстарды үйіп қойды. Бұл олардың ең күшті сатылым артықшылығы – олардың өнімдері тікелей импорт екенін көрсетуге көмектесті. 1966 жылы Сегал және дизайнер Лон Хабкирк Массачусетс штатының Кембридж қаласындағы Design Research дүкеніне сапар шекті, ол олардың бөлшек саудаға қатысты көзқарасына "зор әсер етті". Кейінірек Хабкирк: "Соңында біз бүкіл идеяны алып, оны қайталанатын формулаға аудардық" деді. 1985 жылға қарай желі 17 дүкенге дейін өсті. 1998 жылы неміс пошта арқылы тапсырыс беруші Otto Group компаниясына көпшілік үлесін сатқаннан кейін, 2011 жылы Otto толыққанды иесіне айналды. 2002 жылға қарай ол шамамен 100 орынға дейін өсті, ал 2004 жылдың соңында 135 орыннан асты. Crate & Barrel компаниясының "Magnificent Mile" Чикагодағы Мичиган даңғылында орналасқан бас дүкені 2018 жылдың қаңтар айында жабылды. Ғимарат әлемдегі ең ірі Starbucks кофе пісіру зауыты мен сауда алаңына айналды. Бүгінде АҚШ пен Канадада 93 Crate & Barrel дүкені бар, оның ішінде 10 сауда орыны бар. 2019 жылы Crate & Barrel Cornerstone Restaurant Group компаниясымен серіктесіп, Оакбрук қаласындағы Crate & Barrel Oak Brook дүкенінде толық қызмет көрсететін The Table at Crate мейрамханасын ашты. Сондай-ақ, ол Сан-Францискода орналасқан үйді безендіру, тойлар мен сыйлықтар бренді Hudson Grace-ті сатып алды. Crate and Barrel Hudson Grace брендін бөлшек сауда нарықтарына кеңейтуді және жаңа және қолданыстағы клиенттерді барлық арналар бойынша тарту үшін онлайн-платформаны жаңартуды жоспарлап отыр.
Gordon and Carole Segal opened the first Crate & Barrel store on December 7, 1962, at age 23. was located at 1516 North Wells Street in the then bohemian Old Town neighborhood of Chicago, Illinois. The inspiration was their honeymoon in the Caribbean, where the Segals saw inexpensive yet tasteful European household products for sale. They became interested in providing functional and aesthetically pleasing products to young couples just starting out. Surprised to see that European manufacturers offered many beautiful and durable products at reasonable prices, they were inspired to start their own store in the United States. The first store opened in response to a flourishing of world trade in home furnishings due to the early 1960s, round of talks about the General Agreement on Tariffs and Trade. The Segals sought out small European companies that were not represented in America and negotiated direct purchases from these factories that could be sold to the consumer while avoiding a wholesaler's markup. To this day, a majority of Crate & Barrel's products are direct imports from Europe, though Thai, Mexican and Indian glass and textiles can also be found in their stores. The Segals derived the company name by the materials that they originally used to display items in their Chicago store. A friend suggested they call their company "Barrel and Crate", but Carole thought they should reverse the order of the words. They turned over the crates and barrels that the merchandise came in, let the wood excelsior spill out, and stacked up the china and glass. This helped emphasize their strongest selling point — that their products were direct imports. In 1966, Segal and the designer Lon Habkirk visited the Design Research store in Cambridge, Massachusetts, which had an "enormous influence" on their retailing approach. Habkirk later remarked, "Eventually we took the whole idea and translated it into a reproducible formula." By 1985, the chain had grown to 17 stores, After selling a majority stake to German mail order company the Otto Group in 1998, Otto became the sole owner in 2011. By 2002, it had grown to approximately 100 locations, and over 135 locations by late 2004. Crate & Barrel's flagship store, located in Chicago on Michigan Avenue in the "Magnificent Mile", closed in January 2018. The building became the world's largest Starbucks coffee roastery and retail space. Today, there are 93 Crate & Barrel Stores in the United States and Canada, including 10 outlets. In 2019, Crate & Barrel partnered with the Cornerstone Restaurant Group to open The Table at Crate, a full service restaurant at the Crate & Barrel Oak Brook store in Oakbrook, IL. It also acquired Hudson Grace, a boutique home décor, entertaining and gift brand based in San Francisco. Crate and Barrel plans to grow the Hudson Grace brand through retail expansion into niche markets and an invigorated online presence to engage new and existing customers across channels.
Халықаралық кеңею
Crate & Barrel Holdings компаниясының Канада, Колумбия, Коста-Рика, Мексика, Перу, Филиппин, Сингапур, Тайвань және Біріккен Араб Әмірліктерінде 22 дүкені бар. 2008 жылдың қыркүйегінде Crate & Barrel АҚШ-тан тыс алғашқы орнын Канаданың Онтарио штатындағы Торонто қаласында орналасқан Йоркдейл сауда орталығында ашты. АҚШ-та жаңадан ашылған дүкендерге ұқсас екі қабатты жаңа ғимарат салынды. Калгаридегі екінші канадалық дүкен 2009 жылдың қазан айында ашылды. 2010 жылдың 28 қазанында Онтарио штатының Миссиссауга қаласында Square One сауда орталығында үшінші канадалық дүкен ашылды. 2011 жылы Эдмонтон қаласында (Альберта штаты) Саутгейт орталығында, 2012 жылдың көктемінде Квебек штатының Лавал қаласындағы Carrefour Laval сауда орталығында және 2013 жылдың басында Ванкувердегі (Британдық Колумбия штаты) Oakridge Centre сауда орталығында қосымша дүкендер ашылды. Сондай-ақ, Канада және басқа елдердегі халықаралық кеңею жоспарлануда. 2009 жылдың күзінде компания Al Tayer Group компаниясымен франчайзинг келісімі бойынша 2010 жылы Дубайда екі дүкен ашуды жоспарлағанын хабарлады. Crate & Barrel 2013 жылдың қаңтарында Сингапурда өзінің алғашқы азиялық дүкенін ашты, ол Ion Orchard сауда орталығында екі қабатты ғимаратты алып жатыр. Crate & Barrel-дің Тайваньда үш дүкені бар: біреуі Тайбэйде, ал қалған екеуі Таоюань және Тайчуң қалаларында. Crate & Barrel 2015 жылы Перуде алғашқы дүкенін ашты, ал 2016 жылдың желтоқсанында Колумбиядағы алғашқы дүкенін Богота қаласындағы Parque La Colina сауда орталығында Falabella (сауда желісі) компаниясымен франчайзинг келісімі бойынша ашты. 2017 жылдың шілдесінде Crate & Barrel Орталық Америкадағы алғашқы дүкенін Коста-Риканың Эскасу қаласындағы Avenida Escazú сауда орталығында ашты.
Crate & Barrel Holdings has 22 stores in Canada, Colombia, Costa Rica, Mexico, Peru, Philippines, Singapore, Taiwan and United Arab Emirates. In September 2008, Crate & Barrel opened its first location outside the United States, at Yorkdale Shopping Centre in Toronto, Ontario, Canada. A new two story building, similar to other newly opened stores in the U. S., was constructed. A second Canadian store in Calgary opened in October 2009. A third Canadian store opened in Mississauga, Ontario, on October 28, 2010, at Square One Shopping Centre. Additional stores opened in 2011 in Edmonton, Alberta at Southgate Centre, another in Spring 2012 at Carrefour Laval Shopping Centre in Laval, Quebec, and another in Oakridge Centre mall in Vancouver, British Columbia, in early 2013. Future international expansion in Canada and possibly other countries is also reportedly planned. In the fall of 2009, the company reported plans to open two stores in Dubai in 2010 via a franchise agreement with Al Tayer Group. Crate & Barrel opened its first Asian store in Singapore in January 2013, occupying two floors at Ion Orchard. Crate & Barrel has three stores in Taiwan, one is in Taipei and the other in Taoyuan and Taichung. Crate & Barrel opened its first store in Peru in 2015, and opened its first store in Colombia in December 2016 in Bogota Parque La Colina Mall, via a franchise agreement with Falabella (retail store). In July 2017, Crate & Barrel opened its first store in Central America in Escazú, Costa Rica, inside Avenida Escazú mall.
Менеджмент
Барбара Турф 1968 жылы жұмысқа қабылданды және 2008 жылдың мамырында Гордон Сегалдан кейін компанияның бас директоры болды. Саша Бопп 2014 жылдың тамызында кетіп қалды. Оның орнын іздеу кезінде Otto Group Сегалды кеңесші ретінде қайта шақырды. Бұрын Restoration Hardware және Williams Sonoma компанияларында жұмыс істеген Дуг Димоз 2015 жылдың 1 тамызында Crate & Barrel компаниясының бас директоры болды. Дуг Димоз 2017 жылдың сәуір айында кетіп қалды. Оның орнын Нила Монтгомери атқаратыны жарияланды. Otto Group атқарушы кеңесінің бұрынғы мүшесі болған Нила Монтгомери 2020 жылдың тамызына дейін бас директор ретінде компанияны басқарды, бұл Otto Group-пен алты жылдық еңбек етуінің соңы болды. Джанет Хейс 2020 жылдың 1 тамызында Crate & Barrel Holdings компаниясының бас директоры болды.
Barbara Turf, first hired in 1968, succeeded Gordon Segal as CEO of the company in May 2008. Sascha Bopp departed August 2014. While a replacement was sought, Otto Group asked Segal to return as a consultant. Doug Diemoz, formerly with competitors Restoration Hardware and Williams Sonoma, became CEO of Crate & Barrel on August 1, 2015. Doug Diemoz departed April 2017. It was announced Neela Montgomery would assume his role. Neela Montgomery, former member of the executive board with the Otto Group, led the company as CEO until August 2020, ending six years with the Otto Group. Janet Hayes became the CEO of Crate & Barrel Holdings on August 1, 2020.
Өнімдер
Crate & Barrel түрлі "жоғары сапалы" үй жиһаздарын, жиһаздарды және осымен байланысты тауарларды ұсынады. Бұлар "композициялық" стильде көрсетіледі, онда заттар үйдің ішінде қалай орналасқандай етіп топтастырылады. Компания осы стильдің алғашқы қолданушысы болды, кейіннен ол кеңінен таралды.
Crate & Barrel offers a variety of "upmarket" housewares, furniture, and related merchandise. These are displayed in the "vignette" style, where items are grouped together as they might appear in the home. The company was an innovator of this style, which has since become more widely used.
Бауырлас дүкендер
Crate & Barrel-дің екі бауырлас бренді бар. CB2 – 2000 жылы құрылған, жас ересектерге арналған үй жиһаздары бөлімшесі. Қазіргі таңда АҚШ және Канадада брендтің 25 дүкені бар. 2018 жылы Денвер қаласында тағы бір дүкен ашу жоспарланған. Crate & Barrel-дің 2001 жылы сатып алынған балалар бренді The Land of Nod 2018 жылдың көктемінде барлық дүкендерін жапты. 2018 жылдың 7 наурызында Crate & Barrel Crate & Kids брендін іске қосты, ол балалар жиһаздары, үй заттары және сыйлықтар ұсынады, алдымен онлайн және 38 дүкенде сатыла бастады. 2019 жылы Crate & Barrel Сан-Францискодағы және 10 дүкенде орналасқан, үйді безендіру, той-кештерге дайындалу және сыйлықтар саласындағы Hudson Grace брендін сатып алғанын хабарлады.
Crate & Barrel has two sister brands. CB2 is a home furnishings division geared toward young adults created in 2000. The brand now has 25 stores across the U. S. and Canada. An additional store was planned to open in Denver in 2018. Crate & Barrel's kids brand, The Land of Nod, acquired in 2001, closed all stores by the end of Spring 2018. On March 7, 2018, Crate & Barrel launched Crate & Kids, a kids furnishings, home goods and gifts product offering launching online and in 38 stores. In 2019, Crate & Barrel announced its acquisition of Hudson Grace, a boutique home décor, entertaining and gift brand based in San Francisco and in 10 stores.